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作者：饒文怡 李競(jìng)擇 張子怡
2016年初的一天，谷歌安卓部門(mén)的手機(jī)工程師們收到了來(lái)自小米公司的一封郵件，郵件當(dāng)中提出了一個(gè)讓他們難以理解的要求。
“我們即將發(fā)布一款屏幕分辨率為2040*1080的手機(jī)，希望能夠通過(guò)谷歌的安卓兼容性測(cè)試（CTS），或者能夠免測(cè)�！编]件中如此寫(xiě)道。
在此之前，安卓6.0版本的技術(shù)文檔中，明確要求手機(jī)廠商制作的Android手機(jī)屏幕必須嚴(yán)格遵守16：9的比例，這也是當(dāng)時(shí)市面上手機(jī)屏幕最常見(jiàn)的長(zhǎng)寬比。一般來(lái)說(shuō)，一塊1080P的手機(jī)屏幕，分辨率應(yīng)該是1920*1080。
換言之，小米這款即將發(fā)布的產(chǎn)品打破了常規(guī)的屏幕比例。
谷歌的工程師們對(duì)這個(gè)非常規(guī)的要求表現(xiàn)出了十分謹(jǐn)慎的態(tài)度。每一款安卓手機(jī)，都需要對(duì)應(yīng)符合谷歌制定的兼容性定制文檔（CDD），才能夠通過(guò)測(cè)試，兼容上安卓系統(tǒng)。但小米這款產(chǎn)品的屏幕比例并不符合文檔中規(guī)定的“屏幕比例要介于4比3和16比9之間”這一要求。
仔細(xì)思考后，谷歌方面回復(fù)稱：“會(huì)對(duì)此進(jìn)行內(nèi)部討論，但這款產(chǎn)品通過(guò)CTS測(cè)試的概率不大，不要抱太大希望。”
在經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的等待后，小米方面終于在2016年7月底迎來(lái)了回復(fù)，但卻是“產(chǎn)品無(wú)法通過(guò)兼容性測(cè)試”的壞消息。這意味著，這款被命名為小米MIX的手機(jī)將很有可能在尚未問(wèn)世之前就宣告夭折。
雷軍懵了，這距離他預(yù)定的發(fā)布時(shí)間還只有兩三個(gè)月月的時(shí)間。很快，他就在辦公室與MIX的軟硬件負(fù)責(zé)人開(kāi)會(huì)，討論是否要放棄這款產(chǎn)品。
經(jīng)過(guò)討論后，小米的工程師們還是希望最后努一把力。他們帶著MIX的樣機(jī)去到美國(guó)谷歌總部，向?qū)Ψ窖菔揪唧w功能。經(jīng)過(guò)和高層的商討后，谷歌方面終于認(rèn)可了小米的請(qǐng)求，并在后續(xù)的安卓7.0版本的兼容性定制文檔中取消了關(guān)于屏幕比例的限制。
于是，當(dāng)年10月25日，小米正式發(fā)布了這款全面屏手機(jī)。
事實(shí)上，小米MIX早在2014年就開(kāi)始在內(nèi)部立項(xiàng)研發(fā)，中間經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)波折。雷軍幾乎沒(méi)有公開(kāi)講過(guò)他一定要把這款手機(jī)做出來(lái)的真實(shí)原因。但不少業(yè)內(nèi)人士都感覺(jué)到，小米MIX在某種程度上徹底改變了外界對(duì)于手機(jī)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。
在接受界面新聞的采訪時(shí)，一名小米員工表示，在MIX問(wèn)世后，他接觸供應(yīng)商，發(fā)現(xiàn)屏幕的形態(tài)都在變化，演變得非常激進(jìn)，“說(shuō)它改變了手機(jī)的形態(tài)一點(diǎn)也不過(guò)分”。
到了2017年，這股風(fēng)潮進(jìn)一步開(kāi)始沸騰。供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)不為人知，但手機(jī)廠商的動(dòng)作卻是放在臺(tái)面的。從上半年開(kāi)始，越來(lái)越多的廠商爭(zhēng)先恐后地宣布了它們?cè)谌嫫令I(lǐng)域的產(chǎn)品布局計(jì)劃，它們瞄準(zhǔn)的是下半年的新品季。
“今年下半年的趨勢(shì)就是全面屏。”金立董事長(zhǎng)劉立榮在5月份時(shí)告訴界面新聞?dòng)浾�，“金立�?huì)從下半年開(kāi)始會(huì)全面推出全面屏手機(jī)產(chǎn)品。”
