來自：通信圈

         1983年，喬布斯說服百事可樂總裁約翰·斯卡利入伙蘋果講：“你是想賣一輩子糖水呢，還是想抓住機(jī)會(huì)來改變世界？”
        后來，大家都知道了，喬布斯改變世界的主要工具是iPhone機(jī)。
        現(xiàn)在，有人大膽預(yù)測(cè)，科技圈內(nèi)出現(xiàn)了另一個(gè)的iPhone手機(jī)——智能音箱！

        在天貓精靈2019春季新品發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴將天貓精靈iPhone做了一個(gè)類比：天貓精靈從2017年到2018年的增長(zhǎng)情況，與iPhone從2007年到2008年的增長(zhǎng)情況相同。智能音箱和初創(chuàng)代的iPhone的相似性在于它們都可以同時(shí)被視為過去產(chǎn)品的升級(jí)或一種全新的品類。

        那么，靠幾個(gè)大喇叭“嚷嚷”的音箱，加上“智能”兩個(gè)字之后，又會(huì)“嚷嚷”出怎樣的新世界呢？
        近些年，智能音箱在“智能圈”里混得風(fēng)生水起。2014年10月，世界上第一臺(tái)智能音箱Amazon Eecho面世。
        在國(guó)內(nèi)，第一臺(tái)中文智能音箱是京東和科大訊飛合資公司靈隆科技推出來的，時(shí)間是2015年。
        2017年，注定是個(gè)值得紀(jì)念的年份。這一年，阿里、小米、百度三巨頭先后推出了自己的智能音箱。
        值得注意的是，在發(fā)布天貓精靈之前，阿里幾乎不碰硬件產(chǎn)品，而一入場(chǎng)就靠天貓精靈搶到C位——7月5日推出，11月11日，銷量就突破了100萬，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)銷量過百萬的智能音箱。5天之后，百度才推出Raven H（現(xiàn)已停產(chǎn)）。
        2018年1月，科大訊飛研究院副院長(zhǎng)王海坤，對(duì)這2018年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量有個(gè)樂觀的預(yù)判——“肯定有幾百萬臺(tái)”！
        年底一統(tǒng)計(jì)，結(jié)果幾乎讓所有從業(yè)者都驚了——2190萬！
        這比2017年的150萬銷量足足增長(zhǎng)了1360%！這個(gè)數(shù)字，遍數(shù)科技圈的產(chǎn)品，幾乎找不到第二件增長(zhǎng)如此強(qiáng)勁的產(chǎn)品。
        從2014年亞馬遜推出Echo開始，不到5年的時(shí)間，智能音箱已經(jīng)變得家喻戶曉了。據(jù)易觀的2018年數(shù)據(jù)報(bào)告，65.4%的消費(fèi)者對(duì)智能音箱保持高度關(guān)注，而這個(gè)趨勢(shì)還在逐年上升。
        另外一個(gè)趨勢(shì)是，隨著價(jià)格降低，中國(guó)市場(chǎng)逐步成為全球主力。Canalys的報(bào)告顯示：今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能音箱出貨量全球占比51%，首次超過美國(guó)，成為全球最大智能音箱市場(chǎng)。
        IDC方面透露，2019年1—11月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)累計(jì)銷量為3629萬臺(tái)。而阿里一家公司在前11個(gè)月，就已經(jīng)賣出了1258萬臺(tái)，這個(gè)數(shù)字超過了全市場(chǎng)銷量的三分之一！
        不過對(duì)于這個(gè)業(yè)績(jī)，對(duì)于熟悉天貓精靈的人來說，是可以預(yù)見的。這只是他過往閃耀業(yè)績(jī)的延續(xù)而已。
        早在天貓精靈在成立一周年之際銷量就已經(jīng)突破了500萬臺(tái)。2019年1月11日，又將數(shù)字翻了番，突破了1000萬臺(tái)。
        不僅是阿里，百度、小米等公司生產(chǎn)的智能音箱產(chǎn)品，在今年也取得了驕人的業(yè)績(jī)。2019年4月，小米的小愛音箱也突破了1000臺(tái)大關(guān)。

