2018-02-22 11:06:24 創(chuàng)事記 微博 作者： 劉曠
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文/劉曠
近幾年手機(jī)行業(yè)暗潮洶涌醞釀變局，曾經(jīng)的巨頭公司諾基亞、摩托羅拉、黑莓、HTC、索尼等廠商銷聲匿跡，中興、酷派、聯(lián)想也日益消沉，這似乎在述說一個(gè)恒久不變的競(jìng)爭(zhēng)法則“物競(jìng)天擇適者生存”。
在手機(jī)領(lǐng)域魅族算是元老級(jí)別的廠商，起起伏伏這么多年之后，魅族是會(huì)打個(gè)漂亮的翻身仗，還是最終難逃出局下場(chǎng)？
這幾年，魅族存在感越來越低了
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的興起，小米、魅族、酷派、華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也強(qiáng)勢(shì)崛起，而歷經(jīng)幾年奮戰(zhàn)之后有人含恨消沉、也有人獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其中，魅族對(duì)于很多手機(jī)用戶來說，是一個(gè)清新脫俗的手機(jī)品牌，它以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和風(fēng)格，贏得一大票忠實(shí)魅粉。只是，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不太看重情懷而更看重性價(jià)比，手機(jī)銷量是業(yè)內(nèi)公認(rèn)話語(yǔ)權(quán)的代表。
據(jù)魅族公布的數(shù)據(jù)：2015年魅族手機(jī)總銷量突破2000萬臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)350%，其中魅藍(lán)系列手機(jī)總銷量超過1000萬臺(tái)，但紅極一時(shí)的魅族手機(jī)營(yíng)收與凈利潤(rùn)并不理想。魅族財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示：在2015年度，魅族實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入168.01億元，2016年1至6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.02億元，凈虧損則分別為10.38億元、3.04億元。一路走來，魅族的市場(chǎng)占有率與存在感已經(jīng)越來越低，曾經(jīng)叱詫國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)的魅族怎么了？
一來，近兩年魅族的產(chǎn)品線有點(diǎn)混亂，而且魅族、魅藍(lán)分拆后產(chǎn)品研發(fā)明顯變少。2017年，正是全面屏?xí)r代正式開啟之時(shí)，但魅族卻沒有跟上這一時(shí)代趨勢(shì)。此外，魅族旗艦Pro7被稱之中國(guó)產(chǎn)2017年度最失敗的機(jī)型，銷量和口碑全面崩潰，而傳說中的MX7也并沒有發(fā)布。
與2016年的聲勢(shì)浩大相比，魅族在2017年比較安靜。2016年魅族發(fā)布了14款新機(jī)，同時(shí)也開了十幾場(chǎng)發(fā)布會(huì)和演唱會(huì)，而2017年以來，魅族和魅藍(lán)僅有6款新機(jī)面市，無論是魅族還是魅藍(lán)品牌，新機(jī)發(fā)布的頻率降低，發(fā)布產(chǎn)品也少了。
二來，2017年魅族人事調(diào)整頻繁。繼魅族科技在魅族、魅藍(lán)、Flyeme三大事業(yè)部成立之后，近日魅族發(fā)布《關(guān)于公司中心級(jí)組織架構(gòu)調(diào)整及人員任命的通知》，這是魅族半年內(nèi)進(jìn)行的第二次組織架構(gòu)調(diào)整，新增了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部，并將原有電商業(yè)務(wù)部升級(jí)為電商事業(yè)部。
魅族的團(tuán)隊(duì)打造看似蓄勢(shì)待發(fā)，可是從網(wǎng)友爆料的消息來看，在不久前魅族事業(yè)部銷售副總裁褚淳岷離職，而他所帶領(lǐng)的銷售團(tuán)隊(duì)中大部分員工也將離職，另外在褚淳岷之前，魅族事業(yè)部副總裁潘一寬早在9月初便已離職，魅族是整裝待發(fā)還是茍延殘喘，人們不得而知。
