來源：界面新聞 王付嬌

　　這個圣誕季，蘋果先是被自己不小心泄露出來的“電池問題”焦頭爛額，另一方面又有2018年訂單量下滑的報道傳出。

　　據(jù) Business Insider消息，在過去幾個月里，公眾接連發(fā)現(xiàn)，他們老款的iPhone在更換電池后速度變快。同時，也有開發(fā)者通過測試得到蘋果在舊機型上限制軟件 處理速度的結論。在外界猜測紛紛時，蘋果于12月20日發(fā)布聲明，稱為了防止舊機型因電池老化而發(fā)生故障，蘋果的確限制了舊機型的性能。

　　原來庫克手中真的握著那個讓手機變慢的“按鈕”。一石激起千層浪，蘋果正在面臨有史以來最嚴重的信任危機。蘋果所言的“防止因瞬間電流峰值導致手機關閉的情況”并不能讓公眾滿意。

　　更糟糕的是，圣誕節(jié)當日，蘋果傳出供應鏈供應問題。據(jù)臺灣《經(jīng)濟日報》的消息，由于iPhone X銷售不及預期，蘋果公司下調了明年的銷售預估，從原來單季的5000萬臺下降到3000萬臺，減幅超過預期。再加上第二季度往往會出現(xiàn)因用戶等待蘋果新 品而出現(xiàn)觀望情緒，蘋果將在2018年上半年面臨較大壓力。

　　據(jù)《經(jīng)濟日報》消息，已經(jīng)有供應商開始悄悄動作。獨家組裝iPhone X的鴻海富士康，旗下的鄭州廠區(qū)緊急宣布，今天起全面暫停招工。不過不排除年底由于春節(jié)等因素的影響，屬于代工廠招工淡季。在往年也出現(xiàn)過暫停招工的情況。

　　12月中旬，市場傳出蘋果公司對代工廠原本的追單反轉為砍單，公司大砍針對臺積電的 A11 處理器訂單，明年第一季度 A11 的投片量比本季銳減三成。有分析推斷，iPhoneX 明年第一季度訂單量也會隨之下調 30%。

　　這或許意味著蘋果未來將更加依賴軟件業(yè)務。Needham基金經(jīng)理巴爾說：“我不在乎iPhone目前是在哪個周期。它不只是產(chǎn)品，而是使用者生活中不可或缺的平臺，蘋果持續(xù)從軟體與服務中提高價值。”

　　訂單下滑還帶來了顯示器公司業(yè)績下滑。據(jù)8月份路透社消息，由于日本顯示器公司 Japan Display 公布的業(yè)績損失大于預期，因此公司表示將削減 30% 的員工數(shù)量，至于業(yè)績的下滑，也與蘋果 iPhone 對 LCD 屏需求的下降以及公司還未開始 OLED 屏生產(chǎn)有關。

　　種種消息顯示，這與人們印象中iPhone X“一機難求”的現(xiàn)象并不相符。饑餓營銷變成了實打實的“砍單”。12月16日前后，蘋果中國全面開放了iPhone X在官方渠道的現(xiàn)貨銷售，結束了此前蘋果旗艦店無機可售，蘋果官網(wǎng)購買需等2-3周的緊張供貨局面。

iPhone X正在被用戶瘋搶。圖片來源：BI

　　另一種說法是，只有iPhone 8和iPhone X的銷量被削減。與之對比的是，iPhone 8 Plus，其訂單將被繼續(xù)追加。市場對于大屏手機扔十分渴求。

　　12月中旬，市場調研公司Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8 Plus開賣后當月出貨量為630萬部，而iPhone 8則是540萬部，而在單個季度內，iPhone 8 Plus是首個Plus銷量超過4.7寸版本的機型。

　　蘋果股價距離萬億市值僅在咫尺。盡管有人認為iPhone X銷售明年將降溫，加上中國等智能手機市場趨近飽和、競爭激烈，但分析師認為，蘋果市值將跨越萬億美元后將繼續(xù)攀升，因為蘋果顯然正擺脫產(chǎn)品超級周期高低 峰的影響，維持年度成長，原因就在于服務營收成長速度比硬件產(chǎn)品還快。