2017年08月23日06:53 中關(guān)村在線 收藏本文
十年前初代iPhone的發(fā)布開啟了一個(gè)新的時(shí)代，或許當(dāng)時(shí)如日中天的諾基亞和摩托羅拉也沒(méi)想到，自己會(huì)被這樣一個(gè)品牌擊敗。隨后幾乎每一代iPhone的推出都引領(lǐng)著整個(gè)手機(jī)行業(yè)的尖端科技和潮流發(fā)展，這種情況一直持續(xù)到十年后的2017年。
iPhone 8還沒(méi)發(fā) 庫(kù)克被這3個(gè)問(wèn)題煩死了
如果不出意外，按照蘋果公司此前的規(guī)劃，它們準(zhǔn)備在今年推出三款新iPhone，其中包括了常規(guī)升級(jí)的iPhone 7s和7s Plus，以及順便肩負(fù)十周年“慶祝任務(wù)”的iPhone 8。雖然都是新機(jī)，但媒體和消費(fèi)者的關(guān)注重心幾乎一股腦投向了iPhone 8，原因就在于它可能是史上升級(jí)幅度最大的一款iPhone（相比iPhone 7s和7s Plus幾乎可以忽略的微小升級(jí)而言）。
目前相對(duì)靠譜的iPhone 8設(shè)計(jì)圖（圖片來(lái)源9to5mac.com）
最近幾個(gè)月來(lái)外媒幾乎每天都在曝光有關(guān)iPhone 8的新資訊，諸如全面屏、2K屏、面部識(shí)別、無(wú)線充電、AR這些詞語(yǔ)紛紛被放在iPhone 8的身上，而它們都是此前從沒(méi)在iPhone上面出現(xiàn)過(guò)的新功能和新配置。這樣的iPhone 8再加上“10周年典藏版”的特殊光環(huán)，想不被關(guān)注都難。
蘋果公司2017年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（圖片來(lái)源apple.com）
本月初，蘋果公司公布了第三財(cái)季的財(cái)報(bào)，本來(lái)此前蘋果業(yè)績(jī)下滑的傳言甚囂塵上，結(jié)果三季度財(cái)報(bào)照著傳言就是一頓結(jié)實(shí)的打臉：第三財(cái)季蘋果公司營(yíng)收達(dá)到454億美元，較去年同期的424億美元不減反增。至于最令人關(guān)注的iPhone銷量，4100萬(wàn)部的成績(jī)也超過(guò)了去年同期的4040萬(wàn)部。
照這樣看蒂姆·庫(kù)克似乎做夢(mèng)都要笑醒了：三款iPhone下月一發(fā)布，四季度財(cái)報(bào)絕對(duì)更漂亮。但其實(shí)我們或許錯(cuò)估了形勢(shì)，庫(kù)克此刻正在為iPhone 8的幾件糟心事發(fā)愁呢……
iPhone 8黑科技太多產(chǎn)能跟不上
記得iPhone 8最開始曝光之時(shí)，最引人注意的賣點(diǎn)就是OLED屏幕，這也滿足了不少果粉多年以來(lái)的企盼。目前iPhone 8搭載OLED屏幕已經(jīng)確定下來(lái)，也讓人們對(duì)它的屏幕表現(xiàn)充滿期待。我們知道OLED面板相比傳統(tǒng)的LCD面板優(yōu)勢(shì)還是很明顯的，前者可以自發(fā)光，對(duì)純黑的表現(xiàn)很出色；由于無(wú)需發(fā)光背板，整體厚度較為纖��；可視角度大、超高對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間非常短、抗震性能好這些都是OLED面板的優(yōu)勢(shì)所在。
iPhone 8基本確定使用OLED屏幕
不過(guò)從去年開始，產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)使生產(chǎn)小尺寸TFTLCD的產(chǎn)量減少，主要液晶生產(chǎn)廠商開始向OLED領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。去年4月，三星表示預(yù)定在下半年關(guān)閉韓國(guó)湯井工廠的第7代LCD產(chǎn)線，而位于天安工廠最后一條6代LCD生產(chǎn)線也將擇期關(guān)閉。在國(guó)內(nèi)，液晶面板產(chǎn)能已經(jīng)被國(guó)內(nèi)主流大廠預(yù)訂一空，報(bào)價(jià)頻率已經(jīng)提高到每周一次，來(lái)應(yīng)對(duì)原料價(jià)格的不斷波動(dòng)。
