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中國手機(jī)市場進(jìn)入寡頭時代 中小廠商動蕩中求生存
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發(fā)表于 2018-07-03 23:10:05  只看樓主 

  原標(biāo)題:中國手機(jī)市場迎來大洗牌!這些品牌手機(jī)"拼了",排前三名的竟是...

  國內(nèi)手機(jī)市場進(jìn)入增長乏力狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)了一段時間。在剛剛過去的6月份,國內(nèi)手機(jī)品牌華為、OPPO 、vivo、小米陸續(xù)發(fā)布了自家的旗艦新機(jī)型,在手機(jī)行業(yè)低迷的大背景下,今年上半年手機(jī)行業(yè)的銷量如何?

  5月手機(jī)出貨量同比增長1.2% 結(jié)束14個月連跌

  6月是各大手機(jī)廠商新機(jī)扎堆發(fā)布的月份,眾多手機(jī)廠商在這個月集中發(fā)布新品,從高端旗艦到入門級的產(chǎn)品都有,除了vivo NEX和OPPO Find X外,華為、小米等也陸續(xù)發(fā)布了新機(jī)。

  6月18日京東數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天京東手機(jī)銷量同比增長134%,具體品牌表現(xiàn)方面,華為榮耀、小米、蘋果占據(jù)銷量前三名, OPPO、vivo線上實力開始凸顯。OLED面板、屏下指紋、3D感測等技術(shù)應(yīng)用成為新機(jī)型的看點。 

  OPPO中國大陸市場產(chǎn)品總監(jiān) 李勝:新機(jī)高達(dá)93.8%的屏占比,下邊框只有3.4毫米,它是前后一體無孔無鏡的設(shè)計,整個產(chǎn)品的研發(fā)周期超過一年半,花了很長的時間來打磨這款產(chǎn)品。

  隨著手機(jī)換機(jī)周期的拉長,消費者對手機(jī)性能的關(guān)注度逐漸提升,在手機(jī)零售市場,3000-4000元價位的手機(jī)銷量持續(xù)增長,反映出用戶對高性能高品質(zhì)手機(jī)的喜愛。而在4000元以上價位的手機(jī)銷量中,國產(chǎn)品牌占比進(jìn)一步增大。

  蘇寧易購?fù)ㄓ嵐究偛?顧偉:1月到6月,整個國產(chǎn)手機(jī)的增長趨勢還是非常好的,尤其中高端產(chǎn)品上,3000元以上的產(chǎn)品銷售同比60%以上。在這個價格段,國產(chǎn)品牌已經(jīng)占到65%以上,占到絕對主導(dǎo)的地位。

  中國信息通信研究院5月份國內(nèi)智能手機(jī)出貨量報告顯示,今年1月至5月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為1.59億部,同比大跌19.0%。盡管從國內(nèi)總體出貨量來看跌勢明顯,但國產(chǎn)手機(jī)也似乎看到了止跌回穩(wěn)的曙光。

  來自中國信息通信研究院的數(shù)據(jù)同樣顯示,今年5月份國內(nèi)手機(jī)市場出貨量3783.6萬部,同比增長1.2%,結(jié)束了連續(xù)14個月的單月出貨量同比下降態(tài)勢。華為、OPPO、vivo、小米、蘋果分別位居智能手機(jī)出貨量的前五名,占據(jù)了八成以上的市場份額。

  深圳市手機(jī)行業(yè)協(xié)會會長 孫文平:新的技術(shù),特別是新的一些軟硬件結(jié)合的,用戶體驗的技術(shù)非常完善,這樣也促進(jìn)了用戶的購買欲望。因為2017年到2018年是從4G到5G的過渡之年,然后,現(xiàn)在4G必然要換成5G,這個時候的增速可能預(yù)測每年要超過3%。

  手機(jī)市場進(jìn)入寡頭時代 中小廠商動蕩中求生存

  近幾年,在產(chǎn)業(yè)升級的背景下,國產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)過幾輪的洗牌之后,正進(jìn)入寡頭時代,逐漸形成了以華為、小米、VIVO和OPPO為首的第一梯隊,他們占據(jù)了八成以上的市場份額,剩下的一些中小手機(jī)品牌則分食不到兩成的市場份額,整個手機(jī)市場的競爭越來越激烈。

  
陳勁是廣東一家手機(jī)企業(yè)的負(fù)責(zé)人,在手機(jī)行業(yè)打拼了十幾年,他告訴記者,這兩年消費者換機(jī)的欲望在下降,手機(jī)行業(yè)硬件的升級沒有給消費者太多的驚喜,手機(jī)市場已經(jīng)開始飽和。

