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　　文/王新喜

　　當(dāng)前iPhone8賣的好不好成為了一個謎團(tuán)，來自凱基證券的一份報(bào)告顯示，蘋果首發(fā)銷售額大約是去年同期的一半左右，但此前庫克在接受媒體采訪時(shí)候表示，很滿意iPhone8系列兩款手機(jī)首周的市場表現(xiàn)，有猜測認(rèn)為主要是來源于運(yùn)營商方面iPhone8的銷量非常好。知名分析師郭明祺也同樣表示，市場對于iPhone 8/8 Plus過于悲觀了，其實(shí)他們的表現(xiàn)不錯，在預(yù)期之內(nèi)。郭明池指出，外界目前看到的也多是零售渠道的無鎖產(chǎn)品，事實(shí)上，iPhone 8/8 Plus通過運(yùn)營商渠道的定制版、有鎖版依然銷售強(qiáng)勁。

　　但關(guān)于iPhone8的銷量普遍是另一種聲音，銷售遇冷。比如說，蘋果各地的旗艦零售店那種排隊(duì)購機(jī)的擁擠人潮再也難見，即便在全球市場，我們也很難聽到有關(guān)iPhone8排隊(duì)購機(jī)的盛況或者銷量暴漲的消息。有媒體消息也指出，在淘寶平臺上，國行版的iPhone8比官網(wǎng)價(jià)格便宜了400元，港版iPhone8售價(jià)比官網(wǎng)便宜了700多元。

　　當(dāng)前媒體消息稱，順豐倉庫已經(jīng)被拒收、退貨的iPhone 8、iPhone 8 Plus堆滿了，與此同時(shí)，黃牛也不再囤貨了，甚至在倒貼錢甩賣，有黃�，F(xiàn)場接受媒體采訪時(shí)表示，他們有充足iPhone8現(xiàn)貨，但價(jià)格比官方還要低80元。

　　當(dāng)然如果要看數(shù)據(jù)的話，中國移動浙江公司市場經(jīng)營部@葛長偉在微博上公布了一組數(shù)字：浙江移動在iPhone 8系列上市四天后統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示，iPhone8與iPhone8 plus在上市四天后的錄得的銷量數(shù)據(jù)分別是19908臺與34147臺的銷量，共計(jì)54055臺。而對比去年iPhone的上市4天銷量數(shù)據(jù)分別是55233臺與71012臺。對比iPhone7上市4天的銷量數(shù)據(jù)，iPhone8系列的整體數(shù)據(jù)同比下跌24%。

　　但我們知道，去年iPhone7/Plus剛剛上市的時(shí)候，iPhone 7 Plus存在供貨不足的情況，而iPhone7 plus在后期供貨滿足的情況下占比則在快速提升，從這里也可以知道，iPhone7/plus在上市之初的銷量需求被壓制了，即便在這種情況下，供貨充足的iPhone8/plus相比前代產(chǎn)品同期銷量，卻依然存在較大幅度下跌的情況。

　　根據(jù)Localytics的研究報(bào)告也同樣反映了這種趨勢：iPhone 8系列發(fā)售后第一個周末，在全球所有銷售的iPhone中只拿到了區(qū)區(qū)0.68%的份額，低于iPhone 6s/6s Plus時(shí)期的1.3%，也低于iPhone 7/7 Plus時(shí)的1.2%。

　　但凱基證券分析師郭明池認(rèn)為，市場對iPhone8的銷售“過于消極”。iPhoneX和iPhone8系列的需求將各占一半。因此在考慮到這一點(diǎn)的時(shí)候，這兩款設(shè)備的銷量將達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

　　但目前來看，市場可能過于高估了iPhoneX的銷量需求，畢竟價(jià)格擺在那兒。帶劉海的全面屏iPhone是否真能讓換機(jī)用戶掏腰包并不是板上釘釘?shù)氖聝�。德意志銀行重申其對蘋果股票的持有評級，稱華爾街對未來iPhone銷售的共識預(yù)期過高。我們對此保持警惕。期望過高，超過了蘋果可以實(shí)現(xiàn)的范圍。

