2018-04-23 08:12:45 創(chuàng)事記 微博 作者： 懂懂筆記
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文/懂懂筆記
在印度，究竟有多少米粉、花粉？這恐怕是一個(gè)很難統(tǒng)計(jì)的數(shù)字。
不過(guò)，通過(guò)一些信息可以看到，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)正在逐步升級(jí)，從低端到高端，小米、華為、榮耀等品牌正在挑戰(zhàn)印度網(wǎng)友的消費(fèi)理念。通過(guò)各家在產(chǎn)品線、市場(chǎng)和品推方面的不斷升級(jí)，我們也正好可以從另一個(gè)角度去發(fā)現(xiàn)，這些中國(guó)智能手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)更為真實(shí)的一面。
印度網(wǎng)友期待新機(jī)型雙雙落地
距華為P20發(fā)布（4月12日）僅一個(gè)星期，榮耀10也在上海東方體育中心發(fā)布，售價(jià)分別為2，599元（64GB）和2，999元（128GB）。與此同時(shí)，多家印媒也一直在關(guān)注榮耀10的發(fā)布，并預(yù)測(cè)鑒于榮耀10會(huì)在全球范圍內(nèi)發(fā)布，那么也必然會(huì)來(lái)印度。
有媒體預(yù)測(cè)，其在印度市場(chǎng)的售價(jià)會(huì)低于25000盧比（約2，380元），部分印度網(wǎng)友對(duì)此表示期待，“作為一款華為（旗下）手機(jī)，這個(gè)價(jià)位相當(dāng)棒�！�
而打開(kāi)榮耀在印度的推特頁(yè)面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)日更新的推文里，并沒(méi)有一條關(guān)于榮耀10的發(fā)布信息，霸屏的仍然是榮耀9的精簡(jiǎn)版榮耀9Lite、榮耀9i和榮耀7X等。
另一邊，華為的旗艦機(jī)型也將登錄印度市場(chǎng)。據(jù)印媒報(bào)道，P20系列將于4月24日在當(dāng)?shù)卣桨l(fā)布，預(yù)計(jì)售價(jià)會(huì)在60，000到65，000盧比（約5，725到6，202元）之間。
盡管華為此次誠(chéng)意滿滿地在印度推出旗艦機(jī)型，但有印度網(wǎng)友毫不留情地潑了冷水，“這個(gè)價(jià)位的手機(jī)，在印度肯定會(huì)遭遇滑鐵盧�！�
不過(guò)，據(jù)悉在本月同期亮相印度市場(chǎng)的，實(shí)際上是P20 Pro和入門(mén)級(jí)的P20 Lite（而非P20）。在印度在線商城Smartprix上搜索“Huawei P20 Lite”，會(huì)發(fā)現(xiàn)其在印度市場(chǎng)的售價(jià)預(yù)計(jì)在24，999盧比（約2，380元）。印媒對(duì)P20 Lite頗為看好，預(yù)測(cè)P20 Lite的銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)P20 Pro。
印度在線商城Smartprix上“Huawei P20 Lite”的預(yù)期售價(jià)
在華為開(kāi)通的印度推特上，大量網(wǎng)友正詢(xún)問(wèn)P20在印度的發(fā)布時(shí)間及售價(jià)，并表示對(duì)此充滿期待，“已經(jīng)等不及要入手一臺(tái)P20啦！”“希望你們一定一定要定個(gè)合適的價(jià)位，不要像其它品牌一樣，我已經(jīng)迫不及待了�！倍鄶�(shù)印度網(wǎng)友留言表示，華為P20在印度市場(chǎng)的定價(jià)是其成敗的關(guān)鍵所在。
華為已經(jīng)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)雄踞榜首，榮耀也穩(wěn)居中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。從目前印度媒體的報(bào)道來(lái)看，這倆兄弟今年都會(huì)發(fā)力。此前，小米、OPPO、 vivo已經(jīng)在印度市場(chǎng)有相當(dāng)?shù)闹群头蓊~，華為和榮耀今年在印度憑借P20和榮耀10雙引擎發(fā)力，或許會(huì)給印度智能手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)一些變數(shù)。
中國(guó)品牌誰(shuí)更吸引印度粉絲？
