美國芝加哥當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月27日上午10點(diǎn)，北京時(shí)間晚23點(diǎn)，蘋果春季新品發(fā)布會(huì)將在Lane Tech College Prep High School（萊恩科技大學(xué)預(yù)科高中）召開。在上周五蘋果官方公布的邀請函中，有三個(gè)元素值得注意：

　　其一，是以Apple Pencil作畫的蘋果logo。

　　其二，是邀請函的文案，“同學(xué)們，來次課外活動(dòng)吧”。

　　其三，是本次新品發(fā)布會(huì)的舉辦地，是在芝加哥的一所學(xué)校里舉辦。

　　綜合所有元素來看，本次蘋果春季新品發(fā)布會(huì)主要對(duì)象無疑是教育市場。

　　縱觀蘋果歷年來各種公開會(huì)議的邀請函，大都很難讓人猜透明確的意思。而本次春季新品發(fā)布會(huì)邀請函則一改往日風(fēng)格，幾乎將所有信息都擺在了明面上。

下周二，你是否也在期待全新的MacBook Air發(fā)布

　　蘋果歷來對(duì)教育市場非�？粗兀�并設(shè)有專門的在線教育商店。每年開學(xué)季，蘋果教育商店針對(duì)學(xué)生朋友的優(yōu)惠活動(dòng)都非常給力。不過從本質(zhì)上來看，除了針對(duì)學(xué)生的優(yōu)惠能體現(xiàn)其為教育商店之外，其所售賣的產(chǎn)品實(shí)際上與面向大眾消費(fèi)者的在線商店售賣產(chǎn)品并無區(qū)別。

蘋果教育商店首頁

　　因此，布局真正的教育類產(chǎn)品而非僅僅是針對(duì)教育領(lǐng)域的優(yōu)惠，對(duì)于蘋果來說更為重要。本次春季新品發(fā)布會(huì)，正是為此而來。

　　·本次發(fā)布會(huì)與國人關(guān)系不大

　　可能有不少朋友知道，現(xiàn)階段美國教育市場的PC競爭格局是比較明朗化的。在K12（幼兒園到12年級(jí)<高三>）教育領(lǐng)域，谷歌旗下的Chrome Book在2015年時(shí)就取得了超過50%的市場份額。

　　微軟在去年推出了專門面向教育領(lǐng)域的Surface Laptop筆記本電腦，而Chrome Book正是其直接競爭對(duì)手。

Surface Laptop主要面向教育領(lǐng)域

　　其實(shí)在美國K12教育領(lǐng)域中，谷歌、微軟、蘋果、戴爾等廠商常年處于競爭態(tài)勢。在Chrome Book之前，微軟以400美元區(qū)間產(chǎn)品一度統(tǒng)治了這塊市場。但是Chrome Book以300美元以下的價(jià)格打破了這一局面，此外，蘋果iPad的出現(xiàn)，也成為K12教育領(lǐng)域最受歡迎的設(shè)備之一。

　　不過，在2011年到2013年那段瘋狂搶購iPad的日子之后，也就是從2014年開始，蘋果在K12教育領(lǐng)域的地位逐漸下滑，如果這種態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展下去，蘋果很可能將徹底失去在K12教育領(lǐng)域的競爭力。

　　除了硬件設(shè)備采購成本之外，其實(shí)對(duì)于學(xué)校而言，專門針對(duì)教育領(lǐng)域的服務(wù)同樣非常重要。

　　Chrome Book的成功其實(shí)不僅僅在于比一般PC更低的售價(jià)，更重要的是谷歌將Chrome Book的教育用戶與公司的其他產(chǎn)品很完整的打包到了一個(gè)后臺(tái)里，其中包括工具類產(chǎn)品套裝、教育類的App商店以及自己開發(fā)的輕型學(xué)習(xí)管理系統(tǒng)。軟件+硬件的成功，促成了谷歌在美國K12教育領(lǐng)域的成功。

谷歌Chrome Book是目前K12最成功的產(chǎn)品

　　此后，微軟效仿谷歌制作了一個(gè)可以同步所有微軟Office產(chǎn)品的后臺(tái)，側(cè)面證明現(xiàn)代教育采購中，設(shè)備成本只是一個(gè)方面，能否提供更好的服務(wù)也是決定性因素。

　　2015年的時(shí)候，蘋果其實(shí)公布過一個(gè)與IBM合作開發(fā)的學(xué)生成果應(yīng)用——Student Achievment App，這無疑也是看到了現(xiàn)代K12教育領(lǐng)域中對(duì)整合性服務(wù)的重視。

　　再結(jié)合本次蘋果春季新品發(fā)布會(huì)邀請函中的“我們給廣大師生準(zhǔn)備了一些有創(chuàng)意的新想法”，可以大概猜測到本次發(fā)布會(huì)基本流程：

　　首先，發(fā)布會(huì)開始之后蘋果會(huì)著重介紹針對(duì)K12教育領(lǐng)域的這些創(chuàng)意新想法，其中可能會(huì)涉及到一種或多種教育APP的使用，僅這一項(xiàng)，可能會(huì)占據(jù)整個(gè)發(fā)布會(huì)30-40分鐘左右的時(shí)間。

