來(lái)源：界面新聞 王付嬌

　　這個(gè)圣誕季，蘋果先是被自己不小心泄露出來(lái)的“電池問題”焦頭爛額，另一方面又有2018年訂單量下滑的報(bào)道傳出。

　　據(jù) Business Insider消息，在過去幾個(gè)月里，公眾接連發(fā)現(xiàn)，他們老款的iPhone在更換電池后速度變快。同時(shí)，也有開發(fā)者通過測(cè)試得到蘋果在舊機(jī)型上限制軟件 處理速度的結(jié)論。在外界猜測(cè)紛紛時(shí)，蘋果于12月20日發(fā)布聲明，稱為了防止舊機(jī)型因電池老化而發(fā)生故障，蘋果的確限制了舊機(jī)型的性能。

　　原來(lái)庫(kù)克手中真的握著那個(gè)讓手機(jī)變慢的“按鈕”。一石激起千層浪，蘋果正在面臨有史以來(lái)最嚴(yán)重的信任危機(jī)。蘋果所言的“防止因瞬間電流峰值導(dǎo)致手機(jī)關(guān)閉的情況”并不能讓公眾滿意。

　　更糟糕的是，圣誕節(jié)當(dāng)日，蘋果傳出供應(yīng)鏈供應(yīng)問題。據(jù)臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的消息，由于iPhone X銷售不及預(yù)期，蘋果公司下調(diào)了明年的銷售預(yù)估，從原來(lái)單季的5000萬(wàn)臺(tái)下降到3000萬(wàn)臺(tái)，減幅超過預(yù)期。再加上第二季度往往會(huì)出現(xiàn)因用戶等待蘋果新 品而出現(xiàn)觀望情緒，蘋果將在2018年上半年面臨較大壓力。

　　據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》消息，已經(jīng)有供應(yīng)商開始悄悄動(dòng)作。獨(dú)家組裝iPhone X的鴻海富士康，旗下的鄭州廠區(qū)緊急宣布，今天起全面暫停招工。不過不排除年底由于春節(jié)等因素的影響，屬于代工廠招工淡季。在往年也出現(xiàn)過暫停招工的情況。

　　12月中旬，市場(chǎng)傳出蘋果公司對(duì)代工廠原本的追單反轉(zhuǎn)為砍單，公司大砍針對(duì)臺(tái)積電的 A11 處理器訂單，明年第一季度 A11 的投片量比本季銳減三成。有分析推斷，iPhoneX 明年第一季度訂單量也會(huì)隨之下調(diào) 30%。

　　這或許意味著蘋果未來(lái)將更加依賴軟件業(yè)務(wù)。Needham基金經(jīng)理巴爾說(shuō)：“我不在乎iPhone目前是在哪個(gè)周期。它不只是產(chǎn)品，而是使用者生活中不可或缺的平臺(tái)，蘋果持續(xù)從軟體與服務(wù)中提高價(jià)值�！�

　　訂單下滑還帶來(lái)了顯示器公司業(yè)績(jī)下滑。據(jù)8月份路透社消息，由于日本顯示器公司 Japan Display 公布的業(yè)績(jī)損失大于預(yù)期，因此公司表示將削減 30% 的員工數(shù)量，至于業(yè)績(jī)的下滑，也與蘋果 iPhone 對(duì) LCD 屏需求的下降以及公司還未開始 OLED 屏生產(chǎn)有關(guān)。

　　種種消息顯示，這與人們印象中iPhone X“一機(jī)難求”的現(xiàn)象并不相符。饑餓營(yíng)銷變成了實(shí)打?qū)嵉摹翱硢巍薄?2月16日前后，蘋果中國(guó)全面開放了iPhone X在官方渠道的現(xiàn)貨銷售，結(jié)束了此前蘋果旗艦店無(wú)機(jī)可售，蘋果官網(wǎng)購(gòu)買需等2-3周的緊張供貨局面。

iPhone X正在被用戶瘋搶。圖片來(lái)源：BI

　　另一種說(shuō)法是，只有iPhone 8和iPhone X的銷量被削減。與之對(duì)比的是，iPhone 8 Plus，其訂單將被繼續(xù)追加。市場(chǎng)對(duì)于大屏手機(jī)扔十分渴求。

　　12月中旬，市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 8 Plus開賣后當(dāng)月出貨量為630萬(wàn)部，而iPhone 8則是540萬(wàn)部，而在單個(gè)季度內(nèi)，iPhone 8 Plus是首個(gè)Plus銷量超過4.7寸版本的機(jī)型。

　　蘋果股價(jià)距離萬(wàn)億市值僅在咫尺。盡管有人認(rèn)為iPhone X銷售明年將降溫，加上中國(guó)等智能手機(jī)市場(chǎng)趨近飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈，但分析師認(rèn)為，蘋果市值將跨越萬(wàn)億美元后將繼續(xù)攀升，因?yàn)樘O果顯然正擺脫產(chǎn)品超級(jí)周期高低 峰的影響，維持年度成長(zhǎng)，原因就在于服務(wù)營(yíng)收成長(zhǎng)速度比硬件產(chǎn)品還快。