手機(jī)江湖的大佬"怪咖":擠進(jìn)前五才有機(jī)會(huì)

    在波譎云詭的手機(jī)江湖，大家各立山頭，或明或暗地導(dǎo)演著一出出市場攻防大戲。他們中有苦練內(nèi)功者，有鉆研絕招者，有專修奇門八卦者，還有擅長暗器毒藥者，在慘烈的廝殺中各有獨(dú)門秘笈，卻常常不按常理出牌。他們目標(biāo)一致，霸氣十足地想在中國乃至全球手機(jī)舞臺(tái)上大施拳腳。就是這樣的一群怪咖你方唱罷我登臺(tái)，讓原本枯燥的手機(jī)市場像金庸筆下的武俠江湖，引人入勝，蕩氣回腸。

    雷軍：成了榜樣也成了眾矢之的

    江湖綽號(hào)：雷布斯

    教眾：米粉

    武功級(jí)別：A

    戰(zhàn)斗指數(shù)：五星

    美國《福布斯》2015年全球億萬富豪排行榜顯示，小米科技創(chuàng)始人雷軍因小米手機(jī)的異軍突起財(cái)富猛增，凈資產(chǎn)132億美元，排名全球富豪榜第87位。而小米估值這幾年更是突飛猛進(jìn)——從2.5億美元起步，100億、450億直至上個(gè)月傳出800億美元。

    近幾年的中國手機(jī)圈，大家都在學(xué)小米。2014年，小米晉升為中國智能手機(jī)第一品牌。盡管陷入眾多同行的層層包圍中，但小米在今年上半年依然跑在前面。2015年上半年，小米上半年出貨量為3400萬部。

    五年前，二次創(chuàng)業(yè)的雷軍創(chuàng)辦小米，僅僅用了兩年半的時(shí)間就在這場全球競爭最激烈的行業(yè)和市場中沖上中國市場第一，全球市場第五，創(chuàng)造了全球商業(yè)市場的奇跡，甚至被收入MBA教科書。的確，小米開創(chuàng)了中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的銷售新模式。饑餓營銷、高配低價(jià)、自家ROM、軟硬結(jié)合是“小米模式”的幾個(gè)關(guān)鍵要素。但也因?yàn)槿绱�，被很多廠商競相模仿。榮耀、魅族、大神等一批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的戰(zhàn)術(shù)中都有小米的影子。

    伴隨著小米快速做大，“雷布斯”在中國手機(jī)乃至整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也奠定了前所未有的地位，甚至成為眾矢之的。他的敵人很多，360老周、魅族黃章、格力董明珠都跟他時(shí)不時(shí)地過過招。

    不過，今年以來，小米手機(jī)已經(jīng)遭遇成長天花板，所以不難理解為何小米一直在向別的行業(yè)“入侵”——雷軍的視線從智能硬件向更廣闊的智能家居延伸。從手機(jī)、電視機(jī)、空氣凈化器到體重秤、電源插座、智能臺(tái)燈……最近有傳言說小米可能會(huì)造電動(dòng)汽車，還有小道消息說小米可能提供貸款服務(wù)。

    雷軍的夢想有多大？他說在自己快40歲的時(shí)候，有天晚上做夢醒來，覺得自己好像離夢想漸行漸遠(yuǎn)，他問自己是否有勇氣再來一回�！拔也荒茏屓松�充滿遺憾。我一定要去試一下，看自己能不能創(chuàng)辦一家世界級(jí)的技術(shù)公司�！�

    周鴻祎：給手機(jī)圈的不只是添堵

    江湖綽號(hào)：老周、紅衣大炮

    教眾：--

    武功級(jí)別：A

    戰(zhàn)斗指數(shù)：五星

    當(dāng)奇虎360董事長周鴻祎呼嘯著殺進(jìn)手機(jī)業(yè)，手機(jī)圈的火藥味驟然升級(jí)。過去的三個(gè)月里，圈里圈外的人算是見識(shí)了“紅衣大炮”的威力。

