【黑馬高調(diào)頭條】第254期

文 | 張乘輔

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“股神”巴菲特的凈資產(chǎn)超過(guò)870億美元，是目前世界上第三大富豪，但他生活的表現(xiàn)并不像是一個(gè)億萬(wàn)富翁。不久前，他在做客美國(guó)媒體CNBC訪談時(shí)，就表示自己還在使用翻蓋手機(jī)。

而在國(guó)內(nèi)，我們也能頻繁在電梯廣告上看見(jiàn)馮小剛，右手插著口袋，左手拿著代言的金立翻蓋手機(jī)。淡定從容，雙目深邃，“芳華”已逝，但“老炮兒”范十足。

顯然，在智能機(jī)時(shí)代，依然有很多人有著“翻蓋情節(jié)”。

當(dāng)然，翻蓋手機(jī)的“復(fù)出”并不孤單，高級(jí)攝影圈也重新舉起膠片相機(jī)，自行車(chē)改名“共享單車(chē)”后再次占領(lǐng)城市角落……用翻蓋手機(jī)，玩膠片相機(jī)，騎共享單車(chē)儼然成了一部分人的身份認(rèn)同。看似是“舊物復(fù)興”，實(shí)則是消費(fèi)升級(jí)。更何況，三星W2018、金立W919、飛利浦E380等翻蓋手機(jī)在性能完全不亞于主流旗艦機(jī)型。

一

上層和新中產(chǎn)雙層驅(qū)動(dòng)“身份認(rèn)同”

共享單車(chē)解決了用戶“最后一公里”需求而火熱，其實(shí)，像翻蓋手機(jī)和膠片相機(jī)的“復(fù)興”也都是用戶驅(qū)動(dòng)的。

首先，上層階級(jí)在“新事物”面前仍有“念舊情結(jié)”。金立代言人馮小剛，就是這群人的典型代表。真實(shí)世界里，馮小剛位處上層階級(jí)，這群人的畫(huà)像是“高端”、“成功”以及“矛盾”。

為什么說(shuō)“矛盾”呢？這些事業(yè)有成的“老炮兒”多是改革開(kāi)放后第一批富起來(lái)的人。他們大多通過(guò)制造業(yè)、礦油汽、房地產(chǎn)等傳統(tǒng)行業(yè)完成個(gè)人財(cái)富的原始積累，但接下來(lái)浩浩蕩蕩的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)又沖擊著他們的“造富理念”。無(wú)疑他們是成功的，但時(shí)代和時(shí)代之間必然存在著微妙的矛盾。

其次，新中產(chǎn)階級(jí)崛起，審美偏向于精致、獨(dú)特、新穎。消費(fèi)升級(jí)席卷人們的衣食住行，3C產(chǎn)品也不例外，相比標(biāo)準(zhǔn)化的便捷，新中產(chǎn)們更加注重個(gè)性化的體驗(yàn)。研究手機(jī)和相機(jī)的發(fā)展史，產(chǎn)品不斷追求“速度”，廠商不斷追求“效率”�，F(xiàn)在，新中產(chǎn)們顯然不滿足千篇一律的外形和操作。

膠片相機(jī)的第二個(gè)春天是由文藝青年引起的，后來(lái)高級(jí)攝影圈也開(kāi)始追逐。翻蓋手機(jī)也憑借著“轉(zhuǎn)軸開(kāi)合”、“觸摸鍵盤(pán)”、“工藝設(shè)計(jì)”開(kāi)始吸引著新中產(chǎn)階級(jí)。顯然，新穎獨(dú)特和絕佳體驗(yàn)更能得到他們的青睞。更為關(guān)鍵的是現(xiàn)在的翻蓋手機(jī)也不再是90年代的配置，而是完全具備了智能手機(jī)的一切功能。

二

翻蓋手機(jī)的沉浮和金立的堅(jiān)守

1973年4月，美國(guó)著名的摩托羅拉公司工程技術(shù)員“馬丁?庫(kù)帕”（Martin Cooper）發(fā)明了世界上第一部民用手機(jī)。當(dāng)然，直到1993年，中國(guó)才出現(xiàn)第一部移動(dòng)手機(jī)，也就是稱為“大哥大”的摩托羅拉3200。

1995年，第一款翻蓋手機(jī)摩托羅拉8900問(wèn)世。俗稱“大磚頭”的摩托羅拉8900面世時(shí)引起了巨大轟動(dòng)，也為后來(lái)手機(jī)的設(shè)計(jì)提供了諸多靈感。

后來(lái)傳統(tǒng)手機(jī)受到智能手機(jī)的沖擊，翻蓋手機(jī)也隨之陷入低迷。其實(shí)翻蓋手機(jī)并非與智能不可兼得，同時(shí)翻蓋手機(jī)仍有市場(chǎng)需求。所以在翻蓋手機(jī)的沉浮里，幾家手機(jī)制造商選擇堅(jiān)守，比較有代表性的便是韓國(guó)的三星以及中國(guó)的金立。

