本文來(lái)自劉曠
智能手機(jī)給人們的視覺(jué)沖擊越來(lái)越強(qiáng)烈�；仡欀悄苁謾C(jī)的配色發(fā)展史，其實(shí)我們能夠發(fā)現(xiàn)手機(jī)配色的變化遠(yuǎn)比手機(jī)配置或者是硬件更為有趣，因?yàn)檫@背后往往揭示了手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成熟度，以及消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)的認(rèn)知變化。
一開(kāi)始，在功能手機(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉帶給我們的印象還是素雅的，配色大多離不開(kāi)黑白銀，紅色等驚艷的色系更是不多見(jiàn)。這一原因很簡(jiǎn)單，人們當(dāng)時(shí)對(duì)手機(jī)的概念不強(qiáng)，對(duì)其功能的需求大于其他。隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，手機(jī)配色逐漸打開(kāi)了新世界的大門(mén)，開(kāi)始走向多變的發(fā)展道路。
2013年，蘋(píng)果將香檳金顏色用在了iPhone5S上，后在中國(guó)被稱(chēng)作“土豪金”，一時(shí)間引領(lǐng)了當(dāng)時(shí)智能手機(jī)配色的潮流，消費(fèi)者由此也對(duì)手機(jī)配色的敏感度變得更高。而后手機(jī)廠商們對(duì)于手機(jī)配色的創(chuàng)新似泉涌一般，各種配色開(kāi)始出現(xiàn)。比如去年OPPO R11的熱力紅、榮耀9的知更鳥(niǎo)藍(lán)、紅米Note 4X的初音藍(lán)綠色等等。
然而在手機(jī)配色史的背后，其實(shí)也暗含了手機(jī)發(fā)展的一些規(guī)律。
手機(jī)色彩潮流背后：行業(yè)發(fā)展的“內(nèi)化”，廠商話語(yǔ)權(quán)的“外化”
手機(jī)配色為什么能夠流行起來(lái)，有兩個(gè)直接的原因。
其一，智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入成熟期，消費(fèi)需求從“功能”升級(jí)到“精神”。
手機(jī)作為一項(xiàng)偉大的人類(lèi)發(fā)明，在各項(xiàng)功能未完善前是一種功能性工具，人們對(duì)其的需求也僅僅局限于通訊。智能手機(jī)出現(xiàn)之后，手機(jī)開(kāi)始成為人們的貼身之物，因?yàn)槠溟_(kāi)始具備更強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，在觸摸屏的智能化操作之下，人們開(kāi)始享受到不一樣的樂(lè)趣，比如游戲、音樂(lè)、視頻等等。
隨著越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者的加入，手機(jī)在百家爭(zhēng)鳴時(shí)代進(jìn)入同質(zhì)化的發(fā)展階段，這背后其實(shí)正是行業(yè)發(fā)展成熟所導(dǎo)致的階段性的“紅利真空”。面對(duì)這種需求疲軟，廠商在功能瓶頸難以突破的大背景下，有的廠商還聚焦于價(jià)格戰(zhàn)、配置戰(zhàn)，只為更多的盈利和市場(chǎng)份額�？蓪�(shí)際上，仍聚焦于底層的功能性需求是無(wú)法俘獲消費(fèi)者的，因?yàn)橄M(fèi)需求已經(jīng)升維，到了更多的審美與價(jià)值認(rèn)同階段。這也使手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)重心逐漸轉(zhuǎn)移，迎來(lái)了“大設(shè)計(jì)時(shí)代”。
比如手機(jī)邊框從寬到窄再到曲面、手機(jī)屏幕從寬屏到全面屏、顏色從枯燥簡(jiǎn)約走向豐富，這些設(shè)計(jì)躍遷都在迎合著人們對(duì)手機(jī)審美的變化。
另一方面，在泛消費(fèi)者教育完成后，細(xì)分市場(chǎng)也日益得到各廠商的注意。正是如此，多樣化的消費(fèi)者以及多樣化的手機(jī)廠商組成了一個(gè)多樣化的手機(jī)生態(tài)，譬如精準(zhǔn)鎖定年輕時(shí)尚受眾的OPPO，切中極客宅男群體的小米，再如專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)推出紅色系的蘋(píng)果，這些有的放矢地外觀設(shè)計(jì)，手機(jī)配色儼然成為差異化受眾與滿足高階需求的必選之路。
其二，手機(jī)配色潮流往往由實(shí)力廠商所引領(lǐng)。
