通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專(zhuān)題：
蒙面歌王節(jié)目的火爆，再次驗(yàn)證了樂(lè)視在贊助、選購(gòu)版權(quán)時(shí)超人一籌的眼光。三期節(jié)目下來(lái)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)借助蒙面歌王在社交網(wǎng)絡(luò)上的巨大發(fā)酵，迅速在用戶(hù)心中扎根。
8月2日晚，江蘇衛(wèi)視《蒙面歌王》準(zhǔn)備開(kāi)播。舞臺(tái)上，主持人的眼睛緊緊盯住手中的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max，上面是現(xiàn)場(chǎng)300名觀眾投票產(chǎn)生的歌王信息。最終，當(dāng)主持人宣布冠軍是“羊駝”面具歌手時(shí)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max與孫楠一道成為網(wǎng)友關(guān)注熱點(diǎn)。
事實(shí)上，自7月19日樂(lè)視超級(jí)手機(jī)冠名《蒙面歌王》后，它就已經(jīng)成為贏家。因?yàn)椋瑥囊婚_(kāi)始，樂(lè)視就擯棄了傳統(tǒng)企業(yè)冠名贊助的玩法，而是立足于垂直整合的樂(lè)視生態(tài)，踏出了一條與傳統(tǒng)企業(yè)冠名、贊助一檔節(jié)目完全不一樣的道路。
依托由垂直整合的閉環(huán)生態(tài)鏈和橫向擴(kuò)展的開(kāi)放生態(tài)圈共同構(gòu)成的樂(lè)視開(kāi)放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)從來(lái)就不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。而是在樂(lè)視開(kāi)放的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，和樂(lè)視商城、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視音樂(lè)、LePar體驗(yàn)店、智能硬件等等有機(jī)結(jié)合在一起，形成了一套“海陸空”立體式的生態(tài)玩法。
超級(jí)手機(jī)押注成功
冠名綜藝節(jié)目，一直以來(lái)就是一道考驗(yàn)企業(yè)眼光的世界級(jí)難題。作為智能手機(jī)行業(yè)的新兵，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)選擇冠名《蒙面歌王》，體現(xiàn)出了它的慧眼識(shí)珠的老到。
事實(shí)證明，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)冠名蒙面歌王的眼光精準(zhǔn)。7月19日第一期節(jié)目播放結(jié)束后，CSM50城的收視率0.9，CSM34城的收視率0.94，奪得同時(shí)段收視冠軍。而在網(wǎng)絡(luò)播放上，《蒙面歌王》在樂(lè)視視頻全網(wǎng)獨(dú)播上線(xiàn)短短18小時(shí)，全屏播放量突破2000萬(wàn)，創(chuàng)造2015新節(jié)目首播的最高紀(jì)錄，強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟樂(lè)視Q3瘋狂綜藝季。
來(lái)自劇星傳媒PVTool網(wǎng)絡(luò)播放量實(shí)時(shí)采集分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視《蒙面歌王》位居熱播綜藝網(wǎng)絡(luò)播放量排行榜第四位，這對(duì)與一檔新上線(xiàn)的節(jié)目來(lái)說(shuō)，顯然一個(gè)非常難得的成績(jī)。
第二期《蒙面歌王》延續(xù)第一期的火爆。央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目突破歷史，成為首檔22:30分以后開(kāi)播、播出兩期即成功破1的真人秀節(jié)目，電視臺(tái)熱播的同時(shí)，節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)熱度也是持續(xù)高企，不斷挑戰(zhàn)暑期檔首季綜藝熱播的新高度：微博話(huà)題#蒙面歌王#的閱讀量已經(jīng)突破3.3億，百度指數(shù)暴增884%，增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)《中國(guó)好聲音》和《爸爸去哪兒》等老牌綜藝節(jié)目。
《蒙面歌王》的持續(xù)火熱，讓冠名的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)也得到了用戶(hù)的迅猛認(rèn)可。與傳統(tǒng)冠名手機(jī)企業(yè)不同，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)還與《蒙面歌王》聯(lián)合打造“窒息時(shí)刻”，呈現(xiàn)“精彩的歌聲+蒙面的歌王+沒(méi)有硝煙的PK”，被網(wǎng)友認(rèn)為“這樣的時(shí)刻，與窒息顏值、頂級(jí)配置的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)來(lái)說(shuō)，最為貼切了�！�
網(wǎng)友在超級(jí)手機(jī)官方微博下評(píng)論到：“《蒙面歌王》的懸念精彩與樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的窒息極致體驗(yàn)，二者珠聯(lián)璧合。而且《蒙面歌王》能讓譚校長(zhǎng)在樂(lè)視上觀看，也在說(shuō)明這擋節(jié)目的成功，更說(shuō)明樂(lè)視超級(jí)手機(jī)冠名《蒙面歌王》的眼光是何其精準(zhǔn)。”