三星和金立的翻蓋手機(jī)都不約而同的選用了W系列，并且受眾大多是商務(wù)人士。所以，W系列具有一些特點(diǎn)：尊貴外觀、頂級(jí)配置、方便易用等等。

以金立W919翻蓋手機(jī)為例，手機(jī)是全金屬機(jī)身，并且設(shè)計(jì)上突破傳統(tǒng)四角設(shè)計(jì)，采用金字塔黃金三角，具有濃郁的后現(xiàn)代主義風(fēng)格，與眾不同且端莊大氣。手機(jī)背部采用歐洲進(jìn)口高品質(zhì)頭層小牛皮，與愛(ài)馬仕、法拉利、LV同一皮料供應(yīng)商。攝像頭蓋板采用陶瓷元素，指紋部位以及攝像頭保護(hù)層也采用了珍貴的藍(lán)寶石，以此來(lái)象征奢華、彰顯身份。

此外，目前的翻蓋手機(jī)在性能上不輸于任何一款主流旗艦機(jī)型。配置方面，金立和三星的翻蓋手機(jī)均配有4.2英寸雙屏以及八核處理器。像素方面，金立W919配備的后置1600W攝像頭，更是能達(dá)到單反級(jí)拍照效果。此外快閃存、大內(nèi)存、大電池、雙卡雙待等特點(diǎn)，都很適合商務(wù)人士使用。

值得一提的是，金立和其它手機(jī)最大的區(qū)別或者優(yōu)勢(shì)，便是安全加密芯片以及活體指紋技術(shù)。W919也不例外，內(nèi)置的安全雙芯片能保證手機(jī)的支付安全、數(shù)據(jù)安全以及支付安全。

三

翻蓋手機(jī)的擁躉者

除了前文提到的巴菲特，私募股權(quán)投資巨頭黑石集團(tuán)CEO斯蒂芬?施瓦茨曼、Vogue主編安娜?溫圖爾、美國(guó)女影星斯嘉麗?約翰遜、美國(guó)達(dá)拉斯牛仔隊(duì)老板杰里?瓊斯等美國(guó)名流都是翻蓋手機(jī)的擁躉者。

顯然，翻蓋手機(jī)并沒(méi)有被時(shí)間的洪流給淹沒(méi)。

在直板和大屏橫行的今天，有些人稱翻蓋手機(jī)正卷土重來(lái)，并可能重新成為一種時(shí)髦。不可否認(rèn)，翻蓋手機(jī)很難成為主流，但其會(huì)被小眾視為“藝術(shù)品”或“奢侈品”。如同，報(bào)紙雜志很難逆襲網(wǎng)絡(luò)媒體再次成為主流，但最終可能會(huì)以“定制產(chǎn)品”送到高檔讀者手中。

未來(lái)十年是消費(fèi)升級(jí)的黃金時(shí)代。消費(fèi)升級(jí)將基于細(xì)分領(lǐng)域和新場(chǎng)景，完成全面的品牌更新。這也就是說(shuō)任何一個(gè)品類(lèi)都將有新品牌誕生，任何一個(gè)品牌都將有新產(chǎn)品誕生。而消費(fèi)升級(jí)的變化主要體現(xiàn)在市場(chǎng)變化、人群變化。

麥肯錫2016年的報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)15年中國(guó)將貢獻(xiàn)全世界消費(fèi)市場(chǎng)增量的30%。到2030年，中國(guó)家庭恩格爾系數(shù)將達(dá)到18%（每個(gè)家庭食物支出將占總支出的不到 1/5）。目前國(guó)內(nèi)新中產(chǎn)階級(jí)人群已經(jīng)達(dá)到了2.4億，這是消費(fèi)升級(jí)的主流人群。

未來(lái)5到10年，消費(fèi)主力是這2.4億的新中產(chǎn)階級(jí)，這群人有很明顯的特征。首先，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)，有高強(qiáng)度的網(wǎng)絡(luò)依賴；第二，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)物質(zhì)稀缺的年代，消費(fèi)觀念是價(jià)值敏感型而不是價(jià)格敏感型；第三，獲取消費(fèi)信息的渠道也和以前不同，趨向于多元化、場(chǎng)景化。

市場(chǎng)和人群的變化，直接倒逼廠商的供給側(cè)變化。比如，手機(jī)品牌金立便深耕行業(yè)16年，在產(chǎn)業(yè)端保持效率的提升，進(jìn)行供應(yīng)鏈的優(yōu)化，以及生產(chǎn)“更好”、“更新”的產(chǎn)品。

金立W919便蘊(yùn)含著消費(fèi)升級(jí)的理念，洞察人性，捕捉訴求。通過(guò)“更好”吸引上層階級(jí)，通過(guò)“更新”俘獲新中產(chǎn)階級(jí)。

回頭看翻蓋手機(jī)的“復(fù)出”，似乎一切都變得清晰明了�！芭f物復(fù)興”一點(diǎn)也不“舊”，不過(guò)是人們心理上的返祖，以及對(duì)身份感的認(rèn)同。