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2016年12月14日16:42 來(lái)源：騰訊數(shù)碼作者：蘇揚(yáng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)已成既定的事實(shí)。
本月初，芬蘭初創(chuàng)公司HMD Global Oy（以下簡(jiǎn)稱HMD）發(fā)布公告，2017年上半年開始向市場(chǎng)推出“諾基亞”品牌手機(jī)。
據(jù)了解，未來(lái)10年內(nèi)諾基亞智能手機(jī)都將由HMD獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，而根據(jù)之前公布的消息，HMD也已經(jīng)聯(lián)手富士康子公司富智康（FIH）以3.5億美元的價(jià)格從微軟手中接下了諾基亞功能機(jī)資產(chǎn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，微軟從諾基亞手中收購(gòu)相關(guān)業(yè)務(wù)，并剝離核心資產(chǎn)后決定套現(xiàn)走人，今后10年HMD的手機(jī)將貼上諾基亞的品牌。
這個(gè)諾基亞沒(méi)有信仰
從微軟體系中脫離出來(lái)的諾基亞手機(jī)品牌，迎來(lái)了新生，但也離芬蘭諾基亞的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。
據(jù)悉，協(xié)議期內(nèi)諾基亞將憑借品牌和專利持續(xù)從HMD的諾基亞手機(jī)銷售中分成，但產(chǎn)品從規(guī)劃到上市開賣和售后服務(wù)，基本與諾基亞無(wú)關(guān)。
這種做法意味著諾基亞完全放棄了成就自己曾經(jīng)輝煌的手機(jī)業(yè)務(wù)。
之前無(wú)法重回手機(jī)市場(chǎng)是因?yàn)橛形④浀膮f(xié)議條款限制，現(xiàn)在諾基亞有了選擇，卻選擇了當(dāng)個(gè)甩手掌柜，將品牌授權(quán)給另外一家企業(yè)，也能夠解讀為諾基亞已經(jīng)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)失去信心，但還要盡最大可能消費(fèi)現(xiàn)有的品牌價(jià)值。
HDM的官網(wǎng)雖然寫著“The Home of Nokia Phones”（諾基亞手機(jī)的歸宿），但已經(jīng)沒(méi)有了諾基亞的靈魂，和微軟收購(gòu)諾基亞設(shè)備和服務(wù)部門相比，微軟時(shí)代至少還保留著大量的諾基亞業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也還能找到諾基亞的靈魂。
現(xiàn)在，即便諾基亞可以派人入駐HMD董事會(huì)，設(shè)定強(qiáng)制品牌要求和與性能相關(guān)的規(guī)定，確保產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者預(yù)期，但從已經(jīng)曝光出來(lái)的消息以及之前的諾基亞X系列產(chǎn)品來(lái)看，今天的諾基亞在這方面給HMD“放水”是個(gè)大概率事件。
賣渣配置的HMD想干嘛？
和很多人想象的不一樣，HMD可能沒(méi)有推出高端諾基亞手機(jī)的打算，已經(jīng)多次曝光的D1C不過(guò)是款千元級(jí)產(chǎn)品。
據(jù)了解，D1C分為高配和低配兩個(gè)版本，但無(wú)論怎么劃分，這臺(tái)手機(jī)核心配置卻只是驍龍430處理器、5.5英寸1080p分辨率屏幕，800萬(wàn)像素前置攝像頭，16GB存儲(chǔ)空間，預(yù)估價(jià)格分別是1400元和1000元左右。
這樣的配置很難用亮眼來(lái)形容，最多是諾基亞X系列的小幅度升級(jí)本，這與CEO Nummela在采訪時(shí)所說(shuō)的“這次我們一定能超出大家的預(yù)期”相差甚遠(yuǎn)，甚至可以說(shuō)是讓人大跌眼鏡。
目標(biāo)直指千元機(jī)市場(chǎng)的HMD給人的感覺(jué)是不打算長(zhǎng)久的將諾基亞這個(gè)招牌做下去，更像是要掙一筆快錢，或者在資本市場(chǎng)講個(gè)故事，這么做的理由之一，則是諾基亞的低端機(jī)業(yè)務(wù)目前運(yùn)行的還不錯(cuò)。
