天翼手機(jī)交易會(huì) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)大打“雙4G”牌

　　■新快報(bào)記者 盧云龍

　　一年一度全球最大的天翼手機(jī)交易會(huì)近日在南京展開，與往年一樣，展會(huì)吸引了眾多手機(jī)廠商以及相關(guān)產(chǎn)品鏈廠商參與展銷。在展會(huì)的首日，恰逢國(guó)家公布了FDD的試點(diǎn)運(yùn)行，使得4G通訊更加成為主角。面對(duì)這樣一個(gè)洗牌機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯得尤為積極，我們也從國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所展示的產(chǎn)品，看到了下半年4G市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　“雙4G”大行其道

　　隨著4G網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商也緊跟形勢(shì)相繼推出4G戰(zhàn)略和規(guī)劃。 中國(guó)電信 采取CDMA+TDD雙網(wǎng)絡(luò)模式，于是我們看到一眾廠商也隨之把雙網(wǎng)終端產(chǎn)品投入市場(chǎng)，并以雙網(wǎng)手機(jī)作為重點(diǎn)產(chǎn)品推廣。以酷派為例，酷派在交易會(huì)上發(fā)布旗下千元雙待品牌“雙棒”及首款產(chǎn)品——雙棒T1，這款具有雙卡雙通功能的4G手機(jī)定位千元級(jí)用戶市場(chǎng)，而其配置參照市面上2000元價(jià)位手機(jī)而做，確保產(chǎn)品在性價(jià)比上占有優(yōu)勢(shì)。

　　記者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，華為、酷派、TCL、中興均有符合雙網(wǎng)4G的智能手機(jī)出現(xiàn)在展臺(tái)，盡管目前雙網(wǎng)智能手機(jī)數(shù)量并不多，但各個(gè)廠商高層在接受采訪時(shí)均表示，這是一個(gè)行業(yè)趨勢(shì)，未來將會(huì)有越來越多雙網(wǎng)手機(jī)投入市場(chǎng)，以滿足不同用戶的需求。

　　從千元戰(zhàn)略轉(zhuǎn)到多元化

　　今年上半年，以國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商為主的群體積極宣傳千元4G手機(jī)概念，其目的是搶占市場(chǎng)，希望用中低端產(chǎn)品把用戶鎖定。這一策略在最近有了擴(kuò)展趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)廠商在維持中低端產(chǎn)品的出貨量同時(shí)，逐步增加中高端產(chǎn)品的推出。中興在4月份正式啟動(dòng)“4G酷跑”戰(zhàn)略之后，連續(xù)發(fā)布天機(jī)Grand SII、星星1號(hào)和紅牛三款4G產(chǎn)品，提供給消費(fèi)者多元化4G體驗(yàn)，本屆展會(huì)上三款產(chǎn)品均在展示區(qū)里展出，其價(jià)位分別為2000元、1500元及1000元三個(gè)消費(fèi)價(jià)格區(qū)間。酷派的“大觀”系列是最早進(jìn)入中國(guó)電信獲入網(wǎng)許可的4G機(jī)型之一，該系列產(chǎn)品主打高端人群，加上新品“雙棒”T1以及S6、K1(電信版)、5892等產(chǎn)品，酷派正逐漸完成高中低端市場(chǎng)全網(wǎng)覆蓋。

　　外資品牌難覓蹤影

　　與之前幾屆的天翼手機(jī)交易會(huì)不同，今年的交易會(huì)很難看到外資品牌的身影，三星、 索尼 、 諾基亞 、MOTO等為大家熟悉的外資品牌齊齊“潛水”，來自中國(guó)臺(tái)灣的HTC則低調(diào)地出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)一角，但HTC的展臺(tái)上也并沒有看到新品。

　　出現(xiàn)這一情況，與外來品牌競(jìng)爭(zhēng)乏力有很大關(guān)系。近年來手機(jī)的同質(zhì)化開始加劇，國(guó)產(chǎn)手機(jī)與外資品牌的差距越來越小，一臺(tái)2000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)與售價(jià)4000多元的外資手機(jī)在配置上幾乎一樣，加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷效果，越來越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購買國(guó)產(chǎn)手機(jī)。加上4G時(shí)代國(guó)產(chǎn)手機(jī)在出貨量和4G手機(jī)種類上都占有優(yōu)勢(shì)，因而壓縮了外資品牌的市場(chǎng)空間。所以大部分外資品牌都選擇在中高端市場(chǎng)上“防守”，沒有新亮點(diǎn)自然不會(huì)在這次交易會(huì)上展出。