    作為此輪跨界做手機(jī)的代表人物，老周信誓旦旦要做一款自己滿意的手機(jī)，一雪做360特供機(jī)的失敗之恥。他坦言自己不是做硬件的專家，在做手機(jī)的過程中交了很多學(xué)費(fèi)。去年年底，該公司與酷派合資成立奇酷科技。三個(gè)月前，老周正式登上了手機(jī)行業(yè)T臺(tái)。他調(diào)侃說：我決不給手機(jī)圈添堵，我只是想試一試。他只是象征性地端起“AK47”說：前輩有小米，我們有步槍。顯然，老周做手機(jī)第一步的戰(zhàn)術(shù)是，跟小米扛著走。

    兩個(gè)月前，雷軍感到了“AK47”的陣陣寒意。將大神手機(jī)品牌收入囊中的老周迅速祭出價(jià)格利器，將4G智能機(jī)拉到399元的白菜價(jià)。甚至不惜公布層層成本價(jià)，恨不能將小米打下十八層地獄。在其狂轟濫炸下，很多同行紛紛降價(jià)，整個(gè)千元機(jī)市場沸騰了。

    上個(gè)月，同樣在老周導(dǎo)演下，指紋識(shí)別手機(jī)火線降到899元。而下個(gè)月，老周潛心開發(fā)的第一款奇酷品牌手機(jī)就要登陸地球了，目前尚不知道火力如何。但根據(jù)此前三個(gè)月老周凌厲的出招風(fēng)格來判斷，行業(yè)有可能還要繼續(xù)顫抖。

    而不久前老周的一個(gè)舉動(dòng)又令人充滿想象�！白罱�我一覺醒來，發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界已經(jīng)變了，大家做生意都在倒貼。既然是新風(fēng)潮，那就再激進(jìn)些�！备�鳳姐掐了一架的老周宣布，360旗下攝像頭智能硬件免費(fèi)，如果試點(diǎn)效果好，未來360旗下很多硬件產(chǎn)品也可能采取免費(fèi)模式。未來手機(jī)會(huì)不會(huì)也免費(fèi)呢？看來，老周給手機(jī)圈不只是添堵了，而是挖了一個(gè)大坑。

    黃章：從來不露面從來在江湖

    江湖綽號(hào)：黃布斯

    教眾：魅友（煤油）

    武功級(jí)別：A

    戰(zhàn)斗指數(shù)：三星

    作為魅族的創(chuàng)始人和靈魂人物，黃章是手機(jī)圈的一個(gè)“傳說”。

    他從不公開露面，從不接受媒體采訪，甚至很多員工都沒有見過他。他常年泡在魅族社區(qū)論壇，代號(hào)J.Wong，他和“煤油”們徹夜長談的故事一直為業(yè)界津津樂道。而外界對(duì)其描述多是技術(shù)瘋子、偏執(zhí)狂此類標(biāo)簽，他是最早被冠以“中國喬布斯”稱號(hào)的人。

    于是在國內(nèi)手機(jī)圈還不懂得粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，黃章周邊已經(jīng)積攢了一批鐵桿兒“煤油”，現(xiàn)在改叫“魅友”了。他們口口相傳，陪著MP3起家的魅族走進(jìn)手機(jī)行業(yè)，成為一家小而美的存在，現(xiàn)在他們又陪著黃章駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

    2002年，只有高中學(xué)歷的黃章創(chuàng)建了魅族，他用了三年時(shí)間將一個(gè)默默無聞的初創(chuàng)公司做成聞名全國的MP3品牌。之后轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)，在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)還流行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的時(shí)候，頗有工匠風(fēng)的黃章卻一年只琢磨一款手機(jī)，對(duì)產(chǎn)品的精雕細(xì)琢不遺余力，其M系列手機(jī)也逐漸從蘋果的模仿者打磨出自己的風(fēng)格。

