作者：盧曉

　　摘要：近日，市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星手機在中國市場的銷售量僅為980萬臺，市場占有率跌至0.8%。這也是2011年以來，三星手機在中國市場單季銷量首次跌破1000萬臺。

本報記者 盧曉 北京報道

　　三星手機去年在中國區(qū)做出的一系列改革，沒能遏止自己不斷下滑的市場份額。

　　近日，市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星手機在中國市場的銷售量僅為980萬臺，市場占有率跌至0.8%。這也是2011年以來，三星手機在中國市場單季銷量首次跌破1000萬臺。

　　歷經(jīng)2017年的換帥、組織架構(gòu)調(diào)整以及本土化等措施，三星電子希望S9系列手機能成為中國市場的增長動力。但在國產(chǎn)手機和蘋果越發(fā)激烈的圍堵下，三星手機在中國市場還能否翻身？

　　跌破1%

　　現(xiàn)實比預(yù)想更加殘酷。

　　三星手機去年第四季度0.8%的市場份額僅有Strategy Analytics預(yù)估的1/2。而Strategy Analytics還預(yù)計，2018年第一季度，三星手機在中國的市占率會維持在0.8%的水平。

　　三星手機的中國市場份額上次引發(fā)外界關(guān)注是在2017年末。

　　去年12月，調(diào)研機構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月份的三個月中，三星手機在中國城市地區(qū)的占有率下滑至2.2%。這個數(shù)字比三星手機2013年第二季度在中國市場曾取得的20%的頂峰市場份額，縮水近10倍。

　　事實上，縱觀2017年一整年，三星手機在中國市場走出了一條向下的拋物線。

　　Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，三星在中國市場的占有率為3.1%，第二季度降至2.7%，第三季度下滑至2.0%，第四季度則跌破1%。而在2017年全年，三星在中國的市占率僅有2.1%。上一年度，這個數(shù)字是2.4%。

　　作為參照，三星手機在全球依舊位居第一。

　　TrendForce的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星2017年在全球智能手機市場的占有率為21.9%，出貨量超過3.1億部，位列第一。兩相對比，益發(fā)顯得三星手機在中國市場的尷尬。

　　2017年，三星電子在中國市場做出一系列變革。去年5月，權(quán)桂賢被正式任命為三星電子大中華區(qū)總裁。他上任后，三星電子大中華區(qū)的組織架構(gòu)大幅調(diào)整，國內(nèi)七個支社撤銷，變?yōu)橛煽偛恐苯庸芾淼?3個分公司。

　　4月12日，三星電子中國相關(guān)人士對《華夏時報》記者回應(yīng)稱，三星在去年做了一些內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，也在渠道、門店陳列等方面做出改變。他認(rèn)為，組織架構(gòu)調(diào)整有沒有效果現(xiàn)在很難去評價，內(nèi)部認(rèn)為一切在往好的方向發(fā)展。“我們最主要的變化還是從sell-in到sell-out，更貼近消費者去運營�！痹撊耸空f。

　　S9背負(fù)的期望

　　Galaxy S9系列手機被三星內(nèi)部看做是主導(dǎo)三星手機今年在中國市場取得大幅增長的主要動力。上述三星電子中國相關(guān)人士對《華夏時報》記者稱，“我們現(xiàn)在還是主推S9，后期會推一些中端的產(chǎn)品。”

　　今年2月，三星在世界移動通信大會上發(fā)布S9系列手機。隨后，該系列手機就于3月6日在中國市場亮相。為求銷量規(guī)模，S9的價格并不算高。據(jù)《華夏時報》記者了解，S9系列手機的價格為5799元起，這個數(shù)字比S8系列手機初上市的價格僅高出100元。權(quán)桂賢也在S9系列手機發(fā)布后的采訪中表示，除了運營成本，營銷費用還有不斷上漲的元器件價格，這樣的定價說明S9并沒有以追求高利潤作為初衷。

　　在這次采訪中，權(quán)桂賢還表示，2017年三星電子一直處在調(diào)整改變的階段。今年，基于已經(jīng)恢復(fù)的信任關(guān)系和自信心，三星手機在銷量和業(yè)績上一定要有突破。而S9系列手機的目標(biāo)是成為三星手機今年在中國市場實現(xiàn)增長的動力。