       有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2020年全國(guó)智能音箱的銷量將突破7000萬臺(tái)。如果現(xiàn)在的增長(zhǎng)趨勢(shì)可以持續(xù)的話，那么7000萬臺(tái)的數(shù)量顯然是個(gè)保守的估計(jì)。
        如今，智能化的口號(hào)“滿天飛”，智能化產(chǎn)品也“滿地跑”，洗衣、做飯、掃地等方面的智能產(chǎn)品在這幾年如“雨后春筍”般冒出來。
        不過，要說在“智能圈”誰配的上“風(fēng)生水起”四個(gè)字，那么毫無疑問，絕對(duì)是智能音箱。
        誰讓他自帶喇叭會(huì)“嚷嚷”呢？
        其實(shí)，關(guān)鍵不在于它自帶喇叭�，F(xiàn)在的智能音箱，早已經(jīng)不是一個(gè)“只是一個(gè)能上網(wǎng)、能和人說話的音箱”，未來的智能音箱會(huì)是一個(gè)“能聽話的智能機(jī)器人”。
        它整天“嚷嚷”的也不僅僅是哪首流行歌曲，它有更大的使命：它正嚷嚷著改變我們的生活，為生活賦能。
        智能音箱憑什么敢“嚷嚷”為生活賦能？
        有人說，現(xiàn)在人類擁有兩個(gè)社會(huì)，一個(gè)是線下社會(huì)；一個(gè)是線上社會(huì)。
        在線下社會(huì)，人與人之間的交互主要通過聲音來實(shí)現(xiàn)；而線上社會(huì)，則需要借助各類科技產(chǎn)品，比如手機(jī)、電腦來連接。這中間存在一個(gè)人機(jī)交互的問題。
        在智能音箱之前，人機(jī)交互主要是通過觸控的方式實(shí)現(xiàn)的，如通過觸發(fā)鍵盤、觸摸屏等下達(dá)指令來完成。
         智能音箱的突出貢獻(xiàn)就在于：能夠像線下交互一樣，通過聲音來實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。像人與人面對(duì)面交流一個(gè)跟機(jī)器交流，從而進(jìn)入線上社會(huì)。最終，讓線上線下交流融為一體，不需要鍵盤、觸摸屏等輔助設(shè)備。
        所以，如果還把智能音箱看成是帶喇叭、能發(fā)聲的電器，那么就out了！

        當(dāng)然，作為誕生還不足五年的“新物種”，智能音箱還處于行業(yè)發(fā)展的初期，應(yīng)有場(chǎng)景主要還局限在智能家居方面。
        有人說，連接智能家居生態(tài)圈的載體并非智能音箱。智能手機(jī)、智能電視，似乎也能發(fā)揮類似的作用，智能音箱憑什么敢嚷嚷為生活賦能？
        對(duì)此，阿里人工智能實(shí)驗(yàn)室相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，不同載體的特性不同，例如電視和手機(jī)在觸摸交互模式中更有優(yōu)勢(shì)，語音交互并不擅長(zhǎng)，而智能音箱在語音交互方面的技術(shù)“一枝獨(dú)秀”，在該交互場(chǎng)景更容易搶占“C位”。        奧維云網(wǎng)智能音箱分析師則指出，AI、5G技術(shù)的應(yīng)用會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，能夠更好地體現(xiàn)智能音箱的獨(dú)特價(jià)值。智能音箱以及實(shí)現(xiàn)了從“玩具”到“幫手”的角色轉(zhuǎn)換，正在為生活賦能。
        我們看到，智能音箱通過語音交互連接的場(chǎng)景越來越多。在賦能家庭方面，如控制家電、內(nèi)容交互、視頻、購物等功能已經(jīng)大量應(yīng)用。未來將逐漸賦能社會(huì)，如在養(yǎng)老院、孤兒院、酒店等方向體現(xiàn)價(jià)值。
        隨著中國(guó)正在進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，智能音箱正以普惠的價(jià)格，走進(jìn)千家萬戶，帶來智慧生活體驗(yàn)，不僅是新消費(fèi)的代表，而且通過語音購物，正在創(chuàng)造全新的消費(fèi)形式。
        今年雙11，有近500萬人嘗試使用天貓精靈進(jìn)行語音購物進(jìn)入家庭語音購物元年。通過語音購，81萬枚雞蛋、140噸大米進(jìn)入到家庭當(dāng)中；從此，家庭日常消費(fèi)用了一種全新的方式——語音購。
        智能手機(jī)剛誕生時(shí)，被人定義成“能上網(wǎng)的手機(jī)”。現(xiàn)在倒更像一個(gè)能打電話的掌上電腦，手機(jī)原有的主要功能，還在，但是現(xiàn)已成為附屬的功能了。

