圖片來源：百度圖片

根據(jù)2月份IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年國內(nèi)手機市場銷量排名前5品牌是華為、OPPO、vivo、小米、蘋果，這5家占了總體市場份額的76%左右。2017年全球出貨量，華為、OPPO、小米沖進了全球TOP5。

“華米OV”堪稱國產(chǎn)四雄，牢牢占據(jù)著國內(nèi)接近70%的市場份額，在國內(nèi)手機市場的地位不可動搖。即便期間有會名次變化，也僅在四大品牌之間“你來我往”，一般不會有驚奇劇情誕生。因為之前一度逆襲之勢的樂視、金立、魅族等一眾品牌，如今已是朝不保夕，或是就地而亡，又或是遠走他鄉(xiāng)，中國市場已經(jīng)沒有其立足之地。

國內(nèi)市場的競爭，殘酷到足以讓金立這樣的“綜藝名媛”香消玉損，其他體量更小的牌子，又如何在滿是刀尖的殺陣上從容起舞?

國產(chǎn)手機走到現(xiàn)在，在工藝及標準方面已經(jīng)沒有太大的差別，差的是廠商之間在戰(zhàn)略執(zhí)行、專利、科研以及營銷上的創(chuàng)新�！叭A米OV”在品牌效應(yīng)、口碑積聚、渠道建設(shè)、營銷創(chuàng)新、生態(tài)建設(shè)等方面各有優(yōu)勢，同時各家也在努力補齊各自短板。即便如此，還是迎來了2018年第一季度的最差成績單。

中國信息通信研究院數(shù)據(jù)顯示：2018年1-3月，國內(nèi)手機市場出貨量8737.0萬部，同比下降26.1%。 其中，3月份國內(nèi)手機市場出貨量3018.5萬部，同比下降27.9%。在品牌構(gòu)成上，國產(chǎn)手機占九成。究其原因，國內(nèi)手機市場已經(jīng)進入存量時代。這意味著，手機廠商在國內(nèi)再使勁與拿不到更好的戰(zhàn)績，因此海外市場成了廠商再造輝煌業(yè)績的焦點。

事實上，幾年前中國手機廠商就已在布局海外市場，甚至國產(chǎn)手機間的戰(zhàn)火都已燃到了海外。那么，國產(chǎn)手機四雄的海外表現(xiàn)如何呢?

印度：“橙藍綠”名列前五，國產(chǎn)四雄均在印度建廠

IDC數(shù)據(jù)，印度市場 2017年總出貨量為1.24億部，成為全球前20大智能手機市場中增長最快的市場。2017年，中國廠商總體份額從2016年的34%上升到53%。2017年出貨量前五位三星、小米、vivo、聯(lián)想、OPPO，三星市占率24.7%，排名第二的小米市占率為20.9%;第四季度，小米以26.8%出貨量超過了三星。

小米將在印度聯(lián)合富士康新建3家代工廠，小米工廠將達到6家。這將極大提高小米手機及米家全系智能產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。與小米在印度形成鼎立之勢的OPPO和華為，也有可能繼續(xù)跟進。

此前，OPPO于2016年底在印度諾伊達投資15億元人民幣建設(shè)了一座工業(yè)園，其中就包括制造工廠，OPPO在2017年12月將此預(yù)算增加至22.6億，顯然是想增加生產(chǎn)線以提高產(chǎn)能。加上華為，國產(chǎn)手機四強都已在印度建設(shè)了工廠。

由此，國內(nèi)市場存量階段廠商維持平衡，主要競爭轉(zhuǎn)向海外，同時廠商間的競爭也將進入供應(yīng)鏈與產(chǎn)能乃至研發(fā)設(shè)計等多維度的競爭。而印度手機市場，也將進入手機新的成長期。四大廠商之間的競爭也將更加多元化，印度消費者的選擇也會更多。

