2018-01-26 14:14:19 創(chuàng)事記 微博 作者： 懂懂筆記
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文/懂懂筆記
中興手機(jī)業(yè)務(wù)在連續(xù)三年多持續(xù)下滑后，終于正式對(duì)外界吐露了心里話：中國(guó)市場(chǎng)是自己的短板，正計(jì)劃將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)重點(diǎn)發(fā)力。
相信聽到這個(gè)消息，很多擔(dān)心中興處境的人會(huì)舒一口氣，這說明昔日沙場(chǎng)老將正在嘗試改變現(xiàn)狀。然而，如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于想要重返舞臺(tái)中心的中興來說，路途中早已布滿荊棘。
中興遺忘了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者遺忘了中興
2017年對(duì)于中興來說，可以說有喜有憂。
喜的是，在經(jīng)歷了多次處罰和專利糾紛之后，中興依然在美國(guó)市場(chǎng)取得了第四名的成績(jī)。要知道，北美市場(chǎng)是很多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商出海攻堅(jiān)的第一關(guān)，同時(shí)也是最難啃的一塊骨頭。
因?yàn)楸泵朗袌?chǎng)的消費(fèi)者需求和市場(chǎng)發(fā)展，決定了這里產(chǎn)生的利潤(rùn)是很多其他地區(qū)市場(chǎng)不可比擬的，也就注定北美市場(chǎng)是兵家必爭(zhēng)之地。然而，即便是叱咤全球市場(chǎng)的華為，在北美市場(chǎng)也備受掣肘。
相對(duì)而言，中興的確建立了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在北美市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)壁壘，這與它在當(dāng)?shù)剡B續(xù)多年的本土化深耕，以及與運(yùn)營(yíng)商的合作機(jī)制不無關(guān)系。從相關(guān)資料可以看到，中興從1998年就開始在美國(guó)進(jìn)行本土化運(yùn)作，到2017年僅在美國(guó)就有14個(gè)辦事處，4個(gè)研發(fā)中心，2個(gè)分發(fā)中心和1個(gè)服務(wù)中心。看得出來，中興在美國(guó)市場(chǎng)投入了大量的心力，也因此為自己在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)打下了一定的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
但是，懂懂筆記從中興手機(jī)的銷售數(shù)字變化中發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵信息。2015年中興智能手機(jī)全球發(fā)貨量為5600萬部，2016年智能手機(jī)全球出貨量約為3556萬部，而2017年中興智能手機(jī)全球出貨量約2500萬部。從這一組數(shù)字的變化不難看出，即便在美國(guó)市場(chǎng)拿到了第四名的成績(jī)，中興整體海外市場(chǎng)的表現(xiàn)仍處于持續(xù)下滑狀態(tài)。
同時(shí)，讓中興憂的是，中興2017年全部手機(jī)出貨量中，國(guó)內(nèi)份額只占到10%�？赡苁怯捎谠诤Ｍ馐袌�(chǎng)投入了太多的心力，以至于“遺忘”了自己的“大后方”——國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而這就成了中興目前最大的憂患。
相比對(duì)北美市場(chǎng)的重視，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)顯然被中興打入“冷宮”很多年。無論是營(yíng)銷渠道、產(chǎn)品研發(fā)、消費(fèi)者維護(hù)、市場(chǎng)宣傳等各個(gè)方面，中興都鮮少作為。讓人難以想象的是，居然能有一家曾經(jīng)的主流手機(jī)廠商能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做到一年多沒有旗艦機(jī)面市。
好在，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者終于等到這一天。1月19日，中興將2017年10月就在美國(guó)發(fā)布的旗艦機(jī)帶回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)一睹折疊屏手機(jī)的真容。
不僅如此，已經(jīng)履職8個(gè)月之久的中興通訊CEO程立新，也終于第一次出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)公眾面前。雖說程立新并不是通訊行業(yè)的新兵，而是有著十幾年經(jīng)驗(yàn)的老人，但對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說，他這次首秀未免太晚了些。
更讓人揪心的是，日前運(yùn)營(yíng)商世界網(wǎng)根據(jù)運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布了《2017年度手機(jī)在網(wǎng)用戶分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2017年國(guó)內(nèi)各個(gè)品牌手機(jī)在網(wǎng)用戶的占比，中興的在網(wǎng)用戶比例僅有0.58%，暫且不跟蘋果、華為等品牌比較，中興甚至都比不上自家小弟努比亞的0.93%。不知看到這樣的成績(jī)，中興是何感想？
懂懂筆記除了吃驚，還感覺到惋惜。懂懂筆記跟幾個(gè)95后聊選擇手機(jī)品牌的時(shí)候，中興并沒有出現(xiàn)在他們的備選名單里，而答案多是小米、華為、OV這些份額較高的品牌。
看到中興對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的態(tài)度與在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成績(jī)，讓懂懂筆記想起了牛頓第三定律所說的“力的作用是相互的”。中興“遺忘”了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也自然遺忘了中興。
痛定思痛之后，中興仍難“中興”
