預(yù)裝生態(tài)鏈大起底:手機(jī)廠商要賺錢APP廠商要數(shù)據(jù)

    近日,央視曝光手機(jī)偷跑流量、預(yù)裝軟件過多的問題,再次引發(fā)公眾關(guān)注。在上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)(以下簡稱“上海消保委”)調(diào)查顯示,預(yù)裝A P P已經(jīng)泛濫成災(zāi),平均每個(gè)手機(jī)預(yù)裝量27個(gè),其中,O P P O的X 9007型號(hào)預(yù)裝軟件高達(dá)71個(gè),而其中超過40款不可卸載。上海消保委因此對(duì)O P P O及另一款三星S M-N 9提起公益訴訟。一個(gè)A P P就是一個(gè)入口。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口說”興起的今天,A P P的裝機(jī)量成為一個(gè)企業(yè)最重要的競爭力之一,預(yù)裝途徑則成為A P P最直接有效的推廣途徑之一。與此同時(shí),root層的預(yù)裝甚至不需要用戶打開亦可以讀取用戶數(shù)據(jù)。這賺不賺錢?毫無疑問,預(yù)裝比起線上推廣的成本更低,轉(zhuǎn)化率更高。但這是否涉及侵權(quán)呢?這有待市場與政策的規(guī)范。

    互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼催生預(yù)裝產(chǎn)業(yè)鏈

    “其實(shí)現(xiàn)在手機(jī)毛利率很低,一臺(tái)手機(jī)的毛利潤最低可能就幾十塊錢,都是虧錢的!鄙钲谝患矣布䦶S商副總經(jīng)理劉軍鵬告訴南都記者,反過來,互聯(lián)網(wǎng)公司現(xiàn)在資本比較雄厚,所以對(duì)預(yù)裝補(bǔ)貼高!昂芏嗌秸瘷C(jī)其實(shí)是靠預(yù)裝A PP賺錢的!

    手機(jī)作為日常工具,預(yù)裝軟件本是提供便利的措施。比如說通信類、社交類、圖片視頻類、應(yīng)用商店類,如果沒有這些預(yù)裝軟件,手機(jī)只是一塊充了電的磚頭,但可惜的是,預(yù)裝從過去的便民已經(jīng)慢慢成為消費(fèi)者手機(jī)上礙眼的“牛皮癬”。

    根據(jù)D C C I互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的2014年《中國安卓手機(jī)預(yù)裝產(chǎn)業(yè)及用戶使用情況研究報(bào)告》,預(yù)裝軟件在安卓機(jī)中出現(xiàn)的比例較高,基本上75%的安卓手機(jī)被安裝了6款以上預(yù)裝軟件(不包括手機(jī)基礎(chǔ)功能如相冊(cè)、相機(jī)、錄音機(jī)等),平均每部擁有8 .2個(gè)預(yù)裝軟件。其中從運(yùn)營商渠道購置的手機(jī)中預(yù)裝軟件數(shù)量最多,平均可達(dá)9 .7款,平均占存儲(chǔ)空間可達(dá)200M B以上。報(bào)告同時(shí)顯示,用戶對(duì)于預(yù)裝軟件卸載行為頻繁,85 .9%的用戶存在卸載預(yù)裝軟件的行為,R oot手機(jī)和重裝系統(tǒng)刷機(jī)成為用戶的主要卸載方式。

    而南都記者對(duì)A P P預(yù)裝軟件的問卷調(diào)查結(jié)果亦與此類似。68%的用戶被預(yù)裝的A P P超過8個(gè),其中,游戲及移動(dòng)電商的預(yù)裝最讓人反感。而實(shí)際上,“經(jīng)常打開”預(yù)裝軟件的消費(fèi)者比例僅有16%,接近30%的用戶對(duì)預(yù)裝軟件“非常不滿意”。

    “從過去方便用戶使用,演變?yōu)榍郎毯徒?jīng)營商瘋狂裝載,互聯(lián)網(wǎng)公司為了在其中獲取大量用戶甚至某些A PP會(huì)自主截取用戶資料等!崩铊F軍如是表示!皣鴥(nèi)沒有原生安卓系統(tǒng),而除了原廠root版本,其他渠道商也會(huì)重復(fù)刷機(jī),增加刷機(jī)包!

    目前,A PP預(yù)裝的政策來自2013年4月發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)智能終端進(jìn)網(wǎng)管理的通知(征求意見稿)》,據(jù)其規(guī)定,生產(chǎn)企業(yè)不得在移動(dòng)終端中預(yù)置或者以其他方式提供用戶安裝具有“惡意代碼”、“擅自收集、修改用戶信息”、“擅自調(diào)動(dòng)終端通信功能”、“含有違禁內(nèi)容”、“侵犯用戶個(gè)人信息安全”的軟件,“預(yù)裝軟件”需要備案。但實(shí)際上,經(jīng)銷商等途徑的預(yù)裝卻不在“備案”范圍。

    預(yù)裝比線上推廣更便宜

    “不是所有預(yù)裝都不能卸載。”業(yè)內(nèi)人士鐘白(化名)介紹說,一般預(yù)裝從前端到后端有電路板、整機(jī)組裝、廠商以及經(jīng)銷商四個(gè)渠道。只有前兩者的A PP程序是寫進(jìn)root層,只有root才能卸載,主要是零部件廠商操作。“CPS(裝機(jī)量)是0 .8元/個(gè),CPA (激活量)2元/個(gè)。其實(shí)因?yàn)榉桨干虝?huì)把裝機(jī)方案給廠商,廠商了解零部件的預(yù)裝情況,一般大廠商為了品牌,不會(huì)在這個(gè)層面預(yù)裝過多軟件!

