手機(jī)報(bào)

目錄
·詞條定義
·歷史成因
·操作模式
·贏利模式
·媒介特征
·缺點(diǎn)不足
·發(fā)展前景






   
詞條定義
        手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到彩信手機(jī)上，從而在手機(jī)上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。手機(jī)報(bào)，已經(jīng)成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)繼創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、興辦網(wǎng)站之后，躋身電子媒體的又一舉措，是報(bào)業(yè)開發(fā)新媒體的一種特殊方式。

歷史成因
        手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)不是偶然的。它是科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展、電信技術(shù)突飛猛進(jìn)、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)媒體和電信媒體聯(lián)姻的成果。催生手機(jī)報(bào)有這么幾個(gè)條件：
        首先，傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，生存日漸危機(jī)，只有進(jìn)軍多媒體，才有更廣闊的生存空間，才有發(fā)展的機(jī)遇。
        進(jìn)入21世紀(jì)以來，媒體市場競爭日益激烈甚至殘酷。如今，新技術(shù)日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)日甚，既不斷融合，又無情博弈。業(yè)內(nèi)流行觀點(diǎn)認(rèn)為，中國媒體經(jīng)營遭遇拐點(diǎn)，報(bào)紙、雜志兩大平面媒體的廣告經(jīng)營額下滑嚴(yán)重。其中，報(bào)業(yè)情勢更為嚴(yán)峻。業(yè)內(nèi)以為，2005年3月為報(bào)業(yè)廣告呈現(xiàn)下滑態(tài)勢的分水嶺，從此報(bào)業(yè)廣告的月增長率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3％。廣告如此，讀者讀報(bào)熱情分明也在減少。有調(diào)查顯示，從2003年到2005年，北京讀者平均每天閱讀報(bào)紙時(shí)間減少了2.2分鐘，上海讀者減少了3.6分鐘，廣州讀者減少了3.5分鐘。而與此形成鮮明對比的是，三大門戶網(wǎng)站網(wǎng)易、新浪、搜狐在2004年的經(jīng)營收入已經(jīng)分別達(dá)到1.09億美元、2億美元、1.03億美元，廣告額不斷走高。這說明傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，不改革就沒有出路，多媒體豈不是生存的首選？
        其次，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的外圍，正活躍著新鮮的血液，諸多新興媒體生命力強(qiáng)大。中國移動、中國聯(lián)通所運(yùn)營的新興移動通信媒體，以巨大的客戶群體令傳統(tǒng)媒體艷羨不已。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部今年6月公布，截至5月底，中國手機(jī)用戶已超過4.2億戶，平均每百人擁有30.3部手機(jī)。手機(jī)短信發(fā)送總量今年前5個(gè)月就達(dá)1679.5億條，市場規(guī)模在2005年達(dá)407億元。如此巨大的客戶群體，如此巨大的市場規(guī)模，在短短的幾年之間快速形成。為何不搭這樣的順風(fēng)車？此刻，傳統(tǒng)媒體在困境中看到了光明，真可謂“柳暗花明又一村”。傳統(tǒng)媒體以強(qiáng)大的內(nèi)容供應(yīng)優(yōu)勢，移動通信媒體以超大的客戶群優(yōu)勢，給雙方帶來了“雙贏”的希望。
        最后，手機(jī)報(bào)自身魅力無窮，手機(jī)媒體有待重點(diǎn)開發(fā)。對于手機(jī)的媒體功能認(rèn)識，學(xué)界早有諸多理論的探討。將其信息傳播功能運(yùn)用得最早的，還得數(shù)對突發(fā)性新聞事件的短信傳播。2003年2月1日22時(shí)32分，美國哥倫比亞號航天飛機(jī)失事16分鐘后，新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶，由此開創(chuàng)了國內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時(shí)50分，央視一套插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞，比短信晚了一個(gè)多小時(shí)；而紙質(zhì)媒體要在第二天才刊登此新聞，其速度絕非以時(shí)分秒計(jì)算，而是以“天”來算計(jì)的，優(yōu)劣一望可知。

操作模式
        一種是彩信手機(jī)報(bào)模式。這種模式類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看。
        另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式。這種模式是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。
        目前已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用的是第一種模式，因?yàn)榈诙�種模式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。