然而，用諾基亞品牌來(lái)包裝一款低配置智能手機(jī)的做法，兩年前諾基亞自己就嘗到了失敗的果實(shí)，HDM這種保守的做法很難讓人們對(duì)現(xiàn)在的諾基亞品牌產(chǎn)生信心，相反卻會(huì)讓人心生疑問(wèn)，“HMD什么時(shí)候撒手，將諾基亞的運(yùn)營(yíng)權(quán)賣給他人”。
不值錢的情懷
作為初創(chuàng)手機(jī)廠商的HMD，和諾基亞品牌綁在一起，不過(guò)是為了找一個(gè)可以講故事的題材。
用流行的話說(shuō)叫做情懷加持，但是和講情懷的錘子不同，羅永浩在自己的新品上市之前，做了大量營(yíng)銷上的鋪墊，SmartisanOS也確實(shí)得到了不少認(rèn)可。
即便如此，后來(lái)的事實(shí)也證明，錘子在情懷這條路上走的相當(dāng)艱難，在資金的壓力面前，錘子的第三代旗艦產(chǎn)品也不得不采用更加“大眾化”的設(shè)計(jì)。
對(duì)HMD來(lái)說(shuō)，除了可以使用諾基亞品牌和專利之外，基本不會(huì)獲得其它支持，包括技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈和研發(fā)等環(huán)節(jié)都由富智康（FIH）以及富智康全資子公司TNS負(fù)責(zé)，這些能夠體現(xiàn)底蘊(yùn)的環(huán)節(jié)，跟諾基亞更沒(méi)有關(guān)系，要想把諾基亞的品牌打出情懷，難度系數(shù)遠(yuǎn)高于錘子。
諾基亞雖然可以把控一點(diǎn)品控和性能方面的業(yè)務(wù)，但又因?yàn)镠MD卡在中間，無(wú)法直接對(duì)接TNS，復(fù)雜的合作關(guān)系之下，最終可能也只是扮演驗(yàn)收的角色。
更重要的是，像NokiaD1C這樣的千元級(jí)產(chǎn)品，多數(shù)廠商都是采用成熟的ODM方案，富智康和TNS自己做的話，在時(shí)間上沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，但如果同樣采用ODM方案，情懷就更不存在。
千元機(jī)市場(chǎng)“不好啃”
相比高端智能手機(jī)，平價(jià)的千元級(jí)產(chǎn)品在大眾消費(fèi)市場(chǎng)確實(shí)更好賣，比如在WindowsPhone時(shí)代，諾基亞先后向市場(chǎng)推出了數(shù)十款Lumia系列智能手機(jī)，最終賣的最火的卻是售價(jià)不到千元的Lumia520。
而從紅米、魅藍(lán)和榮耀等對(duì)手們的出貨量結(jié)構(gòu)以及電商數(shù)據(jù)來(lái)看，低價(jià)仍然是眾多消費(fèi)者選擇入門級(jí)產(chǎn)品的關(guān)鍵因素之一。
不過(guò)，曝光的諾基亞D1C，產(chǎn)品配置卻匹配不了1000元以上的價(jià)格，采用驍龍430的紅米4、紅米3S售價(jià)已經(jīng)壓到了699元，如果有諾基亞的設(shè)計(jì)和底蘊(yùn)，那么溢價(jià)到1000元以上也能接受，但現(xiàn)在一款由富智康設(shè)計(jì)，HMD代理的諾基亞貼牌機(jī)賣1300多元的價(jià)格，恐怕不是消費(fèi)者所期待的。
更難面對(duì)的是，中興、酷派、聯(lián)想和百立豐等廠商的產(chǎn)品在電商平臺(tái)的價(jià)格都已經(jīng)打到了499元甚至是399元的價(jià)格段。
另一方面，手機(jī)廠商們也相當(dāng)重視千元機(jī)市場(chǎng)，比如華為，千元機(jī)是完成越來(lái)越高的年度目標(biāo)的中流砥柱，對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，售價(jià)多集中在千元的魅藍(lán)則是其回饋阿里巴巴YunOS覆蓋量的關(guān)鍵。
而在軟件服務(wù)方面，目前國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商基本都有自己的ROM產(chǎn)品，而且大多數(shù)都在嘗試?yán)檬謾C(jī)這個(gè)入口所帶來(lái)的流量去變現(xiàn)，平衡千元機(jī)硬件利潤(rùn)不足的問(wèn)題，但這方面HMD可能需要從頭做起。
諾基亞X時(shí)代，芬蘭人選擇的是國(guó)內(nèi)的樂(lè)蛙ROM，但最終諾基亞和樂(lè)蛙的結(jié)局都不好看，現(xiàn)在又換了另一撥芬蘭人，結(jié)局又會(huì)怎么樣？
