魅族科技高級副總裁、魅藍總裁李楠

　　新浪科技訊 3月21日晚間消息，魅藍今日發(fā)布E系列新品魅藍 E3。魅族科技高級副總裁、魅藍總裁李楠在接受采訪時表示，魅藍在2018年的營銷策略上會偏向保守，不會邀請小鮮肉代言。此外，他認為在智能手機行業(yè)面臨下滑的態(tài)勢下，新零售和IoT將會是廠商們的新機會。

　　魅藍E3采用5.99英寸的全面屏設計，配合側(cè)邊指紋識別。搭載高通636處理器，標配6GB運存，前置800萬像素攝像頭，后置1200萬+2000萬像素的變焦雙攝，售價1799元起。

　　目前，不少手機廠商先后推出了類似iPhone X的齊劉海設計的全面屏產(chǎn)品。魅藍E3為什么沒有采用？李楠表示，一方面目前為止在這個價位上沒有廠商發(fā)布過齊劉海產(chǎn)品；另一方面，魅藍對全面屏的發(fā)展方向有兩個判斷：一是iPhone X代表的方向，足夠好的前攝和體驗足夠好的面部識別，“齊劉海毫無疑問是丑的，這種全面屏的發(fā)展方向最終還是會去掉劉海的�！倍�是去掉劉海的方式，采用四邊框等寬的全面屏，但前攝就會比較弱，還要解決指紋識別的問題。李楠認為，兩種解決方案到來之前，最優(yōu)的選擇其實不是帶劉海，可能是無劉海的側(cè)面指紋解鎖。面部識別和屏幕下指紋目前魅藍在技術(shù)和成本上還未準備好。

　　在營銷上，李楠也透露了魅藍在2018年的大致策略。他表示，對于手機廠商來說，投入的營銷費用跟銷售額會有一個比例關(guān)系，3%是保守，10%是激進。一旦超過10%的品牌便會出現(xiàn)問題�！霸�3%到10%的范圍內(nèi)去做激進和保守的選擇，一般不會出太大問題。魅藍一直很保守，我們幾乎是貼著底線在跑�！�

　　在整體保守的營銷策略下，李楠表示魅藍不會選擇邀請小鮮肉代言，而未來不會排除發(fā)布會的“演唱會”形式，“有可能請一些不一樣的藝人，這些藝人的出場能夠為我們的產(chǎn)品做出貢獻，這是最理想的狀態(tài)。”此外，魅藍E3此次也采取了與魅藍note6的航海王定制版類似的IP合作的方式，聯(lián)手中航文化推出了魅藍 E3 殲-20 定制版。李楠認為，相比小鮮肉形式的IP，軍事主題的IP會更具差異化。

　　此外，2017年的中國智能手機市場出現(xiàn)了大幅下滑的態(tài)勢，2018年可能會延續(xù)這個趨勢。有機構(gòu)報告認為，在2020年5G商用之前，中國智能手機市場將會面臨一段時期的真空期。李楠則認為，在5G來臨之前，新零售和IoT將會是手機廠商的新機會。

　　魅藍每款產(chǎn)品發(fā)布的時都會搭配配件、生活用品等，比如此次魅藍E3發(fā)布的同時還推出了旅行箱、移動電源、數(shù)碼收納包、可變形頸枕、冰敷眼罩五款產(chǎn)品，一方面吸引女性用戶，另一方面則是完善魅藍的IoT產(chǎn)品品類。

　　李楠表示，雖然目前手機的線下渠道在慢慢衰弱，但與此同時，Shopping Mall的勢頭在迅速上漲，新零售會是手機行業(yè)的一個新風口。李楠還透露，2018年是魅藍線上持續(xù)增加的一年，產(chǎn)品也會匹配，電商業(yè)務會有增長，不過他坦言線下的滲透率仍然會是大頭，“我認為電商大概占到30%到40%，但是線下仍然有60%�！�

　　而在線下方面，魅藍將會在完善自身產(chǎn)品品類的同時，再補充一些第三方品牌的產(chǎn)品，將專賣店升級為品類豐富的數(shù)碼3C零售店，“這種Shopping Mall式的數(shù)碼3C零售店今年大家應該能見到�！�(張俊)