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2016年08月23日18:03 來源：光明科技T|T
【移動通信網(wǎng)】在8月19日樂視網(wǎng)營收暴增125.59%之后，22日，樂視網(wǎng)又迎來重磅消息。當(dāng)天，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，中國國際廣播電臺與樂視網(wǎng)開展合作獲得國家新聞出版廣電總局批復(fù)同意。此舉意味著樂視大屏生態(tài)全面獲得提升，并將顯著提高包括樂視盒子在內(nèi)的大屏互聯(lián)網(wǎng)智能終端的銷量、加快用戶規(guī)模增長，進一步提升市場占有率。
至此，樂視網(wǎng)大屏生態(tài)在政策支持上獲得更加強力的支撐，騰飛之翼更加豐滿，后期爆發(fā)更值期待。
2016年上半年樂視網(wǎng)營收爆棚：上半年營業(yè)總收入達100.63億元，同比增長125.59%。營收結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化：其中廣告業(yè)務(wù)收入超15.6億元，終端業(yè)務(wù)收入超51.3億元，會員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入超31億元，同比分別增長50.84%、171.13%和120.94%。
有業(yè)內(nèi)人士分析認為，播控牌照方面與國廣合作的順利實現(xiàn)，徹底解除了樂視網(wǎng)狂飆突進中的政策風(fēng)險，將使其能騰出更多的精力專心布局“客廳經(jīng)濟”，進一步加快業(yè)績的增長步伐。
“客廳經(jīng)濟”進行時：家庭消費場景下的價值富礦
調(diào)查顯示，中國智能電視（含互聯(lián)網(wǎng)電視）保有量過億臺，已經(jīng)成為中國家庭的標配。隨著用戶規(guī)�；钴S度不斷提升，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具有十分巨大的盈利想象空間，而圍繞智能電視構(gòu)建的“客廳經(jīng)濟”生態(tài)也正日益成型。
簡單地說，“客廳經(jīng)濟”就是在客廳場景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心媒介形式，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，具有多人互動、輕松休閑、智能便捷等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂、健康醫(yī)療、安全防護需求而獲取經(jīng)濟價值的經(jīng)濟形式。
互聯(lián)網(wǎng)電視之所以能成為“客廳經(jīng)濟”核心的原因在于：首先，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視，家庭成員每個人都有大量的娛樂及其他活動，并且這些活動都具有很高的附加值；第二，電視在其他家電中天然就是客廳的互聯(lián)網(wǎng)入口，掌握著大屏流量的分配；第三，電視廠商已經(jīng)積累了大量可運營用戶，數(shù)據(jù)挖掘價值的潛力是非常巨大。
業(yè)內(nèi)普遍認為，基于互聯(lián)網(wǎng)電視的使用場景主要有視頻、游戲、電商、教育以及本地生活等五個生態(tài)類型。
奧維云網(wǎng)分析指出，2016年，視頻生態(tài)將率先成熟，包括廣告和點播產(chǎn)生的規(guī)模為160億元，占到59%的份額。之后成熟的將會是游戲生態(tài)，預(yù)計2016年電視游戲的規(guī)模將達到45億元。電商、在線教育的孵化可能還需要一些時日，但整體來看，基于五大場景的“客廳經(jīng)濟”的價值今年將達到204億元，比2015年增長108%。
此外，到2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)智能電視保有量將會達到2.3億臺。到2020年，整個“客廳經(jīng)濟”所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價值將會達到1.1萬億元人民幣�！翱蛷d經(jīng)濟”的興起將打開家電市場的天花板。
重造“客廳經(jīng)濟”：領(lǐng)航者樂視建起行業(yè)壁壘
隨著各大品牌的電視新品如龍卷風(fēng)一樣襲入客廳，“客廳經(jīng)濟”越炒越熱。但是，任何一場變革的背后都只有一個真正的領(lǐng)航者。
有行業(yè)人士認為，在重造“客廳經(jīng)濟”方面，樂視超級電視有可以說是無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。在“客廳經(jīng)濟”布局中，樂視網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為核心，反向整合視頻產(chǎn)業(yè)鏈的操作思路，構(gòu)筑了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心，開放平臺、基礎(chǔ)應(yīng)用為支撐，以終端輸出價值，多維度業(yè)務(wù)協(xié)同共進的生態(tài)格局。
艾瑞咨詢在其8月2日發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)分析中也指出，樂視網(wǎng)最主要的特征是形成了從內(nèi)容到終端的生態(tài)鏈條和一個內(nèi)部互補的生態(tài)系統(tǒng)，從而能充分享受產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)帶來的收益。
而且，樂視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域布局較早。
