2018年01月24日07:25  第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)   我有話說(0人參與) 收藏本文     

　　錢童心

　　新年伊始，在“降頻門”爆出后，蘋果CEO庫克正忙著向全世界的用戶道歉和向各國政府解釋。但緊隨而來的壞消息是市場(chǎng)對(duì)蘋果旗艦機(jī)型iPhoneX的出貨量也很不樂觀。

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys向第一財(cái)經(jīng)記者提供的獨(dú)家預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，去年iPhoneX的出貨量低于3000萬部。另據(jù)第一財(cái)經(jīng)從蘋果某核心芯片供應(yīng)鏈方面獲取的獨(dú)家消息，iPhoneX一季度出貨量可能僅為2500萬部，遠(yuǎn)低于此前3000萬部較為保守的分析預(yù)測(cè)。該供應(yīng)商還給出了2018年全年iPhoneX出貨量的預(yù)測(cè)，僅為6000萬部。

　　相比較而言，第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家獲得的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年蘋果iPhone7的出貨量為9200萬部。iPhone7是2016年年末推出的。

　　AtlanticEquities分析師JamesCordwell在給客戶的信中寫道：“我們注意到iPhone需求開始出現(xiàn)疲軟的跡象，這令未來iPhone的周期開始縮短，同時(shí)蘋果公司是否仍然能夠?yàn)橄�費(fèi)者提供先進(jìn)創(chuàng)新的技術(shù)也面臨挑戰(zhàn)�！盋ordwell也提到，來自蘋果供應(yīng)鏈的數(shù)據(jù)開始轉(zhuǎn)為“負(fù)面”�！癷Phone6發(fā)布時(shí)，供應(yīng)商在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的情緒要比現(xiàn)在高漲很多�！盋ordwell寫道，“iPhone的平均售價(jià)上漲以及iPhoneX超級(jí)周期的量低于預(yù)期打擊了市場(chǎng)對(duì)iPhone未來的產(chǎn)品周期的信心�！�

　　而再早些時(shí)候，沃倫資本（JLWarren）也發(fā)布報(bào)告，將今年一季度蘋果iPhoneX的銷量下調(diào)至2500萬部。沃倫資本還表示，不少蘋果供應(yīng)商的訂單被削減了。報(bào)告稱：“iPhoneX的宣傳無法提振它在全球的銷量，蘋果的產(chǎn)品缺乏更多的創(chuàng)新點(diǎn)�！�

　　野村極訊分析師JeffreyKvaal也在一份寫給客戶的報(bào)告中稱，蘋果iPhoneX帶動(dòng)下的超級(jí)周期效應(yīng)已經(jīng)接近最后回合�！拔覀兿嘈盘O果公司的銷量增長(zhǎng)已經(jīng)很大程度上反映在了華爾街的預(yù)期中，從以往的歷史來看，目前蘋果的估值倍數(shù)已經(jīng)過高。”Kvaal寫道。

　　Canalys研究分析師賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“價(jià)格是導(dǎo)致iPhoneX需求不強(qiáng)的主要因素。但是如果蘋果推出更多類似iPhoneX設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，完善它的屏幕尺寸以及價(jià)格階梯，那么我們預(yù)計(jì)iPhone今年會(huì)有更為強(qiáng)勢(shì)的表現(xiàn)�！�

　　來自蘋果分析師、凱基證券的郭明池發(fā)布的報(bào)告更是大膽預(yù)測(cè)：“iPhoneX將于今年年中停產(chǎn)�！痹�因也是涉及高價(jià)位以及中國市場(chǎng)需求疲弱令iPhoneX銷量陷入低迷。但對(duì)于iPhoneX停產(chǎn)的理解，賈沫向第一財(cái)經(jīng)記者解釋道：“一般iPhone的周期為兩年，iPhone6和iPhone6S超過兩年的周期是非常罕見的。因?yàn)橐话阍谛乱淮鷌Phone推向市場(chǎng)后，前兩代的手機(jī)就不再生產(chǎn)。比如iPhone6推出后，iPhone5就停產(chǎn)了�！�

　　賈沫分析認(rèn)為，iPhoneX如果真的要停產(chǎn)，也是因?yàn)橛懈�新一代iPhoneX的推出，但這個(gè)新機(jī)型的設(shè)計(jì)可能要延遲到今年年底推出�！凹僭O(shè)蘋果使用了A12的芯片，那么過去搭載A11芯片的舊版iPhoneX只有兩個(gè)結(jié)局，要么降價(jià)要么停產(chǎn)。”賈沫對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“蘋果在已經(jīng)有了iPhone8作為低價(jià)機(jī)型的情況下，很難再去把舊版的iPhoneX降價(jià)，基于這種假設(shè)，iPhoneX存在較大的停產(chǎn)可能性�！�

　　過去一年，蘋果股價(jià)累計(jì)漲幅近50%，成為華爾街分析師最熱捧的股票，這主要受益于蘋果在中國市場(chǎng)的需求上升。不過，蘋果是否能夠續(xù)寫中國神話仍然面臨挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)德國研究機(jī)構(gòu)GFK最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，在2017年里，中國手機(jī)市場(chǎng)上國內(nèi)手機(jī)品牌占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。華為以超過1億部手機(jī)的銷量占據(jù)了中國智能手機(jī)市場(chǎng)23%的份額，緊隨其后的是OPPO和vivo，市場(chǎng)份額占比分別為17%和16%，蘋果和小米并列第五，市場(chǎng)份額均為11%。另一方面，騰訊微信也在挑戰(zhàn)蘋果商城的地位。微信小程序上線一年已有58萬個(gè)小程序，而蘋果商城的APP應(yīng)用數(shù)量也不過50萬個(gè)。這意味著一些開發(fā)者現(xiàn)在可以不用在蘋果商城上開發(fā)APP，而直接在微信小程序中開發(fā)小程序。