　　4G第一爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　在一年前，很難想象國(guó)產(chǎn)手機(jī)能夠如此犀利地展開爭(zhēng)奪市場(chǎng)第一。這一趨勢(shì)也與“4G重新洗牌”的論調(diào)一致。在今年的天翼交易會(huì)上，先后有中興和酷派作出了這樣的目標(biāo)宣言。中興提出了“本土第一品牌”的說法，2009年中興已經(jīng)投入到4G的研發(fā)上，目前中興在4G的技術(shù)積累專利是1000多項(xiàng)，無論在技術(shù)、人員儲(chǔ)備、組織架構(gòu)調(diào)整、策略都已經(jīng)為4G的發(fā)展做好了充分準(zhǔn)備，因而今年中興提出成為國(guó)內(nèi)手機(jī)第一品牌的論調(diào)。4G市場(chǎng)5月最新數(shù)據(jù)顯示，酷派已經(jīng)超越三星、 蘋果 ，以23.1%實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占比排名第一，2014年，酷派整體出貨量目標(biāo)6000萬臺(tái)，其中4G目標(biāo)銷量4000萬臺(tái)，當(dāng)中電信定制目標(biāo)為3600萬臺(tái)，酷派希望占比至少15%。

　　重點(diǎn)4G新品推薦

　　TCL P688L

　　擁有5.5英寸OGS高清大屏，為用戶帶來嶄新的視野，采用IPS顯示技術(shù)，色彩鮮艷體驗(yàn)舒適，800萬像素后置攝像頭以及第二代背照式結(jié)構(gòu)，更少的噪點(diǎn)，讓用戶清晰拍攝。采用航空鎂鋁合金框架，打造纖薄機(jī)身，為用戶帶來酷爽體驗(yàn)。

　　酷派“雙棒”T1

　　“雙棒”T1配備了5.5英寸高清大屏，極速四核A7處理器，1G+8G的大內(nèi)存組合，Android 4.4操作系統(tǒng)，支持五模十一頻，擁有200萬+800萬像素前后攝像頭，2500mAh的電池容量可讓待機(jī)更加持久。此外，“雙棒”T1還運(yùn)行最新定制版CoolUI 5.5系統(tǒng)，且支持NFC移動(dòng)支付功能。

　　中興青漾2(4G版)

　　青漾2(4G版)此次特意將內(nèi)存提升到了2G RAM，內(nèi)存的增加也令手機(jī)的多任務(wù)處理顯得游刃有余，帶來更流暢的操控體驗(yàn)。青漾2(4G版)搭載了 高通 驍龍MSM8926 1.2GHz 芯片，由于該芯片集成了最新的MDM9x25基帶模塊，因此在網(wǎng)絡(luò)上不僅支持GSM、EVDO等網(wǎng)絡(luò)，還增加了FDD-LTE和TDD-LTE網(wǎng)絡(luò)，并能保證低功耗，長(zhǎng)待機(jī)。青漾2(4G版)還是一款支持4模7頻的4G手機(jī)。

　　“大佬”言論

　　聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶

　　“目前聯(lián)想的4G手機(jī)已經(jīng)有37款了，收入還算不錯(cuò)，但爆發(fā)期還要看第四季度”

　　楊元慶表示，聯(lián)想今年將走4G普及路線，希望通過厚積薄發(fā)贏得4G市場(chǎng)的話語權(quán)。聯(lián)想自今年推出第一款4G手機(jī)A788t之后，已經(jīng)合計(jì)推出了37款4G手機(jī)，并且在軟件應(yīng)用等方面也取得了不錯(cuò)的盈利。接下來聯(lián)想將會(huì)在高中低市場(chǎng)全面開火，隨著聯(lián)發(fā)科今年9月5模13頻的4G手機(jī)芯片正式發(fā)貨以及高通驍龍系列機(jī)型的大量供貨，聯(lián)想在第四季度將迎來4G手機(jī)的爆發(fā)期。

