拍照功能真能成國(guó)產(chǎn)手機(jī)“救命稻草”，擔(dān)當(dāng)突圍重任？

　　來(lái)源：鈦媒體

　　摘要： 如今手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，在洋品牌節(jié)節(jié)敗退的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正嘗試深挖細(xì)分市場(chǎng)需求，尋找錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

拍照功能真能成國(guó)產(chǎn)手機(jī)“救命稻草”，擔(dān)當(dāng)突圍重任？

　　近日 微博 上有網(wǎng)友放出了一支視頻，視頻中的美圖手機(jī)新品M6具備了一項(xiàng)特別奇葩的功能：寵物美顏！如今手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，在洋品牌節(jié)節(jié)敗退的情況下， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)正嘗試深挖細(xì)分市場(chǎng)需求，尋找錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。但隨著各式各樣的拍照手機(jī)不斷出爐，拍照功能是否真的能擔(dān)當(dāng)“拯救”國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的重任？主打拍照的手機(jī)廠商們還會(huì)遇到哪些問(wèn)題？我們不妨聊聊。

　　拍照大比拼，各有奇招

　　從“中華酷聯(lián)”到“花旗小妹”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌座次輪番變換，他們也使出渾身解數(shù)搶食市場(chǎng)，從比拼屏幕、核數(shù)等硬件配置逐步向比拼攝像頭的像素轉(zhuǎn)移，紛紛推出主打拍照功能、像素達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別的智能手機(jī)。如今根據(jù)拍攝對(duì)象和場(chǎng)景的不同，可分為三派。

　　派別一：重點(diǎn)拍物，代表：努比亞

　　對(duì)于大多數(shù)人，知道努比亞的原因可能是因?yàn)槟蔷洹翱梢耘男切堑氖謾C(jī)”slogan，除此之外就是2014年因彭麗媛女士隨國(guó)家主席習(xí)近平出訪德國(guó)時(shí)拍照使用努比亞手機(jī)而被稱為“國(guó)母手機(jī)”。

　　作為中興打造的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，努比亞一直擔(dān)當(dāng)狙擊小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重任，而拍照則成為了努比亞的武器。不過(guò)努比亞強(qiáng)調(diào)的是拍物（典型的場(chǎng)景就是拍星星）， 并為此申請(qǐng)了諸多專業(yè)攝影等專利，產(chǎn)品上也是費(fèi)盡心思，比如Z9配備全新的 NeoVision? 5.1，采用由 6 片精密光學(xué)鏡以實(shí)現(xiàn)“手機(jī)中的單反機(jī)”效果。Z11 mini更是主打攝影，來(lái)強(qiáng)化自身在拍攝上的優(yōu)勢(shì)。

　　只可惜中興手機(jī)都“廉頗老矣”，努比亞拍照再好，也仍是個(gè)小眾品牌。

　　派別二：自拍及拍寵物，代表：美圖手機(jī)

　　作為手機(jī)領(lǐng)域的跨界者，美圖手機(jī)從第一代開(kāi)始就專注于拍照，尤其在自拍方面，一度加速行業(yè)的軍備競(jìng)賽。

　　去年推出的美圖V4是全球首款前置2100萬(wàn)像素的手機(jī)，也是全球首款支持前置攝像頭拍攝720P慢動(dòng)作的手機(jī)，并且強(qiáng)化了夜間自拍功能，而且美圖手機(jī)強(qiáng)調(diào)的是自拍和美顏，這主要是借助于美圖在軟件和用戶上的積累做的布局。

　　而這次被爆出的寵物美顏功能更是在拍照細(xì)分市場(chǎng)的細(xì)分，是對(duì)自拍的衍生。如今寵物市場(chǎng)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，女人愛(ài)美愛(ài)自拍自然會(huì)延伸對(duì)寵物的美顏上。所以可以預(yù)見(jiàn)寵物美顏市場(chǎng)將是一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，但美圖手機(jī)能否抓住還得待時(shí)間驗(yàn)證。

