2018年09月14日08:55 新浪科技 收藏本文
新浪科技訊 北京時(shí)間9月14日上午消息，蘋果推出新iPhone及Apple Watch，這一次蘋果繼續(xù)沿用老戰(zhàn)略：抬高價(jià)格。手機(jī)是蘋果的利潤(rùn)之源，雖然設(shè)計(jì)沒有太大變化，不過市場(chǎng)普遍認(rèn)為，因?yàn)閱蝺r(jià)更貴，蘋果會(huì)賺到更多錢。
下面來看看外媒都是如何評(píng)價(jià)蘋果新品的：
彭博社：雙卡雙待證明蘋果向中國(guó)市場(chǎng)屈服
蘋果已經(jīng)是世界估值最高的企業(yè)，它的新手機(jī)向我們證明：即使你最大最強(qiáng)，也要向中國(guó)市場(chǎng)屈服，因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)太重要。
周三推出的iPhone XS引入eSIM，這樣手機(jī)就能同時(shí)使用兩種蜂窩服務(wù)，在運(yùn)營(yíng)商之間無縫切換，但是中國(guó)大陸、香港、澳門的手機(jī)沒有eSIM功能。相反，那里的手機(jī)可以安裝兩張實(shí)體SIM卡。
為某個(gè)特定市場(chǎng)修改手機(jī)，蘋果很少這樣做，因?yàn)樘O果喜歡將設(shè)計(jì)變成一套標(biāo)準(zhǔn)，這樣就能提高制造效率。然而中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果來說太重要，它是蘋果第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)，而且中國(guó)還是iPhone、iPad主要的制造基地。在中國(guó)，蘋果的地位受到華為、小米等企業(yè)的挑戰(zhàn)。
Counterpoint Research分析師詹姆斯·嚴(yán)（ James Yan）說：“如果使用eSIM，客戶切換運(yùn)營(yíng)商就會(huì)更容易，這是中國(guó)運(yùn)營(yíng)商不愿意看到的。蘋果與運(yùn)營(yíng)商的談判還沒有結(jié)束，所以實(shí)體卡才是更好的選擇�！�
通過雙SIM選擇就可以看出，作為世界估值最高的企業(yè)，蘋果愿意做出犧牲，只求進(jìn)入全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。2017財(cái)年，大中華區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)營(yíng)收450億，占了年?duì)I收的20%。
路透：iPhone屏幕更大價(jià)格更貴 Watch向健康邁進(jìn)
蘋果新品相比舊品變化很小，投資者并不意外，受此影響，蘋果股價(jià)下跌1.2%，觸及221.07美元。不過蘋果的策略是正確的，正因如此，今年蘋果股價(jià)已經(jīng)增長(zhǎng)超過30%，蘋果市值更是沖破1萬億美元大關(guān)。
Gartner分析師安妮特·齊默爾曼（Annette Zimmermann）在蘋果硅谷總部參加發(fā)布會(huì)時(shí)說：“現(xiàn)在蘋果終于增加一款屏幕更大的手機(jī)，它可以直接與Galaxy Note 9競(jìng)爭(zhēng)。在中國(guó)，大屏手機(jī)相當(dāng)重要，它可以幫助蘋果扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)，過去幾年蘋果在中國(guó)的份額不斷下滑，當(dāng)中一個(gè)原因就是因?yàn)槠聊恍�。�?/p>
中國(guó)社交媒體對(duì)iPhone高度關(guān)注，其中一個(gè)焦點(diǎn)是高昂的價(jià)格，去年iPhone X推出時(shí)，因?yàn)槎▋r(jià)太高許多人抱怨連連。與去年的機(jī)型相比，今年的三款手機(jī)更貴。
至于新推出的智能手表，它變成一款更全面的健康設(shè)備，可以拍攝心電圖，偵測(cè)心率問題，如果發(fā)現(xiàn)用戶跌倒還能打緊急電話，對(duì)于老年人來說相當(dāng)實(shí)用。
The Verge：iPhone攝像頭加速奔跑 只為追趕谷歌Pixel
在今年的發(fā)布會(huì)上，蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）大膽宣稱iPhone XS標(biāo)志著攝影新時(shí)代的來臨。
在Pixel手機(jī)中，谷歌引入一種創(chuàng)新技術(shù)，也就是“計(jì)算攝影”，如果單看畫質(zhì)，Pixel比其它手機(jī)略勝一籌，至于三星Galaxy S9 Plus、華為P20 Pro，它們極力強(qiáng)調(diào)低光環(huán)境下的拍攝能力。iPhone 8、iPhone X的攝像頭的確很棒，但是很難稱得上“最好”。iPhone Xs能夠幫助蘋果追上對(duì)手嗎？
從硬件角度看，今年升級(jí)力度最大的是傳感器，蘋果為新手機(jī)配備更大的1200萬像素傳感器。去年蘋果說8、X的傳感器比7更大，但是拆解發(fā)現(xiàn)蘋果的說法不正確，鏡頭的可視角度、焦距沒有變化。這一次，蘋果強(qiáng)調(diào)說像素尺寸變大，也許會(huì)效果會(huì)更好。