　　同時(shí)，蘋果會(huì)演示Apple Pencil在這些應(yīng)用中的使用方式，并演示一些創(chuàng)意的應(yīng)用方法。

　　之后，蘋果可能會(huì)推出全新的iPad。因?yàn)閺膇Pad誕生至今，其實(shí)美國的K12教育市場，以及其它很多地區(qū)的教育市場，對(duì)于iPad的需求都非常大。

　　最后，蘋果應(yīng)該會(huì)發(fā)布新款的MacBook Air。這里有兩種可能，其一是如此前媒體所報(bào)道的升級(jí)版MacBook Air，售價(jià)不變，兼顧K12的同時(shí)也面向主流用戶群體；其二，可能會(huì)推出專門針對(duì)K12領(lǐng)域的、價(jià)格更具競爭力的MacBook產(chǎn)品，用來對(duì)抗微軟Surface Laptop。同時(shí)按照蘋果的“性格”，不大可能會(huì)出現(xiàn)對(duì)標(biāo)Chrome Book的廉價(jià)版產(chǎn)品。

　　綜合來看，蘋果這次發(fā)布會(huì)的內(nèi)容應(yīng)該與中國用戶的關(guān)系不大，唯一值得期待的是MacBook Air的更新。是否如筆者所言，明晚11點(diǎn)，答案就會(huì)揭曉。

　　·MBA與iPad是否會(huì)更新

　　十年前，時(shí)任蘋果CEO的史蒂夫·喬布斯在Macworld大會(huì)上，從牛皮紙袋中抽出了初代MacBook Air，這個(gè)經(jīng)典畫面被永恒定格在了PC行業(yè)的歷史進(jìn)程中。MacBook Air的出現(xiàn)，某種程度上來說是筆記本真正走向輕薄化、時(shí)尚化設(shè)計(jì)的開端。

　　不過，自2015年初一次重大更新之后，MacBook Air產(chǎn)品線至今已經(jīng)保持了近三年的停更狀態(tài)。期間在蘋果推出12英寸MacBook之后，有不少人認(rèn)為蘋果將徹底砍掉MacBook Air產(chǎn)品線。

MacBook Air產(chǎn)品線已經(jīng)停更三年

　　其實(shí)相對(duì)于售價(jià)更高的MacBook Pro而言，便宜實(shí)用的Air在某種程度上是一種威脅。有很多用戶表示，“如果MacBook Air升級(jí)Retina屏，就會(huì)無條件購買�！边@多少反映出了蘋果停更MacBook Air產(chǎn)品線的一些原因。

　　此外，以現(xiàn)在的輕薄型筆記本標(biāo)準(zhǔn)來衡量MacBook Air的話，它其實(shí)已經(jīng)算不上是輕薄型筆記本產(chǎn)品了。

　　綜合這些因素來看，本次春季新品發(fā)布會(huì)如果蘋果真的更新MacBook Air系列，最大變化有三點(diǎn)：

　　其一，升級(jí)Retina屏，提升分辨率。

　　其二，升級(jí)硬件配置。

　　其三，可能會(huì)在輕量化上有所作為。

　　除此之外，如果蘋果真正想要推出更具競爭力的、專門面向K12教育市場的產(chǎn)品，那么廉價(jià)版MBA并非沒有可能。畢竟現(xiàn)在的蘋果與喬布斯時(shí)代的蘋果已經(jīng)有了很大差異，庫克作為一名職業(yè)經(jīng)理人，為公司謀求利益最大化必然是其首要考慮的事情。

　　MacBook Air之外，產(chǎn)品方面最有可能的更新是iPad。

　　作為教育設(shè)備來說，iPad是非常優(yōu)秀的產(chǎn)品。不過相對(duì)于iPad Pro高昂的價(jià)格來說，可能并不太適合K12教育市場的采購標(biāo)準(zhǔn)。這也是如今iPad產(chǎn)品線在K12教育領(lǐng)域逐漸失去話語權(quán)的重要原因之一。

Apple Pencil與iPad的教育應(yīng)用創(chuàng)新結(jié)合，或是本次發(fā)布會(huì)重點(diǎn)

　　本次新品發(fā)布會(huì)，蘋果如果能夠更新價(jià)格更為便宜的iPad Mini系列，并且將Apple Pencil的應(yīng)用與iPad Mini結(jié)合起來，對(duì)于蘋果在K12教育領(lǐng)域的前景，或許會(huì)有著極大的推動(dòng)作用。

　　此外想說明的一點(diǎn)是，如果本次蘋果完全沒有更新旗下筆記本、平板電腦產(chǎn)品，而只是做一些針對(duì)教育領(lǐng)域的創(chuàng)意應(yīng)用演示，其實(shí)也并不意外。

　　·結(jié)語

　　明天的蘋果春季新品發(fā)布會(huì)之后，或許會(huì)有不少人覺得失望，這也是非常正常的事情。因?yàn)閺默F(xiàn)在能夠了解到的信息來看，本次發(fā)布會(huì)與中國用戶的關(guān)系不大，主要是面向美國K12教育領(lǐng)域的一次產(chǎn)品和應(yīng)用展示。