來源：品途商業(yè)評論 趙子瀟

　　中國有句俗話叫“術業(yè)有專攻”，這句話放在今天的手機上，可能不是那么準確了。 

　　在中國智能手機行業(yè)到達頂峰的時刻，手機廠商又引出了一個新需求：游戲手機。這個看起來偏小眾的需求，卻在近半年內獲得小米、京東、努比亞等大公司的青睞。 

　　游戲手機已不是一件新鮮事，現(xiàn)在被廠商重新拾起準備突擊，到底是不是一樁好的生意？

　　游戲手機簡史

　　在功能機時代，游戲手機就已出現(xiàn)苗頭。第一個吃螃蟹的公司是一代巨頭諾基亞。 

　　2003年，諾基亞N-Gage發(fā)售，這也是第一款游戲專用的手機。在此之前，人們對于手機游戲的認知僅在貪吃蛇的層面。對這款手機寄予厚望的諾基亞可不只是希望做一款硬件，與其匹配的N-Gage平臺也一并發(fā)布。

　　設計上，諾基亞拋棄了普通功能機的形態(tài)，選擇了一種更適合手持的掌機形態(tài)，突出手機游戲的操控性。由于N-Gage手機內置藍牙芯片，用戶只要在10米以內就可以自由聯(lián)機游戲，同時還能在N-Gage平臺上聯(lián)網(wǎng)玩在線游戲。 

　　在隨后幾年內，LG、三星、三菱分別推出了旗下的游戲手機，國內也有海爾、聯(lián)想、金立、步步高等公司發(fā)布了主打游戲功能的手機。從今天來看，還未被智能手機形態(tài)統(tǒng)一的功能機形態(tài)各異，不乏有特色的存在。 

　　可惜當時用戶對游戲手機并不買賬。2010年，諾基亞正式關閉了N-Gage游戲服務，證明了其在游戲業(yè)務上的野心破滅。同年，iPhone4面世，搭載在iOS上的一款游戲風靡世界，叫《憤怒的小鳥》。 

　　智能機時代，依然有廠商打著游戲手機的心思。2011年，索尼愛立信發(fā)布了XPERIA Play，試圖在安卓手機打開一片市場。XPERIA Play配有PSP游戲鍵盤，搭載Android 2.3操作系統(tǒng)，它的鍵盤上中間多出一塊小型觸摸板，可以用來替代搖桿，整個機身有 13 個按鈕參與游戲控制。 

　　索尼愛立信的自信在于，這是索尼旗下游戲品牌PS在手機領域的跨界產品。如果獲得成功，索尼在掌機、手機以及游戲平臺三方面都能取得較強的話語權。 

　　然而事情總不遂人愿，在索尼的掌機PSV與索尼愛立信的安卓手機雙雙失敗之后，索尼的跨平臺整合計劃也宣告失敗。2015年，PlayStation Mobile平臺服務停止運營，手機和主機各自發(fā)展。 

　　游戲手機重新燃起的苗頭是雷蛇。這家以游戲外設起家的公司在全球范圍內獲得了極大的品牌認可度，并逐漸向產業(yè)鏈更深處蔓延。從2011年開始，雷蛇發(fā)布自家的筆記本電腦，并保持每年一款的速度更新。2017年底，雷蛇正式發(fā)布了游戲手機Razer Phone，售價699美元。 

　　在手機發(fā)布半年時間不到，游戲手機這個細分領域出現(xiàn)了更多玩家。小米投資企業(yè)黑鯊科技、努比亞紅魔等產品相繼問世。有消息稱，華碩也將在近期推出游戲手機。似乎是一瞬間，游戲手機變成了眾人爭搶的香餑餑。 

　　游戲手機集體發(fā)布 

　　2017年，吳世敏正滔滔不絕地和小米創(chuàng)始人雷軍討論自己公司的產品設計和未來規(guī)劃，而兩人討論的地點是杭州到北京的高鐵。將近五個小時的路程之后，雷軍決定投資，并在供應鏈、銷售渠道以及技術方面等給予黑鯊支持。

　　黑鯊科技CEO吳世敏曾擔任華為移動寬帶終端產品線總裁，華為北京研究所前所長。其負責的數(shù)據(jù)卡產品曾經(jīng)位居全球市場份額第一名。

　　智能手機血海時代的細分領域到底有什么不一樣？綜合雷蛇、黑鯊和紅魔三款手機，他們都有幾個共同點： 

　　配置較高端，基本上都采用最新的高通驍龍芯片，且使用大內存，方便游戲運行。相對地，在相機方面，游戲手機表現(xiàn)相對較弱；

　　屏幕、音響效果出色。為了保證游戲過程的視聽效果，游戲手機都會搭載一塊高清晰度的屏幕，分辨率2K起步。其中Razer Phone的屏幕刷新率可以達到120Hz，能夠為游戲提供足夠的流暢度； 