我們知道三星和LG幾乎壟斷了整個(gè)OLED面板的市場(chǎng)供應(yīng)，今年2月三星與蘋果公司簽訂協(xié)議，為下一代蘋果手機(jī)生產(chǎn)7000萬(wàn)件OLED液晶面板。顯然，這其中絕大多數(shù)面板將貢獻(xiàn)給估計(jì)年內(nèi)發(fā)布的iPhone 8。問(wèn)題來(lái)了，如果iPhone 8只使用普通OLED面板還好，可是iPhone 8幾乎可以肯定會(huì)加入3D感知鏡頭，這樣一來(lái)對(duì)OLED面板的技術(shù)要求就高了很多。外媒最近幾個(gè)月持續(xù)放出風(fēng)聲稱iPhone 8的OLED面板面臨產(chǎn)能困局，蘋果供應(yīng)商富士康的副總裁羅忠生不久前表示，iPhone 8的“特殊設(shè)計(jì)”導(dǎo)致OLED面板良品率只有60%，目前來(lái)看此言非虛。
iPhone 8的OLED面板良品率有限
而此前熱炒的“iPhone 8使用屏幕下指紋”現(xiàn)在看來(lái)可能性正越來(lái)越大，不過(guò)這樣一來(lái)，iPhone 8的制造工藝又被抬上了一個(gè)臺(tái)階。iPhone 8屏幕下指紋的獨(dú)家供應(yīng)商是歐菲光學(xué)，它們目前僅有一條生產(chǎn)線，雖然已經(jīng)被蘋果買斷，但目前產(chǎn)能面臨很大挑戰(zhàn)，缺貨程度可能與當(dāng)年的iPhone 4不相上下。
目前還算不錯(cuò)的消息是，臺(tái)積電已經(jīng)開始交付iPhone8 所用的A11處理器（10納米工藝制程），大量交貨會(huì)持續(xù)一周時(shí)間，這樣看至少芯片的供應(yīng)是問(wèn)題不大的。
iPhone 8能不能趕在9月發(fā)
蘋果公司通常每年9月把當(dāng)年的新iPhone一次性發(fā)齊，只是去年的iPhone SE在春季發(fā)布稍微破了例。往年新iPhone的發(fā)布時(shí)間至少8月初或者中旬就有媒體給出準(zhǔn)確時(shí)間，隨后由蘋果公司官宣。今天已經(jīng)是8月23日了，蘋果公司仍然沒(méi)有給出權(quán)威的發(fā)布日期，這本身就有些反常。
從目前掌握到的消息來(lái)看，多數(shù)國(guó)外科技媒體對(duì)iPhone 8如期（9月）發(fā)布表示悲觀。瑞士聯(lián)合銀行分析師Steven Milunovich認(rèn)為iPhone 8會(huì)在9月份完成生產(chǎn)，10月發(fā)布。而科技媒體phonearena則更加悲觀，它們甚至撰文稱iPhone 8在年內(nèi)開賣的可能性都不會(huì)很大。
今年新iPhone的發(fā)布日期目前還沒(méi)確定
就個(gè)人的見解，蘋果這次應(yīng)該會(huì)把iPhone 7s和7s Plus與iPhone 8的發(fā)布時(shí)間錯(cuò)開，iPhone 7s和7s Plus下月發(fā)布現(xiàn)在看來(lái)沒(méi)有任何問(wèn)題，iPhone 8的發(fā)布時(shí)間會(huì)在10月或者11月。
這樣做可以令iPhone 7s和7s Plus的銷量提升一些，因?yàn)榭傆械炔患暗南M(fèi)者會(huì)第一時(shí)間把新機(jī)買到手，如果同時(shí)發(fā)布那iPhone 7s和7s Plus的銷量勢(shì)必會(huì)受到一些沖擊。另外iPhone 8如果在10月或11月發(fā)布的話，估計(jì)可以在12月大量出貨，此時(shí)正趕上西方的圣誕節(jié)購(gòu)物季和新年，對(duì)iPhone 8的銷量也有一定的促進(jìn)作用。
庫(kù)克：我也不知道iPhone 8啥時(shí)候發(fā)（設(shè)計(jì)臺(tái)詞）
不過(guò)問(wèn)題在于，假設(shè)蘋果公司鐵了心在9月初把三款iPhone一起發(fā)布，但良品率有限產(chǎn)能跟不上是不爭(zhēng)的事實(shí)，消費(fèi)者能不能在年內(nèi)拿到iPhone 8現(xiàn)在還不好說(shuō)。如果可以買到，良品率低導(dǎo)致上市數(shù)量有限，價(jià)格會(huì)不會(huì)被爆炒？這就引出了下一個(gè)庫(kù)克發(fā)愁的大問(wèn)題。
iPhone 8究竟賣多少錢合適
通過(guò)前面的介紹大家也應(yīng)該了解，iPhone 8或許是史上升級(jí)幅度最大的一款iPhone，這么多新功能和新硬件的加入固然讓手機(jī)用起來(lái)更加得心應(yīng)手，但成本和售價(jià)的水漲船高恐怕也是難以避免。
