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對決
蘋果收購新公司，向谷歌擁有絕對話語權的移動搜索廣告市場發(fā)起挑戰(zhàn)
谷歌發(fā)布自己的智能手機Nexus One，這對()的地位造成了直接威脅
1月5日，谷歌做了一件完全像是蘋果該干的事：這家搜索業(yè)巨頭揭開了Nexus One的神秘面紗。這是一款時髦的智能手機，搭載的運行系統(tǒng)是谷歌自己的Android，通過谷歌經(jīng)營的零售網(wǎng)站售賣。
同一天，蘋果也做了一件完全像是谷歌該干的事。喬布斯宣布，蘋果斥資2.75億美元收購Quattro Wireless，這家廣告公司擅長向手機用戶發(fā)送有針對性的廣告。
當企業(yè)開始互相模仿的時候，通常意味著戰(zhàn)爭將要爆發(fā)。
曾經(jīng)·友好歲月
谷歌CEO曾入蘋果董事會
在此之前，這兩家硅谷企業(yè)的友好關系人所皆知。2006年，在蘋果公司董事會出現(xiàn)空缺時，喬布斯想到了谷歌CEO施米特。當時的喬布斯說：“作為谷歌的首席執(zhí)行官，施米特的表現(xiàn)顯然盡善盡美。”與此同時，施米特也稱蘋果“是全世界我最敬仰的公司之一”。
這兩家關系不尋常的公司間的緊張局面始于2007年下半年，緣由是谷歌宣布了開發(fā)Android手機平臺的計劃。而在當年1月，蘋果的iPhone已經(jīng)亮相。顯然，這兩家公司將在智能手機業(yè)務領域成為對手。
去年夏天，蘋果未批準兩個谷歌的應用程序面向iPhone用戶進行銷售。8月，施米特放棄了蘋果公司董事會的職位。當時喬布斯說：“遺憾的是，隨著谷歌越來越多地進入蘋果的核心業(yè)務領域，施米特作為蘋果公司董事會成員的效力將大為減小�！�
紐約移動廣告公司Appssavvy的創(chuàng)始人克里斯·康寧漢指出：“蘋果和谷歌都想要更多。它們最終將兵戎相見。”
如今·針鋒相對
蘋果挑戰(zhàn)搜索廣告市場
據(jù)摩根士丹利分析師米克預測，在5年內(nèi)，通過手機上網(wǎng)的用戶數(shù)量將超過通過臺式電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量。誰能抓住移動廣告，誰就能在未來的移動市場上贏得頭籌。
2009年秋季，蘋果向AdMob提交了收購要約，AdMob是新生的移動廣告產(chǎn)業(yè)的領軍者。但在蘋果完成這項交易之前，谷歌突然闖入，11月8日它宣布將以7.5億美元的天價競購AdMod。
在第一選擇失利后，蘋果很快收購了AdMob最直接的競爭對手Quattro Wire-less。
對幾乎所有公司來說，在搜索廣告市場向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)都是愚蠢的。但蘋果擁有大量極有價值的數(shù)據(jù)，它確切知道人們下載了哪些應用軟件、視頻和歌曲，在很多情況下還知道下載了這些內(nèi)容的用戶信息。這樣，蘋果就有可能將廣告和電子商務以嶄新的方式結(jié)合在一起，特別是在收購了Quattro之后，勝算更大了。
搜索營銷公司Didit首席執(zhí)行官凱文·李表示：“蘋果是少數(shù)幾家有能力與谷歌一競高下的公司之一�！�
谷歌欲在硬件市場分杯羹
在2007年推出Android的時候，谷歌聲稱自己將專注于開發(fā)操作系統(tǒng)軟件。但Nexus One手機的發(fā)布表明，谷歌希望能在智能手機市場贏得一席之地，將命運掌握在自己手里。Nexus One的發(fā)布同時也對iPhone的地位造成了直接威脅。
摩托羅拉前首席執(zhí)行官愛德華·贊德對谷歌竟然會涉足硬件戰(zhàn)場感到十分詫異，他說：“如果Nexus One手機很好用的話，消費者還會購買別的手機嗎？”
與此同時，谷歌清楚自己在移動廣告領域的地位還很脆弱，并在積極推進這項業(yè)務的發(fā)展。施米特相信，有朝一日移動廣告的地位將比電腦廣告更加突出。雖然谷歌不愿在此談論公司計劃，但施米特提出了這樣的看法：最終某些手機可能會免費提供給消費者，廣告商為此買單。
谷歌在移動項目上的合作伙伴、技術顧問約翰·麥特卡夫表示：“如果谷歌能做到這一點，它就將立于不敗之地。到那時，蘋果就拿它無可奈何了�！�
將來·沖突更多
決定移動計算技術的未來
蘋果與谷歌之間的競爭可能會在未來幾個月里變得更加激烈。蘋果或許很快就不會再把谷歌作為其產(chǎn)品的默認搜索引擎。喬布斯也許會與微軟達成交易，讓必應(Bing)成為蘋果的搜索引擎，甚至會發(fā)布自己的搜索引擎。目前，Android的銷售收入已達到iPhone銷售收入的30%以上。與此同時，今后搜索市場的全部增長幾乎都將來自于移動設備，它將成為技術產(chǎn)業(yè)的下一個爭奪點。
在決定移動計算技術未來的戰(zhàn)爭中，友誼必將成為進步的犧牲品。分析師吉恩·蒙斯特說：“你能感覺到氣氛越來越緊張。現(xiàn)在，它們兩家已是針鋒相對�！�(吳涵)
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