        可以預(yù)見，智能音箱也一樣，輸出聲音產(chǎn)品、內(nèi)容，只不過它最初級(jí)的應(yīng)用。

        未來，智能音箱的角色更多的是一個(gè)“能聽話的智能機(jī)器人”，只要您吩咐一聲，它就能幫你上網(wǎng)、購物、控制家電，滿足您生活中多種多樣的需求。
         隨著聲控技術(shù)的發(fā)展，智能音箱全方位賦能生活的愿景必將變成現(xiàn)實(shí)。
         “三足鼎立”的版圖中，誰“嚷嚷”得最兇？
        2018年，阿里（890萬）、小米（710萬）、百度（360萬）三玩家共賣出1960萬臺(tái)智能音箱，占全年中國(guó)智能音箱總銷量的89.5%。
        相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年，阿里的“天貓精靈”、百度的“小度音箱”、小米的“小愛音箱”合計(jì)同樣拿下了近九成的市場(chǎng)份額。
          智能音箱市場(chǎng)，一邊是爆發(fā)的總銷量，一邊是向頭部的快速集中，逐漸形成“三足鼎立”的市場(chǎng)格局。
         小米一直在做手機(jī)、家電等設(shè)備；百度多年前就開始造自動(dòng)駕駛汽車，在聲控技術(shù)方面有一些積累，他們?nèi)雸?chǎng)智能音箱市場(chǎng)，并不意外。

        但，此前幾乎不碰硬件產(chǎn)品的阿里，突然“殺入”智能音箱市場(chǎng)多少讓人感到意外。

       聯(lián)發(fā)科家庭智能裝置事業(yè)部總監(jiān)熊健回憶，他當(dāng)時(shí)接到過現(xiàn)阿里A.I.Labs硬件終端總經(jīng)理茹憶電話“我不做魔盒了，我要做智能音箱！”
        此前，茹憶在阿里負(fù)責(zé)天貓魔盒（一款機(jī)頂盒）項(xiàng)目，手下帶著180多號(hào)人，項(xiàng)目在內(nèi)部也比較受重視，但在看到人工智能加語音交互的潛力后，茹憶帶了3個(gè)人從文娛線轉(zhuǎn)崗加入阿里A.I.Labs，開始做智能音箱產(chǎn)品。
        聯(lián)發(fā)科是中國(guó)智能音箱市場(chǎng)最大的主控芯片供應(yīng)商。但它們?cè)缙诘目蛻魠s是國(guó)外的巨頭，在2016年已開始給全球市占率第一的亞馬遜的Echo供應(yīng)芯片。
        中國(guó)這么大的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量和超大的消費(fèi)能力，聯(lián)發(fā)科不會(huì)看不到，事實(shí)上他們一直在等一個(gè)中國(guó)市場(chǎng)引領(lǐng)者。
        但，這個(gè)引領(lǐng)者可不是那么容易找的，必須同時(shí)有錢、有決心、有內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)能力，這三方面缺一不可。
        熊健坦言：“我們一直在思考，誰會(huì)成為中國(guó)的亞馬遜？”
        實(shí)際上，從當(dāng)前整個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)，可選范圍就那幾家：BATJX。

