中國(guó)手機(jī)品牌圍攻東南亞市場(chǎng)：前五名中占三席

　　【環(huán)球網(wǎng)科技 記者 林迪】近日，據(jù)IDC最新發(fā)布的2017年?yáng)|南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)攫取了越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，前五名當(dāng)中，中國(guó)品牌占據(jù)三席，分別是OPPO、vivo、華為。

　　IDC報(bào)告中的東南亞地區(qū)包括印尼、馬來(lái)西亞、緬甸、菲律賓、泰國(guó)和越南等新興市場(chǎng)國(guó)家。該地區(qū)2017年智能手機(jī)總出貨量達(dá)到了1億臺(tái)，同比下降了0.6%。

　　馬太效應(yīng)凸現(xiàn)，vivo增幅超過(guò)100%

　　2017年，東南亞智能機(jī)市場(chǎng)TOP 5公司的份額超過(guò)一半，達(dá)到63.8%，相比之下，2016年只有49%。東南亞市場(chǎng)也在步中國(guó)的后塵，日漸凸顯出馬太效應(yīng)，市場(chǎng)份額向頭部公司集中。

　　從下圖可以看出，TOP 5企業(yè)當(dāng)中，除了蘋(píng)果之外，出貨量都獲得了增長(zhǎng)。其中，三星出貨量達(dá)到2930萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)25.8%，繼續(xù)穩(wěn)坐榜首。

　　上榜的三家中國(guó)企業(yè)也數(shù)據(jù)亮眼，在2017年出貨量全部迎來(lái)增長(zhǎng)，其中vivo的增幅高達(dá)118.2%，OPPO也獲得29.3%的增長(zhǎng)。華為增長(zhǎng)較少，也有3.8%。

　　蘋(píng)果市場(chǎng)份額小幅下降(2.2%)，和去年一樣排在第五名的位置。

　　在上述國(guó)家當(dāng)中，緬甸和菲律賓是僅有的兩個(gè)出貨量下降的國(guó)家，因?yàn)楫?dāng)?shù)匾恍┕��?yīng)商的出貨量大幅下降。幾家當(dāng)?shù)剌^小的公司在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失勢(shì)，而三星、OPPO、vivo、華為在中端機(jī)(200美元-400美元)和低端機(jī)(100美元-200美元)市場(chǎng)地位更加穩(wěn)固。

　　對(duì)此，IDC東盟客戶(hù)端設(shè)備高級(jí)市場(chǎng)分析師Jensen Ooi認(rèn)為，當(dāng)?shù)厥謾C(jī)換代率較低也是個(gè)重要的原因。中端機(jī)用戶(hù)并不急于更新手機(jī)，因?yàn)檫@些手機(jī)質(zhì)量不錯(cuò)，而價(jià)格對(duì)當(dāng)?shù)氐念A(yù)算而言也不算便宜。

　　中端機(jī)市場(chǎng)大幅崛起，同比增長(zhǎng)53%

　　從不同檔位的手機(jī)來(lái)看，低端機(jī)市場(chǎng)依然占據(jù)37%的份額。與此同時(shí)，中端機(jī)則在大幅增長(zhǎng)，2017年增長(zhǎng)了53%，主要由前五名廠商推動(dòng)。中端手機(jī)目前占總市場(chǎng)份額的27%(2710萬(wàn)部)，相比之下2016年這一比例為17%(1760萬(wàn)部)。

　　三星憑借其價(jià)格適中的Galaxy J系列，在中端機(jī)市場(chǎng)排名第一。OPPO和vivo也在繼續(xù)擴(kuò)大他們的品牌影響力，通過(guò)名人代言和高調(diào)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)推廣他們的F和V系列。華為的Nova系列也加入了中端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。與此同時(shí)，蘋(píng)果也在用老機(jī)型滲透中端機(jī)市場(chǎng)，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。

　　4G智能機(jī)增長(zhǎng)了44%，4G智能手機(jī)目前占總市場(chǎng)的81%(8110萬(wàn)部)，而2016年則是56%(5620萬(wàn)部)。3G智能手機(jī)由本地廠商和一些全球廠商發(fā)貨，目標(biāo)是價(jià)格敏感地區(qū)。

　　4G功能機(jī)的需求則依然很低，采用速度也比較慢，僅賣(mài)出近25萬(wàn)部。這些4G功能機(jī)主要在4G網(wǎng)絡(luò)可靠的一線城市使用，其他城市則繼續(xù)使用2G功能機(jī)。2016年，這些4G功能機(jī)已在泰國(guó)上市，而印尼和菲律賓則在2017年底才推出。

　　當(dāng)?shù)赜脩?hù)更偏好大屏手機(jī)

　　平板手機(jī)(5.5英寸-7英寸)出貨量增長(zhǎng)71%，表明當(dāng)?shù)赜脩?hù)更偏好大屏幕尺寸手機(jī)。2017年，平板手機(jī)出貨量占比為35%(3500萬(wàn)部)，而在2016年僅為20%(2050萬(wàn)部)。然而，5-5.5英寸的智能手機(jī)仍然占據(jù)了50%(5050萬(wàn)部)的較大份額。平板手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)，是由消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣變化，和供應(yīng)商推出薄邊手機(jī)帶動(dòng)的。

　　在平板手機(jī)當(dāng)中，三星的出貨量最大，而vivo的增長(zhǎng)速度最快。

　　巨頭夾縫中，當(dāng)?shù)貜S商如何生存

　　在2018年，當(dāng)?shù)氐墓�司將繼續(xù)受到頭部廠家的沖擊，因?yàn)橛脩?hù)更樂(lè)意選擇這些更受歡迎的品牌。

　　那么在巨頭夾縫中，當(dāng)?shù)貜S商除了保持低價(jià)的同時(shí)并迎合消費(fèi)者的偏好之外，別無(wú)良策。用戶(hù)更樂(lè)意使用大屏手機(jī)，而多數(shù)人也將使用雙攝、薄邊框、本地化AI等功能，Ooi建議當(dāng)?shù)毓��?yīng)商能夠推出具備上述功能的智能機(jī)，并推出Android Oreo Go版的設(shè)備(Android Go主要面向低端機(jī))。此外，同時(shí)保持價(jià)格低于200美元，來(lái)滿足當(dāng)?shù)啬繕?biāo)客戶(hù)的預(yù)算要求。