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據(jù)北京商報報道，隨著國家進一步推進“三網(wǎng)合一”進程，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限將更加模糊。湖南廣電集團在國內(nèi)電視臺中率先進軍網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，近日又傳出遼寧廣播電視臺旗下數(shù)字頻道——GTV游戲競技頻道牽手網(wǎng)游平臺共謀發(fā)展，廣電與網(wǎng)游的聯(lián)姻之路已經(jīng)越走越寬。
湖南衛(wèi)視
投入過億元進軍游戲業(yè)務(wù)
“以后公司將分兩塊建設(shè)游戲平臺：主要是跟其他公司合作推出芒果游戲平臺，運營一些國內(nèi)好的精品游戲，做好平臺運營商；然后是加強自我研發(fā)，目前有多款游戲的研發(fā)正在做籌劃，但只有到今年一季度整個游戲事業(yè)部的規(guī)劃才能完成�！苯瘊椌W(wǎng)的運營方——快樂文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛紅說，他們對網(wǎng)游關(guān)注了很久，但運營實力肯定不如起步更早、更專業(yè)的網(wǎng)游公司。其游戲運營研發(fā)團隊剛成立，自研的游戲產(chǎn)品要今年三四月份才可能上線。雖然能依靠湖南衛(wèi)視這棵根基茁壯的大樹，但王愛紅表示，對于進軍網(wǎng)游領(lǐng)域他們?nèi)允种斏�。網(wǎng)絡(luò)游戲玩家是完全不同的一個群體，他們更挑剔、更前衛(wèi)，有很多玩家游戲體驗非常豐富，所以游戲事業(yè)部以后的路主要是依靠產(chǎn)品試水，并最終靠游戲體驗才能讓用戶接受。加大宣傳、炒作游戲品牌等形式都不是明智之舉。
早在2009年6月22日，湖南廣電的新媒體陣地——金鷹網(wǎng)就開始了其在游戲領(lǐng)域的動作，當(dāng)時推出的“芒果手機游戲樂園”平臺以及近10款手機游戲，在短短十幾天內(nèi)下載量便高達幾十萬次。借助快樂女聲選秀節(jié)目的熱播，同名手機游戲更是受到了粉絲的追捧，人氣一直居高不下。目前，該游戲平臺已經(jīng)陸續(xù)推出了二十余款手機游戲，在湖南衛(wèi)視黃金時間段的廣告宣傳下，下載量持續(xù)攀升。
2009年10月14日，金鷹網(wǎng)率先推出名為“芒果游戲樂園”的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，并同時推出第一款仙俠網(wǎng)頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。這款網(wǎng)游以中國本土宗派道教的神話故事為創(chuàng)作題材，采用中國水墨畫風(fēng)格打造仙俠型網(wǎng)頁游戲。此外有消息稱，湖南廣電集團已經(jīng)開始籌備自己的游戲運營團隊，據(jù)稱其運營團隊目前集中在北京，成員大多來自各成熟的網(wǎng)游公司，包括先期投入的資金，以及湖南衛(wèi)視的電視資源。湖南衛(wèi)視游戲業(yè)務(wù)的投入將超過億元。而且金鷹網(wǎng)的自研游戲也在加快研發(fā)，今年第一季度，金鷹網(wǎng)與中娛在線合作推出的第一款休閑體育游戲《網(wǎng)球?qū)氊悺芬矔_始封測。
“網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為最吸金的行業(yè)！湖南衛(wèi)視正是看中了這一點�！卑鹦袠I(yè)研究總經(jīng)理陳東說。他認為，無論是從分眾重返無線業(yè)務(wù)，還是盛大分拆游戲，都可以說明新媒體是未來媒體發(fā)展的趨勢。但如何把國內(nèi)10多年來培養(yǎng)的新媒體消費群化為己有，是一些傳統(tǒng)媒體夢寐以求的事情。
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