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蘋果三星鏖戰(zhàn)中國 一季二者拿走手機(jī)市場96.3%利潤
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發(fā)表于 2017-09-14 06:35:55  只看樓主 

  9月13日,蘋果和三星這兩家手機(jī)市場最大的競爭對手同日發(fā)布了年度旗艦機(jī),不約而同的是,兩家的產(chǎn)品都是第8代。在中國市場,蘋果和三星目前的日子都不太好過,都亟須新產(chǎn)品來帶動品牌的市場發(fā)展。在業(yè)內(nèi)人士看來,蘋果雖然利潤率高,但日益缺乏的創(chuàng)新能力讓更多的消費(fèi)者止步向前,與三星相比,似乎在價格和配置上都不占優(yōu)勢,如果三星能夠擺脫Note 7的影響,憑借Note 8翻身的機(jī)會還比較大。

  蘋果:止住下滑趨勢

  盡管iPhone X集萬千關(guān)注于一身,酷炫的科技也亮瞎了觀眾的眼,但作為一年一度的重磅發(fā)布會,iPhone 8和iPhone 8 Plus才是這次活動真正的主角。

  在外觀方面,iPhone 8、iPhone 8 Plus尺寸分別為4.7英寸、5.5英寸,新的iPhone全部采用雙面玻璃+金屬中框的機(jī)身材質(zhì);在性能方面,iPhone 8系列搭載全新A11處理器,首次搭載神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎的A11 bionic芯片、Apple首次自主設(shè)計(jì)的全新三核心GPU。

  可以說,iPhone 8系列最大的亮點(diǎn)就是其現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)功能,相機(jī)、新的陀螺儀使得iPhone 8在動態(tài)捕捉方面表現(xiàn)優(yōu)異。

  充電方面,兩款新iPhone全部支持無線充電,蘋果認(rèn)為未來無線必然是趨勢。本次發(fā)布會蘋果還推出AirPower設(shè)備,可兼容iPhone 8系列、AirPods、Apple Watch同時無線充電。

  在相機(jī)方面,iPhone 8系列間的差別,除尺寸大小外,主要是攝像頭,iPhone 8是1200萬像素后置攝像頭,iPhone 8 Plus后置1200萬像素雙攝像頭。后者也有人像拍照模式,能通過機(jī)器學(xué)習(xí)識別面部,將人與背景分開,再呈現(xiàn)人像完好效果。

  價格方面,全新的iPhone 8和iPhone 8 Plus本次去掉了128GB存儲版本,僅保留64GB和256GB版本,iPhone 8售價5888元起,iPhone 8 Plus售價6688元起。9月15日蘋果官網(wǎng)接受預(yù)訂,9月22日開始銷售。

  成績方面,根據(jù)蘋果財(cái)報(bào),大中華區(qū)是蘋果最大的市場之一。尤其是2014年iPhone 6和iPhone 6 plus發(fā)售后,大中華區(qū)成為驅(qū)動蘋果業(yè)績增長的重要力量。2015財(cái)年三季度大中華區(qū)營收同比增長111%,遠(yuǎn)超其余地區(qū)。而大中華區(qū)營收額也在2015財(cái)年超過歐洲,成為繼美國之后的第二大市場。但iPhone 6S和iPhone 6S plus發(fā)售之后,進(jìn)入2016財(cái)年,蘋果業(yè)績出現(xiàn)下滑,尤以大中華區(qū)下滑最為嚴(yán)重。

  最新的2017財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示,大中華區(qū)雖然保住了第三大市場的位置,但營收同比下降10%,成為惟一營收負(fù)增長地區(qū)。事實(shí)上,蘋果在大中華區(qū)營收已連續(xù)6個季度下滑。

  根據(jù)IDC的報(bào)告顯示,今年二季度蘋果在整個內(nèi)地市場的出貨量為800萬臺,位列第五;市場占有率為7.1%,同比下降2.1%,環(huán)比下降0.6%;同時,蘋果成為整個二季度上榜前五名中惟一出現(xiàn)下滑的企業(yè),其他四家(華為、OV和小米)的出貨量均有不同程度的增長。

