因?yàn)樘O(píng)果十周年的扛鼎之作要推出，今年無(wú)疑是國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常焦慮的一年。

北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果公司如期發(fā)布新品。

而與往年國(guó)產(chǎn)品牌唯恐避之不及相比，今年幾個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品發(fā)布會(huì)就安排在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的前后幾天，很有幾分正面迎戰(zhàn)的意思。

國(guó)產(chǎn)品牌密集發(fā)新機(jī)

提前攔截iPhone8換機(jī)需求

9月1日，vivo宣布即將發(fā)布旗下的全面屏手機(jī)X20；9月2號(hào)，華為發(fā)布麒麟970芯片，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 華為余承東稱(chēng)搭載該芯片的Mate10將勝過(guò)iPhone8；榮耀宣布9月6日召開(kāi)榮耀9 Play發(fā)布會(huì)；OPPO宣布將在9月8日開(kāi)啟R11 TFBOYS限量版預(yù)約；小米9月11日召開(kāi)Mix 2新品發(fā)布會(huì)；金立宣布M7 Power 將于9月29日在泰國(guó)曼谷發(fā)布。

事實(shí)上，在此之前，國(guó)產(chǎn)品牌就已經(jīng)在密集發(fā)布新機(jī)，搶占時(shí)間風(fēng)口。小米發(fā)布小米6之后又接著發(fā)布小米Max2；OPPO新品 R11在拍照上再次祭出大招；另外，在千元機(jī)市場(chǎng)，魅族發(fā)布了魅藍(lán)E、錘子發(fā)布堅(jiān)果Pro、360也發(fā)布了360 N5S等。在中高端到低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)占滿(mǎn)坑位。

有分析指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前的策略很明顯，即通過(guò)系列新機(jī)密集發(fā)布，提前透支攔截iPhone8的換機(jī)需求，提前“吃掉”換機(jī)市場(chǎng)的紅利。

另一種意義也在于，搶先在某些痛點(diǎn)與差異化的亮點(diǎn)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，拔高用戶(hù)對(duì)iPhone8的期待值但同時(shí)給iPhone8創(chuàng)新帶來(lái)更大的壓力，提前壓制了它的創(chuàng)新亮點(diǎn)。

IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)表示，“這個(gè)策略是對(duì)的，要把熱點(diǎn)先占上，iPhone 8發(fā)了就沒(méi)人關(guān)注了。”

而國(guó)產(chǎn)品牌今年押寶熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)，無(wú)疑是全面屏。小米的的全面屏手機(jī)Mix 2已經(jīng)發(fā)布，華為的Mate 10 Pro，金立的M7 Power，vivo的X20，即將相繼登場(chǎng)，只有OPPO按兵不動(dòng)。

有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)理性對(duì)待OLED屏幕，強(qiáng)化供應(yīng)鏈實(shí)力，優(yōu)先保證旗艦產(chǎn)品的品控、量產(chǎn)與出貨。三星和蘋(píng)果當(dāng)前都在賭OLED屏幕，此前有消息指出預(yù)計(jì)蘋(píng)果將累計(jì)從三星公司采購(gòu)超過(guò)1.6億塊OLED顯示屏組件。今年OLED屏幕缺貨的局面或很難改觀，對(duì)于國(guó)產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)，今年頭部廠商在集體走高端市場(chǎng)，如果盲目強(qiáng)上OLED屏幕，可能導(dǎo)致供應(yīng)商上游拿不到貨，量產(chǎn)延遲。

當(dāng)前已經(jīng)有消息指出，OLED版iPhone8傳缺料嚴(yán)重，全新iPhone的硬件升級(jí)使得生產(chǎn)難度增加，OLED版iPhone8難產(chǎn)的幾率更大，可能要延期至10月量產(chǎn)。如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)要上OLED屏幕，量產(chǎn)供貨的問(wèn)題更難把控，而且當(dāng)前OLED屏幕帶來(lái)的產(chǎn)品品控、質(zhì)量無(wú)法保證，帶來(lái)一系列產(chǎn)品問(wèn)題與隱患。

雖然OLED相比LCD具有更薄、更省電、色域更廣、對(duì)比度更高等優(yōu)勢(shì)，但也存在成本更高、更易老化、良品率更低等缺點(diǎn)。OLED屏幕能帶來(lái)多大的創(chuàng)新價(jià)值體驗(yàn)用戶(hù)是否買(mǎi)賬還暫時(shí)未知。

金立相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，金立的產(chǎn)品規(guī)劃基于行業(yè)走向與市場(chǎng)需求�！敖衲晗掳肽�，我們將連續(xù)推出5款全面屏手機(jī)。之所以能連發(fā)5款全面屏，得益于我們?cè)诠��?yīng)鏈端的管控能力，以及與三星等元器件廠商良好的合作關(guān)系�！�

蘋(píng)果新品太貴

對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)份額影響不大

根據(jù)蘋(píng)果公司在2017年公布最新季度報(bào)表，數(shù)據(jù)顯示：全球營(yíng)收方面，日本、歐洲、美洲都呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢(shì)，唯獨(dú)中國(guó)下滑。不過(guò)，雖然蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)銷(xiāo)量下滑，但是蘋(píng)果一直占領(lǐng)著一個(gè)高端市場(chǎng)。它在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額仍超過(guò)80%。

蘋(píng)果堅(jiān)信今年iPhone8一出，必然在銷(xiāo)量上會(huì)迎來(lái)一個(gè)重大突破，如果按照分析師的預(yù)測(cè)iPhone8的銷(xiāo)量若達(dá)到甚至超過(guò)1億部。那么存量市場(chǎng)，留給國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶(hù)就會(huì)面臨縮水。

有分析認(rèn)為，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，當(dāng)前更重要的是要確保銷(xiāo)量上的優(yōu)勢(shì)。而今年高端市場(chǎng)三星蘋(píng)果明顯都卯足了勁拿出了壓箱底的貨，在綜合品質(zhì)與材質(zhì)、創(chuàng)新能力上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想超越很難。

但國(guó)產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會(huì)依然存在，iPhone在中國(guó)銷(xiāo)量下滑也是源于其創(chuàng)新迭代欠缺說(shuō)服力，事實(shí)上它們都面臨著一個(gè)很大的風(fēng)險(xiǎn)，iPhone8與S8定價(jià)高于以往，但當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)是許多消費(fèi)者換機(jī)頻率越來(lái)越低，在當(dāng)前，增量市場(chǎng)和換代需求都已經(jīng)被過(guò)去一年釋放的差不多了，今年的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)不太樂(lè)觀。

如果并沒(méi)有形成銷(xiāo)量勢(shì)能，國(guó)產(chǎn)手機(jī)則能依賴(lài)其頗具性?xún)r(jià)比的定價(jià)收割很大一部分用戶(hù)群。中端手機(jī)銷(xiāo)量順勢(shì)增長(zhǎng)之下，品牌實(shí)力也會(huì)跟著爬坡，未來(lái)再逐步上探到高端價(jià)位則更為順理成章。

在王陽(yáng)看來(lái)，“iPhone 8和iPhone x那么貴，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額影響不會(huì)太大�！