　　派別三：啥都拍，代表：OPPO

　　對(duì)于拍照功能，OPPO是發(fā)力較早的，早在2012年OPPO就推出一款美顏手機(jī)OPPO U701，接著又發(fā)布了第一款前置500萬(wàn)攝像頭的智能手機(jī)OPPO Ulike2，而后OPPO將智能手機(jī)的攝像頭模塊進(jìn)行了改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了可旋轉(zhuǎn)拍攝，推出了OPPO N1。這期間OPPO還與 百度 聯(lián)手打造一款自拍手機(jī)U2S，集成百度提供的高清美顏技術(shù)，并結(jié)合百度美拍社區(qū)。

　　可以看到OPPO在拍照的提升上主要是通過(guò)硬件提升來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如OPPO R7 Plus搭載了德國(guó)施耐德光學(xué)認(rèn)證的鏡頭和全局閃拍系統(tǒng)，擁有包含激光對(duì)焦和反差式對(duì)焦在內(nèi)的雙驅(qū)對(duì)焦 ，OPPO R9配備1600萬(wàn)像素臻美前置攝像頭等。

　　作為全渠道手機(jī)品牌，OPPO并不希望自己被束縛在一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這在俘獲一部分用戶的同時(shí)也讓自己的定位變得模糊，成為了街機(jī)，尤其是最近的新 品，OPPO在繼續(xù)宣傳拍照的同時(shí)主打快充，比如R7、R7 Plus 的快速充電，R9更是號(hào)稱“全新閃充自拍專家”，把“充電5分鐘、通話2小時(shí)”的安全低壓VOOC閃充這一功能點(diǎn)作為核心賣點(diǎn)鋪天蓋地地傳播。如今在消費(fèi) 者心目中，OPPO離拍照手機(jī)越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　除此之外，其他手機(jī)品牌在拍照上也是不遺余力，比如金立ELIFE E7強(qiáng)化CMOS，將傳感器尺寸達(dá)到1/2.3英寸；華為P9引入了“徠卡”，配置徠卡雙攝像頭；LG G2強(qiáng)調(diào)光學(xué)防抖； 蘋果 iPhone 6s具備光學(xué)圖像防抖功能和Live Photos， 支持拍攝或播放 4K 視頻； 諾基亞 Lumia 1020內(nèi)置4100萬(wàn)像素傳感器；VIVOX6主打快拍，啟動(dòng)時(shí)間只要0.6秒等等。他們都希望在硬件標(biāo)準(zhǔn)趨于統(tǒng)一，同檔價(jià)位的智能手機(jī)在處理器速度、 顯示屏效果、電池續(xù)航量上差別不大的情況下，通過(guò)強(qiáng)化拍照性能來(lái)贏得用戶。

　　為何拍照功能成了救命稻草？

　　有人會(huì)問(wèn)在智能手機(jī)行業(yè)洗牌悄然來(lái)襲之時(shí)，為什么拍照成為了各大手機(jī)品牌爭(zhēng)相搶占的高地。這是個(gè)別創(chuàng)新型公司的進(jìn)取一舉，還是手機(jī)廠商集體不得不為之的被動(dòng)求生。

　　我們知道從2G到網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換，堅(jiān)守塞班系統(tǒng)的諾基亞被T出局；電商興起，運(yùn)營(yíng)商渠道轉(zhuǎn)移到社會(huì)渠道，聯(lián)想酷派中興均感不適陷入被動(dòng)；而從3G到4G的換機(jī)時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)小米模式也正面臨著重大考驗(yàn)。拍照已經(jīng)成為了各大廠商突出重圍的重要機(jī)會(huì)。

　　　一、硬件創(chuàng)新觸及“天花板”

　　首 先，自從ios、android、wp軟件系統(tǒng)三分天下，智能手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)就開(kāi)始圍繞硬件壘積木式的硬件升級(jí)來(lái)進(jìn)行，處理器從單核到八核，顯示屏從 IPS到OLED，分辨率從VGA到視網(wǎng)膜屏幕，屏幕尺寸從3.5-5.5英寸甚至6.44寸，但每一次硬件產(chǎn)品的更新迭代創(chuàng)新都表現(xiàn)不足，最終導(dǎo)致智能 手機(jī)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，廠商之間短兵相接，大眾消費(fèi)者開(kāi)始視覺(jué)疲勞。

