2018-08-22 12:00:49 創(chuàng)事記 微博 作者： 量子位
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文/安妮
來源：量子位（QbitAI）
因為一場意外事件，華為上月發(fā)布的新機Nova 3i在國外火了。
短短兩天，一條Nova 3i的廣告就在Youtube上獲得了270萬的播放量，各大論壇探討熱度尤其高漲，但隨著熱度而來的，卻是一個負面詞匯：AI拍照虛假宣傳。
紛爭之源，就隱藏在這段短短30秒的Nova 3i埃及廣告上——
△ 華為埃及版Nova 3i廣告片段
神秘消失的手機
Nova 3i打的是AI牌，這段廣告本想展示AI相機照片的處理技術(shù)水平高，素顏上鏡也能一鍵美顏。
視頻中顯示，一名男子手持藍楹紫色的Nova 3i，和小姐姐多次合影。當他與素顏小姐姐自拍時，驚詫地發(fā)現(xiàn)，Nova 3i中的AI美顏算法自動為小姐姐上了妝，且效果感人。
△ 拍攝前
△ 視頻中顯示的拍攝成品
看著相機里的小姐姐和現(xiàn)實中的差異，拍照男子不禁睜大了困惑的雙眼……
廣告發(fā)布的第二天，事情發(fā)生了轉(zhuǎn)折。
視頻中的女演員Sarah Elshamy在社交平臺Instagram中放出了一張照片。照片顯示，拍攝那張素顏變?nèi)珚y的照片時，男演員手中空空無手機。
廣告中女主角化妝一般的AI拍攝效果，實則出自旁邊拿著單反相機的專業(yè)攝影師之手。
而男主角手中的手機，莫非是后期P上去的？？？
△ Sarah Elshamy在Ins上發(fā)布的照片
盡管當事人Sarah Elshamy在發(fā)布后沒多久刪除了這張圖片，但這段視頻和相關(guān)討論，在網(wǎng)上迅速爆發(fā)，引發(fā)諸多討論。
議論的中心，就在虛假宣傳問題上。部分外國網(wǎng)友表示，廣告這么拍有誤導(dǎo)嫌疑，是一種欺騙行為。而且討論的范圍，很快從埃及，擴大到更廣泛的區(qū)域。甚至成了美國Hacker News網(wǎng)站上的一則熱議事件。
歪果仁炸鍋
這件事情在國外各論壇引起廣泛熱議，一天之內(nèi)，Reddit、Hacker News和Youtube上評論都已上百條。
有的網(wǎng)友站出批評，指責華為宣傳有假。ID為henboi的網(wǎng)友表示：
“對于此事我不驚訝，因為虛假評論在中國很常見。我在那里住了三年，那里有像Yelp一樣的大眾點評，但點評分通常很難讓人相信，因為絕大多數(shù)評論都是假的，數(shù)量多達數(shù)千條。”
這件事也炸出不少外國華為粉，他們選擇為華為手機的質(zhì)量打Call：
網(wǎng)友NogaraCS表示，不明白華為為什么要這樣做，華為已經(jīng)是全球知名的手機廠商，旗艦機做的都不錯。Reddit用戶GFischer也表示自己就是用的華為P7，自己的女朋友也是華為用戶，不太清楚華為這樣做的意義。
也有人不理解這件事為什么鬧得這么大：
“難道真的有人覺得廣告里那些照片使用手機拍的，而不是相機？”
而有的網(wǎng)友則認為這本身就是營銷：
“我懷疑這是一起營銷事件，直到人們觀察到Elshamy的Instagram中的幕后拍攝場景前一切都很好。這可能只是華為公關(guān)的噱頭，否則很多人甚至不會談?wù)撨@款手機。”
那另一方當事人華為如何表態(tài)？
據(jù)外媒The Verge報道，身處輿論中心的華為否認這屬于欺詐行為，原因也很簡單：廣告中并沒有聲明這張照片是用Nova 3i拍攝的。
雖然看起來有暗示作用，但華為自始至終也沒表示這是Nova 3i拍攝的，只是用來說明效果罷了。