　　但IDC高級分析師景溪告訴《華夏時報》記者，從跟渠道的交流反饋來看，S9系列手機的銷量不如預(yù)期，但對三星手機在中國市場的表現(xiàn)有一定拉動作用。她表示，三星手機目前在中國市場主要還是靠Note8和S8系列手機來支撐。需要提及的是，2018年初，三星對S8系列手機的價格進行了調(diào)整，最低價格調(diào)到4999元。

　　景溪認(rèn)為，三星電子去年在中國市場做出的渠道、組織架構(gòu)等方面的調(diào)整，有助于改善自己在中國市場的表現(xiàn)。但受Note7手機負(fù)面新聞等事件的影響，三星的品牌形象受損嚴(yán)重。她對《華夏時報》記者表示，三星手機目前在中國的產(chǎn)品線非常少，高端手機只有Note和S系列。而三星的中端手機現(xiàn)在沒有量，都是一些尾貨在清。

　　但三星顯然也不希望放棄中端手機市場。

　　今年3月，參加S9系列手機中國區(qū)發(fā)布的三星手機負(fù)責(zé)人高東真曾透露，3000—4000元左右的中端市場也是不可放棄的一塊，未來將推出相應(yīng)的產(chǎn)品。他同時表示，新興市場仍具有強勁的增長潛力。

　　前狼后虎

　　三星手機期望2018年能在中國市場有所增長，但面臨中國手機廠商的激烈競爭。

　　4月11日消息稱，北京知識產(chǎn)權(quán)法院維持了此前的一項判決。三星被判處立即停止以制造、銷售、允諾銷售等方式侵害華為專利權(quán)。按照判決，三星有22款產(chǎn)品被禁售，還需賠償華為8000萬元的經(jīng)濟損失。

　　據(jù)《華夏時報》記者了解，三星和華為在無線通信發(fā)明專利中的糾紛從2016年便已開始。此前華為已經(jīng)在深圳、泉州勝訴。但上述三星電子中國相關(guān)人士對《華夏時報》記者表示，目前尚未收到禁售的相關(guān)消息。

　　電信專家康釗認(rèn)為，如果三星后面應(yīng)對不利的話，產(chǎn)品有可能被禁售，高端手機受影響會更大。但他并不認(rèn)為三星會敗到最后。“三星可以在國外反訴華為，最后雙方可能會達成和解�！笨滇摲治龇Q。

　　三星與華為的專利訴訟反映了中國手機市場的激烈競爭。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星手機在中國市場只位列第12位。而前11位廠商中除了蘋果以11.5%的市占率位列第五外，都為中國手機廠商。其中，華為、OPPO、vivo和小米占據(jù)了前四名。

　　康釗對《華夏時報》記者表示，三星手機自身沒有太大問題，現(xiàn)在份額持續(xù)縮水源于中國手機廠商追趕的太緊，以及受到中韓政治環(huán)境等因素的影響。他認(rèn)為，渠道的逐利導(dǎo)致三星手機越發(fā)不好賣，而運營商渠道的萎縮對三星手機在中國市場的銷量也有一定影響。

　　景溪則認(rèn)為，產(chǎn)品的定位問題是導(dǎo)致三星手機在中國市場份額下滑的最主要原因。她分析稱，三星手機在高端領(lǐng)域與蘋果有差距，缺乏足夠吸引人的賣點。而在中端機領(lǐng)域，三星相較華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠商，性價比不高。

　　而從全球市場來看，三星一樣遭遇蘋果和國產(chǎn)手機廠商的圍追堵截。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，三星手機2017年以21.6%的市場份額位居第一，蘋果以14.7%的份額位居第二。排在后三位的分別是華為、OPPO和小米。景溪告訴《華夏時報》記者，三星手機在全球位居第一的原因之一，一定程度上由于三星在很多地方推的是功能機和低端機型。印度是三星在全球出貨最大的地區(qū)。她同時透露，2017年三星手機在全球不含稅的平均單價不足300美元。而蘋果則超過700美元。

　　今年3月，高東真曾在采訪中用“欲速則不達”來表達對中國市場變革的態(tài)度。但競爭激烈的中國市場，又能留給三星手機多少時間？