原標(biāo)題：LG承認(rèn)手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國市場：遭遇中國廠商碾壓 LG手機(jī)業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)敗退

　　傅碧霄、李靜

　　2018年1月25日，LG電子公布了2017財年第四季度及全年財報，其營收和利潤均有較大增長，但LG移動部門虧損較為嚴(yán)重。財報顯示，2017年第四季度，LG移動部門虧損達(dá)1.9億美元。2017年LG手機(jī)銷量為1390萬部，較2016年下降1%。

　　值得注意的是，自2015年第二季度開始，除了在2017年第一季度實現(xiàn)了小幅盈利，LG的手機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)中。

　　對此，LG公司表示，華為、OPPO、vivo等中國手機(jī)廠商的崛起，以及零部件成本的上漲都是造成虧損的原因。2月2月《中國經(jīng)營報》記者來到LG北京辦事處，一位LG北京辦事處代表坦陳“手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國了”，未對記者的采訪予以置評。

　　被中國廠商擠壓

　　從全球來看，LG的市場份額的確受到中國手機(jī)廠商的擠壓。

　　據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫介紹，目前，北美是LG手機(jī)最大市場，約占45%，其次是拉美市場，將近20%，其余市場包括歐洲和亞太地區(qū)，如韓國、印度、日本、澳大利亞等。

　　2017年，LG手機(jī)在各個市場的表現(xiàn)都不容樂觀。

　　在北美市場，面對三星、蘋果等競爭對手，LG手機(jī)高端產(chǎn)品表現(xiàn)欠佳，在美國的中低端手機(jī)市場中LG占有率稍高。不過，在這一市場中，2007年就開始在美國銷售手機(jī)的中興勢頭十分強(qiáng)勁。

　　從拉美市場來看，聯(lián)想收購摩托羅拉以來，憑借著摩托羅拉原有運營商和渠道的優(yōu)勢，聯(lián)想手機(jī)獲得了不少的市場份額，華為、中興、TCL在拉美市場也有不俗表現(xiàn)，這些廠商都對LG構(gòu)成了威脅。調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度到2017年第三季度，LG手機(jī)在拉美的市場份額從10.4%下降到了9%。

　　而在歐洲市場，華為的競爭力更加明顯�！爱�(dāng)初LG、索尼在西歐中低端市場都曾經(jīng)擁有很大的占有率，華為進(jìn)入歐洲以后，以更大的市場投入和更具競爭力的產(chǎn)品戰(zhàn)勝了這兩個品牌。而且華為在渠道方面也建立起了優(yōu)勢，比如大多數(shù)運營商與華為有基建方面的合作，這利于華為手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入運營商渠道�！辟Z沫對記者這樣說道。

　　同時，華為也越發(fā)重視品牌升級，市場研究公司GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年1至10月，華為高端品牌榮耀在芬蘭、俄羅斯的市場份額排名已進(jìn)入前三。

　　亞太市場方面，LG的表現(xiàn)分為兩種情況。在南亞、東南亞等發(fā)展中地區(qū)，走中低端路線的LG手機(jī)，被小米、OPPO、vivo等中國品牌擠壓嚴(yán)重。小米在印度市場的表現(xiàn)尤為亮眼，數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，小米在印度的業(yè)績同比增長率高達(dá)328%。

　　而在韓國、中國臺灣、中國香港等國家和地區(qū)，LG在高端手機(jī)市場依舊保有一定的占有率。不過賈沫指出：“這些地區(qū)的市場規(guī)模有限，并且市場相對更加固化，華為、OPPO等也沒有投入很大精力去開發(fā)市場�！�

　　中國手機(jī)廠商在海外市場的快速增長已是明顯趨勢。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)，2015年第2季度至2017年第2季度，中國手機(jī)品牌全球市場份額從39%上升到了48%。市場調(diào)研公司IDC發(fā)布的2017年第一季度全球智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO、vivo。中國一線手機(jī)廠商海外發(fā)貨量大幅增長的同時，一加、魅族、傳音等品牌在國際市場也有不俗的表現(xiàn)。

　　“今年中國手機(jī)海外市場占有率仍會快速增長�！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長孫燕飚對本報記者做出了這樣的預(yù)測。

　　強(qiáng)大攻勢下一再失守

　　在競爭對手的強(qiáng)大攻勢下，LG手機(jī)自身的問題也不可回避。“從外觀設(shè)計上，LG手機(jī)找不到消費者真正喜歡的那種感覺，系統(tǒng)也不好用�！敝�名數(shù)碼博主“搞機(jī)圈的那些事”對本報記者這樣說道。

　　孫燕飚則指出：“LG近年來沒有重大技術(shù)創(chuàng)新，尤其是沒有自己的芯片，同時由于產(chǎn)量、銷量不夠大，很難構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。因此，其高端機(jī)漸漸失去競爭力�！�

　　2017年，LG發(fā)布的年度旗艦機(jī)型G6就是很典型的例子。G6手機(jī)配置的是高通的驍龍821芯片，而同期的競爭對手三星Galaxy S8則使用更新一代的驍龍835芯片，G6明顯處于劣勢，這也對其銷量產(chǎn)生了不利影響。

