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■本報(bào)記者 游寰臻
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展繼續(xù)高歌猛進(jìn)。據(jù)央視近日公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，在國(guó)內(nèi)排名前十位的智能手機(jī)中，有8個(gè)品牌屬于國(guó)產(chǎn)品牌，而這些國(guó)產(chǎn)品牌一共占據(jù)著國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)56.1%的份額�？梢哉f，4G加速了國(guó)內(nèi)換機(jī)潮的到來，蘋果三星又陷入創(chuàng)新“瓶頸期”，得益于此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來了趕超洋品牌的良機(jī)。不過，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)需求日趨飽和，利潤(rùn)空間日漸式微的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)若想真正實(shí)現(xiàn)與蘋果三星分庭抗?fàn)�，還要在提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位的同時(shí)，向海外市場(chǎng)拓展，唯有真正地走出去，實(shí)現(xiàn)兩條腿的平衡發(fā)展，才能在正真意義上實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌的崛起。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)異軍突起
國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展如火如荼，然而，如今各大媒體爭(zhēng)論“國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)老大”的對(duì)象已經(jīng)不再是蘋果和三星，而是帶有中國(guó)制造的手機(jī)品牌。
據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨總量達(dá)到 1.08 億臺(tái)，其中小米以市占率14%，首度搶下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)龍頭，出貨量為1499 萬臺(tái)。第二至第四名出貨數(shù)量相近，依序?yàn)槿�、�?lián)想、酷派各占12%，第五名華為則占有11%；另?yè)?jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第二季度，聯(lián)想中國(guó)區(qū)智能手機(jī)出貨量同比上升20%，首次超越三星成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)老大。其中在這份數(shù)據(jù)中，排名前兩名的分別是聯(lián)想和小米；此外，據(jù)易觀國(guó)際數(shù)據(jù)發(fā)布的第二季度統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，此前把持霸主地位多年的三星，在今年第二季度仍是中國(guó)市場(chǎng)的“老大”。
誰(shuí)是國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的龍頭老大？不同的分析機(jī)構(gòu)卻給出了不同的答案，Canalys將“第一”給了小米，IDC將“第一”給了聯(lián)想；易觀國(guó)際將“第一”給了三星。雖然各大機(jī)構(gòu)的關(guān)于誰(shuí)是第一的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了分歧，但是，我們從各家分析機(jī)構(gòu)所給的數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始領(lǐng)軍中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)期已然到來。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)與洋品牌差距縮小
隨著4G的到來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來了對(duì)“洋品牌”彎道超車的良機(jī)，在此期間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額一路飆升，也有著更深層次的原因。
一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)突出。通過這兩年國(guó)產(chǎn)廠商的不斷努力，外觀和軟件上與“洋品牌”的差距正在不斷縮小，甚至有趕超的趨勢(shì)。因此，同樣性能的手機(jī)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)僅有兩三千元，“洋品牌”手機(jī)則需要四五千元，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)顯而易見。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)影響力的提升，越來越多的用戶的購(gòu)機(jī)選擇回歸理性，對(duì)于國(guó)外品牌的忠誠(chéng)度降低，不再為國(guó)外手機(jī)品牌溢價(jià)買單。性價(jià)比高的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)機(jī)型，逐漸成為用戶購(gòu)機(jī)時(shí)所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起雖說與技術(shù)上的創(chuàng)新關(guān)系頗多，但更離不開運(yùn)營(yíng)模式上的創(chuàng)新。不難看出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸擺脫了以往傳統(tǒng)的“機(jī)�！睉�(zhàn)術(shù)，廠商們?nèi)缃窀粗刂鞔虍a(chǎn)品的發(fā)展前景，開始走精品策略，憑借這些來提高其品牌形象。此外，在定價(jià)模式上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)更會(huì)討好用戶，在不同價(jià)位給出最具性價(jià)比的手機(jī)，可以說在中低端手機(jī)市場(chǎng)，已經(jīng)完全被國(guó)產(chǎn)手機(jī)占領(lǐng)。
未來開辟海外市場(chǎng)是關(guān)鍵
在4G時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也迎來了更好的機(jī)遇，4G網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)速度遠(yuǎn)比3G時(shí)代快得多，人們對(duì)于4G手機(jī)的需求也進(jìn)一步擴(kuò)張。正因如此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)欲將蘋果三星等國(guó)外廠商拉下“神壇”，要迎合大眾需求，加強(qiáng)創(chuàng)新并大量推出4G手機(jī)。并且，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熱化，不管是一線城市還是二三線城市，都已幾近飽和。新的增長(zhǎng)除了在于廣闊的四五六線城市，甚至農(nóng)村市場(chǎng)外，更重要的則是廣闊的海外市場(chǎng)，正是這些原因促進(jìn)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商加速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的步伐。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2011 年至 2013 年，中國(guó)智能手機(jī)的出貨量增長(zhǎng)了三倍；聯(lián)想第二季度財(cái)報(bào)顯示，在東南亞的智能手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)三倍，東歐發(fā)貨量增長(zhǎng)五倍；而華為上半年在中東和非洲的智能手機(jī)發(fā)貨量增長(zhǎng)超過五倍，在拉美國(guó)家地區(qū)增長(zhǎng)近三倍。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)大有進(jìn)步但相較國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是很遜色，因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正崛起唯有在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)均衡發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)，不過進(jìn)軍海外市場(chǎng)，是機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。一方面是海外營(yíng)銷、拓展渠道需要足夠的資金實(shí)力，中小廠商很難承擔(dān)；另一方面則是海外作戰(zhàn)的“本土化”問題。能否快速把脈到海外市場(chǎng)的需求，建立強(qiáng)大的分銷體系，將成為考驗(yàn)國(guó)產(chǎn)廠商出海成效的重要關(guān)卡。除此之外，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在品牌方面與國(guó)外手機(jī)相比還有一定的差距，因此，只有不斷提升自主的創(chuàng)新能力，不斷增強(qiáng)海外專利布局，才能提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)才能在更大的舞臺(tái)閃耀。