也有不少?gòu)S商被迫卷入這股風(fēng)潮之中。
一位來(lái)自深圳某手機(jī)廠商的工作人員告訴界面新聞?dòng)浾撸颈緛?lái)并沒(méi)有打算在這一波潮流中跟風(fēng)，但還是不得已推出了全面屏產(chǎn)品。
“大家都在做，我們沒(méi)理由不做�！彼硎�。
無(wú)論是主動(dòng)加入還是被動(dòng)加入，一場(chǎng)圍繞著全面屏手機(jī)的混戰(zhàn)，在2017年下半年已經(jīng)全面打響。
今年9月11日，小米發(fā)布了MIX 2。這是小米的第二代全面屏手機(jī)。
和前一代的小米MIX相比，MIX 2在各個(gè)方面都有著一定的優(yōu)化，比如說(shuō)機(jī)身底部縮短了12%，拍照和通話質(zhì)量都有所提升等等。
此外，MIX 2更重要的意義在于，這是秋季新品中，第一款問(wèn)世的全面屏手機(jī)。某種意義上，這也讓小米在新浪潮中占據(jù)了一個(gè)先發(fā)位置。
在發(fā)布會(huì)上，雷軍頗為自信，在經(jīng)歷了MIX研發(fā)的波折后，MIX 2在產(chǎn)品水平上得到了更好的控制。他也毫不諱言地表示：“10年前蘋(píng)果定義了智能手機(jī)，10年后小米定義了未來(lái)手機(jī)的發(fā)展方向�！�
事實(shí)上，雷軍如此自信的底氣在于安卓手機(jī)和iPhone之間的差距正在變小。iPhone 7相比于iPhone 6幾近無(wú)變化的外表已經(jīng)引發(fā)了外界的指責(zé)。作為國(guó)內(nèi)全面屏風(fēng)潮的引發(fā)者，小米起碼有理由在創(chuàng)新上表現(xiàn)出信心。
因此，在發(fā)布會(huì)的尾聲，雷軍也向蘋(píng)果發(fā)起了“挑戰(zhàn)”：“MIX 2作為全面屏，我們就看后天（13日）蘋(píng)果怎么發(fā)布了。”
被雷軍點(diǎn)名的蘋(píng)果，在兩天后也發(fā)布了自己的全面屏手機(jī)iPhone X。
作為iPhone問(wèn)世10周年的特別版本，iPhone X背負(fù)著蘋(píng)果公司希望在新一波技術(shù)浪潮中占取先機(jī)的使命。
蘋(píng)果內(nèi)部也有意突出iPhone X的超然地位。與iPhone X同時(shí)發(fā)布的，還有對(duì)標(biāo)市面上其它旗艦機(jī)型的iPhone 8。然而無(wú)論從技術(shù)規(guī)格還是產(chǎn)品定位上來(lái)看，iPhone 8都要遜色于iPhone X。
一番你來(lái)我往后，小米和蘋(píng)果合力打開(kāi)了裝滿了全面屏手機(jī)的潘多拉盒子。在它們之后，包括vivo、努比亞、金立、華為、OPPO等品牌都陸續(xù)推出了全面屏手機(jī)。誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這陣潮流，害怕被輿論淡忘。
其中最為激進(jìn)的也許是金立。9月26日，金立發(fā)布了旗下的全面屏產(chǎn)品M7，但這并不是金立在下半年推出的唯一一款全面屏手機(jī)�！叭等嫫翍�(zhàn)略的意思在于，我們從999元往上的產(chǎn)品都會(huì)采用全面屏，”劉立榮在金立M7的發(fā)布會(huì)上表示。根據(jù)產(chǎn)品規(guī)劃，金立會(huì)在11月底一口氣發(fā)布8款手機(jī)，全部配上全面屏。
金立的千元級(jí)產(chǎn)品還停留在計(jì)劃之中，華為系的產(chǎn)品卻已經(jīng)見(jiàn)世。10月11日，榮耀在西安發(fā)布了定價(jià)為1299元的全面屏手機(jī)暢玩7X。
這是主流手機(jī)廠商中第一家推出千元級(jí)手機(jī)的。加上定價(jià)為2399元的麥芒6以及Mate 10 Pro，華為已經(jīng)先金立一步完成了全價(jià)位段全面屏手機(jī)的布局。
榮耀的這一舉動(dòng)，旨在將“薄利多銷”的做法推到極致。榮耀總裁趙明就表示，暢玩7X的目標(biāo)銷量是1500萬(wàn)臺(tái)。這是一個(gè)更為大規(guī)模的目標(biāo)。
“把產(chǎn)品做到極致，然后把量做大，然后攤薄我們其他應(yīng)有的成本，從而獲得利潤(rùn)；當(dāng)我們做到1500萬(wàn)臺(tái)的時(shí)候，利潤(rùn)問(wèn)題就解決了�！壁w明說(shuō)。
