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　　文/秦言 

　　來源：懂懂筆記（ID：dongdong_note）

　　不過，在一片看衰聲中，我們也從中發(fā)現(xiàn)了一些亮點。平心而論，智能手機市場整體總要不斷經(jīng)歷波峰低谷，而在這一次低谷到來時，有心人或許已經(jīng)在為下一個波峰展開了準備。

　　那么，這一片冰雪茫茫中，我們看到了哪些亮點？

　　中國市場紅利期消失 市場將迎來大洗牌

　　先從德國研究機構(gòu)GfK的數(shù)據(jù)中看看有哪些值得關(guān)注的地方。近日GfK發(fā)布了相關(guān)調(diào)研結(jié)果，顯示2018年第1季度，全球智能手機零售量下降2%至3.47億部。

　　其中，拉低全球整體智能手機市場銷量的洼地，主要是三個區(qū)域市場，分別是中國、韓國及印度為主的亞洲市場；英國、西班牙和法國為主的西歐市場；美國為主的北美市場。

　　在亞洲市場，中國智能手機在Q1呈現(xiàn)出了“量減價增”的獨特現(xiàn)象。2018年初的各大手機品牌的春節(jié)大促，并未提升國內(nèi)智能手機零售量的增長。從GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，Q1中國智能手機零售量下降6%至1.05億部。不過值得注意的是，中國市場整體零售額卻同比增長15%，達到了401億美元。

　　而在另外兩家機構(gòu)的國內(nèi)手機出貨量調(diào)研報告中，形式似乎更為嚴峻。工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示，Q1國內(nèi)市場手機出貨量為8137萬部，同比下降26.1%；而市場調(diào)研機構(gòu)Canalys的年度數(shù)據(jù)則顯示，中國智能手機出貨量在2017年首次迎來整體性下滑，出貨量為4.59億臺，同比下降 4%，其中第四季度的出貨量更是同比下滑高達14%。

　　無論是零售量還是出貨量調(diào)查，市場低迷都呈現(xiàn)出繼續(xù)加重的趨勢。不過值得注意的是，GfK的給出的“量減價增”現(xiàn)象，說明中國品牌與國際品牌在去年底到今年初提升手機配置（更聚焦中高端機型）的策略起到成效。而線上渠道更受到消費者的青睞，手機銷售量出現(xiàn)了強勁增長。反觀運營商渠道，手機銷量出現(xiàn)一定幅度的下滑，幸好被線上渠道的增勢所彌補。

　　根據(jù)GfK相關(guān)預(yù)測：2018年中國智能手機零售量將下降4%，市場趨于飽和。

　　而懂懂筆記在與多家專業(yè)機構(gòu)和分析人士進行交流后發(fā)現(xiàn)，各方意見均認為國內(nèi)市場飽和已經(jīng)成定局，2018年國內(nèi)智能手機市場馬太效應(yīng)明顯，資源和需求越來越向頭部企業(yè)集中，中小品牌將面臨嚴峻的淘汰和洗牌。

　　另外，在中高端機型的技術(shù)創(chuàng)新以及用戶體驗的提升方面，華為、OV和小米等頭部品牌的競爭也會更加激烈。

　　亞洲市場全面受挫 唯這兩國市場成亮點

　　從各方面數(shù)據(jù)來分析，中國所處的亞洲智能手機市場未來的情況也不樂觀。

　　在GfK的報告中可以看到，2018年第1季度，亞洲發(fā)達市場的智能手機零售量同比下滑3%至1760萬部。 這其中澳大利亞市場亮點頻現(xiàn)，增幅達到了22%，但由于韓國市場零售量下滑-16%，整體趨勢并不樂觀。 GfK預(yù)測，受韓國市場的影響，2018年亞洲發(fā)達市場智能手機零售量將下降4%（GfK報告將澳大利亞、新西蘭等納入亞洲發(fā)達市場）。

　　在印度、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國、越南等亞洲新興市場中，智能手機的零售量與2017年同期持平為5870萬部，零售額因均價上漲增長14%至110億美元。

　　令懂懂筆記意外的是，印度竟然成為其中降幅最大的市場。GfK報告顯示，印度智能手機Q1零售量下降4%，主要原因是低端4G功能手機的涌入，阻礙了智能手機的普及。

　　這種趨勢，與2017年出現(xiàn)的增長形成了巨大反差。懂懂筆記統(tǒng)計資料發(fā)現(xiàn)，印度智能手機市場去年占全球市場份額約為10%，增長率高達14%，手機出貨量達1.24億。

