“8”這個(gè)數(shù)字在中國(guó)有著吉利的寓意，“8”是“發(fā)”的諧音，寓意著發(fā)財(cái)、發(fā)達(dá)的的意思。那么8月8日就成為了“一年中最旺”的日子。今年的8月8日可非常不平凡，VAIO筆記本回歸中國(guó)、黑莓手機(jī)重回中國(guó)用戶的視線、夏普也趁著這天發(fā)布“新開(kāi)始”的第一款全面屏手機(jī)。

　　除了剛才說(shuō)的幾款“情懷”手機(jī)之外，OPPO也在這天推出了巴薩羅那定制版手機(jī)。

OPPO R11巴塞羅那定制版

　　OPPO和巴塞羅那俱樂(lè)部的淵源并不是從今年開(kāi)始的，早在2015年就已經(jīng)推出過(guò)定制版手機(jī)，如今已經(jīng)推出了三款巴塞定制版手機(jī)。其實(shí)近幾年像OPPO這樣國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商做起體育營(yíng)銷(xiāo)并不在少數(shù)，vivo去年拿下NBA中國(guó)唯一官方手機(jī)伙伴之后今年又拿下FIFA世界杯，成為其官方手機(jī)贊助商；華為也于去年簽下足球巨星梅西為其代言；nubia則斥資400萬(wàn)歐元邀請(qǐng)C羅代言。。。。

　　看來(lái)OPPO并不是“單槍匹馬”孤軍奮戰(zhàn)啊！其實(shí)說(shuō)到這，我就有個(gè)疑問(wèn)了，為什么這些國(guó)內(nèi)廠商都要涉及到體育圈呢？

　　我們先來(lái)看看它們花了多少錢(qián)

　　既然是營(yíng)銷(xiāo)，就不得不說(shuō)說(shuō)其中的費(fèi)用。尤其是在體育領(lǐng)域，一個(gè)明星轉(zhuǎn)個(gè)會(huì)就動(dòng)輒上千萬(wàn)歐元的價(jià)格，有些讓人瞠目結(jié)舌。那么這些廠商邀請(qǐng)他們又花了多少錢(qián)呢？由于體育營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用一直是話題的禁忌，所以我們只找了找?guī)讉�(gè)公布數(shù)據(jù)：

　　OPPO以10億元拿下印度“國(guó)球”五年球衣贊助商；

　　努比亞400萬(wàn)歐請(qǐng)C羅代言；

　　600萬(wàn)歐元華為簽下梅西；

　　盡管這是體育營(yíng)銷(xiāo)的一小部分?jǐn)?shù)據(jù)，但看這價(jià)格你是不是已經(jīng)被嚇到了？這些廠商為什么要為體育營(yíng)銷(xiāo)斥資這么多？

　　1、不論男還是女這回全通吃

　　像OPPO、vivo、金立這種為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商這兩年可真是沒(méi)閑著，除了冠名各種衛(wèi)視臺(tái)的娛樂(lè)綜藝節(jié)目之外，一時(shí)興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝也成為了他們的必選項(xiàng)。而線下，邀請(qǐng)各種當(dāng)紅明星為其代言，OPPO甚至還在年初召開(kāi)了一次其實(shí)是手機(jī)發(fā)布會(huì)的明星演唱會(huì)，當(dāng)然豪華陣容不言而喻，連小編這種從不踏娛樂(lè)圈的人都深深的感受到了豪（shao）華（qian）。

OPPO 娛樂(lè)代言

　　其實(shí)小編正是個(gè)例子，“娛樂(lè)”雖然涉及人群非常廣泛，不過(guò)相比較而言男性在這方面遠(yuǎn)沒(méi)有女性的關(guān)注度高，所以“體育”就成為了與男性用戶最直接的溝通方式。

vivo邀請(qǐng)NBA球星庫(kù)里代言

　　包攬一個(gè)球隊(duì)、邀請(qǐng)一個(gè)明星甚至冠名一個(gè)體育館為的就是讓跟多的男性用戶能記住這個(gè)品牌，從而在營(yíng)銷(xiāo)上做到“十全九美”的把握（少一美怕你驕傲）。