都說(shuō)小米和OV在印度最能吸引粉絲，實(shí)際的情況究竟如何呢？來(lái)看一組更接地氣的數(shù)據(jù)，在印度推特上，“華米OV”、摩托羅拉等均開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)：
中國(guó)手機(jī)品牌在印度推特上的表現(xiàn)。（截止2018年4月20日11點(diǎn)，紫薇整理）
從這組數(shù)據(jù)看來(lái)，小米及其子品牌紅米的粉絲量位列前四，華為榮耀則相對(duì)靠后。
我們注意到，華為排名靠后最主要的原因是價(jià)格問(wèn)題�，F(xiàn)在的印度有點(diǎn)像十幾年前的中國(guó)市場(chǎng)，用戶對(duì)價(jià)格極其敏感。而榮耀相對(duì)靠后則是發(fā)力較晚，以今年榮耀的力度和目前媒體關(guān)注的程度，2018年預(yù)計(jì)會(huì)有較大的改變。
對(duì)于小米過(guò)去兩年在印度取得飛速發(fā)展的原因，印度媒體指出：小米在印度市場(chǎng)上的大獲成功，很大程度上歸功于其在中端機(jī)（10，000盧比至20，000盧比，約954-1，908人民幣）市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。從同等價(jià)位的手機(jī)來(lái)看，小米常常比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有更多的擁躉。
中國(guó)品牌如何瓜分7千萬(wàn)新用戶
從全球范圍來(lái)看，美英智能手機(jī)市場(chǎng)在2013年即進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)；而中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了2013年之后的爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2017年開(kāi)始呈下滑態(tài)勢(shì)；巴西小幅度穩(wěn)步增長(zhǎng)；只有印度繼續(xù)在高歌猛進(jìn)。
2011、2013以及2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額（按國(guó)家）
事實(shí)上，大部分印度人仍然未能擁有智能手機(jī)。Tech Strategies調(diào)研總監(jiān)Peter Richardson指出，“在接下來(lái)幾年里，預(yù)計(jì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)20%的年增長(zhǎng)率，這使其成為了全球十大智能手機(jī)市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。”他同時(shí)強(qiáng)調(diào)：“中國(guó)的確是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，其智能手機(jī)銷(xiāo)量每年約4.7億臺(tái)，是印度的三倍，但中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展已相當(dāng)平穩(wěn)，與此同時(shí)，印度市場(chǎng)卻增長(zhǎng)迅猛�！�
2017年，印度市場(chǎng)占全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額約10%，增長(zhǎng)率高達(dá)14%，手機(jī)出貨量達(dá)1.24億。據(jù)Counterpoint Researchd的數(shù)據(jù)顯示：在2017年，有7千萬(wàn)印度人首次使用智能手機(jī)，而印度的智能手機(jī)用戶也在這一年里躍升至3.7億。
這其中，中國(guó)手機(jī)品牌貢獻(xiàn)了54%的市場(chǎng)份額，較去年同期增長(zhǎng)34%。值得一提的是，在印度銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占了四席。
2017年印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的品牌，除三星排名第一，其他中國(guó)品牌占據(jù)四席。（來(lái)源：verdict.co.uk）
2017年第四季度，小米曾首次在印度將三星拉下王座并取而代之，這距離其進(jìn)入印度市場(chǎng)僅僅三年，而老牌三星已在印度深耕二十余年。2017年，小米在印度實(shí)現(xiàn)了259%的驚人增幅，目前在印度占有的市場(chǎng)份額幾乎超過(guò)四分之一。