iPhone 8的BOM成本上漲（圖表數(shù)據(jù)來(lái)源華盛通）
已經(jīng)有不止一家外媒對(duì)iPhone 8的售價(jià)表示悲觀，gsmarena就曾在6月底表示，由于到iPhone 8發(fā)布時(shí)可用的OLED面板數(shù)量只有三四百萬(wàn)，因此首批面世的iPhone 8數(shù)量不會(huì)比這個(gè)數(shù)字多太多�？紤]到當(dāng)年iPhone 6和6s全球開賣前三天就售出1000萬(wàn)部，iPhone 7的初期銷量也差不多，所以如果iPhone 8首批全球只有幾百萬(wàn)部的存量，那價(jià)格真就可能炒翻天了。特別是在iPhone 7s和7s Plus確定只是小幅升級(jí)的前提下。
定價(jià)過(guò)高將可能影響iPhone 8銷量（數(shù)據(jù)來(lái)源：德意志銀行）
摩根大通投資人Rod Hall在7月上旬對(duì)媒體表示，iPhone 8即便能在9月如期上市，首批出貨的數(shù)量也將很有限，這有可能直接導(dǎo)致黃牛炒高價(jià)格。由于加入全新的OLED屏幕、無(wú)線充電和面部識(shí)別技術(shù)，摩根大通認(rèn)為iPhone 8的起售價(jià)可能超過(guò)1100美元（約合人民幣7370元），這一數(shù)字比7月初的預(yù)估又上調(diào)了100美元。
1100美元是什么概念？意味著你要用超過(guò)128GB iPhone 7 Plus（7188元）的價(jià)格購(gòu)買只有32GB存儲(chǔ)容量的iPhone 8。即便它搭載的新功能是如此誘人，但七千多元的起價(jià)對(duì)中國(guó)普通百姓來(lái)說(shuō)未免有些高了。屆時(shí)，選擇相對(duì)廉價(jià)但升級(jí)有限的iPhone 7s和7s Plus，還是咬牙買下iPhone 8，或許會(huì)困擾一大批有選擇困難癥的消費(fèi)者。
128GB iPhone 7 Plus在蘋果官網(wǎng)售價(jià)不過(guò)7000元出頭
僅僅在兩年前，中國(guó)還是蘋果公司認(rèn)為的最有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，而現(xiàn)在它已經(jīng)成為庫(kù)克最頭疼的一個(gè)市場(chǎng)。開頭提到的三季度財(cái)報(bào)看似很漂亮，但有一項(xiàng)數(shù)據(jù)是庫(kù)克憂心忡忡的——第三財(cái)季蘋果大中華區(qū)營(yíng)收下跌10%，連續(xù)第六個(gè)季度下跌。而市場(chǎng)研究公司Canalys分析師Ben Stanton也表示，“過(guò)去6-8個(gè)季度，我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)蘋果在中國(guó)銷量開始出現(xiàn)下滑�！�
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收持續(xù)下滑
在這種情況下，蘋果公司對(duì)于iPhone 8的定價(jià)會(huì)變得更加謹(jǐn)慎。一方面工藝變難、元器件漲價(jià)和新功能加入使得蘋果公司必須提高價(jià)格，另一方面1100美元的售價(jià)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言確實(shí)偏高。究竟定什么價(jià)格既能讓蘋果又足夠盈利空間，又不至于沖擊消費(fèi)者的購(gòu)買念頭，庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)面臨十分糾結(jié)的判斷。畢竟在蘋果的身后，華為、OPPO和vivo等一大批國(guó)產(chǎn)廠商正窮追不舍。
寫在最后：
對(duì)庫(kù)克和他的蘋果公司而言，好像還沒(méi)有哪款新產(chǎn)品像iPhone 8這樣令人頭疼。產(chǎn)能決定iPhone 8能否如期面世，定價(jià)則影響消費(fèi)者最終的購(gòu)買意向，哪一個(gè)環(huán)節(jié)都不容有失。困難固然存在，如果蘋果公司能找到一個(gè)合適的權(quán)衡點(diǎn)解決這些困擾的話，iPhone 8也許會(huì)帶給蘋果公司意外的驚喜也說(shuō)不定。那么從現(xiàn)在開始到iPhone 8發(fā)布，就是考驗(yàn)庫(kù)克和蘋果公司的時(shí)候。
關(guān)注樓主