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9月17日，上海自貿(mào)區(qū)管委會副主任簡大年透露，Apple Pay（蘋果支付）已經(jīng)落戶上海自貿(mào)區(qū)。業(yè)界普遍認(rèn)為，Apple Pay公司落戶上海自貿(mào)區(qū)，是蘋果正式拓展中國支付市場的一個關(guān)鍵信號。
“果粉”成Apple Pay天然優(yōu)勢
2014年10月，蘋果推出了基于NFC（近場通訊）的移動支付系統(tǒng) Apple Pay，這款全新的支付平臺允許蘋果移動設(shè)備用戶在實體零售店內(nèi)輕松完成支付。去年一度有消息稱，蘋果支付已與中國銀聯(lián)達(dá)成協(xié)議，Apple Pay即將入華。在延宕近一年之后，Apple Pay終于要來了。
當(dāng)前，我國移動支付市場競爭激烈且日趨完善，Apple Pay現(xiàn)在才進(jìn)入這一市場，是否還有機(jī)會呢？業(yè)界認(rèn)為，Apple Pay相較于其他移動支付平臺，仍然具有一定的優(yōu)勢。首先，在目前的技術(shù)條件下，蘋果做到了便捷與安全的最好融合。相較于其他移動支付而言，它并不完全依賴于移動互聯(lián)網(wǎng)。在保證支付便捷性的同時，Apple Pay在安全性的保障上做得更為出色。每次進(jìn)行Apple Pay時，都必須通過Touch ID來進(jìn)行指紋驗證，避免了手機(jī)在失竊后賬戶被盜用的可能性。同時，蘋果在用戶個人隱私、交易信息存儲上提供的技術(shù)解決方案也保證了Apple Pay極高的安全性。
其次，龐大的“果粉”隊伍是Apple Pay的天然優(yōu)勢。隨著蘋果手機(jī)在高端機(jī)型市場上占有率的不斷提升，Apple Pay背后所附著的高消費能力也會越來越受到商家重視。最后，Apple Pay與支付寶等移動支付方式繞過傳統(tǒng)銀行不同，它需要綁定銀行卡賬戶，這樣的新模式不會招致傳統(tǒng)支付巨頭抵制。
面臨國內(nèi)巨頭挑戰(zhàn)
雖然Apple Pay具有一定的優(yōu)勢，但其入華后能否改變我國的移動支付格局呢？目前來看，Apple Pay仍然面對一系列挑戰(zhàn)。
第一，消費者的支付習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。不少消費者認(rèn)為，拿著手機(jī)刷一下支付和從包里掏出銀行卡支付，本質(zhì)上沒有太大區(qū)別。Apple Pay在歐美推出近一年來，市場表現(xiàn)也并不是特別好。
第二，支付寶、微信支付等移動支付方式已經(jīng)基本布局完畢，Apple Pay解決的事，支付寶、微信支付等幾乎都可以解決。支付寶、微信支付等本土移動支付的推廣方式更接地氣，它們通過綁定淘寶、微信、滴滴打車等生活消費軟件得以大規(guī)模推廣，而且不間斷地推出支付打折、支付減免等營銷手段，也為自己贏得了更多的用戶與人氣。
第三，NFC支付的終端建設(shè)仍需繼續(xù)完善。我國目前具有NFC功能的POS機(jī)占比并不大，數(shù)量巨大的POS機(jī)需要改造升級。
第四，蘋果面臨越來越多的競爭對手。三星將推出Samsung Pay、谷歌將推出Android Pay，華為、小米等推出了華為錢包、小米錢包等移動支付平臺，這也會對Apple Pay構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。
