蘋(píng)果掌門(mén)庫(kù)克2016年發(fā)布蘋(píng)果新品。圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　iPhone 全面屏能否拯救蘋(píng)果？ 

　　蘋(píng)果“微創(chuàng)新”慢人一步，推出十年紀(jì)念版或面臨缺貨危機(jī)，價(jià)格高企多少果粉將會(huì)買(mǎi)單？ 

　　9月12日，在萬(wàn)眾期待蘋(píng)果新品發(fā)布的前一天，小米全面屏二代機(jī)挑戰(zhàn)蘋(píng)果新品的消息在科技圈刷屏了。雖然業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為小米是打營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)“蹭熱點(diǎn)”，但不可否認(rèn)的是，iPhone新品的賣(mài)點(diǎn)全面屏已經(jīng)是小米去年推出的技術(shù)。

　　蘋(píng)果“新品創(chuàng)新”再次落后安卓廠(chǎng)商。此前，在“雙攝像頭”、“快充”等智能機(jī)微創(chuàng)新上，蘋(píng)果均慢了一步。同時(shí)，蘋(píng)果在安卓大本營(yíng)大中華區(qū)已迎來(lái)了連續(xù)6季度下滑。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，iPhone新品的保密工作是近年來(lái)最差的，創(chuàng)始人喬布斯大力營(yíng)造的新品神秘感已蕩然無(wú)存。在發(fā)布前幾天，業(yè)界已經(jīng)基本知悉了此次新品主要賣(mài)點(diǎn)。三款新iPhone名稱(chēng)分別為iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大梁的新品，也意味著對(duì)蘋(píng)果十周年的紀(jì)念。

　　蘋(píng)果iPhone 8、iPhone 8 Plus與之前產(chǎn)品差別不大，只有iPhone X采用了“全面屏+取消Home鍵+3D面部識(shí)別”等創(chuàng)新技術(shù)。不過(guò)，對(duì)新老果粉來(lái)說(shuō)，這些創(chuàng)新是否有“剁手”的價(jià)值呢？

　　[價(jià)格]

　　十年情懷有多少人買(mǎi)單？

　　蘋(píng)果新品跳過(guò)iPhone 7s，直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X，還是出乎了不少人意料之外。

　　對(duì)此有觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋(píng)果此次發(fā)布主打iPhone X，有著更深的寓意。X在羅馬數(shù)字里代表著十，這意味著蘋(píng)果將通過(guò)iPhone X向自己的十周年致敬。對(duì)于不少果粉來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果十周年紀(jì)念版這份情懷就值得掏出真金白銀去買(mǎi)。

　　不過(guò)，蘋(píng)果這次新品的定價(jià)也超出了一般用戶(hù)的預(yù)料。蘋(píng)果發(fā)布會(huì)前傳出消息稱(chēng)，iPhone X只有128GB和256GB兩種存儲(chǔ)容量可選，售價(jià)8000元起。這將是蘋(píng)果歷史上最貴的一款iPhone。

　　iPhone X為什么能站上8000元，有觀點(diǎn)認(rèn)為是采用了全面屏所導(dǎo)致。Techinsights數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)屏幕是手機(jī)里成本最高的組件，一般來(lái)說(shuō)手機(jī)屏幕占總成本的20%左右，和處理器的成本占比相當(dāng)。大屏手機(jī)如Galaxy Note系列，屏幕占總成本比例更高，接近25%。

　　旭日大數(shù)據(jù)研究總監(jiān)李春麗表示，全面屏的成本比傳統(tǒng)屏幕高出10%，不過(guò)全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一。“蘋(píng)果一直主打高端市場(chǎng)，但是近些年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在走高端市場(chǎng)，兩者之間售價(jià)距離不斷縮小，蘋(píng)果如果想要繼續(xù)保持紅利，就必須繼續(xù)提高手機(jī)售價(jià)�！崩畲蝴惙Q(chēng)。

