寬帶電視：電信運(yùn)營商的下一個(gè)增長點(diǎn)？

移動(dòng)通信網(wǎng)消息(MSCBSC) 在“提速降費(fèi)”一周年之際，三大運(yùn)營商均交出了良好的成績單。截至2015年底，中國移動(dòng)全年手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)較2014年下降43%；中國電信流量平均資費(fèi)同比下降31%，有線寬帶單位帶寬價(jià)格下降58.8%；中國聯(lián)通移動(dòng)數(shù)據(jù)流量綜合單價(jià)降27.0%，固定寬帶單位帶寬平均單價(jià)下降49.6%。

去年國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，提出了加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè),推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的目標(biāo)和舉措，國務(wù)院總理李克強(qiáng)明確提出“城市寬帶要免費(fèi)提速40%以上”。隨著寬帶的提速，智能家居市場不斷擴(kuò)大，寬帶電視將是其將會逐漸取代普通電視，成為下一個(gè)新的增長點(diǎn)。對電信運(yùn)營商來說，如何在新一輪的競爭中避免被“管道化”，發(fā)揮出自身的競爭優(yōu)勢，顯得非常重要。

電信運(yùn)營商大力發(fā)展寬帶電視的必要性

回顧電信運(yùn)營商這10多年來的發(fā)展歷程，每年或者每幾年，都有一個(gè)標(biāo)志性的階段，這個(gè)階段都可以用一個(gè)市場行動(dòng)來總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、全力放號、終端定制、拓展集團(tuán)市場、增值業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、流量運(yùn)營、大數(shù)據(jù)運(yùn)營等等，每個(gè)市場行動(dòng)都蘊(yùn)含對于當(dāng)時(shí)局勢的判斷和應(yīng)對，那么運(yùn)營商當(dāng)下大力發(fā)展寬帶電視的動(dòng)因到底是什么？

1、網(wǎng)絡(luò)能力提升，流媒體成為內(nèi)容趨勢

由于網(wǎng)絡(luò)能力的不斷提升，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最早意識到基礎(chǔ)帶寬能力的提升對于內(nèi)容承載所帶來的變化，各類視頻直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，此種趨勢可見一斑。

另外，仔細(xì)觀察，在現(xiàn)階段通過互聯(lián)網(wǎng)傳播并取得傳播效應(yīng)的內(nèi)容，絕大部分都是流媒體視頻內(nèi)容，不論從備受爭議的papi醬，還是引起社會對于人性討論的快遞小哥被打事件，傳播的本源都是視頻內(nèi)容�？梢姡�主流內(nèi)容傳播的形式已經(jīng)在發(fā)生改變，運(yùn)營商希望通過寬帶網(wǎng)絡(luò)獲取用戶和增值收入的話，流媒體內(nèi)容將會是主要的途徑，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特別是移動(dòng)終端視頻用戶必將在一段時(shí)間內(nèi)保持高速增長，運(yùn)營商發(fā)展寬帶電視，正是面對此趨勢的布局和應(yīng)對。

2、搶占數(shù)字家庭重要入口

現(xiàn)今，國內(nèi)三大電信運(yùn)營商都聚焦家庭市場，而內(nèi)容源是家庭娛樂的最主要產(chǎn)品， IPTV已成為運(yùn)營商進(jìn)入家庭市場的首選產(chǎn)品。

智能電視也成為公認(rèn)的數(shù)據(jù)家庭的最佳入口，以國外運(yùn)營商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，運(yùn)營商經(jīng)營寬帶電視業(yè)務(wù)也是大勢所趨，早在2014年，AT&T就通過收購北美電視網(wǎng)Direct TV，布局發(fā)展寬帶電視業(yè)務(wù)和內(nèi)容服務(wù)，將固定寬帶服務(wù)和電視內(nèi)容服務(wù)捆綁起來，拓展公司用戶規(guī)模并增強(qiáng)用戶黏性。