甚至有更小眾的手機(jī)品牌已經(jīng)將目光放到了千元以下的產(chǎn)品。9月20日，糖果手機(jī)推出了一款名為SOAP R11的全面屏手機(jī)，這款手機(jī)的售價(jià)為899元。
在接受媒體采訪時(shí)，SOAP手機(jī)首席執(zhí)行官倪春直言不諱地表示，這個(gè)定價(jià)的目標(biāo)在于迫使其他廠商降低價(jià)格，結(jié)束暴利�！叭嫫敛荒茏屜M(fèi)者全面擁有，就是耍流氓。”
盡管“全民全面屏”的出發(fā)點(diǎn)是好的，但產(chǎn)能卻是這一波風(fēng)潮中，手機(jī)廠商們繞不過(guò)去的一個(gè)問(wèn)題。
對(duì)于全面屏手機(jī)而言，最大的賣(mài)點(diǎn)莫過(guò)于屏幕。接踵而來(lái)的需求，對(duì)屏幕的供應(yīng)商們提出了挑戰(zhàn)。
在公開(kāi)回應(yīng)咨詢時(shí)，絕大部分的手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人都表示，旗下的高端全面屏手機(jī)所使用的基本都是三星的OLED屏幕。
“三星在屏幕上有著很多年的工藝積累，切割出來(lái)后，呈現(xiàn)的效果會(huì)比較領(lǐng)先�！币幻謾C(jī)行業(yè)人士對(duì)界面新聞?dòng)浾呓忉尅?/p>
僧多粥少的情況下，只要能夠率先從三星處鎖定屏幕的供應(yīng)貨源，手機(jī)廠商們就能在出貨上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
在全面屏手機(jī)X20的發(fā)布會(huì)上，vivo X系列產(chǎn)品線經(jīng)理韓伯嘯就宣布，vivo X20的首批備貨量高達(dá)350萬(wàn)臺(tái)。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)了一些小眾廠商一年的出貨量。而根據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私獾降那闆r，這批存貨已經(jīng)在國(guó)慶期間就基本銷售完畢。
“vivo和三星方面比較早地達(dá)成了合作關(guān)系，因此在這一點(diǎn)上占據(jù)了一定的先機(jī)。”一位接近vivo內(nèi)部的人士對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。
至于要推出8款全面屏手機(jī)的金立，也從三星處得到了充裕貨源的保證�！盀榱吮Ｕ先嫫潦謾C(jī)的銷售，金立已經(jīng)準(zhǔn)備了超過(guò)1000萬(wàn)片三星OLED屏幕�！眲⒘s說(shuō)。
有滿載而歸的，自然也有望眼欲穿的。
在推出第一代的MIX之后，產(chǎn)能問(wèn)題是困擾小米的一個(gè)重要問(wèn)題。在當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)上，雷軍就表示：“小米MIX的量產(chǎn)將非常非常困難。”
同為品牌下的第一代全面屏產(chǎn)品，蘋(píng)果的iPhone X也遭遇了類似的尷尬。9月底，凱基證券分析師郭明錤就在他的研究報(bào)告中表示，iPhone X的量產(chǎn)到10月中旬才會(huì)開(kāi)始；而直到2018年上半年，iPhone X可能都會(huì)面臨供貨緊張的問(wèn)題。
因此，盡管在9月中就已經(jīng)亮相，但iPhone X直到10月27日才開(kāi)始接受預(yù)定，而有幸在預(yù)定開(kāi)始后第一周內(nèi)拿到第一批產(chǎn)品的用戶，又是少之又少。
有廠商甚至因此被迫放慢了全面屏產(chǎn)品的推出步伐。今年6月，在接受媒體采訪時(shí)，一加手機(jī)CEO劉作虎就表示，由于三星對(duì)供應(yīng)鏈把控的嚴(yán)格，一加手機(jī)暫時(shí)拿不到屏幕。因此，直到預(yù)計(jì)在11月中旬發(fā)布的一加5T上，它們才用上了全面屏。
不過(guò)，即便三星所提供的屏幕無(wú)法在數(shù)量上滿足所有廠商的需求，它們似乎也并不擔(dān)憂。在很多廠商的規(guī)劃中，好鋼要用在刀刃上，在高端機(jī)之外的產(chǎn)品，可以退而求其次，選擇來(lái)自國(guó)內(nèi)供應(yīng)商，比如京東方、天馬微電子等企業(yè)的屏幕。