茹憶的一通電話，讓熊健看到了阿里的決心，至于錢和運(yùn)營(yíng)能力，對(duì)于阿里來說，根本就不是問題。

         最終，聯(lián)發(fā)科選擇了和阿里牽手。        合作一確定，雙方便投入重兵打造智能音箱的標(biāo)桿項(xiàng)目，聯(lián)發(fā)科還把本來考慮供給Echo的新芯片供給天貓精靈X1，且將量產(chǎn)時(shí)間提前，以趕上天貓精靈發(fā)布和促銷日期。
         強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合自然會(huì)結(jié)出累累碩果：天貓精靈曾一舉奪得吳文俊人工智能科技進(jìn)步獎(jiǎng)，是國(guó)內(nèi)智能科學(xué)領(lǐng)域最高獎(jiǎng)，也是唯一獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的智能音箱品牌。

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         在設(shè)計(jì)方面，天貓精靈率先推出方糖產(chǎn)品，一改圓柱體的固有形態(tài)，重新定義智能音箱的年輕態(tài)，得到市場(chǎng)的一致好評(píng)，成為小度智能音箱Play、Redmi小愛音箱Play效仿的對(duì)象。

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         除了專注練好“內(nèi)功”，天貓精靈一直致力于打造開放的AIoT生態(tài)。先后合作了900多個(gè)家電品牌，涵蓋智能家電方方面面，可連接智能設(shè)備超過2.35億臺(tái)。

        在2019第四屆物聯(lián)網(wǎng)照明大會(huì)上，上海浦東智能照明聯(lián)合會(huì)為阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室頒發(fā)了“智光杯·行業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
        今年雙11，天貓精靈合作的智能設(shè)備品牌取得了41項(xiàng)品類第一，多數(shù)品類IoT新物種的客單價(jià)要高于行業(yè)平均客單價(jià)約22.3%。
        在2019第一財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)盛典上，天貓精靈獲得“2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)商業(yè)力量·年度影響力”獎(jiǎng)，以表彰它開創(chuàng)“語音購”新消費(fèi)模式。

        阿里很清楚地知道，智能音箱這個(gè)行業(yè)，剛剛起步，要走的路很長(zhǎng)，而路上免不了遭遇困難和挑戰(zhàn)，需要整個(gè)行業(yè)共同推進(jìn)。

        因此，跟自建封閉生態(tài)的小米不同，阿里一直在開放連接——2018年，新年伊始，阿里A.I.Labs就開始“嚷嚷”要在整個(gè)行業(yè)統(tǒng)一連接協(xié)議。并聯(lián)合聯(lián)發(fā)科推出了采用了藍(lán)牙Mesh技術(shù)的智聯(lián)網(wǎng)開放連接協(xié)議IoTConnect，并推出了內(nèi)置IoTConnect協(xié)議的藍(lán)牙芯片。藍(lán)牙Mesh也正式向全行業(yè)放開。

        這一年，阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室還牽頭撰寫發(fā)布了《SIG Mesh智能家居照明白皮書》，成為智能照明領(lǐng)域行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

         從商業(yè)上看，智能音箱只不過是“流量入口”，要開創(chuàng)一個(gè)要能變現(xiàn)的商業(yè)模式。需要生態(tài)內(nèi)的很多企業(yè)一起配合，阿里是“賣貨”出身，跟眾多的產(chǎn)業(yè)鏈與深度的連接，在流量變現(xiàn)方面有不少的優(yōu)勢(shì)。

          這也難怪，在很多場(chǎng)合阿里都是“嚷嚷”最兇的那一個(gè)！于公，說它牽頭促進(jìn)整個(gè)行業(yè)發(fā)展也好；于私，說它炒作熱點(diǎn)、搶占市場(chǎng)也罷。

         有人大聲“嚷嚷”的市場(chǎng)，是個(gè)有前途的市場(chǎng)，最終企業(yè)成長(zhǎng)了，用戶也能享受到更多的科技福祉。