　　美國(guó)華盛頓郵報(bào)分析指出，高端智能手機(jī)走上了1000美元的價(jià)位時(shí)代，其中有兩個(gè)主要的原因，一個(gè)是創(chuàng)新研發(fā)拉高成本，另外一個(gè)是廠(chǎng)商利潤(rùn)動(dòng)機(jī)。

　　Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)今年第一季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為121.1億美元。僅蘋(píng)果就占83.4%，三星瓜分了12.9%的利潤(rùn)，兩者相加，吃掉了智能手機(jī)九成多利潤(rùn)。

　　關(guān)于價(jià)格上漲，外媒稱(chēng)巴克萊銀行做了用戶(hù)調(diào)研，結(jié)果顯示，只有11%的人表示會(huì)為超過(guò)1000美元的iPhone買(mǎi)單，如果將范圍縮小為iPhone用戶(hù)，這一比例為18%。另一項(xiàng)調(diào)查則顯示，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)新iPhone的消費(fèi)者中，有21%的受訪(fǎng)者表示無(wú)論iPhone售價(jià)多高，都會(huì)購(gòu)買(mǎi)。也有33%的現(xiàn)有iPhone用戶(hù)表示，如果iPhone太貴的話(huà)，他們不會(huì)選擇升級(jí)。

　　就在新iPhone發(fā)布前一天，凱基證券分析師郭明錤在一份報(bào)告中稱(chēng)，iPhone X日產(chǎn)量還不到一萬(wàn)部，因此初期將嚴(yán)重缺貨。此外，郭明錤還表示，由于遭遇制造問(wèn)題，其中的腮紅金（Blush Gold）版iPhone X尤其缺貨。郭明錤稱(chēng)腮紅金版甚至還有可能推遲發(fā)售。

　　此前就有業(yè)內(nèi)消息稱(chēng)，iPhone新品在11月之前不太可能進(jìn)行大規(guī)模的量產(chǎn)，而具體的量產(chǎn)時(shí)間要等到今年12月。也就是說(shuō)iPhone X等新品實(shí)現(xiàn)充足供應(yīng)，要到2018年初。這也意味著，iPhone X將給黃牛黨創(chuàng)造前所未有的商機(jī)。在市場(chǎng)熱炒下，資深果粉想要第一時(shí)間拿到iPhone X，很可能需要付出超出萬(wàn)元人民幣的代價(jià)。

　　[全面屏]

　　能否幫蘋(píng)果確立銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)？

　　全面屏的字面意思就是手機(jī)正面全部都是屏幕，手機(jī)的四個(gè)邊框位置都是采用無(wú)邊框設(shè)計(jì)，追求接近100%的屏占比。不過(guò)，由于技術(shù)的限制，目前所說(shuō)的全面屏手機(jī)是指屏占比80%以上，采用超窄邊框設(shè)計(jì)的手機(jī)。

　　被蘋(píng)果寄予厚望的全面屏創(chuàng)新，其實(shí)已經(jīng)是安卓陣營(yíng)的二代技術(shù)。

　　近兩年，在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果已經(jīng)從喬布斯時(shí)代新技術(shù)的引領(lǐng)者，變成了跟跑者。

　　全面屏、雙攝像頭等新技術(shù)都是率先出現(xiàn)在安卓機(jī)身上，去年小米推出了全面屏手機(jī)MIX，三星推出了全面屏手機(jī)S8。今年三星和小米又分別推出了全面屏手機(jī)Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X發(fā)布之前推出了全面屏手機(jī)。

　　從目前來(lái)看，小米和三星在全面屏上走得更遠(yuǎn)。他們?cè)诘谝淮�全面屏上遇到的�?wèn)題，目前已經(jīng)有了相對(duì)的解決方法。蘋(píng)果的新品只有在賣(mài)到第一批果粉手中后，才能確定其最終完成度如何。

