來源：界面新聞 饒文怡 李競擇
在以往，2月底的巴塞羅那已經(jīng)乍暖還寒，常見的溫度是15℃。但在今年，天氣卻有些反常，不僅氣溫持續(xù)在個位數(shù)徘徊，天空中還飄起了陣陣雪花。有當(dāng)?shù)厝苏f，這是2010年之后巴塞羅那的第一場雪。
就在這樣蕭瑟的天氣中，2018年的世界移動通信大會（下稱“MWC”）如期舉行。不過，從實(shí)際效果來看，會場的氣氛和當(dāng)?shù)氐臍夂蛞粯�，比往年要冷清了不少�?/p>
最為直觀的體現(xiàn)是入場觀眾數(shù)量有所減少。今年的場館中，雖然依舊人頭攢動，但是我們可以在人群之中自在穿梭。而在往年，人們只能摩肩接踵地慢慢前行。據(jù)會場里的同行粗略估計，今年的參會人數(shù)要比往年少了1/3。
和參展人數(shù)減少相一致，本屆展會上也少有新品推出，尤其是國內(nèi)主流手機(jī)品牌。
在全球范圍內(nèi)，國內(nèi)手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint早前發(fā)布的2017年智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計報告顯示，全球市場中，華為、OPPO、vivo、小米分列2017年總出貨量排名的3-6位，市場份額總共達(dá)到32%，基本等于蘋果和三星之和。然而除vivo之外，其余三個品牌在今年的MWC上都沒有發(fā)布新的手機(jī)產(chǎn)品。
需要說明的是，盡管展會的全名為“世界移動通信大會”，但絕大多數(shù)消費(fèi)者更關(guān)注手機(jī)這一和日常生活最息息相關(guān)的產(chǎn)品。但今年，5G成為本屆MWC的主旋律。和5G相關(guān)的技術(shù)和產(chǎn)品在這屆大會上比比皆是。例如華為發(fā)布了5G 商用芯片Balong 5G01以及商用5G用戶終端；英特爾展出了5G全互聯(lián)二合一筆記本電腦；高通則是展出了5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)地模擬結(jié)果。
看起來，業(yè)內(nèi)對于5G在未來幾年內(nèi)的落地節(jié)奏充滿了信心。
華為將主要的展臺設(shè)在3號展館，該展館內(nèi)還有三星、谷歌、英特爾、高通等品牌。也因此，3號館成為整個會場中最受關(guān)注的一座展館。
展前有不少媒體推測，華為將推出P系列的旗艦手機(jī)產(chǎn)品，但其僅僅發(fā)布了一款筆記本電腦MateBook X Pro以及一臺平板電腦MediaPad M5。盡管它們將Mate 10系列手機(jī)帶到現(xiàn)場進(jìn)行展示，但那畢竟已經(jīng)是半年前的產(chǎn)品了。
小米在今年第一次參加MWC。這家已經(jīng)成為全球排名第6位的手機(jī)廠商，在MWC還只是新丁，因此采取了相對低調(diào)的策略：不僅沒有進(jìn)駐巨頭林立的3號展館，也沒有在大會上發(fā)布任何新品，只是展示了一些以往的手機(jī)產(chǎn)品以及智能設(shè)備。
其他國內(nèi)廠商，如以往活躍的OPPO和金立，則直接缺席了今年的MWC，展會期間內(nèi)也沒有發(fā)布任何產(chǎn)品。
有所動作的僅剩vivo一家，即使沒有在展會設(shè)立顯眼的展臺，還是通過官方渠道對外公布了全面屏概念手機(jī) APEX。該產(chǎn)品屏幕占比高達(dá)98%，是目前市面上屏幕占比最大的全屏手機(jī)，并且搭配了面積達(dá)到半屏幕的屏下指紋識別模塊。不過，據(jù)界面新聞記者了解，這款手機(jī)暫時還不會量產(chǎn)。