三來，隨著小米的再度崛起以及華為在低端機(jī)領(lǐng)域的發(fā)力，千元機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈，魅族品牌的生存變得更加困難。第一手機(jī)界公布的2017年11月千元機(jī)銷量排行榜顯示：華為暢享7 Plus排名第一，與小米旗下的紅米系列形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。另外，OPPO和vivo這兩大智能手機(jī)廠商憑借著龐大的線下門店，在國(guó)內(nèi)千元機(jī)市場(chǎng)同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而曾經(jīng)在千元機(jī)市場(chǎng)名列前茅的魅族手機(jī)則已風(fēng)聲漸下……
和小米一樣，魅族東風(fēng)再起有望？
2017年以來，圍繞魅族科技的負(fù)面消息不斷。因此有一些行業(yè)從業(yè)者斷言，魅族科技已經(jīng)面臨崩盤。但也有人堅(jiān)信，魅族作為元老級(jí)別的手機(jī)廠商，能夠在國(guó)內(nèi)手機(jī)紅海中存活至今，說明魅族手機(jī)有翻盤的資本，或許魅族還能像小米一樣?xùn)|山再起�？墒聦�(shí)又是怎樣呢？
近兩年，在智能手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的階段，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌表現(xiàn)越來越好，華為、OPPO、vivo都有了較大的增長(zhǎng)。作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，小米推出之后短短幾年內(nèi)就不斷創(chuàng)造著銷售神話，彼時(shí)小米主打線上的銷售渠道，甚至一度拒絕同行都會(huì)走的和運(yùn)營(yíng)商合作推定制機(jī)的渠道。
但是在16年這一情況發(fā)生了突變，長(zhǎng)期深耕線下的OPPO、vivo開始崛起，小米也遭受到了成立以來最大的危機(jī)。2015年—2016年是小米業(yè)績(jī)低迷時(shí)期，手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下滑，一度被國(guó)內(nèi)幾大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oppo、Vivo和華為所超越，市值也因此縮水。2016年，小米主動(dòng)降速調(diào)整，經(jīng)過一年的補(bǔ)救，小米手機(jī)平穩(wěn)度過低潮期，并且實(shí)現(xiàn)了連續(xù)兩季度的巨額增長(zhǎng)，這一年的努力讓小米重新回到了三星、蘋果、華為、OPPO所在的第一梯隊(duì)。
反觀魅族，雖然近兩年來崩盤、倒臺(tái)的負(fù)面消息不斷，但是2017年，在智能手機(jī)廠商全體出貨量呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)下，魅族依舊完成2000萬臺(tái)的出貨量，銷售額超過200億元。而魅族出人意料的銷售數(shù)據(jù)，意味著機(jī)單價(jià)有了提升，結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效，魅族的盈利能力得到了強(qiáng)化。那么，這會(huì)不會(huì)是魅族重回戰(zhàn)場(chǎng)的前兆？
一方面，留的青山在不怕沒柴燒，魅族2017年在大幅調(diào)整的情況下，保持住了2000萬的智能手機(jī)出貨量，也就保住了存活的機(jī)會(huì)。從魅族不斷優(yōu)化門店以及積極開拓運(yùn)營(yíng)商渠道等舉措，可以預(yù)測(cè)魅族是在為2018再次騰飛做準(zhǔn)備，而魅族創(chuàng)始人黃章之前也曾表示正在打造“夢(mèng)想機(jī)”，魅族新的機(jī)型今年將會(huì)亮相。
另一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)過了高速增長(zhǎng)的階段，魅族新增海外事業(yè)部加大拓展國(guó)際市場(chǎng)的力度。當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)四大品牌均在海外市場(chǎng)做得不錯(cuò)，并成功拉動(dòng)了出貨量的增長(zhǎng)，而魅族拓展國(guó)際市場(chǎng)也有利于提高出貨量，獲得更多的重生砝碼。