功能機(jī)時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉是市場(chǎng)的主導(dǎo)者，其中諾基亞更是一度占有了40%之上的市場(chǎng)份額，正因如此市場(chǎng)上的直板、滑蓋等類(lèi)似的按鍵手機(jī)都跟隨采用了素雅配色，當(dāng)然技術(shù)所限與競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)也是背后原因之一。
隨后，在蘋(píng)果引領(lǐng)的智能手機(jī)潮后，各廠商的外觀設(shè)計(jì)與配色又開(kāi)始向蘋(píng)果靠攏。某種程度上說(shuō)，其實(shí)蘋(píng)果以市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力壟斷了消費(fèi)者的“審美”，于是蘋(píng)果在制造了獨(dú)一無(wú)二的“土豪金”配色后，引發(fā)了市場(chǎng)上各種金色的跟隨潮，也算是開(kāi)啟了智能手機(jī)配色的新時(shí)代。
我們可以發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)主流的配色潮流，實(shí)際上都由市場(chǎng)中風(fēng)頭無(wú)量的實(shí)力廠商所引領(lǐng)，一是由于市場(chǎng)地位帶來(lái)的潮流效應(yīng)，二是這些領(lǐng)導(dǎo)者往往都形成了相當(dāng)清晰的品牌效應(yīng)，很容易在消費(fèi)者中獲得認(rèn)同，三，當(dāng)然這樣的配色也必然需要得到實(shí)力背后的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)落地的支持，而這樣的設(shè)計(jì)與研發(fā)資源也通常掌握在少數(shù)的頭部玩家手中。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)登上色彩角逐的舞臺(tái)？
到了這幾年，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商用戶(hù)基礎(chǔ)以及品牌力不斷增強(qiáng)的情況下，華為、OPPO、小米等紛紛發(fā)力手機(jī)配色，開(kāi)始與蘋(píng)果等國(guó)外廠商共同引領(lǐng)智能手機(jī)的配色時(shí)代。
比如華為在2017年的榮耀9就聯(lián)合著名時(shí)尚雜志VOGUE推出了知更鳥(niǎo)藍(lán)這一配色，而且其后蓋玻璃是擁有15層特殊光學(xué)鍍膜的3D曲面，這使得知更鳥(niǎo)藍(lán)這一配色更為獨(dú)樹(shù)一幟。
再如，小米在2017年推出了皓月白配色的小米MIX，以及擁有黑白兩種顏色的全陶瓷版本手機(jī)小米MIX2，其中小米MIX2因?yàn)槭褂锰沾刹馁|(zhì)，更顯出這種顏色的溫和細(xì)膩。
還有一個(gè)典型代表者，似乎比其它廠商更早預(yù)判消費(fèi)者審美需求的重要性，自踏入手機(jī)行業(yè)就以“至美”立身。大家都知道，這就是OPPO。確實(shí)，OPPO在發(fā)力配色上由來(lái)已久，早在其最早推出的OPPO N1 mini，就有“冰川藍(lán)”和“清檸黃”的顏色。
而在去年爆款R11上，也推出過(guò)“撞色”審美的 “巴薩限量版”，其有三個(gè)特殊之處，第一采用紅藍(lán)撞色的顏色搭配，第二就是在背部嵌入18K鍍金隊(duì)徽，第三就是一體化機(jī)身背殼經(jīng)過(guò)了三次陽(yáng)極氧化上色、微縫天線添膠、解決正面邊框的漫反射等問(wèn)題的一系列復(fù)雜的工藝。
對(duì)于推出“巴薩限量版”的初衷，在3月31日的OPPO舉辦的“色彩即思想”設(shè)計(jì)沙龍上，OPPO工業(yè)設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)總監(jiān)范曉宇分享，“巴薩這支球隊(duì)踢的是藝術(shù)足球，他們認(rèn)為輸贏并不重要，重要的是踢出漂亮的足球并享受這個(gè)過(guò)程，這和我們做產(chǎn)品的理念也是高度一致的，我們希望拿出精美的藝術(shù)設(shè)計(jì)�！�
可以發(fā)現(xiàn)，2017年與此前不同的是，國(guó)產(chǎn)廠商們的配色開(kāi)始受到市場(chǎng)的歡迎，這不得不歸功于不斷成長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，他們?cè)谌蚧?jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)導(dǎo)力地位的提升，使得他們推出的手機(jī)配色擁有了更多的話語(yǔ)權(quán)。
2018年，我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們對(duì)手機(jī)配色的追求仍然沒(méi)有停止，漸變色系開(kāi)始流行起來(lái)，OPPO R15、華為P20，都開(kāi)始走向漸變配色的道路。
這波“漸變”設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)全球跟隨浪潮嗎？