iPhone XS的主攝像頭像素是1.4微米，iPhone X是1.22微米，新尺寸與谷歌Pixel 2差不多。像素越大，收集光線的能力越強(qiáng)，生成圖片時(shí)采集的信息也就越多。
福布斯：iPhone利潤(rùn)率仍然很高 賺錢機(jī)器高速運(yùn)轉(zhuǎn)
iPhone XR的利潤(rùn)率應(yīng)該能保持比較健康的水平，因?yàn)樗鼟仐壛艘恍┏杀据^高的組件，比如放棄OLED屏幕，裝備LCD屏幕。不只如此，XR的屏幕分辨率也比Plus屏幕低。另外，蘋果沒有為XR裝備3D壓感技術(shù)，自2015年以來，大多iPhone都引入該技術(shù)，還有，XR只有一個(gè)后置攝像頭，iPhone XS和8 Plus都有兩個(gè)后置攝像頭。由于NAND閃存價(jià)格下跌，蘋果可以進(jìn)一步抬高利潤(rùn)率。
對(duì)于一些追求性能的用戶來說，XS Max特別有吸引力，因?yàn)樗亩▋r(jià)和三星新Note 手機(jī)差不多，但是屏幕稍微大一些。對(duì)于蘋果而言，XS Max的利潤(rùn)率相當(dāng)高，因?yàn)樗亩▋r(jià)比iPhone XS高100美元，XS Max的屏幕稍大，成本的確也會(huì)高一些，但不會(huì)高太多。
財(cái)富：繼續(xù)抬高價(jià)格 繼續(xù)推行老戰(zhàn)略
蘋果推出新手機(jī)，所用的戰(zhàn)略和去年一樣，這種戰(zhàn)略已經(jīng)證明是成功的。蘋果認(rèn)為消費(fèi)者愿意為iPhone花費(fèi)更多錢，雖然它的手機(jī)早就已經(jīng)比對(duì)手高很多。最終，購(gòu)物者會(huì)樂意掏出錢包，支付更多錢。
在周三推出的手機(jī)中，iPhone XR最便宜，這款手機(jī)配備6.1英寸LCD屏幕，只有一個(gè)后置攝像頭，和去年最便宜的iPhone 8差不多。新XR手機(jī)定價(jià)749美元，比去年的iPhone 8貴50美元，相當(dāng)于7%。
總之，新iPhone定價(jià)更貴，蘋果使用的伎倆和去年一樣，這種伎倆是華爾街欣賞的。2017年年末及2018年年初，蘋果銷售的iPhone數(shù)量的確比一年前少，但是由于平均價(jià)格更高，營(yíng)收反而增加14%。
再看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它們的手機(jī)運(yùn)行谷歌Android操作系統(tǒng)，沒有辦法將價(jià)格抬到這么高。出于某種原因，對(duì)手不愿意仿效蘋果抬高價(jià)格，或者沒有能力這樣做。
連線：忘了新iPhone吧 老款更劃算
不久前，所有iPhone的平均售價(jià)（包括舊款）攀升到724美元，一年前約為606美元，在今年接下來的時(shí)間里肯定還會(huì)上升。十多年前iPhone第一次銷售時(shí)價(jià)格沒有那么高，現(xiàn)在呢？購(gòu)買最低版本貴了大約250美元。
你的手機(jī)是不是最新的？這點(diǎn)越來越不重要。即使你用的手機(jī)是去年推出的，現(xiàn)在仍然很棒，市場(chǎng)上還有很多物美價(jià)廉的好手機(jī)。蘋果推出iOS 12操作系統(tǒng)，系統(tǒng)在舊手機(jī)上跑得更快，所以說舊iPhone在一段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)被徹底淘汰。
如果你想升級(jí)，多為自己想想，多為錢包想想，繼續(xù)使用配備Home按鈕的老手機(jī)吧，多用幾年。
CNN：中國(guó)人應(yīng)該很喜歡金色版XS Max
新iPhone價(jià)格更高，不過客戶是在為品牌付費(fèi)，他們希望自己的手機(jī)背后有一個(gè)蘋果Logo。
蘋果將價(jià)格定得這么高，實(shí)際是一種妥協(xié)和折衷，蘋果曾經(jīng)嘗試在某些國(guó)家擴(kuò)張，抬高價(jià)格會(huì)影響擴(kuò)張。高價(jià)策略可能向我們暗示：蘋果正在放棄低端市場(chǎng)印度，專門瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果面臨中國(guó)品牌vivo、小米、華為的圍攻，新手機(jī)也許會(huì)提升蘋果業(yè)績(jī)。
GlobalData研究主管阿維·格林加特（Avi Greengart）說：“我覺得，金色版XS Max在中國(guó)會(huì)很暢銷，中國(guó)人喜歡大屏幕，喜歡金色，喜歡實(shí)用的手機(jī)，也喜歡奢侈手機(jī)�！�
IHS Markit分析師韋恩·林（Wayne Lam）認(rèn)為，蘋果不想將手機(jī)賣給每一個(gè)人，而是在行業(yè)中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置，讓自己成為奢侈品牌。韋恩·林還認(rèn)為：“手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)高度成熟的市場(chǎng)，蘋果的策略符合古典經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原則，也就是利用高端溢價(jià)品牌盡可能榨取更多利潤(rùn)，獲得更多營(yíng)收�！�(德克)
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