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2016年08月23日18:03 來(lái)源：光明科技T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】在8月19日樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收暴增125.59%之后，22日，樂(lè)視網(wǎng)又迎來(lái)重磅消息。當(dāng)天，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)與樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)展合作獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)同意。此舉意味著樂(lè)視大屏生態(tài)全面獲得提升，并將顯著提高包括樂(lè)視盒子在內(nèi)的大屏互聯(lián)網(wǎng)智能終端的銷(xiāo)量、加快用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。
至此，樂(lè)視網(wǎng)大屏生態(tài)在政策支持上獲得更加強(qiáng)力的支撐，騰飛之翼更加豐滿，后期爆發(fā)更值期待。
2016年上半年樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收爆棚：上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)100.63億元，同比增長(zhǎng)125.59%。營(yíng)收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化：其中廣告業(yè)務(wù)收入超15.6億元，終端業(yè)務(wù)收入超51.3億元，會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入超31億元，同比分別增長(zhǎng)50.84%、171.13%和120.94%。
有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，播控牌照方面與國(guó)廣合作的順利實(shí)現(xiàn)，徹底解除了樂(lè)視網(wǎng)狂飆突進(jìn)中的政策風(fēng)險(xiǎn)，將使其能騰出更多的精力專(zhuān)心布局“客廳經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)一步加快業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)步伐。
“客廳經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行時(shí)：家庭消費(fèi)場(chǎng)景下的價(jià)值富礦
調(diào)查顯示，中國(guó)智能電視（含互聯(lián)網(wǎng)電視）保有量過(guò)億臺(tái)，已經(jīng)成為中國(guó)家庭的標(biāo)配。隨著用戶(hù)規(guī)�；钴S度不斷提升，其承載的視頻內(nèi)容、應(yīng)用、增值服務(wù)具有十分巨大的盈利想象空間，而圍繞智能電視構(gòu)建的“客廳經(jīng)濟(jì)”生態(tài)也正日益成型。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，“客廳經(jīng)濟(jì)”就是在客廳場(chǎng)景中，以客廳智能硬件為依托，以智能電視為核心媒介形式，以家庭互聯(lián)網(wǎng)為紐帶，具有多人互動(dòng)、輕松休閑、智能便捷等特色，以滿足多成員、多年齡段的教育娛樂(lè)、健康醫(yī)療、安全防護(hù)需求而獲取經(jīng)濟(jì)價(jià)值的經(jīng)濟(jì)形式。
互聯(lián)網(wǎng)電視之所以能成為“客廳經(jīng)濟(jì)”核心的原因在于：首先，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視，家庭成員每個(gè)人都有大量的娛樂(lè)及其他活動(dòng)，并且這些活動(dòng)都具有很高的附加值；第二，電視在其他家電中天然就是客廳的互聯(lián)網(wǎng)入口，掌握著大屏流量的分配；第三，電視廠商已經(jīng)積累了大量可運(yùn)營(yíng)用戶(hù)，數(shù)據(jù)挖掘價(jià)值的潛力是非常巨大。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)電視的使用場(chǎng)景主要有視頻、游戲、電商、教育以及本地生活等五個(gè)生態(tài)類(lèi)型。
奧維云網(wǎng)分析指出，2016年，視頻生態(tài)將率先成熟，包括廣告和點(diǎn)播產(chǎn)生的規(guī)模為160億元，占到59%的份額。之后成熟的將會(huì)是游戲生態(tài)，預(yù)計(jì)2016年電視游戲的規(guī)模將達(dá)到45億元。電商、在線教育的孵化可能還需要一些時(shí)日，但整體來(lái)看，基于五大場(chǎng)景的“客廳經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值今年將達(dá)到204億元，比2015年增長(zhǎng)108%。