　　專為游戲設計的應用。類似于手機上的游戲模式，為了提供更加沉浸的游戲感，在游戲過程中手機會集中性能。在手機來電時，也不會中斷游戲。當然，一定情況下手機會發(fā)生過熱的情況，所以散熱系統(tǒng)也是必須具備的。 

　　對于之前慘敗的游戲手機，現(xiàn)在的格局似乎在發(fā)生變化。 

　　張華是一位忠實的雷蛇粉絲，在糾結一個月后在淘寶上購買了Razer Phone，當品途商業(yè)評論（ID：pintu360）詢問購買原因時，他只說了兩個字：信仰。 

　　對于張華這類粉絲來說，品牌認知度十分重要。

　　首先是手游市場。根據(jù)易觀智庫《2018中國移動游戲市場年度綜合分析》報告中指出，2017年中國移動游戲市場依然處于高速增長階段，這主要是由于整體產逐漸成熟，用戶從規(guī)模增長階段進入到結構優(yōu)化階段。 

　　此外，MOBA、FPS類手游在2017年實現(xiàn)了用戶的快速增長，分別在《王者榮耀》和生存競技類產品的推動下迅速發(fā)展。其中FPS類游戲在2017年第四季度活躍人數(shù)復合增長率達到49.47%，比第二名冒險解謎類高出將近一半。 

　　在這兩大類游戲快速增長中，瞄準這一市場的玩家也越來越多，其中包括手機廠商也就不奇怪。更何況手游對手機配置的要求越發(fā)嚴格。 

　　瞄準電競市場也是主要因素之一。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年中國電競行業(yè)研究報告》，2017年中國移動電競游戲市場規(guī)模達到303億元，首次超過端游電競市場規(guī)模，同時在增速達104%的2.6億電競用戶中，移動電競用戶成為增長的主要來源。據(jù)悉，紅魔手機已經(jīng)與騰訊游戲競技平臺（TGA）官方合作，成為本次TGA大賽的唯一指定用機。

　　從另外一個角度看，智能手機增長已經(jīng)見頂。2017 年全球智能手機出貨 14.72 億臺，較上一年下滑 100 萬臺，這是手機市場第一次出貨量下滑。同時，中國市場去年也第一次全年下滑。對于努比亞這種銷量被其他手機壓制的廠商，開辟新的市場不可謂是一件壞事。 

　　努比亞總經(jīng)理倪飛也在此前的采訪中表示，努比亞手機將會嘗試新的品類與方向，做到與頭部品牌的差異化，以便能夠在市場競爭中更好的發(fā)展。

　　小眾玩家的市場 

　　但是相對于廣泛的手機用戶而言，游戲手機注定屬于小眾市場。 

　　華為消費者業(yè)務CEO余承東甚至直言，單純的游戲手機只是炒作一個概念。余承東說到，游戲只是手機的一個特點，就如同之前手機宣傳的防水、拍照手機一樣，每一款手機都會支持這項功能。 

　　的確，雖然增長迅速，中國龐大的手游玩家仍舊以游戲助手和撲克棋牌類為主，競技類游戲占比仍舊很低。 

　　品途商業(yè)評論向幾位骨灰級游戲玩家詢問，多數(shù)人表示，與其花三四千塊錢買一臺專門打游戲的手機，為什么不直接買價格甚至還要便宜一些的游戲主機？ 

　　任天堂在2017年推出的游戲主機Switch，受到無數(shù)好評

　　此外，目前的游戲手機還未闡述其上下游的生態(tài)聯(lián)系，也是手機廠商最青睞的、利潤最高的手游。以任天堂為例，其殺手锏為獨占游戲，游戲本身以及圍繞游戲的IP等衍生概念是真正的優(yōu)勢所在。最出色的案例是精靈寶可夢，在任天堂合作公司Niantic推出Pokemon Go手游之后，在全球獲得了12億美元收入和7.52億次下載，賺得盆滿缽滿。 

　　手游也是眾多手機廠商追求的市場。魅族在2016年成立了子公司魅族互娛，專注挖掘、發(fā)行并運營高品質手機游戲產品。除此之外，基本上所有手機廠商都會單獨將游戲中心列出來。 

　　反觀游戲手機，王者榮耀與吃雞游戲都不是自家占優(yōu)，可以說生態(tài)建立還不甚完整。而長久來看，游戲手機要么會歸為大眾手機一類，要么進入產業(yè)鏈更深的地方，成為生態(tài)鏈上掌握話語權的玩家。畢竟，大多數(shù)用戶不會為了玩大眾手游而去專門買一款游戲手機。 

　　所以，騰訊什么時候做手機？