我知道天上不會(huì)掉一萬(wàn)塊錢(qián)，不過(guò)，買(mǎi)iPhone X還是買(mǎi)LV的糾結(jié)卻真實(shí)存在。

　　周初，匯豐銀行發(fā)布了一份報(bào)告，在他們看來(lái)，蘋(píng)果，已經(jīng)不再是一家單純的科技公司，而是一家奢侈品公司，蘋(píng)果的股價(jià)、產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，也不應(yīng)該以科技公司為判斷基準(zhǔn)，還有很大的上升空間。

　　隨著蘋(píng)果在開(kāi)售史上最貴的手機(jī)iPhone X，iPhone的將整個(gè)產(chǎn)品線，推向了一個(gè)新的價(jià)格高峰。不論是999美元，還是近萬(wàn)人民幣的售價(jià)，都已經(jīng)超過(guò)了大部分人對(duì)手機(jī)的價(jià)格定位。

　　然而，大家似乎都對(duì)這個(gè)高價(jià)的iPhone X非常買(mǎi)賬，至少?gòu)墓墒衼?lái)看，蘋(píng)果的股價(jià)在大量預(yù)售的利好消息下，再次突破了歷史新高。匯豐分析師表示，iPhone X的定價(jià)，預(yù)示著蘋(píng)果最賺錢(qián)的手機(jī)品類(lèi)，已經(jīng)進(jìn)入了奢侈品的市場(chǎng)。

　　在此之前，我們已經(jīng)看到了蘋(píng)果手表在向奢侈品靠攏的跡象。Apple Watch的設(shè)計(jì)、定價(jià)，相對(duì)于市場(chǎng)上的其他智能手表來(lái)說(shuō)，已經(jīng)高出了一節(jié)。與愛(ài)馬仕的合作款，一萬(wàn)遠(yuǎn)的定價(jià)和限量的銷(xiāo)售方式，自然走得就是奢侈品的定位。

　　蘋(píng)果為Apple Watch成立過(guò)一個(gè)“特別項(xiàng)目”組，其中的許多成員都曾經(jīng)是YSL、巴寶莉、瑞士腕表品牌等奢侈品公司的高管。讓他們負(fù)責(zé)Apple Watch的零售、設(shè)計(jì)，正是希望蘋(píng)果的手表，能夠完成科技向時(shí)尚產(chǎn)品和市場(chǎng)的突破。

　　將科技產(chǎn)品，變身為時(shí)尚產(chǎn)品，甚至奢侈品，當(dāng)然并不只是價(jià)格，更重要的，是它能夠讓產(chǎn)品被更多人接受。

　　今年9月，庫(kù)克宣布蘋(píng)果手表超過(guò)了勞力士，成為世界銷(xiāo)售量第一的手表。打破了滿是科技感的“智能可穿戴設(shè)備”與時(shí)尚產(chǎn)品的壁壘，讓智能手表這個(gè)原本以科技愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)人士為目標(biāo)的產(chǎn)品，走向了更開(kāi)闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在奢侈化的道路上，蘋(píng)果當(dāng)然曾經(jīng)有過(guò)別的考量。還記得當(dāng)年的iPhone 5C嗎？2013年，外界一直對(duì)蘋(píng)果打造一款廉價(jià)手機(jī)這件事，保持著巨大的希望。然而，當(dāng)塑料感強(qiáng)烈的5c上市之后，它卻完全沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果的預(yù)期。在同期是買(mǎi)的5S的風(fēng)頭之下，它成了蘋(píng)果硬件產(chǎn)品中，最短命的一個(gè)。

　　雖然我們不能說(shuō)iPhone 8和iPhone X是前面兩個(gè)的翻版。不過(guò)，我們能從這幾款產(chǎn)品的銷(xiāo)量上看出來(lái)，在同一個(gè)市場(chǎng)上，人們對(duì)于蘋(píng)果功能、設(shè)計(jì)的期待，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)對(duì)價(jià)格的敏感度。大部分的人，都愿意花更多的錢(qián)，購(gòu)買(mǎi)更強(qiáng)大或者更具話題性的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，在享受著奢侈品的定價(jià)和逐步走高的利潤(rùn)的同時(shí)，蘋(píng)果當(dāng)然還要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品的人，所獲得的并不只是產(chǎn)品本身的性能，更重要的，還有整個(gè)品牌的知名度和美譽(yù)度、這款產(chǎn)品帶給他們?cè)谌巳褐惺斋@的體驗(yàn)等情感價(jià)值。這些體驗(yàn)，就是奢侈品最賺錢(qián)的品牌溢價(jià)部分。