此外，到2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)智能電視保有量將會(huì)達(dá)到2.3億臺(tái)。到2020年，整個(gè)“客廳經(jīng)濟(jì)”所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將會(huì)達(dá)到1.1萬(wàn)億元人民幣�！翱蛷d經(jīng)濟(jì)”的興起將打開(kāi)家電市場(chǎng)的天花板。
重造“客廳經(jīng)濟(jì)”：領(lǐng)航者樂(lè)視建起行業(yè)壁壘
隨著各大品牌的電視新品如龍卷風(fēng)一樣襲入客廳，“客廳經(jīng)濟(jì)”越炒越熱。但是，任何一場(chǎng)變革的背后都只有一個(gè)真正的領(lǐng)航者。
有行業(yè)人士認(rèn)為，在重造“客廳經(jīng)濟(jì)”方面，樂(lè)視超級(jí)電視有可以說(shuō)是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)者。在“客廳經(jīng)濟(jì)”布局中，樂(lè)視網(wǎng)以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)為核心，反向整合視頻產(chǎn)業(yè)鏈的操作思路，構(gòu)筑了以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心，開(kāi)放平臺(tái)、基礎(chǔ)應(yīng)用為支撐，以終端輸出價(jià)值，多維度業(yè)務(wù)協(xié)同共進(jìn)的生態(tài)格局。
艾瑞咨詢(xún)?cè)谄?月2日發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)分析中也指出，樂(lè)視網(wǎng)最主要的特征是形成了從內(nèi)容到終端的生態(tài)鏈條和一個(gè)內(nèi)部互補(bǔ)的生態(tài)系統(tǒng)，從而能充分享受產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)的收益。
而且，樂(lè)視網(wǎng)在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域布局較早。
一是硬件產(chǎn)品豐富，如有自有品牌互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)樂(lè)視超級(jí)電視、互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒等，并且超級(jí)電視已經(jīng)在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，樂(lè)視超級(jí)電視累計(jì)銷(xiāo)售約700萬(wàn)臺(tái)，今年下半年將很快迎來(lái)累計(jì)銷(xiāo)量過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)的時(shí)刻。
此外，上個(gè)月LeEco收購(gòu)美國(guó)最大的智能電視廠商Vizio，使樂(lè)視大屏生態(tài)全平臺(tái)擁有超過(guò)2800萬(wàn)臺(tái)智能電視入口，高達(dá)7.3億的月活用戶(hù)數(shù)。這對(duì)與上市公司樂(lè)視網(wǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好。
二是豐富的內(nèi)容體系，樂(lè)視視頻（網(wǎng)）目前擁有達(dá)5000部電影、10萬(wàn)集電視劇的全國(guó)最大的版權(quán)庫(kù)，同時(shí)有豐富的自制內(nèi)容，還包括提供一系列的音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)內(nèi)容直播等。
樂(lè)視視頻還在探索除視頻內(nèi)容之外更多的盈利方式。如，更豐富的游戲內(nèi)容和互動(dòng)帶來(lái)的游戲收費(fèi)；推出大屏購(gòu)，提供視頻內(nèi)容的同時(shí)通過(guò)電商通道獲得電商收益；推出兒童桌面，在電視上實(shí)現(xiàn)與兒童娛樂(lè)、教育市場(chǎng)的結(jié)合，進(jìn)一步挖掘兒童市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值等。
此外，樂(lè)視生態(tài)孵化的第四個(gè)獨(dú)角獸、覆蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)數(shù)十億人、擁有680個(gè)CDN節(jié)點(diǎn)和20Tbps儲(chǔ)備帶寬的樂(lè)視云，為樂(lè)視大屏生態(tài)搭建了支撐框架。
目前，樂(lè)視的大屏生態(tài)正將體育、音樂(lè)、兒童、游戲、影視、購(gòu)物六大產(chǎn)業(yè)往樂(lè)視超級(jí)電視上遷移。樂(lè)視超級(jí)電視超強(qiáng)的內(nèi)容資源，加上用戶(hù)的井噴增長(zhǎng)，都將不斷完善大屏生態(tài)布局。
（本圖來(lái)自艾瑞咨詢(xún)《2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報(bào)告》）
