2018年02月09日09:09 通信信息報 收藏本文
本報記者 鄭梅云
盡管iPhone整體銷量不及預(yù)期，但iPhone X試水成功，仍為蘋果贏得了一個史上最賺錢的財季，營收和利潤均雙雙創(chuàng)出歷史新高。不過，在吸金的同時，iPhone X的高定價策略也埋下了后勁不足的隱患，削減訂單乃至停產(chǎn)的傳聞不脛而走。屋漏偏逢連夜雨，“降速門”的持續(xù)發(fā)酵，更使得蘋果股價應(yīng)聲下跌。在手機換機周期延長、業(yè)界靜待5G來臨的當下，蘋果要在頭部手機廠商的未來之爭中弄潮，難言輕松。
蘋果收獲單季最賺錢財報
2018年財年第一季度對蘋果來說，可謂喜憂參半。
憑借史上最貴iPhone，蘋果迎來最賺錢的一季。蘋果2月1日發(fā)布的2018年財年第一季度財報顯示，該季營收882.93億美元，同比增長13%，這不僅刷新了2017財年Q1創(chuàng)下的783.51億美元的收入，也超出了蘋果之前給出的840億-870億美元的預(yù)測區(qū)間。與此同時，凈利潤高達200.65億美元，也打破了2016財年Q1創(chuàng)下的183.61億美元的記錄。要知道，蘋果整體銷量不及預(yù)期，而營收和利潤卻均創(chuàng)歷史新高利潤，這要歸功于大幅增長的產(chǎn)品單價，iPhone第一財季的平均售價為796美元，高于預(yù)期的756美元。iPhone X可以說是蘋果最吸金的iPhone。
銷量上，蘋果取代三星，成去年第四季度第一大手機商。IDC最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年前三個季度，三星是智能手機市場的冠軍，但是到了第四季度卻被蘋果取代。而蘋果的這一飛躍，自然離不開iPhone X的助攻。根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，iPhone X 的出貨量為2900萬臺，成為該季度出貨量最高的智能手機。
但同時，靠產(chǎn)品單價提升利潤也潛藏風險。市場普遍認為，iPhone X昂貴的價格導(dǎo)致后續(xù)需求疲軟，因而看衰今年一季度iPhone的銷量。
此外，“降頻門”影響蘋果的口碑。去年12月，蘋果承認在電池逐漸老化的情況下，通過軟件更新放慢了舊款iPhone的運行速度。這引起廣泛非議，盡管蘋果就此道歉，并試圖通過電池降價等辦法挽回消費者信心，但“降速門”所造成的負面影響難以消弭，繼此前遭到法國、意大利和中國消費者及監(jiān)管機構(gòu)的質(zhì)詢后，近日，蘋果又接到了美國司法部和證券交易委員會的調(diào)查。
“降速門”持續(xù)發(fā)酵，加之iPhone X減產(chǎn)的消息不脛而走，蘋果股價應(yīng)聲下跌，市值已跌破8000億美元關(guān)口。
銷量遭看衰，iPhone X難圓“超級周期”夢
成也iPhone X，敗也iPhone X，為何業(yè)界唱衰聲不斷？
全球智能手機市場飽和，2017年雖是全面屏等技術(shù)創(chuàng)新大年，但并未引發(fā)換機潮。如今，消費者換機周期已近21個月，可以說，全球智能手機市場需求乏善可陳，終端換機、新機需求不如預(yù)期。iPhone X所預(yù)期的超級周期并未到來，去年蘋果整體銷量甚至同比下滑，第一財季共售出7731.6萬部iPhone，較去年同期的7829萬部下滑1%，亦不及華爾街分析師此前平均預(yù)期的7900萬部。而這還是發(fā)生在號稱iPhone十周年新品iPhone X正式發(fā)售的季度。
高定價策略透支未來市場，削減訂單傳聞不斷。一方面，資本市場看衰iPhone X的后續(xù)銷量。野村將第一、第二季度訂單預(yù)測從2300萬、1900萬分別下調(diào)至1800萬、1300萬；摩根大通預(yù)計iPhone X訂單較上季度將下跌50%，跌幅要遠高于iPhone 8、iPhone 8 Plus，這種低迷將在2018年上半年持續(xù)，預(yù)計iPhone X上游組件生產(chǎn)將在5月停止；凱基證券指出，今年蘋果會發(fā)布第二代 iPhone X，新款發(fā)布后，第一代iPhone X將直接停產(chǎn)，或成最短命的旗艦機。另一方面，來自供應(yīng)商的傳聞加劇了這種情緒。有消息稱，蘋果已通知供應(yīng)商，決定將iPhone X一季度產(chǎn)量從原計劃減半至2000萬部左右。而蘋果核心供應(yīng)商高通、博通等近期的表態(tài)證實傳聞或并非空穴來風，高通和博通給出的預(yù)告顯示，“微基帶芯片”產(chǎn)品的一家大客戶本季度訂單水平比通常低很多。博通為iPhone提供無線網(wǎng)絡(luò)和藍牙組件，高通主要是基帶，這或側(cè)面暗示，蘋果正在減產(chǎn)iPhone，不出意外應(yīng)主要是iPhone X。
蘋果預(yù)估第二財季營收600-620億美元，低于市場預(yù)期。蘋果在當季財報中給出的下一個季度的業(yè)績前瞻指引，顯著低于市場預(yù)期。蘋果預(yù)計，下一季度的營業(yè)收入在600億至620億美元之間，較市場此前的657億美元的預(yù)期整整少了數(shù)十億美元，這顯示蘋果自身對于iPhone X在下一個季度的銷售情況同樣不樂觀。
頭部廠商或在5G換機潮中洗牌
全球手機行業(yè)正邁入“零增長時代”，位于市場頭部的幾大手機廠商競爭將愈發(fā)激烈。IDC報告顯示，全球智能手機出貨量首次減少。2017年四季度，全球智能手機出貨量為4.035億臺，2016年四季度約為4.307億臺，同比減少6.3%。蘋果、三星、華為、小米和OPPO排在前5位，五大企業(yè)只有小米出貨量增加。國際手機芯片供應(yīng)商則指出，2017年全球智能手機市場出貨成長鋒芒，幾乎全被三星及蘋果搶走，其他手機品牌業(yè)者大多呈現(xiàn)市占率不進則退的走勢。
同時，5G帶來新一輪換機潮。全球5G商用進程正在加速，高通等芯片廠商推出了5G芯片組以及5G手機的參考設(shè)計。Gartner預(yù)期5G手機將在2019年上市，屆時多個國家將開始鋪設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計到2021年市場中將有9%的智能手機支持5G網(wǎng)絡(luò)。
在手機換機周期延長、業(yè)界靜待5G來臨的大背景下，新一輪布局和洗牌也將展開。一方面，電池作為手機核心硬件，其性能維持將成為廠商強化產(chǎn)品競爭力的新增長點。蘋果“降速門”表明，即使是蘋果這樣的技術(shù)巨頭也在硬件升級上面臨難題�？梢�，電池的性能維持已成為難以忽視的技術(shù)問題。另一方面，芯片比拼“黑科技”。廠商要積極與上、下游供應(yīng)商及生態(tài)系伙伴尋求新的芯片解決方案，不僅要提升手機核心芯片的通訊傳輸速度，更得為未來5G、AR/VR、AI應(yīng)用等提前作設(shè)計功能上的布局。
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