與價格戰(zhàn)相比，全面屏這場廝殺更為猛烈。在私下交流時，一位知名手機品牌的高管感慨：沒想到全面屏手機的競爭會如此殘暴，現在你不跟進就沒有銷量，跟進也很難盈利。

就在蘋果全面屏手機iPhone X剛發(fā)布后，國內一家名為糖果的手機品牌推出了全面屏手機SOAP R11，售價899元，打響了全面屏手機價格戰(zhàn)的第一槍�，F在，全面屏手機有的售價上萬，有的售價幾百，難怪有網友稱全面屏已經被玩壞了。

被過度營銷的全面屏

全面屏并不是什么新鮮事物，夏普早在三年前就推出了全面屏手機。按照夏普官方的敘述，截至今年夏普已經推出了28款全面屏手機。盡管2017已經成為了全面屏普及年，但全面屏依然沒有技術標準。

一針見血的說，現在目前市場上絕大多數的全面屏手機，是被營銷出來的，而不是技術革新的產物。按照百科的定義，全面屏就是手機的正面全部都是屏幕，手機的四個邊框位置都是采用無邊框設計，追求接近100%的屏占比。實際上，受限于目前的技術，目前全面屏手機只是超高屏占比的手機，沒有能做到手機正面屏占比100%的手機�，F在大家所說的全面屏手機是指屏占比可以達到90%以上，擁有超窄邊框設計的手機。

從已經發(fā)布的一些產品也會發(fā)現，無論是三星Note8，還是蘋果的iPhone X，以及vivo X20，抑或是售價不足千元的糖果SOAP R11，這些以全面屏自居的手機，無非是屏占比更高一些，顯示比例由過去的16：9變成了18：9。與使用傳統屏幕的手機相比，全面屏手機的視覺效果更好一些，在打游戲和觀看視頻的時候，能夠看到更廣的畫面。

再看現在的一些產品，除了iPhone X和夏普S2這兩款全面屏產品外，很多全面屏手機包括三星Note8，都是通過把前置指紋放在機身背后，以及最大尺度減小前置攝像頭和光傳感器占用空間的做法，把屏占比做到了極致。不過，做大屏占比的做法也有差異。夏普S2和iPhone X的做法更有挑戰(zhàn)，把聽筒和光傳感器與前置攝像頭高密集的集成，這種方案的技術難度較高。相比之下，vivo X20和榮耀7X則是把指紋后置，然后聽筒和前置攝像頭的空間壓縮，以提高屏占比，這是業(yè)內的主流做法，技術難度較低。

另據供應鏈人士透露，全面屏對上游供應鏈液晶面板廠商的挑戰(zhàn)并不大，只需要更改一下屏幕切割的方法就可以了。也就是說，全面屏技術門檻并不像手機廠商宣傳的那么高。很多手機品牌蜂擁而上，這足以說明全面屏手機就是一款被過度營銷的產品。

誰玩壞了全面屏手機?

過度的營銷之下，全面屏手機的一些優(yōu)勢被刻意夸大了。在一些手機品牌的宣傳中，全面屏不僅是高大上的科技，還是制造工藝非常難的新技術。一些全面屏手機上市后，這些謊言全部被拆穿。顯然，手機品牌的營銷們，把全面屏手機玩壞了。在全面屏手機被玩壞的現狀背后，是手機創(chuàng)新匱乏的真實寫照。

的確，最近兩年智能手機硬件確實遭遇了創(chuàng)新瓶頸，手機處理器也進入了性能嚴重過剩的時代。在PC仍舊是4G內存的情況下，很多2000多塊錢的手機已經標配了6G大內存;在PC屏幕的分辨率剛剛達到720P的時候，很多千元機的屏幕分辨率已經是1080P，售價2000多塊錢的手機已經用上了新潮的2K屏幕……從手機制造商的角度來看，智能手機創(chuàng)新已經是一件難事。

然而，從消費者的角度來看，基于各種應用場景下的需求依然旺盛，而這并沒有成為手機制造商創(chuàng)新的動力。舉一個很簡單的例子，手機充電接口現在可謂是五花八門，即有比較老套的Micro USB，還有TYPE-C接口，蘋果也有自己的接口標準。對于消費者而言，頻繁的更換數據線和充電頭也是一個很繁瑣的事情，安卓手機為何不能統一充電接口?這看似一個小需求，但這種創(chuàng)新對于用戶體驗的改變是毋庸置疑的。

除了充電接口外，用戶在日常使用中存在大量的需求，這些都能轉化為手機廠商的創(chuàng)新點。大屏幕手機易碎這一問題困擾了用戶很久，但至今沒有一個廠商去研究如何保護手機屏幕的安全。在榮耀暢玩7X發(fā)布會上，榮耀總裁稱搭載了全面屏的榮耀7X在防摔上做出了一些努力，并當場演示了手機從一米多高的地方跌落，手機屏幕沒有任何損傷。雖說榮耀7X抗摔性是否真實，但這這樣的方向，不失為智能手機創(chuàng)新的一個方向。對于消費者而言，手機屏幕防摔，遠比全面屏帶更具吸引力。

在指紋識別已經成為智能手機標配的今天，一旦手沾水就無法識別的痛點仍舊存在，用戶的需求被漠視。盡管很多手機品牌一直強調創(chuàng)新，但真正能夠解決用戶痛點的卻少之又少。多年來，手機品牌一味用硬件參數來標榜創(chuàng)新，被玩壞的全面屏，同樣是手機品牌秀硬件參數的惡性競爭。如果全面屏被玩壞了仍舊無法引起手機品牌的重視，那么全面屏惡意競爭加劇，最受傷的還是手機廠商和用戶。

寫在最后：從第一款全面屏手機上市到今天，短短兩個多月的時間，一些全面屏手機的售價已經跌破千元，全面屏概念瞬間被玩壞。上升到產業(yè)高度來看，全面屏概念被營銷糟蹋，是國內智能手機行業(yè)病態(tài)的真相。如果再一味用硬件參數和營銷拉升銷量，國產手機或將倒在營銷的利刃之下。