實(shí)際上，讓人眼前一亮的“漸變”，最早出現(xiàn)在OPPO R11s紅色版的星幕屏上，R11s的星幕屏上下邊緣，有一道若隱若現(xiàn)的紅色漸變，從背面的紅色開(kāi)始，蔓延到正面的黑色屏幕上來(lái)。
這一道漸變，由無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)小到肉眼難以察覺(jué)的紅色顆粒組成，這也是“漸變”元素在智能手機(jī)上的第一次亮相。
可如今，“漸變”浪潮似乎來(lái)得更為兇猛，一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在經(jīng)過(guò)新一輪競(jìng)爭(zhēng)洗牌，在全球市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)顯著提高。另一方面，是國(guó)際范設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持。
如一眾研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)所示，今年推出“漸變”配色的這兩大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，OPPO與華為，正以?xún)煞娇偤徒咏宸种坏姆蓊~引領(lǐng)著全球智能手機(jī)市場(chǎng)，而增長(zhǎng)率更是以12%和9.9%遠(yuǎn)超了一度停滯的三星和蘋(píng)果。
根據(jù)余承東此前在華為P20發(fā)布會(huì)上透露的數(shù)據(jù)，華為2017年手機(jī)全球出貨量1.53億，全球排名前三，海外銷(xiāo)量占比為33%左右；而OPPO目前已經(jīng)進(jìn)軍30余個(gè)海外國(guó)家，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，OPPO在2017年的銷(xiāo)量達(dá)到1.118億部，今年年初成功進(jìn)入日本市場(chǎng)，下半年還將進(jìn)入歐洲。
2018年設(shè)計(jì)話語(yǔ)權(quán)的接力棒，似乎已經(jīng)傳遞到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的手上。
另一方面，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)實(shí)力的大大提升。
拿“漸變色”的首創(chuàng)者OPPO為例，據(jù)悉此次R15及R15夢(mèng)境版的手機(jī)配色不止是OPPO內(nèi)部團(tuán)隊(duì)努力的成果，更是邀請(qǐng)了國(guó)際色彩大師Karim Rashid（凱瑞姆·瑞席）親自參與設(shè)計(jì)，而這位大師有“當(dāng)今美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界的巨星”的稱(chēng)號(hào)。
在工業(yè)設(shè)計(jì)上，Karim Rashid的設(shè)計(jì)思想就是表達(dá)人內(nèi)心的個(gè)性，其作品領(lǐng)域十分廣闊，且主要針對(duì)中高端的消費(fèi)人群。OPPO之所以會(huì)選擇與大師合作，有兩點(diǎn)不可以忽略。一是OPPO渴望用國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念打動(dòng)全球更多市場(chǎng)的消費(fèi)者；二是OPPO在品牌升維中，不可避免地要從國(guó)際視角來(lái)思考產(chǎn)品的創(chuàng)新。相信基于這兩個(gè)需求，一致講求至美的OPPO，在設(shè)計(jì)方面的進(jìn)階也將成為常態(tài)。
在昨天的OPPO“色彩即思想”設(shè)計(jì)沙龍上，Karim Rashid在分享色彩認(rèn)知的時(shí)候表示“自然界中并不存在絕對(duì)的純色，漸變色是自然界中色彩存在的形式。換言之，漸變色的出現(xiàn)，實(shí)際上已經(jīng)打破了以往純色配色的理念，而將靈感更多地訴諸自然，這種設(shè)計(jì)視角的升維，其實(shí)也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品牌定位升維的落地之一。
當(dāng)然，技術(shù)的支撐也不可忽視。
一直以來(lái)，配色一直是OPPO與核心目標(biāo)受眾年輕人溝通的有效方式之一。但“漸變”這種更符合當(dāng)今年輕人不拘一格觀念的色彩落地，卻與技術(shù)息息相關(guān)。
比如2012年蘋(píng)果在碳黑色版的iPhone 5主打商務(wù)群體時(shí)就遭遇過(guò)技術(shù)的哀傷。當(dāng)時(shí)由于采用了陽(yáng)極氧化鋁工藝雖然提供了上色途徑，卻由于技術(shù)不成熟導(dǎo)致了尷尬的“掉漆門(mén)”事件，最后蘋(píng)果在 iPhone 5 的后續(xù)機(jī)型中直接取消了這個(gè)顏色，換成了顏色相對(duì)接近金屬原色的深空灰。
