蘋果掌門庫克2016年發(fā)布蘋果新品。圖片來源：視覺中國

　　9月12日，在萬眾期待蘋果新品發(fā)布的前一天，小米全面屏二代機(jī)挑戰(zhàn)蘋果新品的消息在科技圈刷屏了。雖然業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為小米是打營銷戰(zhàn)“蹭熱點”，但不可否認(rèn)的是，iPhone新品的賣點全面屏已經(jīng)是小米去年推出的技術(shù)。

　　蘋果“新品創(chuàng)新”再次落后安卓廠商。此前，在“雙攝像頭”、“快充”等智能機(jī)微創(chuàng)新上，蘋果均慢了一步。同時，蘋果在安卓大本營大中華區(qū)已迎來了連續(xù)6季度下滑。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，iPhone新品的保密工作是近年來最差的，創(chuàng)始人喬布斯大力營造的新品神秘感已蕩然無存。在發(fā)布前幾天，業(yè)界已經(jīng)基本知悉了此次新品主要賣點。三款新iPhone名稱分別為iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大梁的新品，也意味著對蘋果十周年的紀(jì)念。

　　蘋果iPhone 8、iPhone 8 Plus與之前產(chǎn)品差別不大，只有iPhone X采用了“全面屏+取消Home鍵+3D面部識別”等創(chuàng)新技術(shù)。不過，對新老果粉來說，這些創(chuàng)新是否有“剁手”的價值呢？

　　【價格】

　　十年情懷有多少人買單？

　　蘋果新品跳過iPhone 7s，直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，還是出乎了不少人意料之外。

　　對此有觀點認(rèn)為，蘋果此次發(fā)布主打iPhone X，有著更深的寓意。X在羅馬數(shù)字里代表著十，這意味著蘋果將通過iPhone X向自己的十周年致敬。對于不少果粉來說，蘋果十周年紀(jì)念版這份情懷就值得掏出真金白銀去買。

　　不過，蘋果這次新品的定價也超出了一般用戶的預(yù)料。蘋果發(fā)布會前傳出消息稱，iPhone X只有128GB和256GB兩種存儲容量可選，售價8000元起。這將是蘋果歷史上最貴的一款iPhone。

　　iPhone X為什么能站上8000元，有觀點認(rèn)為是采用了全面屏所導(dǎo)致。Techinsights數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)屏幕是手機(jī)里成本最高的組件，一般來說手機(jī)屏幕占總成本的20%左右，和處理器的成本占比相當(dāng)。大屏手機(jī)如Galaxy Note系列，屏幕占總成本比例更高，接近25%。

　　旭日大數(shù)據(jù)研究總監(jiān)李春麗表示，全面屏的成本比傳統(tǒng)屏幕高出10%，不過全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一�！疤O果一直主打高端市場，但是近些年來，國產(chǎn)手機(jī)也在走高端市場，兩者之間售價距離不斷縮小，蘋果如果想要繼續(xù)保持紅利，就必須繼續(xù)提高手機(jī)售價。”李春麗稱。

　　美國華盛頓郵報分析指出，高端智能手機(jī)走上了1000美元的價位時代，其中有兩個主要的原因，一個是創(chuàng)新研發(fā)拉高成本，另外一個是廠商利潤動機(jī)。

　　Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示，全球智能手機(jī)市場今年第一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤，兩者相加，吃掉了智能手機(jī)九成多利潤。

　　關(guān)于價格上漲，外媒稱巴克萊銀行做了用戶調(diào)研，結(jié)果顯示，只有11%的人表示會為超過1000美元的iPhone買單，如果將范圍縮小為iPhone用戶，這一比例為18%。另一項調(diào)查則顯示，計劃購買新iPhone的消費(fèi)者中，有21%的受訪者表示無論iPhone售價多高，都會購買。也有33%的現(xiàn)有iPhone用戶表示，如果iPhone太貴的話，他們不會選擇升級。

　　就在新iPhone發(fā)布前一天，凱基證券分析師郭明錤在一份報告中稱，iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬部，因此初期將嚴(yán)重缺貨。此外，郭明錤還表示，由于遭遇制造問題，其中的腮紅金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺貨。郭明錤稱腮紅金版甚至還有可能推遲發(fā)售。

　　此前就有業(yè)內(nèi)消息稱，iPhone新品在11月之前不太可能進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn)，而具體的量產(chǎn)時間要等到今年12月。也就是說iPhone X等新品實現(xiàn)充足供應(yīng)，要到2018年初。這也意味著，iPhone X將給黃牛黨創(chuàng)造前所未有的商機(jī)。在市場熱炒下，資深果粉想要第一時間拿到iPhone X，很可能需要付出超出萬元人民幣的代價。