總體來看，盡管已經(jīng)在國際范圍內(nèi)有了比較重要的存在感，但國內(nèi)手機(jī)廠商在本屆MWC大會上基本采取了回避的態(tài)度，以往新品百花齊放的景象在今年并沒有重現(xiàn)，這多少讓整個大會有些失色。
究其原因，或與國內(nèi)手機(jī)市場競爭程度的加劇，并引發(fā)的一系列行業(yè)問題有直接關(guān)系。
深圳一位手機(jī)供應(yīng)鏈上游企業(yè)的銷售負(fù)責(zé)人對界面新聞記者評價稱，今年國內(nèi)廠商們遭遇的最大挑戰(zhàn)是缺錢�！皳Q機(jī)潮已經(jīng)過去，整個行業(yè)都在收縮，大大小小的廠商普遍遇到資金問題。”
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017 年中國智能手機(jī)市場共出貨 4.4 億臺，與2016 年的4.6 億臺相比，下降了5%。
“現(xiàn)在手機(jī)廠商要做的不是進(jìn)一步擴(kuò)大盤子，而是鞏固自己在市場中的位置，穩(wěn)定、活下去才是最重要的。”上述人士補(bǔ)充道。
在這樣的情況下，繼續(xù)大力投入資金來趕展會宣傳風(fēng)潮，并不是一個十分明智的選擇。像金立這種深受資金問題所困擾的公司，今年更是選擇遠(yuǎn)離巴塞羅那。
國產(chǎn)廠商讓出陣地，來自海外的廠商們則揮師進(jìn)軍。一些一度失落的老牌廠商們更是希望借助MWC的力量，在宣傳上重新發(fā)力，找回在消費(fèi)者心目中的存在感。相比國產(chǎn)手機(jī)廠商的集體“啞火”，國際大廠在本屆MWC上的表現(xiàn)甚至可以用搶眼來形容。對他們而言，MWC不僅是海外手機(jī)品牌發(fā)布展示的舞臺，更匯聚了來自世界各地上千家媒體的鎂光燈。
在大會開幕前，三星便率先發(fā)布了新品Galaxy S9系列。SONY、LG、NOKIA等也都陸續(xù)發(fā)布了各家旗艦，準(zhǔn)備全力掰腕。有趣的是，除三星外，其余手機(jī)廠商在各大市場研究機(jī)構(gòu)公布的2017年全球出貨量榜單中，均未能進(jìn)入前五，有些甚至被歸類為“Others”。
NOKIA算是一個典型的例子。
在今年的MWC上，NOKIA在原本只能容納200人的巴塞羅那現(xiàn)代藝術(shù)博物館連發(fā)了四款新品，到場媒體卻超過了350家，未能進(jìn)場的媒體不得不在場外收看直播。
對這家總部設(shè)在芬蘭，產(chǎn)品面向世界各地的手機(jī)廠商來說，MWC是每年不可多得的展示機(jī)會。
不過，無論是三星的Galaxy S9系列還是SONY Xperia XZ2等新品，均未能展示出足夠的創(chuàng)新能力。在NOKIA發(fā)布經(jīng)典復(fù)刻功能機(jī)Nokia 8110時，有海外媒體記者調(diào)侃稱，“這可能是今年最有趣的手機(jī)了�！�
手機(jī)廠商在創(chuàng)新上的停滯，多少降低了MWC的吸引力。
“MWC 2018有變成‘垃圾設(shè)備大聚會’的風(fēng)險�！敝襟wCNBC向今年的展會潑了一盆冷水。
作為一年一度的行業(yè)大會，本屆MWC為巴塞羅那帶來了13000個崗位和4.71億歐元收入。但對手機(jī)廠商來說，他們帶來的新品還不足以稱之為創(chuàng)新。
但另一方面，手機(jī)廠商、運(yùn)營商以及設(shè)備商都在卡位5G。待5G商用手機(jī)發(fā)布后，或許能激發(fā)國產(chǎn)手機(jī)廠商在巴塞羅那的又一次集體亮相。
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