“嚴(yán)格意義上講，像京東方這樣的國(guó)內(nèi)屏幕廠商，從可用性上看和三星其實(shí)差別不大；真正的差異可能只體現(xiàn)在切割工藝以及其帶來(lái)的呈現(xiàn)效果上�！鼻笆鍪謾C(jī)行業(yè)人士表示。
第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕颷告訴界面新聞?dòng)浾撸骸叭嫫恋倪@一波熱潮來(lái)得急，廠商們也因此急于推產(chǎn)品；對(duì)于一些產(chǎn)能跟不上的廠家來(lái)說(shuō)，可能不得不退而求其次，選擇其他廠商的元器件。”
在這樣的大背景下，來(lái)自國(guó)內(nèi)的供應(yīng)廠商們也在加快產(chǎn)能步伐。
10月26日，京東方成都第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線宣布量產(chǎn)。這是中國(guó)首條全柔性AMOLED生產(chǎn)線，也是全球第二條已量產(chǎn)的第6代柔性AMOLED生產(chǎn)線。
在發(fā)布會(huì)上，京東方方面透露，包括華為、OPPO、vivo、小米、中興、努比亞在內(nèi)的多個(gè)手機(jī)品牌，都是京東方的客戶。根據(jù)生產(chǎn)規(guī)劃，產(chǎn)線量產(chǎn)后，將進(jìn)入產(chǎn)能爬升期，逐漸爬升至設(shè)計(jì)產(chǎn)能（滿產(chǎn)）；明年上半年，產(chǎn)線就能量產(chǎn)異形切割產(chǎn)品。
天馬微電子則在回應(yīng)界面新聞?dòng)浾叩淖稍儠r(shí)提到，公司第6代LTPS AMOLED產(chǎn)線已經(jīng)在今年4月點(diǎn)亮，預(yù)計(jì)在年內(nèi)量產(chǎn)，設(shè)計(jì)產(chǎn)能是每月30000大張。
“公司全面屏已經(jīng)量產(chǎn)交付，我們現(xiàn)有的客戶已經(jīng)提出了需求，預(yù)計(jì)明年出貨量會(huì)有比較大的拉升。”天馬微電子的投資者關(guān)系部告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>
在產(chǎn)能問(wèn)題之外，如何在全面屏手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)和技術(shù)實(shí)現(xiàn)上取得平衡，也是手機(jī)廠商們需要關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題。
“全面屏設(shè)計(jì)需要解決很多的挑戰(zhàn)，天線、電池、攝像頭、語(yǔ)音、視覺(jué)效果等等�！痹诮邮芙缑嫘侣劦牟稍L時(shí)，夏普手機(jī)全球CEO羅忠生曾經(jīng)如此表示。
為了解決聽(tīng)筒問(wèn)題，小米在MIX上采用了懸臂梁壓電陶瓷導(dǎo)聲系統(tǒng)，但通話聲音失真等問(wèn)題也接踵而至。在MIX 2上，為了解決這個(gè)問(wèn)題，小米改用了傳統(tǒng)的振膜式聽(tīng)筒，這就導(dǎo)致了MIX 2的上邊框?qū)嶋H上要寬于MIX。同時(shí)，MIX 2的前置攝像頭也不得不被移到了手機(jī)下部。
至于蘋(píng)果和夏普，同樣被迫選擇了異形全面屏的解決方案，在手機(jī)頂部留下了“劉海”或者“美人尖”。
也許是為了避免這種情況，目前，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在推出全面屏產(chǎn)品時(shí)，都在上下端留出了一定的空間，這也是在技術(shù)實(shí)現(xiàn)和外觀設(shè)計(jì)之間達(dá)成的一個(gè)妥協(xié)。
然而，“不是正宗全面屏”的尖銳評(píng)論也隨之而來(lái)。
“生產(chǎn)全面屏本身并不難。”孫燕颷說(shuō)，“難的是怎么把包括聽(tīng)筒、攝像頭等其他部件結(jié)合到屏幕上；現(xiàn)在來(lái)看，即使是蘋(píng)果也沒(méi)有辦法做到完美，其他廠商就更加需要進(jìn)行讓步�！�
只是，無(wú)論廠商們?nèi)绾螢楦鞣N問(wèn)題焦頭爛額，消費(fèi)者們對(duì)這些并不敏感。他們所關(guān)注的，更多只是自己感興趣的手機(jī)品牌是否已經(jīng)有全面屏產(chǎn)品。