一是硬件產(chǎn)品豐富，如有自有品牌互聯(lián)網(wǎng)電視一體機樂視超級電視、互聯(lián)網(wǎng)機頂盒等，并且超級電視已經(jīng)在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，樂視超級電視累計銷售約700萬臺，今年下半年將很快迎來累計銷量過1000萬臺的時刻。
此外，上個月LeEco收購美國最大的智能電視廠商Vizio，使樂視大屏生態(tài)全平臺擁有超過2800萬臺智能電視入口，高達7.3億的月活用戶數(shù)。這對與上市公司樂視網(wǎng)來說，無疑是一個利好。
二是豐富的內(nèi)容體系，樂視視頻（網(wǎng)）目前擁有達5000部電影、10萬集電視劇的全國最大的版權(quán)庫，同時有豐富的自制內(nèi)容，還包括提供一系列的音樂會、演唱會內(nèi)容直播等。
樂視視頻還在探索除視頻內(nèi)容之外更多的盈利方式。如，更豐富的游戲內(nèi)容和互動帶來的游戲收費；推出大屏購，提供視頻內(nèi)容的同時通過電商通道獲得電商收益；推出兒童桌面，在電視上實現(xiàn)與兒童娛樂、教育市場的結(jié)合，進一步挖掘兒童市場的商業(yè)價值等。
此外，樂視生態(tài)孵化的第四個獨角獸、覆蓋全球60多個國家和地區(qū)數(shù)十億人、擁有680個CDN節(jié)點和20Tbps儲備帶寬的樂視云，為樂視大屏生態(tài)搭建了支撐框架。
目前，樂視的大屏生態(tài)正將體育、音樂、兒童、游戲、影視、購物六大產(chǎn)業(yè)往樂視超級電視上遷移。樂視超級電視超強的內(nèi)容資源，加上用戶的井噴增長，都將不斷完善大屏生態(tài)布局。
（本圖來自艾瑞咨詢《2016年中國互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報告》）
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)目前根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的布局可劃分三個類型：終端企業(yè)、內(nèi)容企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。簡單地說，終端企業(yè)只生產(chǎn)電視，內(nèi)容企業(yè)只提供視頻，而全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)既提供視頻節(jié)目又生產(chǎn)電視終端。
樂視網(wǎng)作為第三種類型企業(yè)解除了不必要的上下游企業(yè)間合作的羈絆，無疑占據(jù)了更加有利的地位。其在重造“客廳經(jīng)濟”中不斷探索的創(chuàng)新實踐，將給電視行業(yè)帶來一場風(fēng)暴式的“蝴蝶效應(yīng)”，生態(tài)的行業(yè)壁壘也在慢慢形成。
牌照合作獲批：政策支持助樂視網(wǎng)業(yè)績騰飛在即
作為國內(nèi)唯一的純內(nèi)資網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，樂視網(wǎng)一直在國家相關(guān)政策范圍內(nèi)進行創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造全新體驗。
目前，樂視視頻的影視會員發(fā)展很快，由于硬件熱銷和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動，今年會員同比去年有了很大的提高。樂視體育會員雖然還處于發(fā)展階段，但是增速也非�？捎^，會員數(shù)量已經(jīng)突破150萬人。
據(jù)統(tǒng)計，樂視2015年總付費會員數(shù)已達2000多萬，是單會員價值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。2016年上半年，樂視網(wǎng)會員付費業(yè)務(wù)收入超27億元，同比爆增152.07%。
與此同時，樂視視頻網(wǎng)站的日均UV超過8000萬，峰值接近2.3億；日均VV3.9億，峰值6.1億。在第三方專業(yè)媒體監(jiān)測平臺comScore發(fā)布的2016年1-6月VideoMetrix視頻網(wǎng)站日均UVTOP10榜單中，樂視視頻網(wǎng)站排名穩(wěn)居行業(yè)第一、第二位。
有分析稱，此次樂視網(wǎng)與國廣牌照合作獲得國家新聞出版廣電總局批復(fù)，并正式啟動與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的長期合作，意味著樂視將獲得CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、內(nèi)容以及播控牌照資源的支持，將顯著提高包括樂視盒子在內(nèi)的大屏互聯(lián)網(wǎng)智能終端的銷量、加快用戶規(guī)模增長，進一步提升市場占有率。
從樂視網(wǎng)與國廣合作整改方案來看，樂視網(wǎng)TV版升級為CIBN超級影視后，在內(nèi)容、營銷、應(yīng)用等方面的商業(yè)模式能夠得到很好繼承。這一點能夠吸引更多的廣告主與樂視網(wǎng)合作，掘金智能電視大屏市場。從行業(yè)來看，越來越多的內(nèi)容廠商今后將希望通過互聯(lián)網(wǎng)大屏諸如超級電視這樣的智能電視品牌作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出渠道。
樂視網(wǎng)公告稱，本次樂視網(wǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的順利整改以及與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作方案的獲批，將有利于公司在智能電視行業(yè)發(fā)展中更準確把握監(jiān)管政策，順應(yīng)監(jiān)管趨勢，保障公司業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
業(yè)內(nèi)分析認為，政策風(fēng)險徹底消除，樂視網(wǎng)業(yè)績將得到有效保障，樂視大屏生態(tài)價值爆發(fā)可期。返回光明網(wǎng)首頁