    2011年黃章“退居二線”，不過逍遙三年之后，在小米如日中天的時(shí)刻他重出江湖，并制定擴(kuò)張產(chǎn)品線、引入外部投資、員工持股三大戰(zhàn)略。此后的魅族氣場大變，從圈子產(chǎn)品挺進(jìn)公眾視線，并活躍在互聯(lián)網(wǎng)營銷一線戰(zhàn)場。在同行們紛紛轉(zhuǎn)型精品路線的時(shí)候，魅族卻開足馬力不斷擴(kuò)張。最近的8個(gè)月里，魅族推出了MX4 Pro、魅藍(lán)Note、魅藍(lán)、MX5、魅藍(lán)2等新品。

    現(xiàn)在這個(gè)依然隱身幕后的掌舵著，正在指揮著魅族發(fā)動(dòng)一場上位爭奪戰(zhàn)，目標(biāo)是殺進(jìn)中國手機(jī)前三甲。今年上半年，魅族手機(jī)出貨量890萬臺(tái)，同比增長迅猛。該公司今年的目標(biāo)是2000萬臺(tái)。

    董明珠：空調(diào)一姐雷聲滾滾

    江湖綽號(hào)：董小姐

    教眾：格力粉絲

    武功級(jí)別：C

    戰(zhàn)斗指數(shù)：五星

    “空調(diào)一姐”董明珠可謂中國手機(jī)圈的一朵奇葩。在她時(shí)不時(shí)的爆料下，遲遲未露面的格力手機(jī)上演了一出反水鬧劇。在空調(diào)領(lǐng)域掌握絕對(duì)話語權(quán)的格力集團(tuán)董事長，跨界做手機(jī)后卻一直在制造困惑。

    事情的經(jīng)過是這樣的。今年3月，董明珠突然放炮說格力手機(jī)已經(jīng)做出來，并且已經(jīng)在使用中。這甚至被視為董明珠要分分鐘秒殺小米的標(biāo)志性事件。此前董明珠就霸氣十足：“如果我做手機(jī)，我一定承諾我的手機(jī)消費(fèi)者三年不用換，即使半年以后各種功能升級(jí)，他也不一定要換手機(jī)。”此言一出令業(yè)界汗顏。

    不過，此后格力手機(jī)的神秘面紗遲遲沒有揭開，但董小姐的宣傳根本停不下來。今年5月，董明珠說格力手機(jī)已經(jīng)在門店銷售，但沒人看見。一個(gè)月后的股東大會(huì)上，她才宣布現(xiàn)場參會(huì)的股東可以每人以1200元的單價(jià)限量購買兩臺(tái)手機(jī)，并改口將格力手機(jī)的目標(biāo)由此前的1億部，縮小到了5000萬部。再過一個(gè)月，董小姐又放話說格力手機(jī)供不應(yīng)求，不過根本不對(duì)外銷售。最富戲劇性的是，終于有人在網(wǎng)上曬出格力手機(jī)的開機(jī)圖，采用董小姐的頭像、問候語和簽名，雷倒業(yè)界一片，引來吐槽聲聲。

    還沒完呢，格力手機(jī)的鬧劇根本停不下來。令人大跌眼鏡的是，半個(gè)月前董小姐居然說手機(jī)就賣了幾萬部。業(yè)內(nèi)恍然大悟，原來那些口號(hào)都是隨口說著玩的，此前手機(jī)圈還真沒人這么玩過。

    有人分析這是董小姐高明的營銷手段，制造關(guān)注熱點(diǎn)。就在外界以為董明珠也許知難而退時(shí)，她又不失時(shí)機(jī)地放了一炮，說會(huì)推出第二代格力手機(jī)，將達(dá)到國際一流水準(zhǔn)，并且售價(jià)將會(huì)在五六千元。被忽悠得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的小伙伴們，你們信嗎？反正我不信。

    劉作虎：“安靜的美男子”不想討好所有人

    江湖綽號(hào)：虎哥

    教眾：加油

    武功級(jí)別：A

    戰(zhàn)斗指數(shù)：四星

    在國內(nèi)手機(jī)市場，一加公司是一匹“黑馬”——在400多天的時(shí)間里，只靠一款手機(jī)打天下，并且取得不錯(cuò)的銷量和口碑。創(chuàng)始人劉作虎忍不住說：“我們?nèi)ツ曜隽艘患�挺牛的事情，我毫不謙虛地說一加一是一款全球最受關(guān)注的黑馬旗艦。”