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)目前根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的布局可劃分三個(gè)類(lèi)型：終端企業(yè)、內(nèi)容企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，終端企業(yè)只生產(chǎn)電視，內(nèi)容企業(yè)只提供視頻，而全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)既提供視頻節(jié)目又生產(chǎn)電視終端。
樂(lè)視網(wǎng)作為第三種類(lèi)型企業(yè)解除了不必要的上下游企業(yè)間合作的羈絆，無(wú)疑占據(jù)了更加有利的地位。其在重造“客廳經(jīng)濟(jì)”中不斷探索的創(chuàng)新實(shí)踐，將給電視行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)風(fēng)暴式的“蝴蝶效應(yīng)”，生態(tài)的行業(yè)壁壘也在慢慢形成。
牌照合作獲批：政策支持助樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)騰飛在即
作為國(guó)內(nèi)唯一的純內(nèi)資網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)，樂(lè)視網(wǎng)一直在國(guó)家相關(guān)政策范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新，為用戶(hù)創(chuàng)造全新體驗(yàn)。
目前，樂(lè)視視頻的影視會(huì)員發(fā)展很快，由于硬件熱銷(xiāo)和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)，今年會(huì)員同比去年有了很大的提高。樂(lè)視體育會(huì)員雖然還處于發(fā)展階段，但是增速也非�？捎^，會(huì)員數(shù)量已經(jīng)突破150萬(wàn)人。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，樂(lè)視2015年總付費(fèi)會(huì)員數(shù)已達(dá)2000多萬(wàn)，是單會(huì)員價(jià)值最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。2016年上半年，樂(lè)視網(wǎng)會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)收入超27億元，同比爆增152.07%。
與此同時(shí)，樂(lè)視視頻網(wǎng)站的日均UV超過(guò)8000萬(wàn)，峰值接近2.3億；日均VV3.9億，峰值6.1億。在第三方專(zhuān)業(yè)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)comScore發(fā)布的2016年1-6月VideoMetrix視頻網(wǎng)站日均UVTOP10榜單中，樂(lè)視視頻網(wǎng)站排名穩(wěn)居行業(yè)第一、第二位。
有分析稱(chēng)，此次樂(lè)視網(wǎng)與國(guó)廣牌照合作獲得國(guó)家新聞出版廣電總局批復(fù)，并正式啟動(dòng)與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的長(zhǎng)期合作，意味著樂(lè)視將獲得CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、內(nèi)容以及播控牌照資源的支持，將顯著提高包括樂(lè)視盒子在內(nèi)的大屏互聯(lián)網(wǎng)智能終端的銷(xiāo)量、加快用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。
從樂(lè)視網(wǎng)與國(guó)廣合作整改方案來(lái)看，樂(lè)視網(wǎng)TV版升級(jí)為CIBN超級(jí)影視后，在內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)、應(yīng)用等方面的商業(yè)模式能夠得到很好繼承。這一點(diǎn)能夠吸引更多的廣告主與樂(lè)視網(wǎng)合作，掘金智能電視大屏市場(chǎng)。從行業(yè)來(lái)看，越來(lái)越多的內(nèi)容廠商今后將希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大屏諸如超級(jí)電視這樣的智能電視品牌作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出渠道。
樂(lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)，本次樂(lè)視網(wǎng)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的順利整改以及與CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視合作方案的獲批，將有利于公司在智能電視行業(yè)發(fā)展中更準(zhǔn)確把握監(jiān)管政策，順應(yīng)監(jiān)管趨勢(shì)，保障公司業(yè)務(wù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，政策風(fēng)險(xiǎn)徹底消除，樂(lè)視網(wǎng)業(yè)績(jī)將得到有效保障，樂(lè)視大屏生態(tài)價(jià)值爆發(fā)可期。返回光明網(wǎng)首頁(yè)