　　其二，大家期待的無(wú)邊框、可折疊、柔性屏幕、全息投影、超強(qiáng)電池續(xù)航等手機(jī)在技術(shù)性的突破并不明顯，即便有個(gè)別前衛(wèi)概念技術(shù)出現(xiàn)，也仍然停留在實(shí)驗(yàn)室研發(fā)階段，短時(shí)間內(nèi)很難普及，但手機(jī)市場(chǎng)又需要新的賣點(diǎn)來(lái)吸引用戶換機(jī)，于是拍照成為了部分廠商的賭注。

　　二、過(guò)度營(yíng)銷招致的“泡沫”

　　其次、各大手機(jī)廠商在營(yíng)銷手段上也泛善可陳。小米帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)模式的狂潮，于是魅族、榮耀、大神、一加等前赴后繼開(kāi)始“東施效顰”做起了“饑餓營(yíng)銷”，玩起了粉絲經(jīng)濟(jì)，希望靠品牌驅(qū)動(dòng)來(lái)帶動(dòng)銷量。

　　但如今饑餓營(yíng)銷不再靈驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)模式更無(wú)新鮮感，后進(jìn)入者只能引來(lái)詬病如潮。越來(lái)越多的消費(fèi)對(duì)這種過(guò)度的營(yíng)銷模式開(kāi)始排斥抵觸反感。當(dāng)各大手機(jī)廠商透支了信任和行業(yè)風(fēng)氣后仍然“顆粒無(wú)收”，那又不得不把精力轉(zhuǎn)移到對(duì)用戶來(lái)說(shuō)既實(shí)用又易感知的拍照上。

　　三、強(qiáng)化個(gè)別硬件軟件上的性能或有出路

　　再次，市場(chǎng)需求的變化讓自拍成為了一個(gè)極好的細(xì)分市場(chǎng)。當(dāng)今自拍已經(jīng)成為了一種生活現(xiàn)象，而不是某種攝影類別。2013年selfie（自拍）這個(gè)詞甚至成為了牛津字典的年度詞匯。而且拍照逐漸成為了一項(xiàng)“社交化”行為。

　　在社交網(wǎng)絡(luò)中，消費(fèi)者拍照不僅僅是記錄生活，更多的是要分享給朋友和陌生人，拍攝已經(jīng)成為消費(fèi)者的一種語(yǔ)言，一種溝通方式，用戶也樂(lè)意為更好的拍照產(chǎn)品買單，尤其是女性，她們對(duì)個(gè)性的追求和形象的注重形成了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)：顏值經(jīng)濟(jì)。

　　四、拍照除了個(gè)性化還有諸多優(yōu)勢(shì)

　　最后，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸放緩甚至下滑的今天，拍照功能除了能滿足消費(fèi)者對(duì)顏值、個(gè)性化的需求外，對(duì)手機(jī)廠商也有利。比如：

　　能強(qiáng)化營(yíng)銷噱頭。在拍照功能上的單點(diǎn)突破，會(huì)比那種純粹靠玩“期貨”概念，渲染粉絲經(jīng)濟(jì)的概念式營(yíng)銷更能贏得尊重。

　　拍照有可能形成一種核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這是手機(jī)廠商樹(shù)立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一次機(jī)會(huì)。當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越挑剔，故事越來(lái)越難講，拍照卻有可能讓講求逼格的年輕人記住并選擇購(gòu)買。

　　總之拍照成為了廠商們單點(diǎn)突破下的大創(chuàng)新、大突破，也是部分廠商的最后機(jī)會(huì)。

　　要想突出重圍，還要靠什么？

　　但這就意味著將高枕無(wú)憂了嗎？當(dāng)然不是，強(qiáng)化拍照充其量只是抓住了一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，這也就意味著需要舍棄另一部分市場(chǎng)，而且智能手機(jī)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代早已過(guò)去，要想突出重圍，除了主打拍照，還需要做好這些。