由此可見，魅族和小米一樣經(jīng)歷了一段時(shí)間的消沉之后選擇進(jìn)入調(diào)整期，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)，想要翻盤并不總是這么容易的。從全球市場(chǎng)來看，過去10年里，很多手機(jī)廠商一旦出貨量下滑、盈利受限，便很難恢復(fù)增長(zhǎng)，摩托羅拉、諾基亞、黑莓、索尼等無不如此。就國(guó)內(nèi)品牌來說，聯(lián)想、中興、酷派同樣如此，一旦走下坡路，便很難恢復(fù)元?dú)猓芟裥∶滓粯訉?shí)現(xiàn)逆襲的手機(jī)廠商少之又少。
其實(shí)，白永祥曾在供應(yīng)商大會(huì)上表示，“未來魅族的一個(gè)小目標(biāo)，是要成為一個(gè)千億級(jí)的企業(yè)�！倍总娨苍f過，“小米要在2017 年實(shí)現(xiàn)千億營(yíng)收”，相比較下，魅族這個(gè)千億級(jí)別企業(yè)的目標(biāo)近期很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)楦鶕?jù)工信部的數(shù)據(jù)，2017年，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的風(fēng)口已過，可以預(yù)見的是，對(duì)于中小玩家的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多了，這對(duì)于內(nèi)憂外患的魅族來說，這場(chǎng)翻身仗更難打了。
鐵打的營(yíng)盤流水的兵，手機(jī)市場(chǎng)一向如此
經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)的手機(jī)普及率已經(jīng)超過96%。這就意味著和房地產(chǎn)一樣，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，而在存量市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的未來機(jī)會(huì)點(diǎn)，只剩下用戶升級(jí)換機(jī)的需求。因此，在新的一年里，手機(jī)廠商將迎來一次技術(shù)、價(jià)格、手機(jī)體驗(yàn)上的競(jìng)爭(zhēng)。
隨著科技的不斷進(jìn)步，全面屏、人工智能、結(jié)構(gòu)光傳感器、屏下指紋、無線充等技術(shù)日漸普及，雖然這些技術(shù)變革現(xiàn)在看起來仍不夠成熟，但就創(chuàng)新似乎一直很對(duì)消費(fèi)者胃口。像當(dāng)年的iPhone開啟觸屏手機(jī)后按鍵手機(jī)被淘汰的情況一樣，新技術(shù)與手機(jī)的融合一直是各大手機(jī)廠商追逐的熱點(diǎn)。2017年，蘋果面部識(shí)別手機(jī)一經(jīng)推出就成為人們熱議的話題，可以預(yù)想，今年國(guó)內(nèi)將會(huì)有很多手機(jī)廠商走上蘋果的面部識(shí)別老路。
在技術(shù)提升的基礎(chǔ)上，智能手機(jī)的價(jià)格也在逐步上升。近幾年，隨著魅藍(lán)、紅米等一大批入門級(jí)百元機(jī)登上千元階段，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)中高端產(chǎn)品線也分別出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上漲。GSMArena報(bào)告指出，2016年的智能手機(jī)平均價(jià)格為314歐元，而2017年的手機(jī)價(jià)格暴漲30%，達(dá)到408歐元（約合人民幣3190元）。
PhoneArena列出2017智能手機(jī)最具代表性的十大趨勢(shì)：手機(jī)用戶們最在意的三大功能重點(diǎn)就是屏幕、電力、拍照。確實(shí)如此，當(dāng)人們說起手機(jī)體驗(yàn)如何時(shí)，大多數(shù)人考慮的是問題是手機(jī)卡不卡？像素好不好？手機(jī)顏值高不高？而消費(fèi)者關(guān)注的問題也是手機(jī)廠商努力的方向。以手機(jī)像素問題為例，在新機(jī)涌現(xiàn)的市場(chǎng)中OPPO、vivo兩大手機(jī)廠商以拍照手機(jī)為宣傳噱頭，吸引了眾多愛美的女性用戶。
整體而言，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)每一次技術(shù)、價(jià)格、產(chǎn)品體驗(yàn)上的較量，都是一次汰弱存強(qiáng)、格局重構(gòu)的大洗牌。如今，手機(jī)出貨量下降、成本上漲以及渠道的變化，讓那些規(guī)模居中的廠商面臨的生存壓力越來越大。而市場(chǎng)越來越向頭部集中是大勢(shì)所趨，至于誰(shuí)走誰(shuí)留我們只能等時(shí)間去驗(yàn)證了……
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