不知不覺，2018年已經(jīng)走過了一半多，近期有關(guān)上半年各行各業(yè)表現(xiàn)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也相繼出爐，尤其是競爭激烈的智能手機，多家市調(diào)機構(gòu)都發(fā)布了各種報告。

　　對比來看，國內(nèi)市場研究機構(gòu)賽諾給出的數(shù)據(jù)相對來說非常豐富，這里我們就以其為主要參考，回顧一下2018年上半年，各家智能手機品牌的表現(xiàn)，包括整體和線上、線下。

　　需要注意的是，因為華為旗下的榮耀品牌更專注線上，相對獨立性很強，所以賽諾的統(tǒng)計都將榮耀、華為作為兩個品牌獨立計算。

　　2018年上半年國內(nèi)手機市場：群雄割據(jù) 寡頭定型

　　先來看看各品牌上半年的整體表現(xiàn)。

　　根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，2018年1-6月份，OPPO、vivo分別以3813萬臺、1551萬臺的銷量位列前兩位，藍綠大廠相當顯赫，之后是蘋果3211萬臺，這也是前七名中唯一的國外手機品牌。

　　華為以3057萬臺排名第四，榮耀則以2839萬臺緊隨其后，是唯一排名前列的純互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，而如果華為、榮耀數(shù)據(jù)合并則可達5896萬臺，領(lǐng)先OPPO 54.6％之多。

　　小米2670萬臺稍稍落后于榮耀，而以上六大品牌組成了第一集團，再往后的魅族就不到700萬臺了，寡頭局面已定。

　　銷售額方面，一貫高高在上的蘋果無意外拿下第一，1727億元是第二名OPPO的兩倍還多，而華為以755億元殺入前三，榮耀則以410元位列vivo之后再次排名第五，超過小米17.8％。

　　當然，如果華為＋榮耀合并在一起，總額1165億元可以排第二。

　　但不容忽視的是，國內(nèi)智能手機行業(yè)市場正日趨飽和，上半年整體市場容量持續(xù)縮減，各家的銷售額則是有增有減。

　　據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，上半年國內(nèi)手機市場出貨量1.96億部，同比減少17.8％，其中國產(chǎn)品牌出貨量1.76億部，同比減少18.6％。

　　不過榮耀品牌逆勢上漲，2018年上半年銷量同比增長8％，其中第二季度1439萬臺，同比增長5％，環(huán)比增長3％。

　　賽諾數(shù)據(jù)也給出了類似的趨勢，2018年上半年每個月的智能手機銷量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而銷量最高的6月也跌了1.5％。

　　線上榮耀壓小米 線下萎靡開店成重點

　　自從小米崛起，互聯(lián)網(wǎng)手機成為熱點，不過近幾年這一模式也遭遇各種挑戰(zhàn)，各大品牌都越來越重視線下，特別是華為/榮耀、小米，在兩大渠道上都持續(xù)發(fā)力。

　　2017年，榮耀全年銷量、銷售額首次成為互聯(lián)網(wǎng)手機第一，2018年上半年則坐穩(wěn)雙料第一。賽諾數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機上半年銷量領(lǐng)先小米6.3％，銷售額則大幅領(lǐng)先17.6％，顯然品牌溢價更高。

　　榮耀和小米也成了互聯(lián)網(wǎng)手機的兩大獨苗，第三的魅族上半年銷量還不到700萬臺，銷售額更是只有小米的大約五分之一。

　　單看第二季度，榮耀手機銷量、銷售額也都領(lǐng)先小米，但幅度小很多。

　　如果只看各家品牌的線上渠道銷售額，蘋果仍然是無敵一般的存在，上半年超過了550億元，榮耀、小米則都超過了180億元，榮耀略微領(lǐng)先，但是華為也有150多億元，華為加榮耀聯(lián)合就超過了340億元，幾乎兩倍于小米。

　　vivo、OPPO在線上存在感較弱，銷售額只有40億元上下，相比魅族都多不了多少。

　　2018年，國內(nèi)手機線下市場萎縮嚴重，品牌方面OPPO、vivo雙雄都有小幅度下滑，上半年銷量分別約為3650萬臺、1350萬臺，對比去年同期損失了二三百萬臺。

　　之后的四大品牌都略有增長，其中華為2400多萬臺排名第三，蘋果第二季度單季也突破了1000萬臺。

　　榮耀、小米兩大線上品牌在線下也不斷增強，其中榮耀逼近1500萬臺，小米則猛增63％而超過1300萬臺，給榮耀不小的壓力。

　　之后的金立、魅族、三星都在大幅度縮水，已經(jīng)跟不上第一集團了。

　　銷售額方面還是被蘋果霸占第一寶座，OPPO、vivo位列其后，華為也突破了600億元，距離vivo只差區(qū)區(qū)8％。

　　線上品牌中的榮耀翻一番還多達到223.1億元，小米也大漲至165.8億元，不過有趣的是，小米銷量增幅遠超榮耀，銷售額增幅則略遜一籌，顯然是因為更低價位的紅米貢獻了更多銷量。

　　目前，榮耀、小米都在發(fā)力線下渠道，體驗店、專賣店四處開花，其中榮耀體驗店擴張速度更快，經(jīng)常每周都有十幾乃至幾十家店面同時開張，截止6月底達到666家，而到了7月底已有720家，同時榮耀專區(qū)專柜達到8000家，同比增長200％，榮耀線下合作伙伴門店也突破1萬家。

　　小米之家也正在向1000家的目標奮進，而且店面規(guī)模越來越大，比如位于通州的北京最大小米之家達到了570平方米。

　　再看6月數(shù)據(jù)：618大戰(zhàn)成焦點

　　單獨的6月份也有不少數(shù)據(jù)可看，尤其是適逢618購物節(jié)大戰(zhàn)，各家品牌更是傾力投入，主打互聯(lián)網(wǎng)的榮耀和小米提升幅度很明顯。

　　整體市場方面，榮耀6月環(huán)比增幅49％最為亮眼，拉大了和小米的差距，穩(wěn)居第三，當然小米31％的增幅也不賴，另外就是魅族雖然量比較低，但憑借618的投入，也增長了20％。

　　線上銷量方面，榮耀環(huán)比猛增一倍多，反超小米高居第一。事實上這個月大家的線上表現(xiàn)都不錯，vivo都猛增了78％，蘋果、小米均超過70％，魅族也有50％。

　　線下有點波瀾不驚，都有小幅漲跌，其中小米同比增長30％最多，不過還是小幅落后榮耀。

　　從歷史數(shù)據(jù)看，榮耀和小米的顫抖非常激烈，2017年11月開始榮耀基本都在超越小米，尤其是去年雙11、今年618都呈暴發(fā)趨勢，比如618中榮耀拿下了手機品類累計銷量、18日手機品類單日銷量的雙冠軍，還是在提前兩個小時售罄的情況下。