    “而到了廠商端,一般來說,預(yù)裝分為出廠預(yù)裝跟水貨刷機(jī)預(yù)裝,A PP開發(fā)商需要加入地域性網(wǎng)盟組織,與廠商或渠道商進(jìn)行談判,廠商會(huì)以分公司形式參與。出廠預(yù)裝的,CPS廠商收取1-2元,渠道商收取2- 3塊錢。刷機(jī)就再貴一點(diǎn)。”深圳一家硬件廠商副總經(jīng)理劉軍鵬如是表示。

    可以發(fā)現(xiàn),越往后端,權(quán)限越低,但價(jià)格反而越貴。運(yùn)營商也是經(jīng)銷商的一種,其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則更貴!半娦乓笃涿總(gè)手機(jī)預(yù)裝3個(gè)A PP以上,但是必須激活才有補(bǔ)貼,每個(gè)激活補(bǔ)貼3元。”一個(gè)電信渠道經(jīng)銷商如是表示。

    相比較終端應(yīng)用市場,就知道預(yù)裝的推廣多“劃算”!安煌瑧(yīng)用市場收費(fèi)模式不同。比如說推薦位就有首頁、廣告位等多種形式,最貴的一天要幾萬塊;至于裝機(jī)量,應(yīng)用寶現(xiàn)在是1元/個(gè),而小米商店則是競價(jià)排名,從幾毛錢到幾元錢不等!庇忻讉髅綇V告事業(yè)部副總經(jīng)理劉冰銣說。

    移動(dòng)廣告相對(duì)便宜!耙话銇碚f,我們購買A PP的SD K層,相當(dāng)于廣告位銷售給其他A PP,以廣告位與彈窗形式為主。彈窗是目前主流的形式,每個(gè)點(diǎn)擊(CPC)0 .3-0 .5元!眲⒈溦f,移動(dòng)廣告比較便宜,適合中小開發(fā)者,但轉(zhuǎn)化率比應(yīng)用市場略遜。但即使如此,其成本價(jià)依然比預(yù)裝更高。

    手機(jī)root亦有隱患

    7月初,上海消保委提起公益訴訟,將三星、O P P O等公司告上了法庭。理由是“這兩家手機(jī)廠商所售手機(jī)的外包裝以及說明書,均未對(duì)其預(yù)裝軟件的名稱、類型、功能等,以明示的方式告知消費(fèi)者,侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)!

    這起訴源于此前的對(duì)比試驗(yàn)。上海消保委對(duì)蘋果、三星等國際知名品牌手機(jī)和華為、O PPO等20款國產(chǎn)品牌在手機(jī)預(yù)裝軟件,及其是否能卸載和偷跑流量三個(gè)方面進(jìn)行測試,結(jié)果發(fā)現(xiàn),送檢的20款手機(jī)中,標(biāo)稱為廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司生產(chǎn)的O PPO牌手機(jī)預(yù)裝的軟件最多,達(dá)71個(gè),而三星手機(jī)預(yù)裝軟件完全不能卸載且多達(dá)44個(gè)。此外,“偷跑流量”亦很嚴(yán)重,其中,蘋果手機(jī)純待機(jī)情況下,120小時(shí)跑了80M流量。

    對(duì)此,李鐵軍則認(rèn)為,流量“偷跑”一說值得商榷!坝行┬侣?lì)悺⑸缃活惞ぞ咝枰扑托畔,保持后臺(tái)運(yùn)行亦是其功能的構(gòu)成部分!崩铊F軍認(rèn)為,偷跑流量不是最大的威脅,因?yàn)槠錂?quán)限較高,不打開狀態(tài)亦可在后臺(tái)不停竊取用戶數(shù)據(jù)。“其實(shí)這完全取決于刷機(jī)包的選擇,通過渠道商或者論壇中經(jīng)過改造之后的刷機(jī)包就可能會(huì)有流氓軟件。”

    比如說短信讀寫權(quán)限,就是一個(gè)很敏感的安全權(quán)限。“獲得這個(gè)權(quán)限的A PP就可以讀取你的短信,包括銀行驗(yàn)證碼之類的,甚至獲得你一整套支付信息。”LE O M A ST E R ceo張延?xùn)|如是表示!叭绻ㄟ^短信中鏈接下載一些A P P就更麻煩。因?yàn)檫@種流氓A PP不在用戶桌面顯示,你這個(gè)手機(jī)在不知情下隨時(shí)可能遭遇攻擊,就是我們說的‘肉機(jī)’!睋(jù)其介紹,目前國內(nèi)的手機(jī)安全衛(wèi)士主要就是兩個(gè)功能,關(guān)閉后臺(tái)程序以及root卸載預(yù)裝軟件。

    那么通過root卸載預(yù)裝A PP是否可行?在南都記者的調(diào)查中,55%的用戶會(huì)選擇root卸載預(yù)裝軟件。

    但這只不過是用一個(gè)高權(quán)限的軟件來代替另一個(gè)高權(quán)限軟件!拔覀兪遣唤ㄗh用戶選擇root的,某個(gè)角度來說,root層的A PP理論上可以獲得用戶所有信息!睆堁?xùn)|如是表示。

    不過偷跑流量的情況或許在最新一代安卓系統(tǒng)可以解決。“安卓M系統(tǒng)用戶可以選擇關(guān)閉后臺(tái)任何程序。”李鐵軍認(rèn)為,適當(dāng)預(yù)裝A PP喜聞樂見,但過多的預(yù)裝必然被市場淘汰!巴瑫r(shí),目前工信部對(duì)A PP的備案制度也急需完善!

    采寫:南都記者 蔡輝 實(shí)習(xí)生 劉益


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