東南亞：華為+OV總量超三星，四雄之一小米缺席

在東南亞市場，IDC2017年東南亞智能手機市場報告顯示，前五名當(dāng)中國產(chǎn)手機占據(jù)三席，分別是OPPO、vivo、華為。OPPO和華為和去年一樣，依然保持第二和第四名，2016年排在第三名的華碩掉出前五，被vivo取而代之。

需要說明的是，隨著東南亞手機市場的升溫，三家國產(chǎn)手機出貨量也在逐步增加。其中，vivo的增幅高達118.2%，OPPO也有29.3%的增長，華為增長3.8%。三家國產(chǎn)手機市占率總體為29.8%，已經(jīng)超過了排名第一的三星29.3%，同時還有酷派、聯(lián)想等國產(chǎn)手機也很受東南亞市場歡迎。

歐洲：華為歐洲通吃小米北歐前五，四雄不見OV

在歐洲，最大的手機市場是英國。根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Counterpoint公布的數(shù)據(jù)，2017年第三季度英國智能手機的市場份額，排名前五的分別是蘋果、三星、華為、阿爾卡特(TCL)、摩托羅拉，“華米OV”只有華為名列其中，市場份額在13%左右，其中華為P10最受歡迎。

德國是歐洲第二大市場，市場份額方面，2017年7月，國產(chǎn)手機四雄也只有華為名列前五，TOP10中還有中興和TCL。

當(dāng)然，中東歐的情況要好一些，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Canalys的報告，2017年下半年，在中東歐區(qū)域市場份額前五為三星、華為、蘋果、小米和聯(lián)想，國產(chǎn)手機品牌占其三。

綜合情況來看，“華米OV”在歐洲仍舊是與蘋果、三星的競爭，國產(chǎn)手機所占市場份額仍然不大。在經(jīng)濟比較發(fā)達的西歐，只有華為憑借早期通訊設(shè)備資源、專利、技術(shù)創(chuàng)新以及整體解決方案等優(yōu)勢，在歐洲富豪區(qū)殺出了一條路子，能與蘋果、三星等品牌分庭抗禮。

而小米目前智能在西北歐活躍，并擁有一定市場份額。歐洲，仍然是國產(chǎn)手機四雄難以征服的戰(zhàn)場。

中東：華為亞軍三強占八成份額，OPPO等廠商分兩成市場

2014年起，中東地區(qū)消費電子市場蘇醒。2015年開始，中國的消費電子廠商開始布局。聯(lián)想、OPPO、華為等一眾廠商都開始在中東地區(qū)布局。當(dāng)然，更少不了早已開啟全球化的蘋果與三星。至2017年下半年，迪拜手機市場是三星、華為、蘋果三分天下的格局，三家品牌占據(jù)80%以上的份額，三星市場份額接近50%，華為與蘋果的份額都在13%左右，華為也是國產(chǎn)手機份額占比最高的一家。

最后，簡單說說美國。最近有美國的一家是市場研究機構(gòu)，發(fā)布了第三季度美國智能手機出貨量名單，片名前五的分別是蘋果、三星、LG、ZTE、摩托羅拉，中興在這份名單中名列第四。聯(lián)想的摩托羅拉名列第5.估計這份名單中，今后也很難出現(xiàn)“華米OV”的名字，國產(chǎn)手機想打人美國市場非常艱難，除了市場因素，還有時刻面臨的政策因素。

今年初，華為重返美國市場，遭遇巨大阻力，AT&T、Verizon、百思買等合作伙伴因為政界壓力均放棄與華為合作，華為只能依靠自家渠道和其他第三方零售商。另外，華為也在學(xué)習(xí)中興等公司的模式，在美國推出了多款低價位手機。至于銷量如何倒在其次，至少尚在美國市場存有一席之地。

今年初，雷軍也曾表示2018年將進入美國手機市場。不過眼下來看，即便貿(mào)易戰(zhàn)對國產(chǎn)手機出海沒有太大影響，小米也不會選擇在此時機登陸美國了。

由此，國產(chǎn)手機四雄，距離稱霸全球手機市場，仍有一段距離。

【鈦媒體作者介紹：王吉偉，微信公號王吉偉（jiwei1122）】