  糖果手機(jī)CEO 陳勁:三年前,安卓手機(jī)的更換機(jī)頻率大概是14到16個月,也就是用戶差不多是一年零三個月他會換一部手機(jī)。而到最新的數(shù)據(jù),用戶的更新周期已經(jīng)變成了24個月以上,也就基本上一個標(biāo)準(zhǔn)的用戶,他是需要2年才換一部手機(jī)。這個市場飽和的狀態(tài)下,給所有的市場從業(yè)者都是有比較大的壓力。

  同樣在手機(jī)行業(yè)打拼多年的張家煒也告訴記者,他見證了中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的幾輪大洗牌,從功能機(jī)到智能機(jī),從山寨機(jī)到品牌機(jī),伴隨著每一次的行業(yè)洗牌,手機(jī)市場的競爭越來越激烈,利潤空間也越來越小。 

  克里特手機(jī)CEO 張家煒:剛開始做手機(jī),基本上差不多有做到20%的毛利空間,做到大概2015年左右,基本上能做到幾個點,有的功能機(jī),可能就只能賺幾塊錢。如果量小的情況下,現(xiàn)在的空間毛利率完全發(fā)不起工人工資。

  業(yè)內(nèi)人士表示,2018年將是智能手機(jī)發(fā)展的關(guān)鍵一年,手機(jī)市場將進(jìn)入寡頭競爭時代。大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile近日公布的一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2018年3月,蘋果、OPPO、華為、vivo、小米五家廠商的累計市場份額為82.3%,其它眾多手機(jī)品牌則分食剩下不到20%的份額,并且還在不斷下滑,中小手機(jī)廠商之間的競爭越來越激烈,有的甚至面臨生存危機(jī)。 

  廣東省東莞市科新達(dá)電子科技有限公司總經(jīng)理 賀玲玲:今年訂單的下滑比例,可以用斷崖式下滑來形容。去年做智能機(jī)的時候,每個月出貨量在30萬臺到50萬臺左右,但今年智能機(jī)很少,一個月大約是3萬臺到5萬臺,但是其它的,因為訂單不足,所以接上了功能機(jī)和智能機(jī)周邊的一些產(chǎn)品。

  手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈競爭激烈 零部件廠商創(chuàng)新中求發(fā)展

  隨著國內(nèi)手機(jī)市場競爭白熱化,新功能新應(yīng)用的突破成了各大手機(jī)品牌的必勝法寶。為了獲得新訂單,手機(jī)零部件廠商之間的競爭也日趨激烈,他們有的通過并購?fù)卣巩a(chǎn)業(yè)鏈,有的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新尋求發(fā)展。 

今年4月17日,A股手機(jī)設(shè)備制造上市公司聞泰科技宣布因重大事項停牌,隨后公司發(fā)布公告,全資孫公司合肥中聞金泰半導(dǎo)體投資有限公司和另外兩家公司組成的聯(lián)合體,受讓了合肥芯屏產(chǎn)業(yè)投資基金持有的安世半導(dǎo)體的七成股份,成交金額為114.35 億元人民幣。

  公開資料顯示,安世半導(dǎo)體是半導(dǎo)體行業(yè)的知名公司,聞泰科技借助入股安世半導(dǎo)體,可打入手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游領(lǐng)域。

  聞泰科技股份有限公司董事長 張學(xué)政:非?春冒彩腊雽(dǎo)體的這個公司,它有很強(qiáng)大的研發(fā)能力,也有很大的行業(yè)客戶。它的客戶主要是在消費品和汽車電子,還有IoT(物聯(lián)網(wǎng))上,跟整個行業(yè)的發(fā)展是非常相符的。

  公開資料顯示,今年第一季度,智能手機(jī)的出貨量暴跌近二成,這對手機(jī)配件廠商來說是個很大的打擊,越來越多的手機(jī)配件廠商開始尋找新的盈利增長點。在整個市場競爭加劇的情況下,創(chuàng)新將成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)的主要驅(qū)動力,雙攝像頭、全面屏、屏下指紋識別等創(chuàng)新技術(shù)正逐步融入智能手機(jī)之中,并給相關(guān)公司帶來不錯的業(yè)績。技術(shù)創(chuàng)新帶來產(chǎn)品的單價提升,掌握相關(guān)技術(shù)的公司業(yè)績實現(xiàn)了持續(xù)增長。 