　　【全面屏】

　　能否幫蘋果確立銷售優(yōu)勢？

　　全面屏的字面意思就是手機(jī)正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個邊框位置都是采用無邊框設(shè)計，追求接近100%的屏占比。不過，由于技術(shù)的限制，目前所說的全面屏手機(jī)是指屏占比80%以上，采用超窄邊框設(shè)計的手機(jī)。

　　被蘋果寄予厚望的全面屏創(chuàng)新，其實已經(jīng)是安卓陣營的二代技術(shù)。

　　近兩年，在庫克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果已經(jīng)從喬布斯時代新技術(shù)的引領(lǐng)者，變成了跟跑者。

　　全面屏、雙攝像頭等新技術(shù)都是率先出現(xiàn)在安卓機(jī)身上，去年小米推出了全面屏手機(jī)MIX，三星推出了全面屏手機(jī)S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機(jī)Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發(fā)布之前推出了全面屏手機(jī)。

　　從目前來看，小米和三星在全面屏上走得更遠(yuǎn)。他們在第一代全面屏上遇到的問題，目前已經(jīng)有了相對的解決方法。蘋果的新品只有在賣到第一批果粉手中后，才能確定其最終完成度如何。

　　全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機(jī)創(chuàng)新，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)被放棄，聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計，全面屏的采用背后有著各種技術(shù)的創(chuàng)新和妥協(xié)。

　　從小米全面屏一代手機(jī)MIX可知，在采用了全面屏技術(shù)后，其通話質(zhì)量出現(xiàn)了不穩(wěn)定現(xiàn)象。雷軍在小米MIX2發(fā)布會上，演示為了解決第一代產(chǎn)品聽筒私密性差、音質(zhì)差等問題，在已有成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上開發(fā)了導(dǎo)管式微型聽筒設(shè)計，用以增強(qiáng)私密性以及通話音質(zhì)。

　　在全面屏的整體觀感上，小米MIX2的屏幕頭部基本到頂，“下巴”比第一代產(chǎn)品縮短了12%。iPhone X則取消了“下巴”，但頂部留出了一個“劉�！�，用于放置攝像頭和聽筒�！皠⒑！弊髠�(cè)顯示時間，右側(cè)則會顯示手機(jī)信號、WiFi和電量。

　　關(guān)于“下巴”和“劉�！眱煞N全面屏設(shè)計，哪種更美觀，只能說是仁者見仁智者見智了。

　　【Home鍵】

　　經(jīng)典設(shè)計消失果粉會買賬嗎？

　　挑動資深果粉價值觀的另一件事，就是iPhone X取消了蘋果手機(jī)面世以來最經(jīng)典的象征：圓形Home鍵。

　　其實也很好理解，取消正面的圓形Home鍵是為了給更大的創(chuàng)新全面屏技術(shù)讓路。

　　那么iPhone X如何認(rèn)證蘋果用戶呢？不得不說，蘋果采用了出乎意料的技術(shù)：3D面部識別。

　　據(jù)外媒報道，代替Home鍵的將是一條比較細(xì)的虛擬條塊，可以被用來觸發(fā)如多任務(wù)和關(guān)閉App等功能。

　　代替Touch ID的將是一個3D面部識別掃描儀，根據(jù)此前泄露的固件代碼，該功能將被命名為Face ID，設(shè)計為可在幾百毫秒內(nèi)完成掃描，即使設(shè)備放在桌面上也可以。該功能還將用于認(rèn)證付款和啟動安全應(yīng)用程序，在黑暗中也可工作。

　　此前，三星S8和Note8也推出了人臉識別技術(shù)，不過有消息稱，其技術(shù)存在缺陷，由于缺乏3D功能，人臉識別可能被平面照片所欺騙。目前可能只有蘋果才真正應(yīng)用了3D人臉識別技術(shù)。

　　據(jù)報道，蘋果采用的是其收購的以色列人臉識別技術(shù)公司Realface的機(jī)器學(xué)習(xí)，后者的技術(shù)可以創(chuàng)建用戶人臉的3D模型，使其具有深度值，從而避免被照片欺騙。

　　蘋果發(fā)燒友還會好奇，AI智能Siri如何喚醒呢？最新消息顯示，側(cè)邊電源鍵替代了Home鍵的部分功能，雙擊將進(jìn)入Apple Pay功能，按住則能喚醒Siri。

　　由此可見，3D面部識別這個技術(shù)才是蘋果真正領(lǐng)先安卓陣營的殺手锏技術(shù)。（記者 馬婧）