　　全面屏技術(shù)是近兩年最大的智能手機(jī)創(chuàng)新，一些傳統(tǒng)智能手機(jī)的成熟技術(shù)被放棄，聽(tīng)筒、通話(huà)、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設(shè)計(jì)，全面屏的采用背后有著各種技術(shù)的創(chuàng)新和妥協(xié)。

　　從小米全面屏一代手機(jī)MIX可知，在采用了全面屏技術(shù)后，其通話(huà)質(zhì)量出現(xiàn)了不穩(wěn)定現(xiàn)象。雷軍在小米MIX2發(fā)布會(huì)上，演示為了解決第一代產(chǎn)品聽(tīng)筒私密性差、音質(zhì)差等問(wèn)題，在已有成熟技術(shù)的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了導(dǎo)管式微型聽(tīng)筒設(shè)計(jì)，用以增強(qiáng)私密性以及通話(huà)音質(zhì)。

　　在全面屏的整體觀感上，小米MIX2的屏幕頭部基本到頂，“下巴”比第一代產(chǎn)品縮短了12%。iPhone X則取消了“下巴”，但頂部留出了一個(gè)“劉�！�，用于放置攝像頭和聽(tīng)筒�！皠⒑！弊髠�(cè)顯示時(shí)間，右側(cè)則會(huì)顯示手機(jī)信號(hào)、WiFi和電量。

　　關(guān)于“下巴”和“劉海”兩種全面屏設(shè)計(jì)，哪種更美觀，只能說(shuō)是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智了。

　　[Home鍵]

　　經(jīng)典設(shè)計(jì)消失果粉會(huì)買(mǎi)賬嗎？

　　挑動(dòng)資深果粉價(jià)值觀的另一件事，就是iPhone X取消了蘋(píng)果手機(jī)面世以來(lái)最經(jīng)典的象征：圓形Home鍵。

　　其實(shí)也很好理解，取消正面的圓形Home鍵是為了給更大的創(chuàng)新全面屏技術(shù)讓路。

　　那么iPhone X如何認(rèn)證蘋(píng)果用戶(hù)呢？不得不說(shuō)，蘋(píng)果采用了出乎意料的技術(shù)：3D面部識(shí)別。

　　據(jù)外媒報(bào)道，代替Home鍵的將是一條比較細(xì)的虛擬條塊，可以被用來(lái)觸發(fā)如多任務(wù)和關(guān)閉App等功能。

　　代替Touch ID的將是一個(gè)3D面部識(shí)別掃描儀，根據(jù)此前泄露的固件代碼，該功能將被命名為Face ID，設(shè)計(jì)為可在幾百毫秒內(nèi)完成掃描，即使設(shè)備放在桌面上也可以。該功能還將用于認(rèn)證付款和啟動(dòng)安全應(yīng)用程序，在黑暗中也可工作。

　　此前，三星S8和Note8也推出了人臉識(shí)別技術(shù)，不過(guò)有消息稱(chēng)，其技術(shù)存在缺陷，由于缺乏3D功能，人臉識(shí)別可能被平面照片所欺騙。目前可能只有蘋(píng)果才真正應(yīng)用了3D人臉識(shí)別技術(shù)。

　　據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果采用的是其收購(gòu)的以色列人臉識(shí)別技術(shù)公司Realface的機(jī)器學(xué)習(xí)，后者的技術(shù)可以創(chuàng)建用戶(hù)人臉的3D模型，使其具有深度值，從而避免被照片欺騙。

　　蘋(píng)果發(fā)燒友還會(huì)好奇，AI智能Siri如何喚醒呢？最新消息顯示，側(cè)邊電源鍵替代了Home鍵的部分功能，雙擊將進(jìn)入Apple Pay功能，按住則能喚醒Siri。

　　由此可見(jiàn)，3D面部識(shí)別這個(gè)技術(shù)才是蘋(píng)果真正領(lǐng)先安卓陣營(yíng)的殺手锏技術(shù)。(新京報(bào)記者 馬婧)