所以理想豐滿的同時(shí)，也需要考慮現(xiàn)實(shí)是否骨感，而現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎做好了準(zhǔn)備。
OPPO在提及本次R15漸變色工藝時(shí)，提到OPPO獨(dú)創(chuàng)的“疊層流光點(diǎn)彩工藝”：在玻璃背殼下面，有一個(gè)點(diǎn)彩層，點(diǎn)彩層由很多細(xì)小的不同的色彩和紋理組成，這些顆粒非常小，需要用顯微鏡才可以看到，用以控制漸變的節(jié)奏和每一個(gè)漸變過(guò)程的細(xì)膩程度。此外，還有一個(gè)做出貓眼石紋理的流光層，雙層疊加才實(shí)現(xiàn)了不同的光線下的流動(dòng)色彩，在視覺(jué)上形成一道不斷變化的漸變光帶。
而華為也向?qū)ν鈧鬟f了色彩背后的科技支撐：真空納米漸鍍工藝，與首次應(yīng)用于手機(jī)的漸鍍色技術(shù)，而這背后也是華為工程師歷經(jīng)幾萬(wàn)片玻璃的測(cè)試與打磨。
總結(jié)來(lái)看，作為中國(guó)設(shè)計(jì)，漸變色有望引領(lǐng)手機(jī)配色新時(shí)代。
第一，智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟度。智能手機(jī)市場(chǎng)目前可以說(shuō)已經(jīng)走向了差異化的發(fā)展道路，小米、蘋(píng)果、華為、OPPO等相繼在走不同的品牌發(fā)展路線，更重要的是，各大品牌也擁有了相當(dāng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)。基于差異化的競(jìng)爭(zhēng)理念，漸變色系或許將會(huì)成為一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。選擇漸變作為新配色一來(lái)可以尋找新的品牌突破點(diǎn)，二來(lái)也可以逐步提升品牌在市場(chǎng)中的區(qū)別度，以獲取更多的用戶(hù)。
第二，消費(fèi)者的多元化需求。從以往手機(jī)配色的發(fā)展史來(lái)看，消費(fèi)者目前已經(jīng)把手機(jī)當(dāng)做一個(gè)藝術(shù)品，而配色的不斷變化已經(jīng)激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)配色的高敏感度。漸變作為一種全新的配色理念，本身已經(jīng)具備新穎、奇妙的屬性，所以首先會(huì)吸引到市場(chǎng)內(nèi)對(duì)潮流最為敏感的消費(fèi)者，他們的行動(dòng)無(wú)疑會(huì)帶動(dòng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。
第三，頭部廠商的市場(chǎng)引領(lǐng)力。OPPO的用戶(hù)基礎(chǔ)使得OPPO在每一次創(chuàng)新之后都能引領(lǐng)智能手機(jī)市場(chǎng)的新消費(fèi)潮流，這不得不歸功于OPPO長(zhǎng)期以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累。此次OPPO推出的漸變色，在原有龐大用戶(hù)群體的基礎(chǔ)上，顯然會(huì)成為年輕人的新標(biāo)簽。
不出所料的，這種顏色設(shè)計(jì)已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，R15系列開(kāi)售首日就在天貓、京東、蘇寧易購(gòu)三大平臺(tái)獲得全價(jià)位段銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額冠軍�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，隨著OPPO在全球市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)的上升，漸變色會(huì)引發(fā)又一輪跟隨。
不論如何，漸變色作為智能手機(jī)的全新配色體系，也作為“中國(guó)設(shè)計(jì)”的新代表，在變化多端的智能手機(jī)市場(chǎng)中，掀起新的消費(fèi)潮流易如反掌，但更重要的是，在更多智能手機(jī)廠商的跟隨下，這種新配色理念會(huì)持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)感官新體驗(yàn)，同時(shí)也會(huì)為全球智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)活力。
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