　　許多投資者認(rèn)為iPhone 8 /X即將迎來超級周期的期望比現(xiàn)實(shí)更樂觀，所謂的iPhone超級周期，指的是蘋果產(chǎn)品的大年與小年，即一輪低潮之后引發(fā)下一輪高潮，S系列一般是蘋果的低潮，緊跟著則是一輪股價(jià)與銷量上漲高潮。但超級周期的實(shí)現(xiàn)依然需要建立在刺激用戶消費(fèi)需求的新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，多年前美林美銀分析師沃姆希·莫漢對于iPhone超級周期的分析認(rèn)為，蘋果的上一個出貨量高峰期是2014年12月份（iPhone6銷售的旺季），下一個高峰期則可能要等到2016年9月份iPhone7發(fā)布后才會出現(xiàn)。

　　但我們發(fā)現(xiàn)iPhone7并沒有迎來蘋果的超級周期，而蘋果在2016年在中國市場走入了下滑曲線。因此，從去年的情況來看，超級周期已經(jīng)失效了，畢竟用戶對于蘋果的產(chǎn)品早已經(jīng)過了狂熱期，目前更多的用戶在回歸理性消費(fèi)狀態(tài)。即便是蘋果，也始終難敵當(dāng)前全球智能手機(jī)市場增速放緩整體環(huán)境影響與消費(fèi)者升級iPhone時(shí)間變長的周期性的規(guī)律。

　　從全球市場來看，在美國之外尤其是中國市場，隨著智能手機(jī)市場趨于飽和與用戶理性，iPhone用戶群已經(jīng)非常龐大，加之隨著國內(nèi)國民收入的提升，中產(chǎn)階層的擴(kuò)大，iPhone創(chuàng)新乏力多年，其新品不再作為炫耀品構(gòu)成人們剛需，其奢侈品指數(shù)與需求已經(jīng)下降，在當(dāng)前來看，良品率也可能是iPhone8未來銷量的一大阻礙因素。

　　當(dāng)前諸多消息指出，在全球范圍內(nèi)，已經(jīng)出現(xiàn)了多起iPhone8玻璃背板碎裂情況，且修理費(fèi)用非常高，有iPhone 8和iPhone 8 Plus用戶反映，在通話時(shí)會出現(xiàn)噼噼啪啪的噪音，聽筒會產(chǎn)生破壞性的“靜電干擾”的聲音，與此同時(shí)，在電池續(xù)航與新iOS系統(tǒng)方面也有諸多不讓人省心的地方，國外機(jī)構(gòu)通過拆解發(fā)現(xiàn)，iPhone 8采用了容量更低的鋰離子電池。而iOS新系統(tǒng)又更加耗電。

　　而尤為嚴(yán)重的是，當(dāng)前有媒體消息指出，iPhone8 plus接連在日本和中國臺灣發(fā)生了電池爆炸事故。據(jù)臺灣媒體消息稱，發(fā)布僅一周的iPhone 8在充電時(shí)發(fā)生電池膨脹，而基于此事，蘋果公司也正在快速做出反應(yīng)：確實(shí)存在新聞中的事件，目前正了解掌握相關(guān)情況以及更多細(xì)節(jié)，用戶已經(jīng)拿到換新手機(jī)，目前問題手機(jī)在經(jīng)銷商處。

　　雖然目前iPhone8的銷量數(shù)據(jù)有好與不好兩種說法，但目前來看，后者可能更為接近iPhone8銷量的真相，因?yàn)閷τ谔O果的一款新產(chǎn)品到底火不火，從身邊人的更新或者在大街上去觀察留意一圈應(yīng)該會有比較直觀的感受。蘋果也應(yīng)該意識到iPhone的炫耀指數(shù)或已經(jīng)大為下降，這是蘋果應(yīng)該警惕的現(xiàn)象，甚至從當(dāng)前人們對于iPhone8的評價(jià)以及當(dāng)下iPhone8的各種產(chǎn)品的小問題來看，或?qū)⒊掷m(xù)影響到iPhone8后續(xù)的銷量與產(chǎn)品口碑，從當(dāng)前來看，iPhone的超級周期可能要在今年失效了。