A：我最近減肥似乎瘦

　　B：咦，你怕不是得了絕癥吧？

　　我相信諸位都明白，這樣一段對話不會在現(xiàn)實生活中發(fā)生；但有意思的事，把這個語境換到網(wǎng)上，似乎一切就成了真。這件事主角A是三星，至于怎么演變出B的說法。我們把眼光往回挪一點。

　　時間退回到四月中下旬的一個下午，有消息稱“三星深圳工廠整體裁撤”。簡短截說找?guī)讉�關鍵詞：深圳三星電子通信公司要被撤銷、裁員規(guī)模320人，多為一線生產(chǎn)人員、深圳三星電子通信公司自2013年開始主營業(yè)務為網(wǎng)絡通信技術。

　　看點不多，但是每個關鍵詞還都是“純天然無污染的事件A”。三星只是撤了一個地方通信技術公司——但按照可靠數(shù)據(jù)計算2018年Q1全球手機出貨量3.45億部——三星還是那個全球出貨量第一的廠商。

　　只是經(jīng)過一個月的發(fā)酵，似乎這條原新聞就變了事件B。比如把我們這篇文章題目中兩個關鍵詞“三星電子通信、撤出中國”CV到網(wǎng)上，你能看到如下圖的畫面。順著這個思路多點開幾個鏈接，發(fā)現(xiàn)的字樣可能還有“三星退出中國、三星滑鐵盧、國際又一巨頭——三星倒下”等關鍵詞。

網(wǎng)絡關鍵詞截圖

　　一個“全球第一的三星”和一個“退出中國，即將倒下的三星”，就這么平行的存在于互聯(lián)網(wǎng)。我們不強調里面有哪些手法，盡量還原一個如今真正的“三星電子”。

　　一、深圳三星電子通信公司對于三星電子意義如何？

　　回到文章開頭，深圳三星電子通信公司是事件真正的主角。在過去因為國內生產(chǎn)手機需要運營牌照，三星通過中國科健股份合資在2002年成立了深圳三星電子通信公司。當國內取消牌照制以后，這家公司自2013年起就進行了業(yè)務轉型，主營通信基站設備的生產(chǎn)。

　　換句話說，這是三星旗下一家從事TO B業(yè)務的企業(yè)，和我們用戶接觸到的TO C個人業(yè)務、手機業(yè)務、家電業(yè)務并不是一回事。而這家公司的撤出，意味著其在國內部分TO B業(yè)務的轉移。

　　不過，鑒于“通信業(yè)務的三星也是三星公司整體的一部分”，究竟這一市場三星表現(xiàn)如何，又為何要退出，我們有必要了解一下。

2017年三星營收數(shù)據(jù)解讀

　　按照2017年三星提供的財報顯示，除了智能手機，三星還擁有家電等傳統(tǒng)消費電子以及半導體、顯示面板等多條產(chǎn)品線。這次事件主角“三星IT和移動通信業(yè)務”營收占總營收的四分之一左右，其他業(yè)務占三星整體營收的75%，我們熟知的消費電子的占比是12%多。

　　其中，三星2017年移動通信業(yè)務總營收220億美元；而2017年深圳三星電子通信有限公司營業(yè)收入為23.43億元人民幣（折合美元3.5億），應該說并對主要業(yè)務影響不大。

　　并且有消息稱，該家工廠轉型之后的4到5年三星仍未在中國賣出一臺網(wǎng)絡通信設備。所以整體業(yè)務外遷到生產(chǎn)成本更低的越南也是情理之中，并且許多中國企業(yè)也在做類似的轉移。

　　至于放眼全球，局勢則另有說辭。

　　二、三星通信仍舊處于戰(zhàn)略調整期

　　三星通信業(yè)務在全球并算不上強勢。從2G時代到如今，通信領域耳熟能詳?shù)拇蠊�司包括愛立信、諾基亞，也包括如今的華為與中興。僅從2017年數(shù)據(jù)看，這一領域全球市場的排名座次從高到低分別為：華為（28%）、愛立信（27%）、諾基亞（23%）、中興（13%）。

　　三星作為第五，市場占有率僅為3%，并且主營業(yè)務大部分集中在韓國附近。至于未來，5G是下個通信時代技術上新門檻，其中毫米波則是一種“衰落快，所以覆蓋范圍小，但是可用的頻率資源非常非常豐富”的5G波段。

　　三星倚靠這一領域的技術積累在印度以及美國市場正在進行著業(yè)務拓展，2017年美國最大的通信運營商Verizon在全美11個城市展開5G FWA （固定無線接入）的試商用，三星靠毫米波技術拿下了7個。

　　也因此，就算深圳三星電子通信公司撤出中國市場，更多的是戰(zhàn)略調整。

　　三、三星移動業(yè)務全球表現(xiàn)的冰火兩重天

　　當然，把事件從“A轉化成B”，偷換概念是方法之一；但三星手機業(yè)務在國內市場的不如意，也算是切中了讀者的盲點和感性認知。

　　根據(jù)IDC發(fā)布的2018 Q1數(shù)據(jù)顯示，三星在一季度的國內出貨量為國內Q1所有品牌手機出貨量的1.3%；但Strategy Analytics的數(shù)據(jù)則顯示，在全球三星一季度總出貨量達到了783萬臺，占全球手機出貨量的23%。整體上看三星手機仍舊是全球安卓手機穩(wěn)定的第一把交椅。

全球出貨量統(tǒng)計

　　國內問題來自多個方面。僅從市場方面考慮，低端走量的設備難以和國內小米、魅族抗衡；中端價位產(chǎn)品又不如OV在渠道以及目標用戶上定位準確；在高端市場方面，蘋果對內地市場重視以及華為在高端定位的崛起加重了競爭。三價位段不同的對手讓這家跨國公司難以做快速的調整。

　　四、技術儲備是三星電子最大壁壘

　　盡管三星移動在全球市場領先，事實上三星電子最大優(yōu)勢仍在產(chǎn)業(yè)鏈上。依舊以2017三星財報作分析：半導體、顯示面板的總營收占到了三星財報的近三分之一。智能終端設備的整體出貨，都可能是三星收益的來源。而這也是其手機產(chǎn)品在過去幾年智能機崛起的主要原因。

　　以上，是目前數(shù)據(jù)上解讀三星的一個角度；雖然對于一家企業(yè)來說，聊聊千余字并不能說明，但希望可以讓“全球第一的三星”和“退出中國，即將倒下的三星”不再同臺亮相。(王迪)