3、應(yīng)對廣電寬帶的入侵

2016年5月4日，工信部發(fā)布公告顯示已向中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司頒發(fā)《基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證》，批準(zhǔn)其在全國范圍內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)國內(nèi)數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)、內(nèi)部通信設(shè)施服務(wù)業(yè)務(wù)。中國廣電公司成為真正意義上的“第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營商”。

寬帶電視對各地廣電系的傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營商的威脅也是最大的，各地的有線電視運(yùn)營商也正以寬帶和有線電視捆綁的低價(jià)戰(zhàn)略，希望扳回局面：

在遼寧，沈陽有線推出“TVe+全業(yè)務(wù)融合”，為觀看高清直播和互動(dòng)點(diǎn)播的用戶提供免費(fèi)寬帶服務(wù)，沈陽有線采用了網(wǎng)絡(luò)帶寬雙通道技術(shù)，用戶在電視視頻直播、點(diǎn)播中可以獨(dú)享300M視頻帶寬，還可免費(fèi)獲得4—25M互聯(lián)網(wǎng)寬帶；

在山東，濟(jì)寧有線的促銷活動(dòng)將持續(xù)到6月15日�；顒�(dòng)期間辦理相應(yīng)的高清電視套餐，就可以免費(fèi)使用廣電寬帶等。在重慶，重慶有線去年也推出了融合套餐，看有線高清電視，20M寬帶免費(fèi)送，有線寬帶升級到20M，辦理套餐可免費(fèi)使用；

曾有專家斷言“有線電視的出路只有一個(gè)，就是轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商，不做就是等死、等包養(yǎng)”，可見在維護(hù)這一市場方面，有線電視運(yùn)營商會有怎樣的決心，然而廣電系的此舉從某種意義上說，也正在搶奪電信運(yùn)營商的寬帶市場，所以三大電信運(yùn)營商推出的寬帶+iptv的組合也能夠與有線電視的市場策略進(jìn)行抗衡。

電信運(yùn)營商發(fā)展寬帶電視面臨的挑戰(zhàn)

運(yùn)營商在流媒體內(nèi)容領(lǐng)域起步較晚，自然也會面臨來自各方的市場挑戰(zhàn)。

1、與互聯(lián)網(wǎng)電視/OTT之爭

毋容置疑，互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT將會是三大電信運(yùn)營商寬帶電視在發(fā)展道路上最大的對手。后兩者具備自帶機(jī)頂盒以及可以與其他硬件（例如，手機(jī)）組合使用的優(yōu)勢是顯而易見的，少個(gè)機(jī)頂盒、能夠?qū)⑹謾C(jī)當(dāng)遙控器，這些都更符合現(xiàn)代人的使用需求和習(xí)慣

2、廣電總局對內(nèi)容源控制

內(nèi)容是寬帶電視的本源，目前所有的寬帶電視、互聯(lián)網(wǎng)電視以及OTT設(shè)備的播控平臺，都需要符合國家廣電總局對于內(nèi)容的要求，選擇與七大互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商中的一家（也僅能是一家），作為播控平臺的提供方。雖然7家牌照方在內(nèi)容上各有所長，但大部分內(nèi)容體現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)。另外，與眾多互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)相比較，運(yùn)營商又不具備視頻運(yùn)作（更確切的說，應(yīng)該是媒體運(yùn)作）的經(jīng)驗(yàn)。所以，運(yùn)營商寬帶電視短時(shí)間在內(nèi)容上也很難有所作為。

電信運(yùn)營商發(fā)展寬帶電視的優(yōu)勢

凡事都有兩面性，寬帶電視市場也是如此。對于運(yùn)營商的寬帶電視來講，雖然存在困難和挑戰(zhàn)，但作為發(fā)展了10多年的通信運(yùn)營商來講，經(jīng)營寬帶電視也具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

1、品質(zhì)

除了內(nèi)容本身之外，品質(zhì)體驗(yàn)是視頻內(nèi)容最為重要的因素，甚至可以說沒有之一，想像一下看慣高清視頻內(nèi)容的人，讓他去看分辨率極低、而且播放起來一卡一卡的視頻將會給他什么樣的感受。