　　而在Counterpoint Research的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以看到：在2017年有7千萬印度人首次使用智能手機，而印度的智能手機用戶也在這一年里躍升至3.7億。對于印度市場Q1所出現(xiàn)的這種低迷，最應(yīng)該擔心的應(yīng)該是紛紛發(fā)力當?shù)厥袌龅闹袊�手機企業(yè)。

　　去年中國手機品牌在印度市場占據(jù)了54%的市場份額，較2016年增長了34%。目前在印度銷量排名前五的手機品牌中，中國品牌占據(jù)了四席。下圖數(shù)據(jù)顯示，2017年印度智能手機市場份額中三星排名第一，之后四席為小米、vivo、聯(lián)想和OPPO。

（數(shù)據(jù)來源：verdict.co.uk）

　　當然，印度市場出現(xiàn)的低迷并不影響東南亞市場的表現(xiàn)。相比之下，印度尼西亞和菲律賓智能手機零售量在Q1分別同比增長了18%和16%。GfK預(yù)測，2018年亞洲新興市場智能手機零售量將增長7%。這或許是眾多負面聲音中，能夠引起中國軍團關(guān)注的另一亮點。

　　北美、西歐市場或持續(xù)下滑 非洲新星則冉冉升起

　　在GfK的研究報告中，西歐和北美智能手機市場的下滑，似乎成為了除亞洲市場以外的另兩個“重災(zāi)區(qū)”。

　　2018年Q1，西歐的智能手機零售量同比下降2%至2830萬部。這其中，零售量同比下降幅度最大的市場分別為：英國（-11%），西班牙（-7%），法國（-4%）。值得慶幸的是，西歐市場智能手機的零售規(guī)模同比增長23%至145億美元，這主要得益于超高端機型銷售的增長，推動了各型號產(chǎn)品的均價上漲26%。

　　不過，盡管零售均價很可能繼續(xù)上漲，但GfK預(yù)測2018年西歐智能手機零售量將與2017年持平。

　　而在中東歐市場則是一片量價齊增的景象：智能手機零售規(guī)模同比增長35%至59億美元，這得益于零售均價的上漲（+29%）及零售量的增長（+5%，達到1，970萬部）。 GfK報告顯示，烏克蘭零售量增長最大達到23%，而俄羅斯和波蘭市場的零售量均同比增長2%。展望2018全年，GfK看好俄羅斯和烏克蘭的增長勢頭，或?qū)⑼苿又袞|歐智能手機市場零售量增長7%。

　　與歐洲市場相比，北美智能手機市場的低迷仍在持續(xù)，Q1零售量下降約5%至3580萬部。GfK預(yù)測，2018年北美智能手機零售量將下降2%。而從懂懂筆記獲得的相關(guān)市場分析來看，2018年美國和加拿大市場或許會呈現(xiàn)更加悲觀的發(fā)展態(tài)勢。

　　最后，聚焦一下市場新星的出現(xiàn)——非洲。

　　在GfK的報告中，中東和非洲智能手機零售額同比增長7%至114億美元，零售量同比增長2%至4410萬部。值得注意的是，市場增長的兩個國家增幅堪稱驚人，分別是埃及的+42%，南非的+13%。非洲市場的增長，除了市場需求的拉動，還包括消費者正經(jīng)歷從功能機到智能手機的升級換代大潮。對此GfK預(yù)測，2018年中東和非洲智能手機零售量將增長4%。

　　所以綜合來看，全球手機市場雖然在Q1呈現(xiàn)出低迷和下滑，但是部分國家和地區(qū)的增長，卻也給各大手機企業(yè)帶來了希望。另外，多數(shù)地區(qū)智能手機銷售額的增長，說明在5G到來之前，中高端機型的出現(xiàn)仍會讓具有較強實力的手機品牌獲得發(fā)展動力。

　　那么在這種大趨勢下，國內(nèi)智能手機品牌將如何應(yīng)對？簡單來說，就是發(fā)現(xiàn)更有潛力的藍海市場，在全球市場發(fā)掘新的增長點，同時不能對研發(fā)的投入、技術(shù)的創(chuàng)新有絲毫松懈，或許這正是度過2018凜冬的唯一選擇。