贏利模式
        從目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，手機(jī)報(bào)主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利。
        一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)；如中國婦女報(bào)手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為20元。
        二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段。如重慶聯(lián)通對其手機(jī)報(bào)用戶制定的最低價(jià)為5元看40分鐘（600K）。
        三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

媒介特征
       1、更強(qiáng)化了時(shí)效性，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。
　　手機(jī)報(bào)的載體是手機(jī)，用戶隨時(shí)隨身攜帶，所以，手機(jī)報(bào)編輯可以將新聞第一時(shí)間發(fā)送到用戶的手機(jī)上。省去了報(bào)紙的印發(fā)環(huán)節(jié)，而且和電視、電腦相比，它不受地點(diǎn)限制，也為用戶節(jié)省了接觸媒介的時(shí)間。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。
　　2、提高了互動性，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反饋。
　　傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)的用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)編輯可以將用戶最需要看到的新聞發(fā)送過來，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。
　　3、手機(jī)報(bào)的多媒體優(yōu)勢。
　　手機(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動畫等，可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動畫等形式更深刻地去理解新聞。充分調(diào)動受眾的視聽器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。

缺點(diǎn)不足
　　手機(jī)報(bào)有優(yōu)點(diǎn)，也存在劣勢，這些劣勢在一定程度上制約了手機(jī)報(bào)的發(fā)展。具體地講，存在以下問題。
　　1、手機(jī)終端的限制。
　　目前我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過兩億，但是支持彩信和WAP瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20%左右。
　　2、訂閱價(jià)格的影響。
　　彩信手機(jī)報(bào)的包月價(jià)在10元到25元不等，一年定價(jià)在240元左右。相比于傳統(tǒng)媒體全年幾十元的定價(jià)，手機(jī)報(bào)在價(jià)格上沒有優(yōu)勢。如浙江省《杭州日報(bào)》手機(jī)報(bào)，2005年4月1日前，杭報(bào)手機(jī)報(bào)是免費(fèi)體驗(yàn)階段，有10萬多訂戶，4月1日至12月31日是優(yōu)惠期，5元包月，目前有1萬訂戶。
　　3、閱讀習(xí)慣的影響。
　　據(jù)了解，能夠收發(fā)多媒體短信的手機(jī)，一般一個(gè)屏幕只能顯示100個(gè)左右的漢字，而一個(gè)版面的報(bào)紙通常都在5000多字，要想看完一張報(bào)紙，讀者需要翻閱50頁左右，閱讀起來十分麻煩。人們習(xí)慣于寬屏和瀏覽式閱讀，而對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀，人們還需要適應(yīng)過程。

發(fā)展前景
       1、內(nèi)容上，從拷貝傳統(tǒng)媒體到探索新的報(bào)道方式
　　目前的手機(jī)報(bào)，原創(chuàng)性的內(nèi)容并不多，大多還是對所依靠的傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容拷貝。從長遠(yuǎn)看，手機(jī)報(bào)應(yīng)結(jié)合自身媒介特點(diǎn)和受眾定位，從文章結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式、語言風(fēng)格等方面探索出適合自身的“個(gè)性化”的內(nèi)容報(bào)道。
　　2、贏利模式上，從依靠用戶定閱收費(fèi)到依靠廣告收費(fèi)
　　從目前看，由于市場運(yùn)作手段不成熟，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這樣產(chǎn)生的弊端就是由于定費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步。現(xiàn)在一些手機(jī)報(bào)開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式，但需要注意的是，必須協(xié)調(diào)好新聞和廣告的空間比例和時(shí)間比例，不然會對手機(jī)報(bào)用戶產(chǎn)生排斥。
　　3、媒介生態(tài)上，從占領(lǐng)市場到互利共存
　　報(bào)紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過競爭、協(xié)調(diào)和融合所形成的“和諧”的媒介生態(tài)，如今面臨著被手機(jī)報(bào)打破的態(tài)勢。手機(jī)報(bào)作為新生媒介，必然要有一個(gè)向傳統(tǒng)媒介爭奪吸引力和市場的過程。但是，正當(dāng)?shù)母偁幨谴龠M(jìn)各種媒介共同發(fā)展的前提。正如在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，報(bào)紙走向了深度，廣播強(qiáng)化了快捷，而電視強(qiáng)化視覺沖擊一樣，手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，也會促使各種媒介強(qiáng)化自身特點(diǎn)，走向互利共存。
   

• 通信詞典解釋