“我們是唯一一家在手機(jī)業(yè)務(wù)走了下坡路，還能實(shí)現(xiàn)再增長(zhǎng)的公司�！毙∶卓萍悸�(lián)合創(chuàng)始人雷軍曾這樣說(shuō)道。然而，與2014年鼎盛時(shí)期不同的局面是，小米再次崛起改變的不只是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一陣營(yíng)的格局，還會(huì)讓二三陣營(yíng)產(chǎn)生一系列連鎖反應(yīng)。

誠(chéng)然，從手機(jī)市場(chǎng)的過(guò)往來(lái)看，無(wú)論是曾經(jīng)的全球王者諾基亞，還是“總統(tǒng)專(zhuān)用”手機(jī)黑莓，亦或是老牌國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)者中興、酷派、聯(lián)想，都是走下坡路之后就沒(méi)能再回到舞臺(tái)的中心。它們或是幾經(jīng)易主，或是業(yè)務(wù)長(zhǎng)久低迷，令人唏噓不已。

就像雷軍所說(shuō)的，小米是目前為止唯一一家下滑后還能夠重新流域上漲的手機(jī)品牌。根據(jù)IDC發(fā)布的“2017年第三季度手機(jī)市場(chǎng)出貨量”數(shù)據(jù)顯示：小米在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了同比56.6%的增長(zhǎng)，排在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)第四位；而在全球市場(chǎng)，小米則實(shí)現(xiàn)了同比102.6%的增長(zhǎng)，排在全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量的第五位。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)足以表明，小米再次躋身國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)第一陣營(yíng)。不過(guò)，面對(duì)小米的再次崛起，有業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)懂懂筆記表示，“這將成為很多其他手機(jī)廠商的噩夢(mèng)，尤其是二三陣營(yíng)。”

從線上到線下 排行榜不斷更迭

IDC的報(bào)告公布之后，行業(yè)內(nèi)更多的關(guān)注點(diǎn)是在華為、OPPO等強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)廠商又取得了什么樣的增幅，或者蘋(píng)果在全球市場(chǎng)以及中國(guó)市場(chǎng)是否受到iPhone8銷(xiāo)售低迷的影響。令人欣喜的是，華為、OPPO雖然同比增幅有一定下降，但全球出貨量仍然處于增長(zhǎng)狀態(tài)；蘋(píng)果也以4670萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居全球手機(jī)市場(chǎng)第二名。

而懂懂筆記注意到，小米手機(jī)第三季度的良好表現(xiàn)再次鞏固了自己的市場(chǎng)地位。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，小米2017年第三季度的全球出貨量為2760萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額7.4%，排在第五位（去年同期為1360萬(wàn)臺(tái)）；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米出貨量為1570萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額13.7%，排在第四位。

通過(guò)連續(xù)三個(gè)季度的穩(wěn)步增長(zhǎng)，小米重新排列手機(jī)市場(chǎng)的座次。業(yè)內(nèi)分析人士對(duì)懂懂筆記表示：“小米的出貨量和市場(chǎng)份額同比去年都有了成倍數(shù)的增長(zhǎng)，一個(gè)重要原因就是開(kāi)始重視傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道�！�

值得一提的是，小米近幾年通過(guò)線上渠道的深耕，不僅在京東的平臺(tái)收獲了大量用戶(hù)，也令小米商城獲得了很高的交易額和流量。僅僅憑借線上渠道，小米就累計(jì)了數(shù)億用戶(hù)群體。而近年在發(fā)力線下渠道的同時(shí)，小米線上平臺(tái)依舊保持了強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力。

根據(jù)IDC最新的“電商市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量榜單”顯示，2017年10月小米再次躋身電商渠道第一名，榮耀緊隨其后，蘋(píng)果、華為、魅族分列第三、四、五位。報(bào)告稱(chēng)，小米、榮耀品牌的多個(gè)機(jī)型占據(jù)了電商市場(chǎng)銷(xiāo)量的前五款機(jī)型，其中紅米 Note 4X占據(jù)榜首。

此外，從去年開(kāi)始小米迅速發(fā)力的線下渠道布局也開(kāi)始進(jìn)入擴(kuò)張期。截止11月底，小米之家已經(jīng)在全國(guó)開(kāi)設(shè)了228家門(mén)店，累計(jì)客流量超過(guò)1570萬(wàn)人次，每平方米的坪效達(dá)到27萬(wàn)元。按照雷軍的計(jì)劃，未來(lái)兩年會(huì)把小米之家門(mén)店的數(shù)量增加到1000家。

在小米之家和其他線下渠道的不斷加碼之后，小米在線下的銷(xiāo)量也有很大提升。根據(jù)第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)，2017年第三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌小米排在第7位，而紅米則排在第15位。第一手機(jī)界研究院表示：“小米借助線下市場(chǎng)的快速布局，似乎已經(jīng)對(duì)OV、華為陣營(yíng)產(chǎn)生沖擊，一股‘新零售’風(fēng)潮正在線下零售市場(chǎng)蔓延�！�

“品牌的影響力線上線下是不可分的，小米之所以敢開(kāi)線下門(mén)店，就是它在線上樹(shù)立的品牌影響力太強(qiáng)大了，這就促使小米在線下甚至是不宣傳的情況下，也可以取得快速增長(zhǎng)�！蓖ㄐ判袠I(yè)專(zhuān)家孫永杰對(duì)懂懂筆記表示�？梢哉f(shuō)，小米的品牌影響力對(duì)其渠道由線上貫透到線下起到了重要作用。

沖擊二三陣營(yíng)“其他”的空間日益壓縮

實(shí)際上，懂懂筆記在今年7月的一篇題為《互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)轉(zhuǎn)型圖謀：拍倒前浪》的文章中已經(jīng)預(yù)測(cè)，小米、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)品牌成功轉(zhuǎn)型線下后，將具有沖擊一線陣營(yíng)的可能。而且，這部分手機(jī)廠商通過(guò)不斷地改變和補(bǔ)充實(shí)力，未來(lái)會(huì)有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

幾個(gè)月之后，小米便重新站在市場(chǎng)的舞臺(tái)中心，而且它改變的不僅僅是第一陣營(yíng)的格局，對(duì)排行榜上看不到的其他手機(jī)品牌，也產(chǎn)生了不可忽視的影響。

懂懂筆記與多位手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士交流過(guò)程中，接收到最多的信號(hào)是，小米的再次崛起對(duì)二三陣營(yíng)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。“小米的增長(zhǎng)，侵蝕更多的是二三陣營(yíng)手機(jī)廠商的原有市場(chǎng)份額�！睂O永杰表示。

事實(shí)正是如此。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)份額中前五大手機(jī)廠商拿走了60.9%的市場(chǎng)份額，而其他（Others）廠商的總體份額只有39.1%，較去年同期下降了13.6%；而在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，前五大廠商給“其他”只留下了24%的市場(chǎng)份額，同比下降31.7%。

從這些數(shù)據(jù)可以看出，OPPO、vivo、蘋(píng)果的增幅雖然不及以往，但仍然保持穩(wěn)定和持續(xù)，而小米份額的大幅增長(zhǎng)，絕大部分是來(lái)自于二三陣營(yíng)廠商的份額。也就是說(shuō)，小米從“其他”品牌的市場(chǎng)中爭(zhēng)取到了相當(dāng)多的用戶(hù)群體，余下的幾十家手機(jī)廠商要瓜分這僅有的24%。

可以看到，包括中興、金立、酷派、魅族、樂(lè)視等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商正在經(jīng)歷由小米崛起帶來(lái)的份額減損。其中，金立在今年并未延續(xù)去年的漲勢(shì)，甚至還下調(diào)了出貨量目標(biāo)；酷派和樂(lè)視手機(jī)更是遭遇滑鐵盧，隱身于各調(diào)研機(jī)構(gòu)報(bào)告的“其他”中。至于更多缺乏競(jìng)爭(zhēng)力小品牌，或許等待他們的命運(yùn)就是泯然離場(chǎng)了。

同樣的境況或許正在國(guó)際市場(chǎng)同樣上演。小米在印度市場(chǎng)的增速也引人關(guān)注，IDC數(shù)據(jù)顯示，三星和小米第三季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)處于明顯領(lǐng)先位置，各占約23.5%的市場(chǎng)份額，而聯(lián)想、vivo和OPPO則緊隨其后。其中，紅米Note 4出貨量達(dá)到400萬(wàn)臺(tái)，成為印度最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)。

Gartner方面指出：“小米在第三季度的銷(xiāo)量增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，與去年同期相比大幅增長(zhǎng)80%，其銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。其中，印度仍然是小米在海外最大且增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)�！绷硗�，Gartner透露小米在拉丁美洲及俄羅斯市場(chǎng)的近期銷(xiāo)量，也有一定幅度的增長(zhǎng)。

當(dāng)然，小米在印度市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)對(duì)于部分國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)同樣是壞消息。目前華為、OV、小米和蘋(píng)果這五家整體份額已經(jīng)從去年同期的50%，增長(zhǎng)到了今年的72%。也就是說(shuō)，其他二三線品牌在印度市場(chǎng)同樣遭到了擠壓。

總體來(lái)看，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，小米出貨量的增長(zhǎng)都在供應(yīng)鏈、用戶(hù)和市場(chǎng)方面令二三線陣營(yíng)出現(xiàn)了連鎖反應(yīng)，空間被進(jìn)一步壓縮。

不過(guò)懂懂筆記認(rèn)為，小米手機(jī)增長(zhǎng)的規(guī)律和思路，對(duì)二三陣營(yíng)來(lái)說(shuō)也有很好的借鑒意義：一方面，能讓這些廠商更切實(shí)看到自身的不足，對(duì)癥下藥；另一方面，小米在線上和線下的雙重增長(zhǎng)以及它現(xiàn)在主推的新零售模式，將會(huì)成為其他廠商和連鎖賣(mài)場(chǎng)發(fā)展的例證。