  產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,從初代iPhone至今,蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域已經(jīng)走過了十個年頭。盡管如今的iPhone在很多領(lǐng)域依舊是智能手機(jī)市場的標(biāo)桿,不過競爭對手追趕iPhone已經(jīng)不再遙不可及。在全球市場,蘋果遭遇三星挑戰(zhàn),在中國市場,iPhone也不再是完美的代名詞。

  三星:重拾市場信心

  其實(shí),Note 8的市場發(fā)布會早在上個月就已在美國紐約舉辦,不過,國行版Note 8與海外版還是有所區(qū)別。

  在外觀方面,三星Note 8在一定程度上繼承了Note系列方正硬朗的機(jī)身外觀,但在一些細(xì)節(jié)處又做了新的改動,比如加入了細(xì)長的邊框、彎曲的側(cè)屏、曲線的金屬玻璃材質(zhì)機(jī)身、更具視覺美感的6.3英寸全視曲面屏,且沒有凸起的后置攝像頭。

  在性能方面,國行版三星Note 8在配置上與海外版稍有不同,CPU由三星自家的Exynos 8895替換成了人們熟知的驍龍835,全系列均配置了6GB運(yùn)存,可以流暢運(yùn)行各種應(yīng)用。另外,三星Note 8同樣支持虹膜識別、指紋識別、面部識別等技術(shù),電池容量為3300mAh,支持IP68等級的防塵防水。

  拍照方面,本次三星Note 8最大的升級就是影像系統(tǒng)。三星Note 8首次采用了雙1200萬像素?cái)z像頭設(shè)計(jì)。

  附件方面,S Pen作為三星Note 8的一大賣點(diǎn),此次提升至4096級別的壓力感應(yīng),配合Note 8的Force touch壓感操作,盡可能為用戶帶來接近于真實(shí)的手寫體驗(yàn)。而后,在無線配置方面,三星Note 8也擁有目前各種先進(jìn)的連接技術(shù)。除了配備雙頻11ac WiFi無線網(wǎng)絡(luò)外,NFC、GPS、藍(lán)牙5.0和LTE Cat 16功能等一應(yīng)俱全。

  Note 8 64GB、128GB、256GB版本的售價分別為6988元、7388元、7988元。且64GB/128GB/256GB三種機(jī)身存儲方案也滿足了用戶的多種需求。

  成績方面,今年上半年,三星中國市場的銷售額為19.27萬億韓元,同比增長14%。該增長率比其他地區(qū)高近5個百分點(diǎn),其中美國為9.4%,歐洲為8%,亞洲和非洲為9%。事實(shí)上,中國市場引領(lǐng)三星海外業(yè)務(wù)的增長。今年上半年,三星電子全球銷售額達(dá)99.23萬億韓元(約合886.1億美元),同比增長9.9%。主要由于包括智能手機(jī)制造商在內(nèi)的中國電子制造商無法用其他國家的其他產(chǎn)品替代三星的半導(dǎo)體芯片和顯示器等組件。

  但三星并沒有正式披露中國智能手機(jī)業(yè)績,Counterpoint Research估計(jì),三星的中國市場份額在2013年二季度達(dá)到20%的頂峰,今年二季度僅為3%,出貨量下滑超50%。

  去年,三星Note 7發(fā)生多起自燃事件,遂召回全球近300萬臺Note 7產(chǎn)品,但這起事故也給三星蒙上了陰影,在過去近一年,三星手機(jī)的銷量受到很大影響,Note 8也被看做是拯救三星的產(chǎn)品之一。三星電子無線事業(yè)部總裁高東真8月23日在紐約舉行旗艦產(chǎn)品Note 8發(fā)布會后表示,希望Note 8能讓三星重拾市場信任。Strategy Analytics不久前發(fā)布的報(bào)告顯示,全球智能手機(jī)市場今年一季度的營業(yè)利潤總額為121.1億美元。僅蘋果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利潤,兩者相加,拿走了智能手機(jī)九成多利潤。而中國手機(jī)品牌的利潤均不到2.5%。


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