  丘鈦科技集團(tuán)有限公司董秘 范富強(qiáng):截止到今年5月,攝像頭模組的出貨大概有8300萬顆,對比去年同期的增長是同比增長超過20%。指紋識別模組的出貨數(shù)量大概3600萬顆,對比去年同期的增長超過30%。

  南玻集團(tuán)股份有限公司董事會秘書 楊昕宇:電顯事業(yè)部的收入,2017年比2016年翻一番,利潤增長500%以上;今年的一季度比去年一季度同期營業(yè)收入又增長30%以上。

  
      2018年,手機(jī)全面屏市場已經(jīng)迎來了集中爆發(fā)的時期,高屏占比已成為手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈各大廠商競相角逐的焦點,根據(jù)業(yè)內(nèi)測算,2020年全面屏智能手機(jī)面板需求量將達(dá)19.63億片。

  旭日大數(shù)據(jù)研究中心主任 吳凌云:預(yù)計2018年全面屏手機(jī)的出貨將近6億部,同比增長超過300%。預(yù)計2019年全面屏手機(jī)將占智能手機(jī)的50%,除了全面屏以外,3D攝像頭,屏下指紋,手機(jī)多攝等也是手機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新的亮點,將會給手機(jī)整個產(chǎn)業(yè)帶來全新的機(jī)遇。

  手機(jī)傳統(tǒng)旺季來臨 消費電子板塊有望回暖

  數(shù)據(jù)顯示,5月手機(jī)出貨量已經(jīng)同比轉(zhuǎn)正,再加上下半年是手機(jī)的傳統(tǒng)旺季,業(yè)內(nèi)人士表示,手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈最壞的時候已經(jīng)過去,消費電子領(lǐng)域或?qū)⑦M(jìn)入新一輪景氣行情。

  Wind資訊數(shù)據(jù)顯示,消費電子指數(shù)從去年2017年11月14日階段最高點一路下跌,截至6月底累計下跌了31.28%,而同期上證綜指下跌17.41%,消費電子指數(shù)跑輸上證綜指13.87個百分點。個股方面,從去年2017年11月14日至今年6月底,藍(lán)思科技下跌45.05%,深天馬A下跌43.57%,歐菲科技下跌37.72%。

  中信建投證券電子行業(yè)分析師 馬紅麗:電子板塊指數(shù)從去年11月份開始回調(diào),然后手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有一些個股也出現(xiàn)了一些股價的回調(diào),主要的原因是去年下半年iphone X發(fā)布以后,銷量不達(dá)預(yù)期,市場對整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新,還有出貨量產(chǎn)生一定程度的擔(dān)憂。

  業(yè)內(nèi)人士表示,下半年是手機(jī)的傳統(tǒng)旺季, 新機(jī)型發(fā)布是手機(jī)產(chǎn)業(yè)邊際改善的重要推力。

  目前蘋果新機(jī)型目前已逐漸開始備貨,華為、OPPO和VIVO等廠商近期發(fā)布的旗艦機(jī)型也搭載了諸多創(chuàng)新功能,比如華為P20pro搭載了開創(chuàng)性的徠卡三鏡頭、小米8搭載雙頻GPS、紅外人臉識別功能,解決了使用痛點,有望刺激消費者的換機(jī)需求。預(yù)計手機(jī)出貨量在今年下半年將繼續(xù)回暖,而前期消費電子板塊上市公司股價出現(xiàn)了大幅下跌,估值已經(jīng)處在相對低位,具有較高的配置價值。 

  聞泰科技股份有限公司董事長 張學(xué)政:一個手機(jī)里邊有500多個供應(yīng)商,因為部件很多,無論是屏的創(chuàng)新、攝像頭的創(chuàng)新、指紋識別的創(chuàng)新、甚至是外殼的創(chuàng)新都可以帶來消費的升級,刺激消費者進(jìn)行更新?lián)Q代。

  中信建投證券電子行業(yè)分析師 馬紅麗:從二季度行業(yè)數(shù)據(jù)以及產(chǎn)業(yè)鏈代表公司的出貨和經(jīng)營數(shù)據(jù),已經(jīng)看到向好的趨勢,一季度為整個行業(yè)面的低點,6到7月份,iPhone的新機(jī)開始備貨,消費電子全年景氣度是先抑后揚(yáng)的狀態(tài)。從更長期來看,手機(jī)會經(jīng)歷一個從功能手機(jī)到智能手機(jī),再到AI,加AR智能手機(jī),智慧手機(jī)的演化,從而實質(zhì)性改變?nèi)藗兊纳,會帶來手機(jī)消費電子類的換新潮。


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