    這可能是虎哥說過的少數(shù)“大話”之一吧。在喧囂的手機(jī)界，劉作虎被外界形容為“安靜的美男子”。一方面固然是因?yàn)橐患有缕吠瞥龉?jié)奏出奇的慢，另一方面也是低調(diào)的行事風(fēng)格，從不攻擊對(duì)手。隨和、謙遜，采訪過程一直面帶笑容。

    虎哥的狠勁都用在產(chǎn)品上了。他說自己在產(chǎn)品上是一個(gè)完美主義者，在產(chǎn)品的打磨上絕不吝惜時(shí)間、精力甚至財(cái)力。上周該公司推出旗下第二款手機(jī)——一加二，為了追求屏幕的“通透”感和相機(jī)拍攝的“快、穩(wěn)、準(zhǔn)”等這些只可意會(huì)不可言傳的體驗(yàn)，劉作虎直言快把研發(fā)團(tuán)隊(duì)逼瘋了。之前該公司還推出了自己的手機(jī)視窗氫OS，對(duì)于外界的評(píng)說劉作虎不以為意�！拔覀儧]想討好所有人，只想做一個(gè)好的系統(tǒng)。”

    “一加一的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，好產(chǎn)品可以無國界。我們也可以在世界上真的做一個(gè)很牛的品牌�！币患右皇謾C(jī)覆蓋到36個(gè)國家，賣出了約150萬臺(tái)，其中六成賣到海外。這個(gè)數(shù)字自然跟同行大哥們沒法比，但其海外主要集中在歐美發(fā)達(dá)國家和亞洲的印度。同時(shí)劉作虎強(qiáng)調(diào)說，自己要的不是銷量，而是質(zhì)量與口碑�！拔乙�做自己喜歡的，達(dá)到我要求的東西，如果達(dá)不到我的要求是不會(huì)上市的。”劉作虎稱，不跟風(fēng)、做自己是一加的風(fēng)格。

    在手機(jī)圈，一加和劉作虎都是新兵。2013年底創(chuàng)業(yè)前，他在OPPO擔(dān)任副總經(jīng)理，曾經(jīng)帶領(lǐng)OPPO藍(lán)光團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造歐美市場藍(lán)光神話。據(jù)悉，一加特立獨(dú)行的模式獲得了資本市場的青睞，不過劉作虎對(duì)北京晨報(bào)記者表示：“雖然有很多人找我們，但是等我們一加二賣好了再說�！彼�坦言一加手機(jī)的開局很好，但在瞬息萬變的手機(jī)圈依然面臨著生存的壓力。今年其市場策略是：海外求發(fā)展，國內(nèi)求生存。

    羅永浩：我還會(huì)回來的！

    江湖綽號(hào)：老羅

    教眾：錘粉

    武功級(jí)別：B

    戰(zhàn)斗指數(shù)：五星

    老羅最近很安靜，否則在老周說相聲的時(shí)候，可能會(huì)有更多的佐料，或者隔空拋個(gè)繡球啥的。但在中國手機(jī)圈，老羅是一道不按常理出牌的風(fēng)景線，他開創(chuàng)了中國手機(jī)相聲發(fā)布會(huì)的先河。

    作為中國手機(jī)品牌中的異類，老羅和他的錘子手機(jī)自上市以來一直處于風(fēng)口浪尖。2012年，前英語教師羅永浩成立錘子科技?xì)⑷胧謾C(jī)界，其詼諧幽默甚至咄咄逼人的行事風(fēng)格，使得錘子手機(jī)未上市便紅得一塌糊涂。但經(jīng)歷了跳票風(fēng)波、降價(jià)風(fēng)波以及多次口水戰(zhàn)之后，老羅發(fā)現(xiàn)手機(jī)圈并不是那么好混的。為了錘子的未來，老羅終于決定噤聲收斂個(gè)人色彩，切換到了企業(yè)家頻道。