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)現(xiàn)在已是行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品�，F(xiàn)在，它精準(zhǔn)地冠名贊助蒙面歌王，其產(chǎn)品形象通過(guò)與歌王之間的互動(dòng)，不但深入觀眾，更通過(guò)各個(gè)歌王的歌迷進(jìn)入香港、臺(tái)灣、新加坡等地區(qū)，為樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的下一步市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
樂(lè)視生態(tài)的勝利
樂(lè)視超級(jí)手機(jī)冠名《蒙面歌王》，大獲成功的背后其實(shí)是樂(lè)視生態(tài)的勝利，是樂(lè)視不一樣的生態(tài)玩法成就了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的名聲，也間接成就了《蒙面歌王》。
事實(shí)上，除了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)冠名贊助《蒙面歌王》外，樂(lè)視還擁有《夢(mèng)米歌王》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。為了推廣《蒙面歌王》，樂(lè)視借助“衍生內(nèi)容+互動(dòng)創(chuàng)新+強(qiáng)力推廣”的三級(jí)火箭模式全力驅(qū)動(dòng)節(jié)目，在衍生節(jié)目打造、互動(dòng)模式創(chuàng)新等方面都做了全面布局，并推出音樂(lè)純享、歌王精彩時(shí)刻版等適合社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端傳播的內(nèi)容。
此外，基于節(jié)目蒙面競(jìng)技模式和競(jìng)猜面具背后歌手身份的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視還設(shè)計(jì)了一系列全新互動(dòng)玩法，比如依據(jù)歌手的懸念感，樂(lè)視推出一款創(chuàng)意相通的同名猜歌類(lèi)手游，包括猜人、猜聲、猜歌等多種游戲，并打造一款簡(jiǎn)潔且易于上手的H5游戲。
樂(lè)視商城還結(jié)合《蒙面歌王》的內(nèi)容打造現(xiàn)貨專(zhuān)場(chǎng)，并通過(guò)樂(lè)視線(xiàn)下超過(guò)1500家LePar體驗(yàn)店實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。讓樂(lè)迷和《蒙面歌王》的觀眾在LePar店中一邊欣賞《蒙面歌王》的準(zhǔn)直播、回放、樂(lè)視自制周邊節(jié)目等視頻，一邊體驗(yàn)樂(lè)視的超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、硬件產(chǎn)品，以及影視、體育、音樂(lè)、紅酒。
基于樂(lè)視生態(tài)打造的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)玩法，已經(jīng)超出傳統(tǒng)企業(yè)的簡(jiǎn)單冠名贊助方式。通過(guò)與眾不同的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)，樂(lè)視不但可以利用節(jié)目提高用戶(hù)粘性和體驗(yàn)，終端和終端之間互相化反，同時(shí)，還有很好的廣告收益，而樂(lè)視網(wǎng)創(chuàng)造出來(lái)的大量流量也可以導(dǎo)入各個(gè)終端，給商城帶來(lái)巨大流量。同時(shí)，樂(lè)視大量的用戶(hù)又反過(guò)來(lái)增加了節(jié)目的收視率和互動(dòng)性。
在《蒙面歌王》節(jié)目中，除了樂(lè)視超級(jí)手機(jī)冠名外，還有長(zhǎng)虹贊助。與樂(lè)視獨(dú)具一格的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)玩法不同，長(zhǎng)虹的玩法狠老套，還停留在傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方面。依然是冠名贊助一次性的方式，還停留在曝光了品牌、找更多媒體宣傳的傳統(tǒng)套路上，從而成為節(jié)目的過(guò)客。
百度數(shù)據(jù)給出最直觀的效果：27日，用“蒙面歌王+長(zhǎng)虹”關(guān)鍵詞搜索，得出的搜索結(jié)果是6.94萬(wàn)個(gè)，而用“蒙面歌王+樂(lè)視”關(guān)鍵詞搜索則得到了260萬(wàn)個(gè)結(jié)果。8月3日，記者再用“蒙面歌王+長(zhǎng)虹”關(guān)鍵詞搜索，得到了53,900個(gè)結(jié)果。而用“蒙面歌王+樂(lè)視”關(guān)鍵詞搜索，則得到了1,860,000個(gè)結(jié)果。
樂(lè)視生態(tài)玩法完勝。而樂(lè)視超級(jí)手機(jī)+蒙面歌王的搜索結(jié)果更達(dá)到了1,420,000個(gè)。看來(lái)，在這場(chǎng)冠名贊助的商業(yè)模式比拼上，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)更是完勝。相信隨著《蒙面歌王》的繼續(xù)火爆，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的品牌將得到更大范圍的釋放。