　　而當(dāng)時LG之所以當(dāng)時沒能拿到高通的驍龍835芯片，就與其產(chǎn)量規(guī)模不夠大有關(guān)�！案咄ǜ鼉A向于把第一批高端芯片給到他們以往合作更牢靠的合作伙伴，如三星、小米等，這些手機(jī)廠商的訂單量足夠大，品牌也足夠強(qiáng)。相比之下，LG手機(jī)處于劣勢�！辟Z沫向本報記者這樣解釋道。

　　失去中國內(nèi)地市場，正是LG手機(jī)產(chǎn)銷規(guī)模增長乏力的一大原因。在前幾年的3G、4G時代，LG手機(jī)沒有把握住機(jī)會，經(jīng)營慘淡，被性價比更占優(yōu)勢的中國品牌超越。2017年LG的G6手機(jī)沒有在中國內(nèi)地正式發(fā)售。

　　孫燕飚強(qiáng)調(diào)：“LG手機(jī)雖然在歐美日韓還有一定的市場份額，但從全球來看，中國內(nèi)地市場非常重要，因為這一塊市場太大了�！�

　　同時，成本的上漲也會不可避免地給LG手機(jī)帶來壓力。本報記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，近年來，全球手機(jī)元器件價格不斷上漲，各個廠商的手機(jī)均價都在提升。在這種形勢下，強(qiáng)調(diào)性價比的中低端手機(jī)受到的不利影響會更大。

　　尷尬的高端手機(jī)

　　2018年LG新款旗艦機(jī)型的發(fā)布時間已經(jīng)推遲了數(shù)次。2018年三星的Galaxy S9和S9+將在2月底召開的世界移動通信大會（MWC）上亮相，而LG則表示屆時不會推出新旗艦機(jī)型。

　　業(yè)內(nèi)人士推測，其原因可能還是與LG在供應(yīng)鏈方面遇到的問題有關(guān)�！�2017年G6的前車之鑒就說明，如果不采用最新一代的芯片，手機(jī)在同檔位產(chǎn)品中就會缺乏競爭力，2018年LG如不能在第一時間得到高通最新的驍龍845芯片，新機(jī)的發(fā)布時間可能就會推遲�！辟Z沫說道。

　　同時，持續(xù)的虧損也讓市場對LG的手機(jī)業(yè)務(wù)表示擔(dān)憂。韓聯(lián)社引述韓國業(yè)內(nèi)人士的消息稱，LG移動部門或?qū)⑷∠�高端手機(jī)業(yè)務(wù)。不過，LG一名高管表示：“我們?nèi)栽谧鲎畲笈�力，希望能存活下去�！?/p>

　　那么，LG會不會放棄高端手機(jī)業(yè)務(wù)呢？截至本報發(fā)稿，未得到來自LG方面的回復(fù)。

　　在行業(yè)人士看來，索尼的情況與LG類似，同樣都是曾經(jīng)風(fēng)光無限的品牌，而今在蘋果、三星和中國廠商的攻勢下，市場份額也大大萎縮，移動業(yè)務(wù)也成了索尼公司整體業(yè)績的拖累。

　　但索尼并沒有放棄手機(jī)，索尼CEO平井一夫甚至有此言論：“所謂的行業(yè)大洗牌基本上每十年就會發(fā)生一次，洗牌過后，人們交流的方式會發(fā)生巨大變化。如果索尼不繼續(xù)堅守智能手機(jī)業(yè)務(wù)，下次洗牌時連入場券都沒有了�！�

　　如果堅守市場，能否有機(jī)會東山再起呢？賈沫認(rèn)為：“這種策略也不一定有效，因為如果手機(jī)廠商的規(guī)模上不去，他在供應(yīng)鏈和渠道方面的掌控力都會遜于競爭對手，再想超車也會很難�！�

　　而且，“你無法預(yù)計下一次洗牌的時間和突破點，也無法預(yù)計自己是否能堅持到那時�！敝悄苁謾C(jī)行業(yè)資深從業(yè)人士對記者表示，5G和全面屏等廣為關(guān)注的新概念未必能帶來行業(yè)格局的大變，只有在某項新技術(shù)方面實現(xiàn)獨家突破才能給公司的行業(yè)地位帶來明顯改變。

　　雖然前景并不明朗，但智能手機(jī)在LG整體布局中占有重要地位。LG電子CEO喬晟金曾對外界表示，智能手機(jī)在LG的智能家居和互聯(lián)汽車等未來重點業(yè)務(wù)上有著重要作用。

　　同時，LG還是手機(jī)屏幕的大型供應(yīng)商，賈沫對記者指出：“與索尼類似，維持手機(jī)業(yè)務(wù)，對于LG保持在手機(jī)原配件市場的地位以及科技實力有很大幫助，所以LG不會放棄手機(jī)。”他也指出，LG手機(jī)可通過優(yōu)化產(chǎn)品線、提供更有競爭力的產(chǎn)品來吸引客戶，從而減少虧損。