雷軍和小米印度總經(jīng)理Manu Jain；來(lái)源： indianexpress.com
此外，從一些市場(chǎng)調(diào)研公司公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，vivo、聯(lián)想和OPPO的表現(xiàn)也非常亮眼。當(dāng)然，我們能夠看到OV兩家已經(jīng)把在國(guó)內(nèi)線下渠道的很多大招都在印度使上了。或許，2018年華為也會(huì)出現(xiàn)在新的排行榜中。
四月印度：中國(guó)品牌的一場(chǎng)狂歡
華為P20和榮耀10的發(fā)布可謂賺足了眼球，但在此之前的3月27日，小米也發(fā)布了全新的旗艦手機(jī)Mix 2s，并且很快會(huì)在印度開(kāi)售。這款手機(jī)的售價(jià)分別為3，299元（64GB）、3，599元（128GB）和3，999元（256GB），不過(guò)這個(gè)價(jià)格對(duì)于印度市場(chǎng)而言可不算低。
不容忽視的是，vivo于本月13日在印度推出Y71，售價(jià)為10，990盧比（約1，047元），已于16日開(kāi)售；OPPO在本月16日于印度市場(chǎng)推出OPPO F7，售價(jià)為21，990盧比（約2，093元），21號(hào)正式開(kāi)售……
此外，相較于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)頻頻發(fā)布新機(jī)，魅族卻于本月初靜悄悄地在印度推出了Pro7（售價(jià)22，999盧比，約人民幣2，191元）。也許因?yàn)檫@款機(jī)型早在去年8月5日便在國(guó)內(nèi)上市，所以魅族此次顯得非常低調(diào)。
不過(guò)，此舉仍然招致大量非議。印度網(wǎng)友吐槽，“魅族喝多了？這里是印度市場(chǎng)……”“可憐的印度人，難道只能撿剩的�！庇芯W(wǎng)友解釋“這款手機(jī)并不是針對(duì)印度市場(chǎng)，只是魅族為了清庫(kù)存而已，因?yàn)樵诒驹滤麄儠?huì)發(fā)布新的旗艦機(jī)型，并且他們的手機(jī)質(zhì)量還不錯(cuò)的�！边@……也不知道是在夸魅族還是在黑魅族。
當(dāng)然，也有不少網(wǎng)友表示了對(duì)這款手機(jī)的喜愛(ài)。此外，有相對(duì)理性的網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)道，“魅族這樣做可以在印度樹(shù)立良好的品牌形象嗎？NO，現(xiàn)在很多企業(yè)都非常認(rèn)真地看待印度市場(chǎng)，因?yàn)檫@里有巨大的消費(fèi)潛力，如果魅族希望在印度贏得成功，他們也必須認(rèn)真對(duì)待印度市場(chǎng)�！�
關(guān)于這一點(diǎn)，從四月份國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在印度的活躍程度來(lái)看，相信已經(jīng)達(dá)成共識(shí)。去年底，雷軍許下了2018年的小目標(biāo)：出貨1億臺(tái)，進(jìn)入世界500強(qiáng)。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，印度市場(chǎng)至關(guān)重要。
小米印度總經(jīng)理Manu Jain也表示，小米目前在印度的年?duì)I收已突破10億美元，并將很快突破20億美元。然而，隨著華為、OV等品牌相繼在印度市場(chǎng)出招，小米是否能夠在印度繼續(xù)守住“第一”的位置，仍需拭目以待。
結(jié)束語(yǔ)
在全球手機(jī)市場(chǎng)于2017年首度出現(xiàn)出貨量下滑的態(tài)勢(shì)下，如何找尋更多有潛力的藍(lán)海市場(chǎng)，是擺在手機(jī)廠商面前的一道新課題。
印度，正在成為下一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)。這里有龐大的年輕用戶群體，有高頻的換機(jī)需求。而與中國(guó)市場(chǎng)處于存量狀態(tài)不同，印度手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間才剛剛打開(kāi)。無(wú)論是華米OV還是三星，無(wú)不想在這一市場(chǎng)分一杯羹。而誰(shuí)能將可觀的市場(chǎng)吃進(jìn)嘴里，中國(guó)手機(jī)廠商的集體出征將如何推動(dòng)這一市場(chǎng)進(jìn)階，我們不妨拭目以待。
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