　　1、摒棄硬件堆砌，從用戶需求出發(fā)做持續(xù)優(yōu)化

　　如今參數(shù)營(yíng)銷走向沒(méi)落，手機(jī)用戶的心智趨于成熟，參數(shù)之爭(zhēng)逐漸讓位于體驗(yàn)之爭(zhēng)。簡(jiǎn)單的參數(shù)競(jìng)賽只會(huì)提前遇到天花板。因?yàn)槭謾C(jī)鏡頭參數(shù)對(duì)用戶而言只是冷冰冰的 數(shù)字，手機(jī)成像質(zhì)量高低才是他們的直觀感受。蘋果手機(jī)像素不高，卻勝過(guò)許多號(hào)稱千萬(wàn)像素的國(guó)產(chǎn)手機(jī)被用戶追捧便是力證。而且決定手機(jī)成像效果的除了鏡頭參 數(shù)，還有感光元器件、系統(tǒng)軟件等；決定用戶購(gòu)買的除了照片質(zhì)量，還有這款手機(jī)是不是為ta而生。

　　所以我們看到為了提高成像效果，個(gè)別國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開(kāi)始嘗試提升后期優(yōu)化能力。比如， VIVO X6為改善運(yùn)動(dòng)物體拍照拖影問(wèn)題，引入了新的優(yōu)化算法。

　　2、拍照不能只是噱頭，賣貨還得靠渠道

　　在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，光有好產(chǎn)品還不夠，還得有合適的渠道和傳播途徑將產(chǎn)品傳播出去形成銷售，手機(jī)市場(chǎng)更甚。

　　我們看到，今年第一季度OPPO、Vivo出貨量躍升至第四及第五位，這兩家手機(jī)除了產(chǎn)品方面主打拍照、音響、快充外，線下渠道在產(chǎn)品銷售上起了關(guān)鍵性作 用。所以對(duì)于拍照手機(jī)，不但需要把產(chǎn)品做好，還需要建立完善暢通的銷售路徑。尤其是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)需要彌補(bǔ)渠道“短板”，甚至海外市場(chǎng)也應(yīng)加速規(guī)劃，積極開(kāi) 拓，避免國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和后陷入被動(dòng)挨打的局面。

　　3、從小眾到大眾，用戶市場(chǎng)習(xí)慣的培養(yǎng)和延展

　　智能手機(jī)終究還是手機(jī)，人們依賴于手機(jī)本身有多重原因，愛(ài)自拍的瘋狂愛(ài)好者畢竟是少數(shù)，所以拍照手機(jī)如要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)占有更多主動(dòng)權(quán)，必須完成從滿足小眾需求到符合大眾期望的轉(zhuǎn)變。

　　4、合適的引爆點(diǎn)是關(guān)鍵

　　最后在傳播上，還需要一個(gè)標(biāo)志性的事件來(lái)推動(dòng)，形成引爆點(diǎn)，才可能更加快速地讓消費(fèi)者關(guān)注拍照手機(jī)，點(diǎn)燃這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

　　之前在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，360 周鴻祎 親自上陣，與 馬云 、丁磊、劉強(qiáng)東等大佬賣萌自拍，并特意在微博里標(biāo)注“來(lái)自360奇酷手機(jī)”；努比亞搬來(lái)了國(guó)母為其手機(jī)背書；美圖也沒(méi)歇著，除了請(qǐng) Angelababy作為代言人；此外奧斯卡上的群星自拍、奧巴馬自拍、青奧會(huì)上奧委會(huì)主席自拍等等營(yíng)銷事件層出不窮，但接下來(lái)呢？當(dāng)這些花招都耍完了， 讓消費(fèi)者尖叫的下一個(gè)興奮點(diǎn)在哪里，這又考驗(yàn)著手機(jī)團(tuán)隊(duì)。

　　綜上，主打拍照是手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化下的一個(gè)突破口。但卻不能背離實(shí)用價(jià)值，否則只會(huì)淪為華而不實(shí)的噱頭。我們保持開(kāi)放心態(tài)在迎接差異化功能的同時(shí)，也需記住：這一切都應(yīng)基于用戶的真實(shí)需求，只有真正對(duì)用戶有價(jià)值的東西才可能獲得支持。我們需要拍照，更加需要真正的好產(chǎn)品。