不過，這屆中興手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人似乎與此前被連續(xù)調(diào)換的有些不同，程立新愿意承認(rèn)中興在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，也透露將多方發(fā)力。“中興肯定會(huì)走出自己有特色的、高效的、對(duì)消費(fèi)者最有益的道路�！背塘⑿卤硎尽�
只不過，如今的中興在國(guó)內(nèi)可以說是知名度幾乎消耗殆盡，在這種情況下，中興能夠在程立新和折疊屏的回歸中實(shí)現(xiàn)“中興”嗎？
懂懂筆記與多位手機(jī)行業(yè)分析人士交流了對(duì)于中興的看法。其中有聲音認(rèn)為，中興作為一家老牌手機(jī)廠商，其有一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，對(duì)于供應(yīng)鏈和研發(fā)能力也要比一些中小手機(jī)廠商有優(yōu)勢(shì)，如果有明確的市場(chǎng)計(jì)劃，逐漸回歸主流也不無可能。
不可否認(rèn)，中興有很深的產(chǎn)品積淀，對(duì)于一般的中小手機(jī)廠商而言會(huì)是一個(gè)勁敵。然而，中興在2015年之后逐漸走到了下坡路上，并且沒有及時(shí)踩住剎車，從前三一路滑出了前十，這也是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此，懂懂筆記認(rèn)為，面對(duì)現(xiàn)今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中興想要搶到一定的份額無疑會(huì)面臨很大的挑戰(zhàn)，它需要跨過的坎兒，不止一道。
市場(chǎng)空間越來越狹窄，中小廠商的機(jī)會(huì)愈加渺茫，遺憾的是，中興深處其中。近日，調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布了2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量報(bào)告，其中華為1.02億部再次登頂，OPPO以7756萬部排在第二位，vivo以7223萬部緊隨其后，蘋果和小米分列四五位，而中興已經(jīng)不在前十名的榜單當(dāng)中。
在頭部手機(jī)廠商亮眼的數(shù)字背后，還有一個(gè)更令人焦慮的現(xiàn)實(shí)，就是僅頭部這幾家手機(jī)廠商就拿走了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)超過80%的市場(chǎng)份額。也就是說，其余幾十家手機(jī)廠商要分食剩下的20%。GFK進(jìn)一步預(yù)測(cè)，未來國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局將呈現(xiàn)T型，腰部和底層廠商的空間還將進(jìn)一步被壓縮。如果按照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展，中興想要提升份額，將難上加難。
更嚴(yán)重的問題是，中興在國(guó)內(nèi)不僅份額減少，還深陷低端市場(chǎng)桎梏。中興去年2500萬智能機(jī)的出貨量中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只發(fā)出250萬部，其中有一部分還是低端機(jī)型。據(jù)懂懂筆記了解，甚至在部分三四線城市，中興已經(jīng)被很多消費(fèi)者用來做備用機(jī)，理由就是“便宜還是個(gè)牌子”。
其實(shí)，中興的Axon系列曾經(jīng)是對(duì)比華為Mate系列的高端機(jī)型，但產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不明顯、低調(diào)的市場(chǎng)宣傳，以及中興更加重視海外市場(chǎng)，導(dǎo)致一度在2015年小有名氣的天機(jī)系列在2016年開始消沉。一位手機(jī)行業(yè)分析人士看來，中興沒有將天機(jī)的勢(shì)能延續(xù)下去，加上連續(xù)一年半多沒有旗艦機(jī)，成為中興高端陣地失守的導(dǎo)火索。因此，定位低端的B系列，逐漸成為中興在國(guó)內(nèi)的主要出貨組成，這就給消費(fèi)者留下了低端的印象。
此外，中興的產(chǎn)品多數(shù)也是乏善可陳。即便是最新的Axon M除了折疊屏是一個(gè)亮點(diǎn)以外，各方面的工藝配置都相對(duì)落后。比如芯片方面，M搭載了驍龍821，這已經(jīng)是2016年國(guó)內(nèi)主流機(jī)型使用的芯片，而中興將其使用在2018年推出的主力產(chǎn)品中。難道，中興認(rèn)為消費(fèi)者的智商稅很容易拿到嗎？
當(dāng)然，作為第一款折疊屏產(chǎn)品，中興Axon M也有一定的價(jià)值。2017年是全面屏爆發(fā)的一年，所有主流廠商無一例外都在在旗艦機(jī)上使用的全面屏，甚至連千元機(jī)都打這一概念。上述分析人士告訴懂懂筆記，以目前中興在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，沒有跟風(fēng)全面屏是比較明智的做法，而折疊屏至少可以證明中興的研發(fā)實(shí)力。
其實(shí)，從消費(fèi)者角度來看，折疊屏產(chǎn)品也具有一定的吸引力，畢竟很多人都是同時(shí)多任務(wù)操作，來回的跳轉(zhuǎn)還是會(huì)影響使用體驗(yàn)，折疊屏可以實(shí)現(xiàn)雙屏幕同時(shí)運(yùn)行，這個(gè)要比普通的分屏功能更適合。
不過，懂懂筆記無法預(yù)判2018年是否會(huì)是折疊屏的天下，雖然已經(jīng)有消息表明三星也在研發(fā)折疊屏產(chǎn)品，但從培養(yǎng)市場(chǎng)來看，即使折疊屏是以后的趨勢(shì)，也需要較長(zhǎng)的一段時(shí)間。而時(shí)間，就是中興最缺少的資源。
結(jié)束語
從2015年下滑開始，中興沒有及時(shí)調(diào)整國(guó)內(nèi)市場(chǎng)戰(zhàn)略，而是重點(diǎn)布局海外市場(chǎng)，追求全球性企業(yè)，其實(shí)就為今天埋下了隱患。懂懂筆記始終認(rèn)為，作為一家?guī)资攴e淀的企業(yè)，中興肯定能看得到自身存在的問題。
令人欣喜的是，如今中興已經(jīng)回過神來，只不過在下坡路上滑得已經(jīng)太遠(yuǎn)，想要重回舞臺(tái)中心，中興幾乎要重塑品牌形象，需要向上攀爬很久。懂懂筆記最后想說的是，Better late than never。
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