虛假宣傳成潮流？
和Nova 3i作弊遙相呼應(yīng)的是，這已經(jīng)不是華為第一次被曝疑似虛假宣傳了。上一次以這樣的姿態(tài)出現(xiàn)，還是在旗艦機P9正式亮相時。
那一次用單反照冒充手機照事件，結(jié)局是以華為官方對外致歉告終。
兩年前，華為在Google+華為官方主頁上發(fā)布了一張效果不錯的照片想展現(xiàn)P9的拍照實力，并配文字：
“我們成功捕捉到‘Deliciously Ella’日出時的精致瞬間。得益于#HuaweiP9的雙徠卡攝像頭，這種弱光下拍攝照片也成了一件快樂的事。”
雖然沒有明確指出照片由P9拍攝，但網(wǎng)友認為它有強烈的暗示性。
但經(jīng)過證實，這張照片其實由佳能高端單反拍攝。隨后，華為刪除了這條動態(tài)，并表示分享這張照片是為了給社區(qū)成員帶來啟發(fā)。“盡管如此，我們意識到我們應(yīng)該在這張照片的標注中做出更明確的說明。誤導(dǎo)用戶并非我們的本意。我們對此表示道歉，并已刪除了這張照片。”華為方面說。
再往前追溯，華為也被曝出用PS將廣告里P8型手機的邊框縮小，讓它看起來屏占比更高。
虛假宣傳這事也不單出現(xiàn)在華為，三星、諾基亞都曾因為樣張造假中槍。
上個月，三星巴西官方在推特上分享了一張情侶自拍，并配文“很多人會用自拍記錄約會，Galaxy A8 的前置攝像頭擁有動態(tài)變焦功能，可以高亮展示那些最重要的瞬間�！�
但有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這張照片并非來自A8，而是三星從收費圖片網(wǎng)站Getty購買的。
2012年，曾經(jīng)的手機巨頭諾基亞也造假了樣片，宣傳時那張Lumia 920拍攝夜景的照片其實也由單反拍攝。
△ 諾基亞宣傳的Lumia 920樣張
諾基亞還被網(wǎng)友挖出更擴張的陳年往事。
N97，諾基亞2009年發(fā)布的一款主屏1600萬色的可旋轉(zhuǎn)手機。
當時的廣告里，這款手機的界面高端大氣，運行起來絲般順滑。
然而，用戶實際上手的體驗是這樣的：轉(zhuǎn)過來，還得晃幾下，UI才能改成橫版。
諾基亞看起來是在廣告里，整個“偽造”了一套流暢的UI……全部對比過程，可以看看下面這個圖，高能。
從06年的諾基亞到18年的華為，類似的境遇變換著不同的主角。
華為到底冤不冤？
寫到這里，大家有沒有覺得這些場景似曾相識。
廣告一頭象，實則一只羊。這套路……難道不是電視里常見的“圖案僅供參考”么~
無論是方便面還是手機，在商品的廣告中美化產(chǎn)品的使用效果似乎是每家公司都在做的事情。這種宣傳，到底算不算造假？
對于這個看似簡單實則深刻的問題，不同的網(wǎng)友給出了不同的看法。
Reddit上有人表示，大多數(shù)公司都有虛假廣告。你認為你在電視廣告里看到漢堡都是實物而不是模型？它們能代表你最終你拿到手上的樣子么？
網(wǎng)友Drunken_Economist也贊同這種說法，認為這種現(xiàn)象已經(jīng)見怪不怪了：正是因為這些類型的廣告都是虛假的，所以蘋果才在自己的廣告上標注“照片由iPhone拍攝”。
當然Ars Technica也在報道里指出，iPhone的廣告樣片，其實也用了特殊的鏡頭，并且照片經(jīng)過了專業(yè)編輯軟件的技術(shù)處理。
也有不少消費者認為，商品的廣告信息與實物圖文不符，本身就是欺詐行為。
這一次，華為到底算不算造假？不知各位怎么看。
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