　　推出周邊產(chǎn)品 “套牢”用戶

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上，各大廠商做足了功夫，比如說(shuō)薛之謙版的金立S10、TFboys的OPPO R9、彭于晏的vivo X9都是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)上的經(jīng)典范例。

nubia C羅簽名款

　　那么體育營(yíng)銷(xiāo)上，似乎“死忠飯”的市場(chǎng)也很大，那么推出定制機(jī)就很重要。OPPO連續(xù)三代定制版手機(jī)、vivo的庫(kù)里定制款。努比亞的C羅定制款，也都是讓很多求粉爭(zhēng)先搶購(gòu)的機(jī)型。

　　雖然不能說(shuō)這些定制版能給他們的主線產(chǎn)品激增銷(xiāo)量多少，但可以肯定的是確是給這些球迷們帶來(lái)最直接可以和球星直接“見(jiàn)面”的方式。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)是走向國(guó)際的捷徑

　　手機(jī)廠商涉足“體育圈”除了剛才說(shuō)的能更多受眾之外，更重要的還是“沖出亞洲，走向世界”。

　　去年和歐足聯(lián)合作推出2016歐洲杯官網(wǎng)的盛開(kāi)體育副總裁丁明昊就坦言：“體育營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)品牌國(guó)際化的捷徑，是最潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的營(yíng)銷(xiāo)方式。”

　　的確，華為借著梅西的形象敲開(kāi)南美市場(chǎng)，邀請(qǐng)C羅代言的努比亞借著前者的享譽(yù)度，在全世界提高知名度開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　但是在這其中你會(huì)發(fā)現(xiàn)，OPPO、vivo并沒(méi)有在歐美市場(chǎng)站穩(wěn)腳，那么它們花了這么大“功夫”就為的是“不見(jiàn)其品，先見(jiàn)其聲”。

　　縱使歐美用戶可能對(duì)OPPO、vivo兩個(gè)品牌的產(chǎn)品并不是很了解，但在經(jīng)過(guò)體育競(jìng)技之后，這兩個(gè)品牌很可能會(huì)被這些人群所認(rèn)知。即使在品牌沒(méi)有踏入該地區(qū)，但可以想象的是，在未來(lái)真正入駐的時(shí)候，會(huì)對(duì)它們的知名度產(chǎn)生一定效果。

　　國(guó)際化之外，本土也要作深但國(guó)內(nèi)鮮有涉及

　　冠名贊助國(guó)際化賽事可以很好的在全球推廣，不過(guò)真正地想融入當(dāng)?shù)剡�是需要更多投入。身為全球第四大智能手機(jī)廠商，國(guó)內(nèi)廠商對(duì)印度的體育營(yíng)銷(xiāo)一點(diǎn)也不少，比如說(shuō)金立、華為、OPPO和vivo都相繼“承包”了印度人精神食糧的板球項(xiàng)目，從板球項(xiàng)目中得到宣傳。

vivo贊助印度板球項(xiàng)目

　　盡管，國(guó)際市場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)做的風(fēng)生水起，但從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看確是另一番景色。這些手機(jī)廠商在國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)策略似乎更多地都關(guān)注在娛樂(lè)方面，對(duì)于體育來(lái)說(shuō)，除了金立贊助國(guó)足之外，鮮有廠商涉及。

金立贊助國(guó)足

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)井噴的時(shí)代必然帶來(lái)手機(jī)商體育營(yíng)銷(xiāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，大至全球小到本土，手機(jī)廠商們無(wú)一不在尋找每個(gè)能突破的口，盡可能得的展示自己的品牌。不過(guò)“體育營(yíng)銷(xiāo)”拉了長(zhǎng)線，卻能掉到大魚(yú)嗎？這還是個(gè)未知。（瑞豪）