    自去年年底最后一次發(fā)表《一個(gè)理想者的創(chuàng)業(yè)故事》演講后，羅永浩和他的錘子就陷入沉默。最近半年來，這家被戲稱為兜售“情懷”的公司有三條消息引發(fā)關(guān)注。一是老羅的投資人說，錘子將會(huì)在年內(nèi)沖擊新三板；第二條是有公司擬注資3000萬元。由此錘子科技被發(fā)現(xiàn)估值已超過26億元，而羅永浩也擁有了近8億元的身家。最近蘇寧云商入股錘子一事也落定，不過投資細(xì)節(jié)沒有公開。 

    融資的排兵布陣就緒，老羅的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展如何？安靜的老羅讓惦記他的人很懷念，他的微博也是一副云淡風(fēng)輕的模樣，少了犀利，也少了風(fēng)趣。我們只能說，老羅在憋著一股勁兒呢。用老羅的話說，他已經(jīng)“蓄意保持沉默相當(dāng)長的一段時(shí)期了。”而據(jù)接近老羅的內(nèi)部人士說，老羅的確是想再次證明自己。

    據(jù)說，這個(gè)夏天，羅永浩要發(fā)布新的產(chǎn)品了。但大家的期待與其說是想看老羅能將工匠精神發(fā)揮到什么程度、究竟能搗鼓出什么驚艷產(chǎn)品，不如說更想看的是，老羅沉默中的爆發(fā)。

    “華米維歐”取代“中華酷聯(lián)”

    淘汰賽很激烈，只有進(jìn)入前五才是安全的

    在中國品牌手機(jī)發(fā)展的十幾個(gè)年頭，市場格局在不停變化。IDC資深分析師閆占孟對(duì)北京晨報(bào)記者分析說，在諾基亞、三星為王的中國手機(jī)制造1.0時(shí)代，流行的是“品牌+市場”。那時(shí)的手機(jī)還是高科技的代名詞，消費(fèi)者迷戀于追逐大牌。到了2.0時(shí)代，從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)化，是“產(chǎn)品+市場”，只要優(yōu)質(zhì)、低廉的智能機(jī)都會(huì)受到追捧。而現(xiàn)在的3.0時(shí)代典型特征是“市場+產(chǎn)品”。智能機(jī)進(jìn)入普及期，尤其是近期技術(shù)創(chuàng)新乏力，市場的聲音更大，所以炒作盛行并不奇怪。

    在3G時(shí)代，借助強(qiáng)大的運(yùn)營商渠道，中興、華為、酷派和聯(lián)想結(jié)成了國產(chǎn)手機(jī)品牌的第一梯隊(duì)，俗稱“中華酷聯(lián)”。但從今年開始，已呈現(xiàn)“華米維歐”的新格局。

    在業(yè)界看來，華為手機(jī)已經(jīng)露出王者風(fēng)范，經(jīng)過四年的轉(zhuǎn)型，形成高投入、好產(chǎn)品、大營銷、高利潤的良性循環(huán)。小米盡管遇到了天花板，但仍行駛在快車道上。VIVO和OPPO則屬于悶聲發(fā)大財(cái)型，他們通過大把的廣告投入，過硬的產(chǎn)品調(diào)性，加上對(duì)廣闊的線下渠道的高掌控力而穩(wěn)步前進(jìn)。中興、魅族和聯(lián)想也在開足馬力，意圖殺入前三。

    在中國這個(gè)全球競爭最激烈的手機(jī)市場，幾年河?xùn)|幾年河西，沒人能維持五年以上的瘋狂，王艷輝說。

    今年中國手機(jī)市場增速放慢，淘汰賽很激烈。“未來三年，市場可能只會(huì)留下5-10家，留下的一定全是硬功夫。只有進(jìn)入前五才是安全的�！崩铋�說。隨著互聯(lián)網(wǎng)泡沫的衰減，未來一定是技術(shù)派的天下。