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孫進
從品牌內容到網(wǎng)絡資費，廣電系統(tǒng)構筑許久的CMMB(中國移動多媒體廣播)的商用細節(jié)終于在昨日出爐。
運營商中廣衛(wèi)星移動廣播有限公司(下稱“中廣移動”)副總經(jīng)理劉廷軍昨日確認，已經(jīng)確定了CMMB中文名稱“手持電視”，同時CMMB的旗下業(yè)務品牌“晴彩”也正式推出。
按照計劃，到今年年底CMMB將會在全國形成一個規(guī)范的運營機制，年底前，全國CMMB的價格、資費、節(jié)目體系將會統(tǒng)一起來，爭取在年底開始正式商用。
根據(jù)中廣移動發(fā)給CMMB相關廠商的通知，中廣移動將于8月25日至12月31日期間，在全國范圍內開展營銷活動，在此期間，CMMB用戶可以36元的價格獲取“睛彩”體驗卡，使用該體驗卡可免費收看包括加密節(jié)目在內的六套電視節(jié)目至明年6月底。而體驗活動一旦結束，CMMB將進入全面收費時代，每月資費標準為12元。
在節(jié)目內容方面，用戶可收看到CCTV1、3、5、新聞、省1套、市1套共6個電視頻道。該活動在全國范圍內開展，目前開通服務的城市已近200個。
中廣移動內部人士稱，CMMB將利用這一年不到的緩沖時間，加速完善網(wǎng)絡質量、調整收視節(jié)目、提高服務質量，以期在體驗活動結束后吸引體驗用戶繼續(xù)成為付費用戶。中廣移動將參照移動通信運營商的收費管理模式，通過當?shù)貙嶓w營業(yè)廳、網(wǎng)上營業(yè)廳、短信、呼叫中心等多渠道為用戶提供服務。
有終端廠商負責人表示，體驗卡只能與終端捆綁銷售，該活動只對現(xiàn)有的終端銷售起到促進作用，而且如能適當延長活動期限，降低資費標準，則對終端廠商和消費者來說更為合適。
在網(wǎng)絡準備方面，自中廣移動和中國移動3月份簽訂合作協(xié)議后，6月份已經(jīng)在全國的一期城市進行加密播出，6月底省公司之間已經(jīng)完成線路的對調和系統(tǒng)的對接，雙方的目標是在12月30日前開始商用。
目前，中廣移動已和全國26個省級運營主體簽署了框架協(xié)議，15個省已經(jīng)組建完成，未來還要在全國設7個大區(qū)來運營CMMB。主要是為了快速推進CMMB目標市場的運營體系、網(wǎng)絡覆蓋、營業(yè)體系、營銷體系的建設，并完成公司下達的用戶發(fā)展指標。
而且，CMMB今年年底要完成337個地市基本覆蓋，2010年底做到良好覆蓋，全國百強縣做到基本覆蓋。2011年全國做到優(yōu)質覆蓋。
CMMB節(jié)目內容方面，中廣移動內容產品部相關負責人曾表示，CMMB專有頻道以及數(shù)據(jù)推送業(yè)務將是下一階段CMMB內容建設的重點。中廣移動已計劃在年底組建獨立的CMMB內容制作公司，增加專有、個性化的頻道以豐富CMMB內容。
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