　　華為中國(guó)地區(qū)部消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁朱平

　　“把華為打造成國(guó)際品牌不是為了PK三星蘋果”

　　華為是一個(gè)國(guó)際化的企業(yè)，我們面對(duì)的消費(fèi)者也是全球的消費(fèi)者，從智能手機(jī)第三方數(shù)據(jù)看，華為的智能手機(jī)市場(chǎng)份額也是在全球前三。因?yàn)檫@個(gè)事實(shí)上就會(huì)帶給我們一個(gè)思考，就是去持續(xù)提升我們品牌的地位，持續(xù)縮小跟前列廠商的距離，應(yīng)該說我們現(xiàn)在具備這個(gè)實(shí)力和機(jī)會(huì)，因?yàn)橹袊?guó)的智能手機(jī)的潛力非常巨大。最近媒體對(duì)任總進(jìn)行了采訪，其中一篇文章被廣泛流傳，當(dāng)中一個(gè)觀點(diǎn)是：我們不盲目對(duì)比三星蘋果，我們也是在自己的歷史上做一個(gè)探索，從而使自己全面發(fā)力。

　　TCL通訊COO王激揚(yáng)

　　“我們只做自己擅長(zhǎng)的事”

　　TCL通訊在最近兩年很好地了解中國(guó)的市場(chǎng)，以前有運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的能力，但是現(xiàn)在看到電信和客戶端的準(zhǔn)備比較充分，今年一季度、二季度是試水的階段。今年我們一定是通過量的擴(kuò)大和運(yùn)營(yíng)商一起合作，達(dá)到自身定立的目標(biāo)。TCL通訊目前并沒有爭(zhēng)奪第一的想法，因?yàn)槲覀冎�前的主�?zhàn)場(chǎng)是在國(guó)外，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不擅長(zhǎng)，我們希望通過做自己擅長(zhǎng)的事情，一步一步把基礎(chǔ)做好。而且，我們也不認(rèn)為市場(chǎng)份額大就一定是好事，我們還要看重利潤(rùn)的增長(zhǎng)。TCL通訊只要占市場(chǎng)的2%-3%就是一個(gè)月出貨80萬-100萬，這樣就夠了，我覺得沒有必要非要達(dá)到一千萬的級(jí)別。

　　中興通訊中國(guó)區(qū)CEO吳海

　　“精品戰(zhàn)略帶來陣痛無可避免”

　　我們今天的目標(biāo)不是數(shù)量第一，我們主要是做本土第一品牌。以前中興做手機(jī)注重種類機(jī)器很多，今年我們是向高端發(fā)展，我們會(huì)把原有的機(jī)型變成精品，可能會(huì)有數(shù)量上的減少，這也可能會(huì)出現(xiàn)某些數(shù)據(jù)不好看，但這是我們的戰(zhàn)略。今年我們已經(jīng)在做減法了，中興通訊以前幾乎有上百款的手機(jī)，如今只有不到30款數(shù)量的手機(jī)，這是我們做減法。我們更傾向精品手機(jī)、高端手機(jī)的發(fā)展目標(biāo)，數(shù)據(jù)上可以有不一樣，但我們更關(guān)注盈利健康、持續(xù)發(fā)展。

　　酷派常務(wù)副總裁李斌

　　“很快非4G手機(jī)連幾百塊也賣不動(dòng)”

　　為何酷派在4G時(shí)代如此活躍？因?yàn)槲覀冇X得這股浪潮非常兇猛，酷派認(rèn)為最遲9月份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就全部上4G了，這就是趨勢(shì)。利潤(rùn)率是企業(yè)良性循環(huán)的保證，隨著硬件的微利化趨勢(shì)。企業(yè)需要具備低毛利下的生存能力，酷派很早就注意到這個(gè)趨勢(shì)。我們現(xiàn)在認(rèn)為4G手機(jī)才能更好保證利潤(rùn)，最多半年，可以明顯看到不是4G的手機(jī)可能連400元以上價(jià)格都賣不動(dòng)。