澎湃新聞記者 陳宇曦 綜合報道

　　1000美元的iPhone要來了，你愿意為之買單嗎？

　　美國時間9月12日，蘋果將在新總部Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院發(fā)布10周年紀(jì)念版的iPhone。根據(jù)9月9日蘋果iOS11固件代碼泄露的信息，即將發(fā)布的三款iPhone將被命名為“iPhone 8，iPhone 8 Plus和iPhone X”。

　　分析師預(yù)計(jì)，新款iPhone的起價格將飆升至1000美元（約合6501.5元人民幣），這一價格比去年發(fā)布的iPhone 7的最低價格649美元（約合4219.5元人民幣）高出了近50%，比iPhone 7 Plus起售價769美元（約合4999.7元人民幣）高出了30%。

　　蘋果iPhone 7

　　英國金融時報撰文稱，1000美元的iPhone將會考驗(yàn)“果粉”的忠誠度、購買力以及對創(chuàng)新的熱情。

　　巴克萊最近對無線設(shè)備消費(fèi)者所做的調(diào)查顯示，只有11%的受訪者愿意為智能手機(jī)花費(fèi)1000美元，受訪者們愿意為之支出的平均價格僅僅為580美元。

　　其實(shí)不止蘋果，智能手機(jī)市場另一巨頭三星電子的旗下手機(jī)產(chǎn)品也逼近1000美元。

　　三星在8月份發(fā)布了新款旗艦機(jī)型Galaxy Note 8，9月15日正式發(fā)售時的價格將達(dá)到約950美元。

　　1000美元手機(jī)的時代要來了，這引發(fā)了傳媒和市場的聚焦。

　　華爾街日報在9月10號發(fā)表的文章《為什么消費(fèi)者可能會在一款智能手機(jī)上花費(fèi)1000美元》中分析，在消費(fèi)者的印象中，超過1000美元的電子設(shè)備通常指的是耐用的廚房電器，而不是這些袖珍的玩意兒，何況消費(fèi)者傾向于每隔短短幾年就會對手機(jī)更新?lián)Q代，但蘋果和三星認(rèn)為他們能夠以更高昂的價格賣出數(shù)以千萬計(jì)的智能手機(jī)，背后的原因正是智能手機(jī)的地位變得越來越重要。

　　許多用戶愿意為智能手機(jī)的溢價付費(fèi)，因?yàn)檫@不僅僅是一款手機(jī)，還是一部個人電腦、視頻播放器、游戲設(shè)備、導(dǎo)航系統(tǒng)、音樂播放器、電子書、相機(jī)和錢包。研究機(jī)構(gòu)eMarketer的調(diào)查顯示，美國的消費(fèi)者平均每天使用智能手機(jī)的時長逾3個小時。

　　何況，消費(fèi)者對電腦、視頻播放器、游戲設(shè)備、相機(jī)的更換變得越來越慢，因?yàn)槭謾C(jī)可以替代上述設(shè)備許多的功能。

　　另外，這些手機(jī)公司認(rèn)為提高定價的合理性還在于新款智能手機(jī)的創(chuàng)新值得更高的價格，新款手機(jī)通常都有更長的電池壽命、更大的顯示屏和語音助手。

　　根據(jù)經(jīng)紀(jì)商Susquehanna International Group。的預(yù)測，蘋果新款iPhone預(yù)計(jì)會比iPhone 7中的組件成本高出80%，因?yàn)樾驴頸Phone將搭載OLED顯示屏、無線充電和新的傳感器。

　　華爾街日報認(rèn)為，如果消費(fèi)者們普遍接受了提升后的價格，蘋果和三星將遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開智能手機(jī)領(lǐng)域其他的對手。市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics表示，蘋果和三星幾乎占據(jù)了該行業(yè)的年利潤總額，其中蘋果占比約79%，三星則為15%。

　　通常，消費(fèi)電子的價格將會隨著創(chuàng)新減值和制造成本下降而降低，但蘋果和三星顯然正在“抵抗”這一規(guī)律。

　　舉例而言，根據(jù)消費(fèi)者科技協(xié)會（Consumer Technology Association）的數(shù)據(jù)，電視和筆記本電腦的平均價格在過去15年下降了50%，現(xiàn)在電視的均價為467美元，筆記本電腦的均價為598美元。自iPhone問世起，智能手機(jī)的平均價格至今也已經(jīng)下降了32%至303美元。

　　然而，iPhone的平均售價從2009財(cái)年起到2016財(cái)年上漲了2.5%至645美元。去年發(fā)布的iPhone中，iPhone 7 Plus裝載了雙鏡頭相機(jī)，同時也賣出了更高的零售價格，但同時iPhone 7 Plus的銷量超過了上一代的iPhone 6 plus，這意味著消費(fèi)者愿意為更好的性能買單。

　　三星新發(fā)布的Galaxy Note 8搭載了雙攝鏡頭以及6.3英寸的OLED屏幕。 市場研究機(jī)構(gòu)IHS Markit預(yù)計(jì)，Galaxy Note8的成本比前一代增長約20%。

　　三星Galaxy Note 8

　　提升產(chǎn)品售價，對蘋果和三星本身可能也有不少益處。英國金融時報援引分析師的觀點(diǎn)認(rèn)為，9月12日的新機(jī)發(fā)布將有助于蘋果克服過去兩年的增長問題。在像美國和歐洲這樣的市場上，智能手機(jī)的擁有量已趨近飽和，很多客戶不再頻繁更換現(xiàn)有手機(jī)，推動更快收入增長的最佳途徑就是提高單位價格，而不是單純地依靠出貨量。

　　但并非所有的消費(fèi)者都能夠自然地接受1000美元的智能手機(jī)。巴克萊最近對無線設(shè)備消費(fèi)者所做的調(diào)查顯示，只有11%的受訪者愿意為智能手機(jī)花費(fèi)1000美元，受訪者們愿意為之支出的平均價格僅僅為580美元。

　　對此，蘋果和三星推出了一些分期付款計(jì)劃，用于幫助消費(fèi)者們“買得起”新產(chǎn)品。

　　蘋果在去年推出了24個月分期購買iPhone 7的活動，消費(fèi)者只需要每個月支付32美元，以此計(jì)算，選用分期購買的用戶所支付的價格只比一次性購買的零售價高出了120美元，同時使用分期購買還可獲得延長的保修期。與之類似的是，三星也推出了幾乎無息的分期付款模式。