飛象網(wǎng)訊（高靖宇/文）時隔一年，中興手機(jī)終于發(fā)布新旗艦。1月17日晚，中興發(fā)布了一款折疊雙屏手機(jī)天機(jī)Axon M。在如今全面屏手機(jī)大行其道的當(dāng)下，這款采用非常規(guī)設(shè)計的折疊雙屏手機(jī)在受到更多關(guān)注的同時，自然也引來了不少話題。

在發(fā)布會上，中興終端CEO程立新完成了國內(nèi)首秀，對于天機(jī)Axon M顯得信心滿滿，在他看來，全面屏雖然提高了屏占比，但手機(jī)形態(tài)并未發(fā)生根本改變，而中興天機(jī)Axon M則開創(chuàng)了手機(jī)的新品類。

發(fā)布會后，中興終端CEO程立新接受了飛象網(wǎng)記者專訪，針對天機(jī)Axon M的產(chǎn)品設(shè)計和中興手機(jī)2018年的發(fā)展規(guī)劃等問題進(jìn)行了深入的交流。

大屏是剛需，但做到全面屏還不夠

由于去年全面屏的集中爆發(fā)，因此，2017年也被稱為全面屏元年。全面屏手機(jī)相對普通手機(jī)來說，最為直觀的改變就是屏占比的提升，不論是“額頭”還是“下巴”的18:9屏幕，還是異形屏，手機(jī)廠商都在盡力追趕全面屏這波潮流，生怕自己掉隊，更有手機(jī)廠商連發(fā)8款全屏手機(jī)，意圖搶占先機(jī)。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，2018年出貨量將達(dá)9.1億部，全面屏產(chǎn)品在智能手機(jī)的滲透率將達(dá)61%。

在智能手機(jī)紅利消失的背景下，有這樣一波搭車就能看漲的“行情”， 中興手機(jī)為什么沒有跟進(jìn)，反而要玩折疊雙屏呢？對此，程立新非但沒有回避，相反非常開誠布公地表示，大屏手機(jī)是剛需，消費者需要屏幕更大的手機(jī)來呈現(xiàn)更多的內(nèi)容，全面屏手機(jī)正是順應(yīng)了消費者的需求才得以在手機(jī)市場爆發(fā)。

不過，程立新也強(qiáng)調(diào)，消費者對于手機(jī)屏幕還有第二個剛需，就是多任務(wù)、同時性操作。在他看來，這兩個剛需決定了“大屏”是未來智能手機(jī)的發(fā)展方向，但是因為單手的握持感和口袋的限制，只能靠折疊實現(xiàn)解決這兩個剛需。

程立新所說的第二個剛需是否真的存在？根據(jù)中興公布的一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，將近70%的用戶使用智能手機(jī)時經(jīng)常切換APP。他們在社交、分享、娛樂等方面有驚人的需求，同時還希望擁有更大屏幕瀏覽高清內(nèi)容。中興此次發(fā)布的天機(jī)Axon M，通過背面180度的屏幕翻轉(zhuǎn)，可將手機(jī)變?yōu)橐粔K6.75英寸的大屏手機(jī)，支持同步處理多任務(wù)和大屏體驗。“大屏+多任務(wù)+便攜”，中興天機(jī)Axon M可以說帶來了更多的應(yīng)用場景，而這或許是中興手機(jī)沒有盲目跟進(jìn)全面屏的原因。

北美市場表現(xiàn)搶眼 中國市場需補(bǔ)短板

目前，手機(jī)市場已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，從金字塔形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)門型形態(tài)，排名前五的手機(jī)廠商占有率超過了整體市場的80%，中興早已不在前五之列。近年來，中興手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不盡如人意，IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年，中興全球智能手機(jī)出貨量與2015年相比下跌了36.5%，約為3560萬臺；2017年，中興手機(jī)出貨量約2500萬部，其中有90%來自海外市場，尤其是北美市場表現(xiàn)搶眼，中興手機(jī)在美國市場穩(wěn)居第四。

程立新表示，中興在美國市場的成功，源于本地化的運(yùn)作。中興從1998年開始就在美國進(jìn)行本土化運(yùn)作。目前為止，中興在美國有14個辦事處，4個研發(fā)中心，2個分發(fā)中心和1個服務(wù)中心，其85%的員工都是美國本地員工。

程立新直言，中國市場是中興的短板，這和中興在全球市場的表現(xiàn)并不匹配。“回到國內(nèi)，很多東西還在學(xué)習(xí)過程中，但有一點可以肯定，中興肯定會走出自己有特色的、高效的、對消費者最有益的道路。”

“聚焦”消費者 不斷創(chuàng)新產(chǎn)品

針對中興未來市場策略，程立新給出的答案是“聚焦”和“創(chuàng)新”�！熬劢刮覀兊目蛻�，給他們提供真正有實際意義的創(chuàng)新產(chǎn)品。我們一定要把我們的產(chǎn)品真正地能夠做到解決用戶的剛需和痛點，這是最重要的。圍繞這個，我們不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，提供他們無法拒絕的產(chǎn)品�！�

在產(chǎn)品線規(guī)劃上，程立新指出，未來中興將有“ABC”三大產(chǎn)品系列，其中A是Axon旗艦系列，B是覆蓋從中端到入門級的Blade系列，C是云服務(wù)和IoT連接。程立新透露，今年中興會繼續(xù)發(fā)布旗艦手機(jī)天機(jī)Axon 9系列，而下一代Axon M的形態(tài)依然將會是折疊智能手機(jī)。