“9月份開(kāi)始我們就在學(xué)習(xí)全面屏的一些說(shuō)法，現(xiàn)在我們都會(huì)首先和消費(fèi)者介紹全面屏手機(jī)�！痹谏钲谌A強(qiáng)北，一名手機(jī)產(chǎn)品柜臺(tái)的售貨員對(duì)界面新聞?dòng)浾哒f(shuō)。在他的柜臺(tái)中，排在前列的主要是vivo X20等全面屏產(chǎn)品。
“消費(fèi)者來(lái)了也會(huì)問(wèn)說(shuō)有沒(méi)有全面屏手機(jī)，他們對(duì)這個(gè)概念很感興趣。”他補(bǔ)充道，“如果沒(méi)有的話，他們就會(huì)問(wèn)：‘這個(gè)牌子還沒(méi)有啊？’”
在手機(jī)廠商的帶動(dòng)下，來(lái)自消費(fèi)者的熱情實(shí)際上已經(jīng)被點(diǎn)燃。因此，在傳統(tǒng)意義上“金九銀十”的推新周期中，除了來(lái)自同行的壓力外，消費(fèi)者的關(guān)注也導(dǎo)致了一些廠商不得不改變自己的產(chǎn)品節(jié)奏。
在正式發(fā)布了今年的旗艦機(jī)型R11后5個(gè)月，OPPO又在11月2日發(fā)布了這款產(chǎn)品的升級(jí)版R11s。當(dāng)然，R11s也是一款全面屏手機(jī)。
不過(guò)，伴隨著R11s而來(lái)的，是外界對(duì)于OPPO今年產(chǎn)品推新節(jié)奏的討論。相比之下，去年發(fā)布的OPPO R9以及R9s，中間的產(chǎn)品周期是7個(gè)月，比今年多了兩個(gè)月。這個(gè)變化也給R11今年的銷售情況蒙上了一層陰影，界面新聞?dòng)浾攉@悉，盡管以單一時(shí)間段來(lái)看，R11的銷售狀況要好于R9，但整體銷量其實(shí)不如R9。
“OPPO的計(jì)劃也許是想依靠著R11一款產(chǎn)品撐過(guò)今年，但它們沒(méi)想到全面屏火得這么快，所以節(jié)奏有點(diǎn)亂。”一位手機(jī)廠商的工作人員如是評(píng)價(jià)。
除了OPPO之外，一些更為小眾的廠商也不得不在這波浪潮中繼續(xù)調(diào)整。
就在全面屏這一話題已經(jīng)成為熱點(diǎn)的國(guó)慶期間，錘子科技CEO羅永浩發(fā)布了一條微博：“今年我們沒(méi)有全面屏手機(jī)，明年下半年有可能�！�
在后續(xù)的討論中，羅永浩又補(bǔ)充道，iPhone X也不算真正的全面屏手機(jī)；而錘子手機(jī)明年的新品，將會(huì)真正“定義全面屏”。
不過(guò)，11月7日晚，錘子科技舉辦了堅(jiān)果Pro2的新品發(fā)布會(huì)，這款手機(jī)采取18：9的屏幕比例，也就是目前最為流行的“全面屏”定義。當(dāng)然它的屏幕上下也都留有空間，在羅永浩的眼中，這算不上是真正的全面屏。但無(wú)論他如何進(jìn)行定義，“不做全面屏”的錘子手機(jī)還是在這個(gè)秋天推出了一款符合時(shí)下標(biāo)準(zhǔn)的全面屏產(chǎn)品。
當(dāng)幾乎所有廠商都跟進(jìn)“全面屏”概念對(duì)出18：9的產(chǎn)品時(shí)，一些企業(yè)開(kāi)始考慮更多的差異化。
“第一代全面屏，大家做的都是18：9；到了第二代，可能大家就有了自己的定義，金立的第二代全面屏要做到19：9�！苯鹆⒍麻L(zhǎng)劉立榮說(shuō)。
努比亞的目標(biāo)則是想做出“正面全屏幕”的手機(jī)。在Z17S的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛就表示，盡管100%的全面屏只是大家努力的方向，但努比亞有能力往這個(gè)方向進(jìn)一步貼近。
“在目前的市場(chǎng)上，努比亞是唯一具有無(wú)邊框技術(shù)的手機(jī)品牌，這是我們的底氣�！蹦唢w說(shuō)。
一塊18：9的屏幕，已經(jīng)在今年秋天的手機(jī)市場(chǎng)上引發(fā)了各家廠商的明爭(zhēng)暗斗，其中，不同廠商之間的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)又有不同。多家行業(yè)巨頭的紛紛進(jìn)入，也許只會(huì)讓這場(chǎng)混戰(zhàn)在2018年變得越發(fā)激烈。
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